หัวหน้าเจ้าหน้าที่ออกแบบของ Apple โจนาธาน Ive กล่าวสุนทรพจน์ที่น่าสนใจมากในงาน Creative Summit ตามที่เขาพูด เป้าหมายหลักของ Apple ไม่ใช่การสร้างรายได้ คำกล่าวนี้ค่อนข้างขัดแย้งกับสถานการณ์ปัจจุบัน เนื่องจากปัจจุบัน Apple มีมูลค่าประมาณ 570 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในฐานะบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก สำหรับความสนใจของคุณคุณสามารถดูที่ลิงค์ แอปเปิ้ลมีค่ามากกว่า... (ต้องใช้ภาษาอังกฤษ)
“เราพอใจกับรายได้ของเรา แต่สิ่งสำคัญอันดับแรกไม่ใช่รายได้ อาจฟังดูไม่น่าเชื่อแต่มันเป็นเรื่องจริง เป้าหมายของเราคือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งทำให้เราตื่นเต้น ถ้าเราทำได้ดี ผู้คนจะชอบพวกเขา และเราจะทำเงินได้" ฉันเรียกร้อง
เขาอธิบายต่อไปว่าเมื่อ Apple จวนจะล้มละลายในช่วงปี 1997 นั่นเป็นช่วงที่เขาได้เรียนรู้ว่าบริษัทที่ทำกำไรควรมีลักษณะอย่างไร ในการกลับมารับตำแหน่งผู้บริหารในปี XNUMX สตีฟ จ็อบส์ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การหาเงิน “ในความเห็นของเขา ผลิตภัณฑ์ในยุคนั้นยังไม่ดีพอ ดังนั้นเขาจึงตัดสินใจสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น” แนวทางในการออมทรัพย์ของบริษัทนี้แตกต่างไปจากในอดีตอย่างสิ้นเชิง ซึ่งล้วนเกี่ยวกับการลดต้นทุนและสร้างผลกำไร
“ฉันปฏิเสธไม่ได้เลยว่าการออกแบบที่ดีมีบทบาทสำคัญ การออกแบบมีความจำเป็นอย่างยิ่ง การออกแบบและการสร้างสรรค์นวัตกรรมถือเป็นงานหนักจริงๆ” เขาพูดและอธิบายว่าเป็นไปได้อย่างไรที่จะเป็นช่างฝีมือและผู้ผลิตจำนวนมากในเวลาเดียวกัน “เราต้องปฏิเสธหลายสิ่งหลายอย่างที่เราอยากทำ แต่เราต้องกัดกิน เมื่อนั้นเราจึงสามารถทุ่มเทการดูแลผลิตภัณฑ์ของเราอย่างเต็มที่"
ที่การประชุมสุดยอด ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับ Auguste Pugin ซึ่งต่อต้านการผลิตจำนวนมากอย่างแข็งขันในช่วงการปฏิวัติอุตสาหกรรม “Pugin รู้สึกถึงความไม่เคารพในการผลิตจำนวนมาก เขาผิดอย่างสิ้นเชิง คุณสามารถสร้างเก้าอี้ได้เพียงตัวเดียวตามต้องการ ซึ่งจะไร้ค่าโดยสิ้นเชิง หรือคุณสามารถออกแบบโทรศัพท์เครื่องหนึ่งที่จะเข้าสู่การผลิตจำนวนมากในที่สุด และใช้เวลาสองสามปีกับความพยายามอย่างมากและผู้คนจำนวนมากในทีมเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโทรศัพท์เครื่องนั้น”
“การออกแบบที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสร้าง ความดีคือศัตรูของผู้ยิ่งใหญ่ การออกแบบที่ได้รับการพิสูจน์แล้วไม่ใช่วิทยาศาสตร์ แต่เมื่อคุณพยายามสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ คุณจะเผชิญกับความท้าทายในหลายๆ ด้าน" อธิบายอีฟ
ฉันเสริมว่าเขาไม่สามารถอธิบายความตื่นเต้นของเขาที่จะเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างสรรค์ได้ “สำหรับฉัน อย่างน้อยฉันก็คิดอย่างนั้น ช่วงเวลาที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุดคือบ่ายวันอังคารที่คุณไม่มีความคิด และอีกไม่นานคุณก็เข้าใจมันในทันที” มีความคิดที่หายวับไปและเข้าใจยากอยู่เสมอซึ่งคุณต้องปรึกษากับหลายๆ คน”
จากนั้น Apple จะสร้างต้นแบบที่รวบรวมแนวคิดดังกล่าว ซึ่งเป็นกระบวนการเปลี่ยนผ่านไปสู่ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายที่น่าทึ่งที่สุด “คุณค่อยๆ ก้าวจากสิ่งที่หายวับไปไปสู่สิ่งที่จับต้องได้ จากนั้นคุณวางบางสิ่งบางอย่างลงบนโต๊ะต่อหน้าผู้คนจำนวนหนึ่ง พวกเขาจะเริ่มตรวจสอบและเข้าใจสิ่งที่คุณสร้างขึ้น ต่อมาจึงมีการสร้างพื้นที่สำหรับการปรับปรุงเพิ่มเติม”
ฉันจบสุนทรพจน์ของเขาด้วยการย้ำความจริงที่ว่า Apple ไม่ได้พึ่งพาการวิจัยตลาด “ถ้าคุณติดตามพวกเขา คุณจะจบลงด้วยค่าเฉลี่ย” Ive กล่าวว่านักออกแบบมีหน้าที่รับผิดชอบในการทำความเข้าใจความเป็นไปได้ของผลิตภัณฑ์ใหม่ เขาควรจะคุ้นเคยเป็นอย่างดีกับเทคโนโลยีที่จะทำให้เขาสามารถผลิตผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับความเป็นไปได้เหล่านี้
ฉันหวังว่าคุณจะหมายถึง $570 พันล้าน
แน่นอน. อย่างที่ครูคนไหนตอบ ฉันแค่ทดสอบความสนใจของคุณ ;-)
Apple มีมูลค่า 570 พันล้านดอลลาร์โดยบังเอิญไม่ใช่หรือ?
มูลค่าของแบรนด์เป็นพันล้าน ไม่ใช่ล้าน!
ถ้ารายได้ไม่ใช่สิ่งสำคัญก็ลองลดราคาเสื้อผ้ากันหนาวดู..
ศูนย์ที่นี่ ศูนย์ที่นั่น :-D
บางทีฉันอาจจะเชื่อว่ามันไม่ได้เกี่ยวกับผลกำไรเป็นหลัก แต่แน่นอนว่ายังเกี่ยวกับการเก็บรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้อีกด้วย ท้ายที่สุดแล้วข่าวใน Mountain Lion ก็บ่งบอกได้เท่านี้ก็เกินพอแล้ว..
ฉันชอบ Apple มาก ฉันคิดว่าพวกเขากำลังโกหก ตัวอย่างเช่น ทำไมพวกเขาขาย Mountain Lion ในราคา 20 usd ในเมื่อ Lion ล้มเหลวครั้งใหญ่และราคา 30 usd ฉันคิดว่ามันควรจะฟรีสำหรับผู้ที่ซื้อ Liona Mountain Lion แก้ไขข้อบกพร่องของ Lion เป็นหลัก
หรือทำไมพวกเขายังขาย Mac mini ที่มี RAM 2GB ในเมื่อ RAM 4GB มีราคาไม่กี่ดอลลาร์ ในทำนองเดียวกัน พวกเขาเพิ่งขาย MBA ที่มี RAM ขนาด 2GB และคุณไม่สามารถอัปเดตที่นั่นได้ RAM 2GB ทำให้ Mac แทบไม่สามารถใช้งานได้
ฉันไม่มีอะไรต่อต้านบริษัทที่เพิ่มผลกำไรสูงสุด แต่อย่างน้อยก็อย่าให้พวกเขาพูดว่าเป้าหมายของพวกเขาไม่ใช่เงิน
เคล็ดลับของฉัน: Mac mini รุ่นถัดไปจะเป็นรุ่นพื้นฐานที่มี RAM ขนาด 4 GB ไม่มีทางอื่น 2 GB นั้นไม่เพียงพออย่างน่าเสียดาย
ข้อตกลง. บุคลิกทั้งหมดนี้ได้เรียนรู้เป็นอย่างดีว่าจะพูดอะไรและอย่างไร และฉันก็ยืนยันแล้ว ครึ่งหนึ่งตื่นเต้นกับเรื่องนี้ ครึ่งหนึ่งยอมรับว่าเป็นการพูดคุยประชาสัมพันธ์
เงินก็เป็นสิ่งหนึ่ง แต่ฉันแน่ใจว่าครีเอทีฟโฆษณากลุ่มนี้มาเป็นอันดับสองอย่างแน่นอน คนเสแสร้งแทบจะไม่สามารถเข้าใจมันได้ ยึดมั่นในคำว่าสร้างสรรค์
โปรดทราบว่านี่มาจากปากของ Jony Ive เขาไม่ใช่นักธุรกิจธรรมดา เขาเป็นศิลปิน
ฉันไม่มีอะไรต่อต้านอีฟ ในทางกลับกัน ฉันชื่นชมเขาและถือว่าเขาเป็นพลังที่ซ่อนอยู่ของ Apple ในขณะนี้ ดังที่ได้กล่าวไปแล้วนี่คือการเรียนรู้การประชาสัมพันธ์ ในกรณีของ Ive ฉันไม่คิดว่าเขาจะพูดไม่จริงใจนักที่บอกว่าเงินไม่ใช่สิ่งสำคัญ (สำหรับเธอ ไม่ใช่สำหรับ Apple) คนเหล่านี้อยู่ข้างหลังน้ำในแบบของตัวเอง และเมื่อคุณมีเงินเพียงพอ การสร้างอพาร์ทเมนต์ของคุณใหม่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณ และจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องค้นหาแรงผลักดันอื่น ทำไมคุณถึงไปทำงานด้วย แต่เขาไม่จริงใจกับประโยคที่เขาพูดถึง "ทีมที่ยอดเยี่ยม" น่าเสียดายที่คนเหล่านี้กำลังพูดถึงกลุ่มที่เลวร้ายในทางที่ผิด... และอีกครึ่งปีฉันจะไม่ทำงานที่นั่น ฉันหวังว่าฉันจะอยู่ที่ Apple ให้นานที่สุด