ออนเดรจ โฮลซ์แมน Apple เข้าซื้อกิจการครั้งที่ 3 ในบริเตนใหญ่ในปีนี้ โดยคราวนี้มองไปที่ VocalIQ ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยี ซึ่งเกี่ยวข้องกับซอฟต์แวร์ปัญญาประดิษฐ์ที่ช่วยในการสื่อสารที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นระหว่างคอมพิวเตอร์และมนุษย์ Siri ซึ่งเป็นผู้ช่วยเสียงใน iOS จะได้ประโยชน์จากสิ่งนี้
VocalIQ ใช้ซอฟต์แวร์ที่เรียนรู้อย่างต่อเนื่องและพยายามทำความเข้าใจคำพูดของมนุษย์ให้ดีขึ้น เพื่อให้สามารถสื่อสารกับมนุษย์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและปฏิบัติตามคำสั่ง ผู้ช่วยเสมือนในปัจจุบัน เช่น Siri, Google Now, Cortana ของ Microsoft หรือ Alexa ของ Amazon จะทำงานตามการโต้ตอบที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนเท่านั้น และจำเป็นต้องได้รับคำสั่งที่แม่นยำ
ในทางตรงกันข้าม อุปกรณ์ VocalIQ ที่มีเทคโนโลยีการจดจำเสียงและการเรียนรู้จะพยายามเข้าใจบริบทในการให้คำสั่งและดำเนินการตามนั้น ในอนาคต Siri สามารถปรับปรุงได้ แต่เทคโนโลยี VocalIQ ก็ถูกนำมาใช้ในอุตสาหกรรมยานยนต์เช่นกัน
สตาร์ทอัพสัญชาติอังกฤษมุ่งเน้นไปที่รถยนต์ แม้กระทั่งร่วมมือกับเจเนอรัลมอเตอร์สก็ตาม ระบบที่ผู้ขับขี่เพียงสนทนากับผู้ช่วยโดยไม่ต้องมองหน้าจอจะไม่รบกวนสมาธิมากนัก ด้วยเทคโนโลยีการเรียนรู้ด้วยตนเองของ VocalIQ การสนทนาดังกล่าวจึงไม่จำเป็นต้องเป็น "เครื่องจักร"
Apple ยืนยันการเข้าซื้อกิจการครั้งล่าสุดสำหรับ ไทม์ทางการเงิน ด้วยแนวปฏิบัติปกติที่ว่า "เขาซื้อบริษัทเทคโนโลยีขนาดเล็กเป็นครั้งคราว แต่โดยทั่วไปไม่เปิดเผยความตั้งใจและแผนการของเขา" ตาม FT หากทีม VocalIQ ยังคงอยู่ในเคมบริดจ์ซึ่งเป็นฐานของพวกเขา และทำงานจากระยะไกลกับสำนักงานใหญ่ของ Apple ในคูเปอร์ติโน
แต่ VocalIQ ยินดีที่จะมีส่วนร่วมในการปรับปรุง Siri อย่างแน่นอน ในบล็อกของเขาในเดือนมีนาคม ทำเครื่องหมาย ผู้ช่วยเสียงของ Apple เป็นของเล่น “บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ทุกแห่งทุ่มเงินหลายพันล้านเพื่อพัฒนาบริการต่างๆ เช่น Siri, Google Now, Cortana หรือ Alexa แต่ละรุ่นเปิดตัวด้วยการประโคมข่าวใหญ่ สัญญาว่าจะมีสิ่งที่ยอดเยี่ยมแต่ไม่สามารถตอบสนองความคาดหวังของลูกค้าได้ บางส่วนท้ายที่สุดก็ถูกใช้เป็นของเล่นเท่านั้น เช่น Siri ที่เหลือก็ลืมไป ไม่น่าแปลกใจเลย'
