อมายา โตมาน โฆษณาเป็นส่วนสำคัญในธุรกิจของ Apple มาหลายปีแล้ว ความจริงที่ว่า Apple เก่งเรื่องการโฆษณาในกรณีส่วนใหญ่อย่างล้นหลาม ได้รับการพิสูจน์แล้วในปี 1984 โดยมีจุดขาย Orwellian อันเป็นเอกลักษณ์ที่โปรโมต Macintosh เครื่องแรก ในบทความของวันนี้ เราได้ตัดสินใจที่จะพิจารณาโฆษณา iPad ให้ละเอียดยิ่งขึ้น และโฆษณาเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นอย่างมีความสุขตลอดระยะเวลาสิบปีของการมีอยู่ในตลาด ขอบคุณ Apple Archive เราสามารถดูพวกเขาส่วนใหญ่และจำได้ว่า Apple โปรโมตข่าวอะไรผ่านพวกเขา
2010: พบกับ iPad
ปี 2010 เป็นปีแรกของ iPad ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่ Apple ต้องให้ความสำคัญกับการสื่อสารให้มากขึ้นว่าจริงๆ แล้ว iPad คืออะไร และใช้เพื่ออะไรในโฆษณา โฆษณาในสมัยนั้นมีข้อความที่เรียบง่าย ตรงไปตรงมา และเข้าใจได้ เช่น Apple ได้ออกชุดโฆษณาชื่อ "iPad is..." ขณะที่อยู่ในวิดีโอชื่อ “iPad มหัศจรรย์” แสดงให้เห็นโดยสรุปและน่าดึงดูดใจอย่างมากทุกสิ่งที่สามารถทำได้ด้วยแท็บเล็ตใหม่ในโฆษณาทางทีวีที่มีชื่อ "iPad คือดนตรี", "iPad เป็นเครื่องใช้ไฟฟ้า" a "ไอแพดอร่อย" นำเสนอคุณสมบัติของ iPad ใหม่อย่างละเอียดมากขึ้นอีกเล็กน้อย
Fotogalerie
ซีรีส์ที่นำเสนออย่างเข้าใจก็เป็นเรื่องแน่นอนเช่นกัน จุดการเรียนการสอนให้ความกระจ่างแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับพื้นฐานการใช้งาน iPad และก็ขาดไม่ได้เช่นกัน วีดีโอซึ่งในขณะนั้นหัวหน้านักออกแบบ Jony Ive และบุคคลอื่นๆ จาก Apple พูด ในปีที่เปิดตัว iPad บริษัทระงับการโฆษณาและเลือกถ่ายภาพง่ายๆ การแนะนำแท็บเล็ตนั่นเอง และข้อความตรงที่ชัดเจน
2011: บางสิ่งบางอย่างสำหรับทุกคน
ในปี 2011 อย่างน้อยทุกคนก็มีความคิดว่า iPad ของ Apple นำเสนออะไรบ้าง ดังนั้นบริษัทจึงเริ่มให้ความสำคัญกับคุณประโยชน์ที่ iPad มีความหมายในโฆษณามากขึ้น ผู้ใช้ทั่วไปและมืออาชีพ- ในจุดโฆษณาแห่งหนึ่งของเขา เขาเน้นย้ำการมีส่วนร่วมของเขาใน การศึกษาแต่เขายังเน้นย้ำถึงด้านอารมณ์ในวิดีโอหลายเรื่องด้วย การพัฒนา i การใช้งานในภายหลัง แท็บเล็ตของคุณ กล่าวโดยสรุป Apple พยายามโน้มน้าวผู้ใช้ในปี 2011 ว่าหาก พวกเขารักสิ่งที่พวกเขาทำพวกเขาจะรัก (และต้องการ) iPad ของพวกเขาอย่างแน่นอน เขาย้ำว่าไอแพดนั้นเป็นแท็บเล็ตนั่นเอง ตอบสนองประสาทสัมผัสเกือบทั้งหมด- ปี 2011 ยังเป็นปีแห่งความสมดุล ซึ่ง Apple สรุปไว้ อีกวิดีโอหนึ่ง- แน่นอนว่าปีนี้ก็ไม่ขาดแคลนเช่นกัน การเปิดตัวรุ่นใหม่ หรือของเขา การตรวจสอบรายละเอียดเพิ่มเติม- ความแปลกใหม่คือ Smart Cover ซึ่ง Apple โปรโมตด้วย จุดโฆษณา.
2012: ยินดีต้อนรับเด็กน้อย
ปี 2012 ที่ Apple ได้รับการทำเครื่องหมายเหนือสิ่งอื่นใดโดยการมาถึงของมินิ iPad (และรุ่นที่เกี่ยวข้อง ปกอัจฉริยะ) ดังนั้นเราจะเน้นไปที่เรื่องนี้เป็นหลักในย่อหน้านี้ เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด Apple จึงต้องทำเช่นนั้นอย่างเข้าใจ เพื่อสร้างสาธารณะขึ้นมาใหม่อย่างเหมาะสม.
Fotogalerie
ก็ไม่ขาดเช่นกัน เล่นกับความรู้สึก ในโฆษณาคริสต์มาส ตัวอย่างการทำงานกับภาพถ่าย หรือบางที เตือนความจำว่า iPad เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการอ่านหนังสือ ในจุดเหล่านี้ส่วนใหญ่ Apple ได้แสดงคุณสมบัติของ iPad mini และโดยการแสดงเคียงข้างกับ iPad แบบคลาสสิก แสดงให้เห็นว่า iPad mini นั้นมีขนาดเล็กกว่า แต่ก็มีความสามารถไม่น้อยไปกว่ารุ่นพี่ที่ใหญ่กว่า - ทำให้แท็บเล็ตทั้งสองมีลักษณะคล้ายกันมากกว่า เพื่อนร่วมทีม- แต่ผลงานก็ไม่หลุดเช่นกัน iPad สุดคลาสสิกเจเนอเรชันถัดไป s เน้นคุณลักษณะของจอแสดงผล และเป็นการเตือนว่าสามารถทำได้บน iPad ทำทุกอย่างจริงๆ.
นี่คือวิธีที่ Apple โปรโมต iPad บนป้ายโฆษณาและที่อื่นๆ:
Fotogalerie
2013: เบาเหมือนอากาศ
ในขณะที่ความแปลกใหม่ในด้านแอพพลิเคชั่นแท็บเล็ตคือ iPad mini ในปี 2012 แต่ iPad Air ก็มาในอีกหนึ่งปีต่อมา Apple โปรโมตสิ่งนี้ในแคมเปญสิ่งพิมพ์ กิจกรรมกลางแจ้ง และสื่อ และเป็นที่รู้จักของสาธารณชนเป็นอย่างดี "วิดีโอดินสอ"จุดแนะนำโลกก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน คุณสมบัติของ iPad Air ใหม่- Apple ยังบอกกับโลกในปี 2013 ว่า iPad ก็ใช้งานได้ดีเช่นกัน วัตถุประสงค์ในการสร้างภาพยนตร์ของพวกเขา ติดตามและแน่นอนว่าเขายังเป็นผู้ช่วยและเพื่อนร่วมทางในอุดมคติอีกด้วย วัตถุประสงค์ทั้งหมด- สปอตที่มีชื่อเป็นโฆษณาที่คิดแบบไดนามิกในทำนองเดียวกัน "มีชีวิตอยู่"เน้นย้ำถึงแอพพลิเคชั่นที่หลากหลายสำหรับ iPad
2014: แท็บเล็ตหรือนาฬิกา?
ในปี 2014 ในแง่ของผลิตภัณฑ์ Apple ให้ความสำคัญกับ iPhone ใหม่และเหนือสิ่งอื่นใดคือ Apple Watch รุ่นแรก (หรือศูนย์) แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า iPad จะหมดไป นอกเหนือจากโฆษณาสิ่งพิมพ์แล้ว สาธารณชนยังได้รับการปฏิบัติอย่างมีจุดยืนโดยเน้นย้ำ ประโยชน์ของ iPad Air รุ่นที่สองสำหรับการทำงานแต่เธอก็ไม่หายไปเช่นกัน การแจ้งเตือน "ดินสอ" จากปีที่แล้วหรือ วิดีโอเกี่ยวกับเรื่องนี้วิธีที่ Apple ช่วยในโครงการฟื้นฟูย่านใกล้เคียงแห่งหนึ่งของดีทรอยต์ โลกก็ได้เรียนรู้เช่นกัน iPad กำลังเปลี่ยนโลกให้ดีขึ้น.
Fotogalerie
2015: คุณต้องมีสไตลัส...
ปี 2015 ถือเป็นปีแห่งการมาถึงและการเปิดตัวเป็นหลัก ไอแพดโปร a แอปเปิ้ลดินสอ- แอปเปิ้ลโพสต์ วิดีโอที่งดงามซึ่งเปิดตัว iPad Pro รุ่นล่าสุดที่ออกแบบมาเพื่อมืออาชีพ และ จุดโฆษณา "อวกาศ"- แต่เขาก็ไม่ลืม iPad รุ่นคลาสสิกและเน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ วีดีโอ ว่า สามี- ในปี 2015 Apple ก็ได้เปิดตัวเช่นกัน แคมเปญโฆษณา บน iPad ชื่อ "Do More"
Fotogalerie
2016: …และคุณไม่จำเป็นต้องมีคอมพิวเตอร์
ในปี 2016 สาธารณชนมุ่งเน้นไปที่ AirPods เป็นหลัก, แพลตฟอร์ม HealthKit ที่ได้รับการปรับปรุง, MacBook Pro ใหม่พร้อม Touch Bar หรือบางทีอาจไม่มีช่องเสียบหูฟังบน iPhone 7 แคมเปญโฆษณาสำหรับ iPad นั่งเบาะหลังในงานทั้งหมดเหล่านี้ แต่พวกเขาได้ยินเรื่องนี้อย่างแน่นอน - โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับ โดยมีจุดที่เรียกว่า "คอมพิวเตอร์คืออะไร"ซึ่งพบกับปฏิกิริยาที่ค่อนข้างไม่เห็นด้วย แต่ก็มีคลิปโปรโมทมทำงานสุดยอดบน iPad Pro หรือ ตัวเลือกการเขียนโปรแกรม บน iPad ต้องขอบคุณ Swift Playgrounds ใหม่ โลกยังเห็นจุดที่มีชื่อด้วย "เสียงของดิลแลน" a "เส้นทางของดิลแลน"โดยเน้นตัวเลือกการช่วยการเข้าถึงบน iPad
Fotogalerie
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
2017: iOS 11 มาแล้ว
ปี 2017 เป็นปีแห่งการมาถึงของ iPad รุ่นที่ห้าและระบบปฏิบัติการ iOS 11 นั่นคือสาเหตุที่ Apple ได้เผยแพร่คำแนะนำเหนือสิ่งอื่นใด วิดีโอ "วิธีการ"- ในปีนี้ โลกยังได้รับ iPad Pro ใหม่พร้อมจอแสดงผล 10,5 นิ้วและโปรเซสเซอร์ A10X Fusion ที่จะทำให้วันทำงานของคุณดีขึ้น มีประสิทธิผลและประสิทธิผลมากยิ่งขึ้น- ในอีกจุดหนึ่ง Apple เตือนผู้คนว่าไวรัสบน iPad ของพวกเขา คุณจะไม่จับมันแน่นอน.
Fotogalerie
2018: เลิกใช้ MacBooks
ในปี 2018 Apple เตือนผู้คนอีกครั้งว่าหากพวกเขาเลือก iPad รุ่นที่ถูกต้องของคุณ และติดตั้งแอปที่เหมาะสมลงไป โดยไม่ต้องใช้คอมพิวเตอร์เมื่อทำงาน- เขาแสดงให้เห็นอย่างละเอียดเค อะไรเปลี่ยนแปลง เกิดขึ้นกับ iPad Pro รุ่นล่าสุดของเขา และอย่างไร เอกสารที่จำเป็น นอกจากนี้ยังสามารถจัดการได้อย่างหรูหราด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์ ปีนี้เธอก็ไม่อยู่เช่นกัน เป็นสิ่งเตือนใจถึงความอเนกประสงค์ iPad สุดคลาสสิกผ่านจุดที่เรียกว่า "จัดทำบันทึกย่อ" a "การบ้าน" ในทางกลับกัน Apple เน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมของแท็บเล็ตในด้านการศึกษา
Fotogalerie
2019: เครื่องใหม่และ iPadOS ที่สวยงาม
ปี 2019 มี iPad รุ่นใหม่หลายรุ่น เช่น iPad mini หรือ iPad รุ่นที่ 7 แต่โลกยังเห็นระบบปฏิบัติการ iPadOS ที่ Apple เปิดตัวอย่างถูกต้อง โฆษณาของคุณ- เธอยังมองเห็นแสงแห่งวัน โฆษณาคริสต์มาสสำหรับ iPadซึ่งทำให้เกิดปฏิกิริยาผสมกัน แม้ว่าจะทำให้ผู้ชมบางคนน้ำตาไหล แต่ก็ทำให้คนอื่นๆ โกรธเคืองเช่นกัน แต่แม้กระทั่งในปี 2019 Apple ก็ไม่ลืมที่จะแสดงสิ่งนั้น อะไรทั้งหมด ผู้ใช้สามารถทำได้บน iPad Pro
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
แดน ปราชาก
แหล่งที่มาของภาพในแกลเลอรี่: ที่เก็บถาวรของ Apple
