มิชาล ชดันสกี้ วันนี้ Apple ยืนยันการซื้อบริษัท Topsy Labs บริษัทวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย Topsy เชี่ยวชาญในการวิเคราะห์โซเชียลเน็ตเวิร์ก Twitter ซึ่งจะตรวจสอบแนวโน้มของคำศัพท์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น สามารถค้นหาว่ามีการพูดถึงเรื่องใดเรื่องหนึ่ง (ทวีต) บ่อยแค่ไหน ซึ่งเป็นบุคลิกภาพที่มีอิทธิพลภายในคำนั้น หรือสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญหรือผลกระทบของกิจกรรมได้
Topsy ยังเป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทที่สามารถเข้าถึง API แบบขยายของ Twitter เช่น สตรีมทวีตที่เผยแพร่ทั้งหมด จากนั้นบริษัทจะวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับและขายให้กับลูกค้า ซึ่งรวมถึงเอเจนซี่โฆษณา เป็นต้น
ยังไม่ชัดเจนว่า Apple ตั้งใจจะใช้บริษัทที่ซื้อมาอย่างไร Wall Street Journal อย่างไรก็ตามเขาคาดเดาเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่จะเชื่อมโยงกับบริการสตรีมเพลง iTunes Radio ด้วยข้อมูลจาก Topsy ผู้ฟังสามารถรับข้อมูลเกี่ยวกับเพลงหรือศิลปินยอดนิยมในปัจจุบันที่ถูกพูดถึงบน Twitter เป็นต้น หรือข้อมูลสามารถนำมาใช้เพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้และกำหนดเป้าหมายการโฆษณาแบบเรียลไทม์ได้ดีขึ้น จนถึงตอนนี้ Apple โชคไม่ดีกับการโฆษณา ความพยายามที่จะสร้างรายได้จากแอปพลิเคชันฟรีผ่าน iAds ยังไม่ได้รับการตอบรับจากผู้ลงโฆษณามากนัก
Apple จ่ายเงินประมาณ 200 ล้านดอลลาร์ (ประมาณสี่พันล้านคราวน์) สำหรับการซื้อกิจการ โฆษกหญิงของ บริษัท ให้ความเห็นมาตรฐานเกี่ยวกับการซื้อ: "Apple ซื้อบริษัทเทคโนโลยีขนาดเล็กเป็นครั้งคราว และโดยทั่วไปแล้วเราจะไม่พูดถึงวัตถุประสงค์หรือแผนของเรา"
