โทมัส เคลเบก นิตยสารโรลลิงสโตนในฉบับที่สองเดือนมิถุนายน ที่ตีพิมพ์ บทความที่อธิบายวิธีที่ Apple Music พยายามครองตลาดเพลงแบบสตรีมมิ่ง พวกเขาเรียกพวกเขาว่าเป็นนวัตกรรม ไม่ใช่แค่มีประสิทธิภาพ
น่าแปลกที่ชื่อหลักที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาจะไม่ใช่ Jimmy Iovine แต่เป็น Larry Jackson ซึ่งรับผิดชอบเนื้อหาเพลงต้นฉบับของ Apple ก่อนหน้านี้แจ็กสันเคยทำงานให้กับสำนักพิมพ์เพลง Interscope Records ซึ่งเขาได้พบกับไอโอวีน ซึ่งกล่าวกันว่ามีอิทธิพล เช่น วิธีการโปรโมตอัลบั้มของนักร้องลานา เดล เรย์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่
เขาจำได้ว่า Lana Del Rey ได้รับความนิยมจากอินเทอร์เน็ตเป็นหลัก และตัดสินใจที่จะใช้ประโยชน์จากมัน แทนที่จะลงทุนกับละครวิทยุสำหรับซิงเกิล พวกเขาทำมิวสิกวิดีโอขนาดยาวหลายรายการ โดยทำตัวเหมือนหนังสั้นมากกว่า แม้ว่าจะไม่มีซิงเกิลใดจากอัลบั้ม "Born to Die" ที่ได้รับการออกอากาศทางวิทยุเป็นประจำ แต่ก็ขึ้นอันดับสองในชาร์ตบิลบอร์ดเมื่อวางจำหน่ายและขึ้นสู่ระดับแพลตตินัม
แนวทางที่คล้ายกันนี้เห็นได้ชัดใน Apple Music Apple ให้ทุนสนับสนุนมิวสิควิดีโอที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง H"สายด่วน บลิง" โดย Drake และ “ไม่รู้สึกถึงใบหน้าของฉัน” โดย The Weeknd สารคดีคอนเสิร์ต "เวิลด์ทัวร์ปี 1989" นักร้อง เทย์เลอร์ สวิฟต์. กล่าวกันว่า Tim Cook เองก็มีส่วนร่วมในการสร้างวิดีโอสำหรับเพลงนี้ด้วย "พรมแดน" นักร้องมีอา
อีกวิธีหนึ่งที่ Apple Music พยายามรักษาที่มีอยู่และเพิ่มจำนวนสมาชิกใหม่ก็คือการจัดหาอัลบั้มพิเศษ ด้วยเหตุนี้ Drake จึงประสบความสำเร็จอย่างมากกับอัลบั้มล่าสุด "Views" ซึ่งวางจำหน่ายบน Apple ในช่วงสองสัปดาห์แรกเท่านั้น ในเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้ อัลบั้ม "EVOL" ของแร็ปเปอร์ Future มีจำหน่ายเฉพาะบน Apple เท่านั้น โดยประกาศเปิดตัวในรายการวิทยุ Beats 1 ของ DJ Khaled ล่าสุด Apple Music ได้เสนอ "สมุดระบายสี" ของ Chance the Rapper เป็นเนื้อหาพิเศษ
Larry Jackson กล่าวว่าเป้าหมายของเขาคือการทำให้ Apple Music "เป็นศูนย์กลางของทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมป๊อป" เขากล่าวถึง "MTV ในยุค 80 และ 90" เป็นแบบอย่าง คุณยังคงรู้สึกเหมือน Michael Jackson หรือ Britney Spears อาศัยอยู่ที่นั่น คุณทำให้ผู้คนรู้สึกแบบนั้นได้อย่างไร?
Apple Music ประสบความสำเร็จ แต่ก็ยังห่างไกลจากการครองตลาดเพลงสตรีมมิ่ง Spotify ยังคงครองตำแหน่งสูงสุดด้วยสมาชิกแบบชำระเงิน 30 ล้านราย ในขณะที่ Apple Music มี 15 ล้านราย ในการประเมินกลยุทธ์ของ Apple นั้น Rolling Stone ยังอ้างถึงอดีตผู้อำนวยการแผนกดิจิทัลของ Universal อย่าง Larry Kenswila
Kenswil กล่าวถึงกลยุทธ์ของ Iovine ที่ Beats ซึ่งโฆษณาที่มีนักกีฬาคนดังได้รับการประชาสัมพันธ์ทั้งแบรนด์และนักกีฬา เขาพูดว่า: “ตอนนั้นมันได้ผลแน่นอน อย่างไรก็ตาม การสรุปสัญญาพิเศษจะไม่ทำให้พวกเขาเปิดเผยมากนัก ดังนั้นคณะลูกขุนจึงยังคงอยู่”
“เป็นเพียงความร่วมมือที่ทำให้สามารถทำสิ่งที่น่าสนใจได้ มันเกือบจะเหมือนกับการได้รับเงินเพื่อตื่นขึ้นมาบนเตียงและกินอาหารเช้า ยังไงซะคุณก็จะทำแบบนั้นอยู่แล้ว” Anthony Saleh ผู้จัดการของแร็ปเปอร์ Future กล่าว
