โทมัส เคลเบก เช่นเดียวกับทุกปี ฐานข้อมูล BrandZ ของบริษัทวิเคราะห์ Millward Brown ได้เผยแพร่การจัดอันดับปัจจุบันของแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก โดยเปรียบเทียบมูลค่าปัจจุบันกับปีที่แล้ว Apple ครองตำแหน่งสูงสุดด้วยอัตรากำไรขั้นต้นที่สูง
Apple อยู่ในนั้นเป็นครั้งสุดท้าย สองปีที่แล้ว- จริงๆแล้วในอดีต หลุดไปอยู่ตำแหน่งที่สอง สำหรับ Google มูลค่าของมันถูกกำหนดไว้ที่น้อยกว่า 148 พันล้านดอลลาร์ ในหนึ่งปี มูลค่านี้เพิ่มขึ้นถึง 67% อย่างน่าเวียนหัว ซึ่งก็คือเกือบ 247 พันล้านดอลลาร์
Google ซึ่งเป็นผู้พ่ายแพ้ Cupertinos ในปีที่แล้วก็ดีขึ้นเช่นกัน แต่เพียง 9% เหลือเพียงต่ำกว่า 173 พันล้านดอลลาร์ Samsung หนึ่งในคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ Apple คือ Samsung อยู่ในอันดับที่ 29 เมื่อปีที่แล้ว แต่ต่อมาก็ตกลงมาอยู่ที่ 45 แล้ว แบรนด์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Apple ที่ไม่ติดสิบอันดับแรก ได้แก่ Facebook (อันดับที่ 12), Amazon (อันดับที่ 14), HP (อันดับที่ 39), Oracle (อันดับที่ 44) และ Twitter (อันดับที่ 92)
ผู้สร้างการจัดอันดับระบุเหตุผลที่ Apple กลับขึ้นสู่อันดับต้นๆ อย่างชัดเจน iPhones 6 และ 6 Plus ขนาดใหญ่ที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามมีบทบาทสำคัญ แต่ยังรวมถึงบริการใหม่ๆ ด้วย แม้ว่า Apple Pay จะยังมีให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่หลังจากเปิดตัว Apple Pay ไม่เพียงส่งผลต่อวิธีการชำระเงินของผู้คนเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อความนิยมของธนาคารที่เปิดใช้บริการนี้ด้วย ในทางกลับกัน HealthKit สามารถใช้งานได้โดยเจ้าของอุปกรณ์ทุกคนที่ใช้ iOS 8 และสิ่งนี้ไม่เพียงเกิดขึ้นกับนักกีฬาเท่านั้น แต่ยังเกิดขึ้นในหมู่แพทย์ที่ใช้ความสามารถของมันในการปฏิวัติสาขาการวิจัยทางการแพทย์ด้วย
เราต้องไม่ลืมเกี่ยวกับ Apple Watch ซึ่งได้รับการตอบรับปานกลางจากผู้วิจารณ์ แต่ผู้ซื้อแสดงออกมา ความสนใจอย่างมาก- อิทธิพลของพวกเขาต่อการรับรู้แบรนด์ Apple นั้นมีความสำคัญ เนื่องจาก Apple Watch และ Apple Watch Edition โดยเฉพาะถูกนำเสนอเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย มากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของบริษัทด้วยซ้ำ
Millward Brown คำนึงถึงความคิดเห็นของผู้ใช้มากกว่าสามล้านคนจากห้าสิบประเทศเมื่อรวบรวมการจัดอันดับ BrandZ มูลค่าแบรนด์ของ Apple สะท้อนถึงความภักดีของผู้ใช้และความเชื่อมั่นในความสามารถของบริษัท
ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจก็คือเมื่อสิบปีที่แล้ว (สองปีก่อนการเปิดตัว iPhone เครื่องแรก) เมื่อ Millward Brown เริ่มสร้างการจัดอันดับแบรนด์ Apple ก็ไม่ติดอันดับหนึ่งร้อยตำแหน่ง
มันต้องใช้คณิตศาสตร์พื้นฐานซ้ำ 246 ล้าน คือ 992 พันล้าน นี่คงจะค่อนข้างอ่อนแอหากบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกมีมูลค่า "เท่านั้น" ในหลักร้อยล้านดอลลาร์ :)