ปิดโฆษณา

แม้กระทั่งก่อนที่จะมีการเปิดตัว iPhone 6 ใหม่ หลายคนเชื่อว่ารุ่นพื้นฐานจะมีพื้นที่เก็บข้อมูล 32GB และ Apple จะเพิ่มจากรุ่น 16GB, 32GB และ 64GB เพื่อเพิ่มเป็นสองเท่า อย่างไรก็ตาม มันคงรุ่นความจุ 16GB ไว้และเพิ่มเป็นสองเท่าเป็น 64GB และ 128GB ตามลำดับ

iPhone ที่มีความจุ 32 GB หลุดจากข้อเสนอของ Apple โดยสิ้นเชิง สำหรับเงินเพิ่มอีก 100 ดอลลาร์ (เราจะยึดราคาอเมริกันเพื่อความชัดเจน) คุณจะไม่ได้รับเวอร์ชันพื้นฐานสองเท่า แต่เป็นสี่เท่า หากเพิ่มอีก 200 ดอลลาร์ คุณจะได้รับความจุพื้นฐาน 32 เท่า สำหรับผู้ที่ต้องการซื้อความจุที่สูงขึ้น นี่เป็นข่าวดี ในทางตรงกันข้าม ผู้ที่ต้องการคงรุ่นพื้นฐานและคาดว่าจะมีความจุ 64GB จะต้องผิดหวัง หรือเลือกใช้รุ่น 100GB เนื่องจากมูลค่าเพิ่ม XNUMX ดอลลาร์นั้นยอดเยี่ยมมาก

หาก Apple เปิดตัว iPhone ที่มีหน่วยความจำ 32GB เป็นรุ่นที่ถูกที่สุด ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะพึงพอใจและมีเพียงไม่กี่คนที่ยอมจ่ายเงินเพิ่มสำหรับความจุที่มากขึ้น แต่ Apple (หรือบริษัทใดๆ ก็ตาม) ไม่ชอบสิ่งนั้น ทุกคนต้องการสร้างรายได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยมีค่าใช้จ่ายน้อยที่สุด ราคาการผลิตชิปหน่วยความจำแต่ละตัวแตกต่างกันไปหลายดอลลาร์ ดังนั้นจึงเป็นเหตุผลที่ Apple ต้องการให้ผู้ใช้ส่วนใหญ่เข้าถึงรุ่นที่มีราคาแพงกว่า

บริษัทรถไฟอเมริกันใช้เส้นทางเดียวกันนี้ในศตวรรษที่ 19 การเดินทางในชั้นสามนั้นสะดวกสบายและคุ้มค่ากับเงินที่เสียไป มีเพียงผู้ที่สามารถซื้อความหรูหรานี้ได้เท่านั้นที่เดินทางในชั้นสองและชั้นหนึ่ง อย่างไรก็ตาม บริษัทต้องการให้ผู้โดยสารจำนวนมากขึ้นเพื่อซื้อตั๋วที่มีราคาแพงกว่า ดังนั้นพวกเขาจึงรื้อหลังคาออกจากตู้โดยสารชั้นสาม ผู้โดยสารที่ก่อนหน้านี้ใช้ชั้นสามและมีเงินสำหรับชั้นสองในเวลาเดียวกันเริ่มเดินทางบ่อยขึ้นในชั้นที่สูงกว่า

ผู้ใช้ iPhone ขนาด 16GB มีแนวโน้มว่าจะจ่ายเงินเพิ่มอีก 100 เหรียญสหรัฐเพื่อซื้อ iPhone ขนาด 64GB หน่วยความจำสี่เท่าน่าดึงดูด หรือแน่นอนว่าพวกเขาสามารถประหยัดเงินได้ แต่กลับไม่ได้รับ "ความหรูหรา" อย่างที่สมควรได้รับ สิ่งสำคัญที่ต้องกล่าวถึงคือ Apple ไม่ได้บังคับให้ใครทำอะไร - พื้นฐานจะเหมือนกัน โดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม (เช่น อัตรากำไรที่สูงขึ้นสำหรับ Apple) มูลค่าเพิ่มที่สูงกว่า เทคโนโลยีนี้ส่งผลต่อผลกำไรของ Apple อย่างไร เขาคำนวณ ในบล็อกของคุณ เส้นทางวนซ้ำ ยาจก ศรีนิวาสัน.

ตารางแรกแสดงข้อมูลจริงของ iPhone ที่ขายในปีงบประมาณที่แล้ว ตารางที่สองขยายออกไปด้วยข้อมูลหลายรายการ ตารางแรกคือความเต็มใจที่จะซื้อกำลังการผลิตที่สูงขึ้น ด้วยเหตุนี้ ลองพิจารณาว่าผู้ซื้อประมาณ 25-30% จะเลือกใช้ iPhone ขนาด 64GB แทนที่จะเป็น 16GB แต่ในขณะเดียวกัน พวกเขาก็ไม่เต็มใจที่จะจ่ายเพิ่มหากหน่วยความจำขนาด 32GB อยู่ในฐานหรือเป็นตัวเลือกระดับกลาง . ประการที่สองคือจำนวนต้นทุนที่เพิ่มขึ้นในการผลิตชิปหน่วยความจำที่มีความจุสูงขึ้น สมมติว่าความจุที่สูงกว่าทำให้ Apple เสียเงิน 16 ดอลลาร์ แต่เมื่อเรียกเก็บเงินเพิ่มอีก 100 ดอลลาร์ เขาก็จะได้เงินสด 84 ดอลลาร์ (ไม่รวมค่าใช้จ่ายอื่นๆ)

เพื่อเป็นตัวอย่าง ลองดูความแตกต่างระหว่างกำไรสมมติกับกำไรจริงของไตรมาสที่สี่ของปี 2013 ซึ่งก็คือ 845 ล้านดอลลาร์ กำไรพิเศษนี้สูงขึ้นเนื่องจากมีลูกค้าซื้อ iPhone ที่มีความจุสูงกว่ามากขึ้น ต้นทุนการผลิตชิปที่มีความจุสูงกว่าจะต้องถูกหักออกจากกำไรนี้ จากนั้นเราจะได้กำไรเพิ่มเติม 710 ล้านดอลลาร์ ดังที่เห็นได้จากผลรวมของบรรทัดสุดท้ายของตารางที่สอง การละเว้นรุ่น 32GB จะทำให้มีเงินเพิ่มอีก 4 พันล้านดอลลาร์โดยพื้นฐานแล้วไม่มีอะไรจะประมาณได้ นอกจากนี้การคำนวณไม่ได้คำนึงถึงความจริงที่ว่าการผลิต iPhone 6 Plus นั้นไม่แพงกว่า iPhone 6 มากนักดังนั้นอัตรากำไรจึงสูงกว่าด้วยซ้ำ

แหล่งที่มา: เส้นทางวนซ้ำ
.