มิชาล มาเร็ค Apple ยังคงเข้าซื้อกิจการบริษัทเทคโนโลยีขนาดเล็กในปี 2016 และในครั้งนี้ Apple จะนำบริษัทหนึ่งไปอยู่ภายใต้การดูแลของมัน อารมณ์ซึ่งใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อกำหนดอารมณ์ของผู้คนโดยการวิเคราะห์การแสดงออกทางสีหน้าของพวกเขา ไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขทางการเงินของการซื้อกิจการ
จนถึงขณะนี้ เทคโนโลยีของบริษัท Emotient ได้ถูกนำมาใช้ เช่น โดยเอเจนซี่โฆษณา ซึ่งสามารถประเมินปฏิกิริยาของผู้ชมหรือผู้ค้า ซึ่งวิเคราะห์ปฏิกิริยาของลูกค้าต่อชั้นวางสินค้าเฉพาะในลักษณะเดียวกัน แต่เทคโนโลยีนี้ยังพบการประยุกต์ใช้ในภาคการดูแลสุขภาพด้วย ซึ่งแพทย์สามารถติดตามการเกิดความเจ็บปวดในผู้ป่วยที่ไม่สามารถแสดงอาการด้วยวาจาได้
ยังไม่ชัดเจนว่าเทคโนโลยีของบริษัทนี้จะถูกนำมาใช้ในคูเปอร์ติโนอย่างไร เช่นเคย Apple แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการด้วยแถลงการณ์ทั่วไปว่า "บางครั้งเราจะซื้อบริษัทเทคโนโลยีขนาดเล็ก และโดยทั่วไปแล้วจะไม่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของการซื้อกิจการหรือแผนการในอนาคตของเรา"
ไม่ว่าในกรณีใด เห็นได้ชัดว่าสาขาปัญญาประดิษฐ์และการจดจำรูปภาพของเครื่องจักรนั้น "ร้อนแรง" มากใน Silicon Valley เทคโนโลยีที่คล้ายกันกำลังได้รับการพัฒนาอย่างรวดเร็วโดยบริษัทขนาดใหญ่ทุกแห่งที่มุ่งเน้นด้านไอที รวมถึง Facebook, Microsoft และ Google นอกจากนี้ Apple เองก็เคยซื้อบริษัทที่ทำงานเกี่ยวกับเทคโนโลยีนี้มาก่อน คราวที่แล้วเป็นเรื่องของสตาร์ทอัพ Faceshift a perceptio.
อย่างไรก็ตาม ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในสิ่งที่เรียกว่า "การจดจำใบหน้า" ไม่ได้หมายความว่าการจดจำใบหน้าด้วยคอมพิวเตอร์จะไม่มีข้อโต้แย้ง Facebook ยังไม่ได้เปิดตัวแอพ Moments ในยุโรปเนื่องจากข้อกังวลด้านกฎระเบียบ และแอพ Photos ของ Google ที่เป็นคู่แข่งกันยังเสนอการจดจำใบหน้าเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น
