ฟิลิป โนวอตนี บริการสตรีมเพลงเช่น Pandora, Spotify หรือ Last.fm ได้รับความนิยมเมื่อเร็ว ๆ นี้ด้วยการเผยแพร่ทางดิจิทัลแบบคลาสสิก อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่มีผลกำไรทางการเงิน Apple จะหากุญแจสำคัญในการครองอุตสาหกรรมได้หรือไม่?
Apple มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับอุตสาหกรรมเพลงในความคิดของพวกเราหลายคน เครื่องเล่น iPod ช่วยบริษัทในแคลิฟอร์เนียได้บ้างจากสถานการณ์ที่ยากลำบากในช่วงปลายทศวรรษที่ 2003 iTunes Store เปิดตัวในปี XNUMX จากนั้นก็กลายเป็นแหล่งจำหน่ายเพลงที่ใหญ่ที่สุดและได้รับความนิยมมากที่สุด อย่างไรก็ตาม ล่าสุดจากการสำรวจบางส่วน (เช่น fy Nielsen Co.) เว็บไซต์สตรีมมิ่ง เช่น Pandora, Spotify หรือ Last.fm ได้แซงหน้าไปแล้ว บริการเหล่านี้นำเสนอการสร้างสถานีเพลงโดยอัตโนมัติตามการเลือกเพลงหรือศิลปิน และความเป็นไปได้ในการเล่นทันทีบนเว็บเบราว์เซอร์ เครื่องเล่นเพลง หรือแม้แต่บนโทรศัพท์มือถือ ผู้ฟังยังสามารถแก้ไขการเรียบเรียงสถานีของเขาด้วยการให้คะแนนเพลงแต่ละเพลง เช่นเดียวกับสถานีวิทยุแบบดั้งเดิม สถานีวิทยุมักจะให้บริการฟรี แต่ได้รับเงินสนับสนุนจากการโฆษณากระจายเสียง ตามรายงานของหนังสือพิมพ์ Wall Street Journal ไม่ต้องการให้ Apple โดนทิ้งไว้ข้างหลังและกำลังเตรียมเสนอข้อเสนอแข่งขันของตัวเอง
อย่างไรก็ตาม อุปสรรคหลายอย่างจะขวางทางเขา ประเด็นที่ใหญ่ที่สุดคือด้านการเงิน แม้ว่าบริการเพลงออนไลน์จะได้รับความนิยมมาก แต่ก็มีข้อเสียเปรียบใหญ่ประการหนึ่งคือไม่ทำเงิน เนื่องจากค่าธรรมเนียมใบอนุญาตจำนวนมากที่บริษัทต้องจ่ายให้กับผู้เผยแพร่เพลง ผู้เล่นรายใหญ่ทั้งสามรายจึงสูญเสียหน่วยมากถึงสิบล้านดอลลาร์ทุกปี ปัญหาคือ ตัวอย่างเช่น Pandora จ่ายค่าธรรมเนียมสูงตามอัตราภาษีที่ออกโดยรัฐบาลกลางของสหรัฐอเมริกา และไม่มีสัญญากับบริษัทสำนักพิมพ์เอง ฐานผู้ใช้ที่เติบโตอย่างรวดเร็วซึ่งมีผู้ใช้งานสะสมมากกว่า 90 ล้านคนสำหรับสามบริษัทใหญ่ ไม่ได้ช่วยให้กลับไปสู่ตัวเลขสีดำ
ในทิศทางนี้ Apple อาจประสบความสำเร็จมากขึ้น เนื่องจากมีประสบการณ์ระยะยาวกับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ด้วย iTunes Store ตามข้อมูลจากเดือนมิถุนายนนี้ มีบัญชีมากกว่า 400 ล้านบัญชีที่ลงทะเบียนในร้านค้า แม้ว่า Apple จะไม่ได้ระบุจำนวนที่ใช้งานจริง แต่ก็ไม่ใช่จำนวนที่มีนัยสำคัญอย่างแน่นอน นอกจากนี้ นับตั้งแต่เปิดตัว iTunes ในปี 2003 Apple ได้ลงนามในสัญญากับบริษัทรายใหญ่ทุกแห่งในอุตสาหกรรมเพลง แม้ว่าพวกเขาจะไม่เต็มใจที่จะมีนโยบายราคาคงที่ก็ตาม ในฐานะผู้จัดจำหน่ายเพลงรายใหญ่ที่สุด จึงมีจุดยืนในการเจรจาต่อรองที่แข็งแกร่งและสามารถบรรลุเงื่อนไขที่ดีกว่าคู่แข่งที่กำหนด สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เขามีอุปกรณ์หลายล้านเครื่องให้เลือกใช้งาน ซึ่งเขาสามารถผสานรวมบริการใหม่ของเขาได้อย่างใกล้ชิด ดังนั้นจึงรับประกันการเริ่มต้นที่รวดเร็วและครอบคลุมต้นทุนเริ่มต้นด้วย
ไม่ยากเลยที่จะจินตนาการว่าการบูรณาการดังกล่าวจะเป็นอย่างไร ปัจจุบัน iTunes Store นำเสนอฟีเจอร์ Genius ที่จะแนะนำเพลงที่เข้ากันได้ดีโดยอัตโนมัติตามข้อมูลของผู้ใช้รายอื่น นี่อาจเป็นแกนหลักของบริการสตรีมมิ่งใหม่ ซึ่งจะเสนอเพลงที่กำลังเล่นอยู่ให้ซื้อ นอกจากนี้ สันนิษฐานได้ว่าจะมีการเชื่อมต่อกับ iCloud ซึ่งสามารถบันทึกสถานีที่สร้างขึ้นใหม่ได้ หรืออาจรองรับเทคโนโลยี AirPlay คุณสมบัติทั้งหมดเหล่านี้สามารถใช้งานได้บน iPhone, iPod, iPad, Mac และแม้แต่ Apple TV หลายล้านเครื่อง
แม้ว่าขณะนี้เรื่องดังกล่าวจะอยู่ในขั้นตอนการเจรจากับผู้จัดพิมพ์แต่ละรายเท่านั้น แต่คาดว่าบริการดังกล่าวจะมีโอกาสเปิดตัวได้จริงในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า Apple สามารถชะลอเวลาได้อย่างแน่นอน แต่ก็ไม่สามารถสรุปได้ว่าจะประสบความสำเร็จด้วยรุ่นเดียวกันกับที่ Pandora ดังกล่าวเสนอให้ เพื่อความอุ่นใจ เรายังประกาศด้วยว่า Apple ดูเหมือนจะไม่สมจริงอย่างมากที่จะนำเสนอบริการใหม่นี้ในงานแถลงข่าวบางส่วนของปีนี้
ขอบคุณสำหรับบทความ ฉันไม่รู้ว่าแค่แปลหรือเขียนโดยผู้เขียน แต่สุดท้ายก็เป็นบทความที่ดี ฉันไม่ได้อ่านเรื่องนี้มานานแล้ว - ขอบคุณ
ด้านล่างบทความคือแหล่งที่มาของ WSJ ดังนั้นจึงเป็นการแปล แต่ก็ไม่เป็นไร :)