ปิดโฆษณา
ซปราวี่

Apple Music อาจทำเครื่องหมายการกลับมาของ Apple สู่บัลลังก์ดนตรี

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
4

Apple มีวันสำคัญในวันอังคาร กำลังเปิดตัวบริการสตรีมเพลงใหม่ Apple Music ซึ่งอาจตัดสินอนาคตของบริษัทแคลิฟอร์เนียในโลกดนตรี นั่นคือจุดที่มีการปฏิวัติในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา และตอนนี้เป็นครั้งแรกที่พบว่าตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย - ตามทัน แต่พวกเขายังคงถือสิ่งสำคัญหลายอย่างไว้ในมือของพวกเขาเอง

จริงๆ แล้วมันเป็นตำแหน่งที่แหวกแนวนิดหน่อย เราคุ้นเคยกับ Apple มาเป็นเวลา 15 ปีแล้ว เมื่อมันมีสิ่งใหม่ๆ ออกมาสำหรับตัวเอง มันก็มักจะเป็นสิ่งใหม่สำหรับคนอื่นๆ ส่วนใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น iPod, iTunes, iPhone, iPad ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเหล่านี้ก่อให้เกิดความปั่นป่วนไม่มากก็น้อยและเป็นตัวกำหนดทิศทางของตลาดทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม Apple ไม่ใช่เจ้าแรกที่มี Apple Music นั่นคือบริการเพลงแบบสตรีมมิ่ง ไม่เหมือนที่สอง สาม หรือสี่ด้วยซ้ำ มันเกิดขึ้นจริงโดยมีความล่าช้าค่อนข้างมาก ตัวอย่างเช่น Spotify ซึ่งเป็นคู่แข่งรายใหญ่ที่สุด เปิดดำเนินการมาเจ็ดปีแล้ว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องน่าสนใจอย่างยิ่งที่จะได้เห็นว่า Apple สามารถสร้างอิทธิพลต่อตลาดที่ไม่ได้สร้างขึ้นจริงได้อย่างไร เหมือนที่เคยทำมาหลายครั้งแล้ว

ผู้บุกเบิกวงการเพลง

Apple เคยเรียกตัวเองว่า "บริษัทคอมพิวเตอร์" บ่อยครั้งและด้วยความรัก ทุกวันนี้ นี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไปแล้ว ผลกำไรที่ใหญ่ที่สุดไหลไปยัง Cupertino จาก iPhone แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Apple ไม่เพียงแต่ผลิตฮาร์ดแวร์เท่านั้น หลังจากการมาถึงของสหัสวรรษใหม่ เรียกได้ว่าเป็น "บริษัทดนตรี" ได้อย่างง่ายดาย และเกือบสิบห้าปีต่อมา Tim Cook และผู้ร่วมงาน จะมุ่งมั่นเพื่อสถานะนี้ อีกครั้ง.

ไม่ใช่ว่าดนตรีได้หยุดมีบทบาทที่ Apple แล้ว แต่ยังคงมีรากฐานอยู่ใน DNA ของ Apple แต่ Apple เองก็รู้ดีว่ายุคสมัยเปลี่ยนแปลงไปเร็วแค่ไหน และสิ่งที่เริ่มต้นในปี 2001 และค่อยๆ พัฒนาไปสู่ธุรกิจที่ทำกำไรได้อย่างมหาศาลจำเป็นต้องได้รับการแก้ไข แม้ว่าจะไม่มีเธอ Apple ก็จะไม่สูญเสียความเกี่ยวข้องในโลกดนตรีไปหลายปีต่อจากนี้อย่างแน่นอน แต่มันจะเป็นความผิดพลาดหากไม่เข้าร่วมกระแสที่เริ่มต้นโดยคนอื่นในครั้งนี้

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]

แต่ลองย้อนกลับไปในปี 2001 ข้างต้นเมื่อ Apple เริ่มเปลี่ยนแปลงวงการเพลงซึ่งในขณะนั้นกำลังดำเนินไปอย่างไม่แน่นอน หากปราศจากขั้นตอนของเขา Rdio ซึ่งเป็นคู่แข่งรายอื่นคงไม่สามารถต้อนรับ Apple เข้าสู่วงการสตรีมมิ่งเพลงได้อย่างแดกดัน ไม่มีการสตรีมมิ่งหากไม่มี Apple

การมาถึงของ iTunes เครื่องแรกในปี 2001 และหลังจากการเปิดตัว iPod ไม่นานก็ยังไม่ได้ถือเป็นการปฏิวัติ แต่มันชี้ให้เห็นหนทาง ปี 2003 เป็นปีสำคัญของการเติบโตอย่างรวดเร็ว iTunes สำหรับ Windows, iPod ที่รองรับการซิงโครไนซ์ USB และ iTunes Music Store ที่มีความสำคัญไม่แพ้กันก็ออกวางจำหน่ายแล้ว ในขณะนั้นโลกดนตรีของ Apple เปิดกว้างให้กับทุกคน มันไม่ได้จำกัดอยู่เพียง Mac และ FireWire อีกต่อไป ซึ่งเป็นอินเทอร์เฟซสำหรับผู้ใช้ Windows ที่ไม่คุ้นเคยอีกต่อไป

สิ่งที่สำคัญมากในการขยายตัวทั้งหมดของ Apple ก็คือความสามารถของเขาในการโน้มน้าวบริษัทแผ่นเสียงและผู้เผยแพร่เพลงว่าการเริ่มขายเพลงออนไลน์เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แม้ว่าผู้จัดการจะปฏิเสธในตอนแรกโดยสิ้นเชิง แต่พวกเขากลัวว่าธุรกิจทั้งหมดของพวกเขาจะยุติลง แต่เมื่อพวกเขาเห็นว่า Napster ทำงานอย่างไรและการละเมิดลิขสิทธิ์ก็แพร่ระบาด Apple ก็สามารถเซ็นสัญญากับพวกเขาเพื่อเปิด iTunes Music Store ได้ วันนี้เพิ่งวางรากฐานสำหรับการฟังเพลง - การสตรีม

ทำถูกต้อง

Apple เพิ่งเข้าสู่วงการสตรีมมิ่งเพลงเท่านั้น ดังนั้น เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของเขา เขาไม่ได้คิดอะไรที่เป็นนวัตกรรมขึ้นมา ซึ่งถือเป็นการฝ่าฝืนคำสั่งที่กำหนดไว้ แต่คราวนี้เขาเลือกกลยุทธ์ที่เขาชื่นชอบอีกอย่างหนึ่ง นั่นคือ การทำบางอย่างที่ไม่เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่เหนือสิ่งอื่นใดอย่างถูกต้อง ก็ต้องบอกว่า Apple ใช้เวลาครั้งนี้จริงๆ บริการต่างๆ เช่น Spotify, Rdio, Deezer หรือ Google Play Music เปิดดำเนินการมาหลายปีแล้ว

ตัวอย่างเช่น Spotify ของสวีเดน ซึ่งเป็นผู้นำตลาด ปัจจุบันมีผู้ใช้งานถึง 80 ล้านคน ซึ่งเป็นสาเหตุที่ Apple ตระหนักว่าเพื่อที่จะเข้าถึงผู้ใช้บริการสตรีมมิ่งที่มีอยู่ได้อย่างสมจริง พวกเขาจะต้องคิดสิ่งที่ดีพอๆ กัน แต่ในอุดมคติแล้ว ดียิ่งขึ้น

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมยักษ์ใหญ่แห่งแคลิฟอร์เนียถึงแม้จะมีการเก็งกำไรจากสื่ออย่างไม่มีที่สิ้นสุด แต่ก็ไม่เร่งรีบในการมาถึงของบริการใหม่ นั่นเป็นเหตุผลที่เขาลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์เมื่อปีที่แล้วเมื่อเขาซื้อ Beats ในราคาสามพันล้านดอลลาร์ ตอนนี้ปรากฎว่าหนึ่งในเป้าหมายหลักคือ Beats Music ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งที่สร้างโดย Jimmy Iovine และ Dr. ดรี. สองคนนี้เองที่เป็นหนึ่งในบุคคลสำคัญเบื้องหลัง Apple Music ซึ่งสร้างขึ้นจากรากฐานของ Beats แม้ว่าจะรวมเข้ากับระบบนิเวศของ Apple ให้ได้มากที่สุดก็ตาม

และที่นี่เรามาถึงไพ่ใบสำคัญที่สุดที่ Apple ถืออยู่ในมือและอาจพิสูจน์ได้ว่ามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของบริการใหม่ในที่สุด เพื่อให้เป็นเรื่องง่ายโดยมี Spotify เป็นคู่แข่งหลัก Apple Music ไม่ได้ให้อะไรมากหรืออะไรอีกเลย บริการทั้งสองอาจมีแคตตาล็อกเพลงมากกว่า 30 ล้านเพลงที่เหมือนกัน (ยกเว้น Taylor Swift) บริการทั้งสองรองรับแพลตฟอร์มหลักทั้งหมด (Apple Music บน Android จะเปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ร่วง) บริการทั้งสองสามารถดาวน์โหลดเพลงสำหรับการฟังแบบออฟไลน์ และค่าบริการทั้งสองมีค่าใช้จ่าย (อย่างน้อยในสหรัฐอเมริกา) เท่ากับ $10

Apple ไม่ได้สูญเสียไพ่เด็ดไปจากการรอคอย

แต่มีสองสิ่งสำคัญที่ Apple จะบดขยี้ Spotify ตั้งแต่วันแรก Apple Music มาเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศที่มีอยู่แล้วและทำงานได้ดี ทุกคนที่ซื้อ iPhone หรือ iPad ใหม่จะมีไอคอน Apple Music บนเดสก์ท็อป iPhone เพียงอย่างเดียวหลายสิบล้านเครื่องมียอดขายทุกไตรมาส และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ไม่เคยได้ยินเรื่องสตรีมมิ่งมาก่อน Apple Music จะเป็นช่องทางที่ง่ายที่สุดในการเข้าสู่กระแสนี้

ช่วงทดลองใช้งานสามเดือนแรกซึ่งในระหว่างนี้ Apple จะให้ลูกค้าทุกคนสตรีมเพลงได้ฟรีก็ช่วยได้เช่นกัน สิ่งนี้จะดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากจากคู่แข่งอย่างแน่นอน โดยเฉพาะผู้ที่เชื่อมต่อกับระบบนิเวศของ Apple อยู่แล้ว โดยไม่ต้องลงทุนเริ่มแรก พวกเขาสามารถลองใช้ Apple Music ควบคู่ไปกับ Spotify, Rdia หรือ Google Play Music ได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังจะดึงดูดผู้ฟังที่ยังไม่ได้ละทิ้งไลบรารี iTunes ที่หนาทึบเพื่อสนับสนุนการสตรีม เมื่อใช้งานร่วมกับ iTunes Match แล้ว Apple Music จะมอบความสะดวกสบายสูงสุดให้กับพวกเขาภายในบริการเดียว

สิ่งที่สองซึ่งไม่สำคัญสำหรับผู้ใช้ แต่จากมุมมองของ Apple กับ Spotify ค่อนข้างน่าสนใจเช่นกัน แม้ว่าการสตรีมเพลงของ Spotify จะเป็นธุรกิจที่สำคัญ แต่สำหรับ Apple มันเป็นเพียงการลดลงของผลิตภัณฑ์และบริการที่ก่อให้เกิดผลกำไร พูดง่ายๆ ก็คือ หาก Spotify ไม่พบรูปแบบที่ยั่งยืนในระยะยาวเพื่อสร้างรายได้จากการสตรีมเพลงให้เพียงพอ ก็จะต้องประสบปัญหา และคำถามนี้มักจะถูกกล่าวถึง Apple ไม่จำเป็นต้องสนใจบริการมากนัก แม้ว่าแน่นอนว่ามันไม่ได้ทำเพื่อหารายได้ก็ตาม เหนือสิ่งอื่นใด มันจะเป็นปริศนาอีกชิ้นหนึ่งสำหรับเขา เมื่อเขาจะเสนอฟังก์ชันอื่นให้กับผู้ใช้ภายในระบบนิเวศของเขาเอง โดยเขาจะไม่ต้องไปที่อื่น

ตามที่หลาย ๆ คน - และ Apple ก็หวังเช่นนั้น - แต่ในท้ายที่สุด Apple Music จะมีความแตกต่างและมีบทบาทในการตัดสินใจของผู้คนว่าจะเลือกบริการใด: สถานีวิทยุ Beats 1 หากคุณใส่คุณสมบัติของ Spotify และ Apple Music เมื่อเทียบเคียงกันในโต๊ะ คุณจะพบว่ามีความแตกต่างเพียงอย่างเดียวที่นี่ Apple ต้องการผลักดันตัวเองด้วยวิทยุที่เหมาะกับความจริงที่ว่านี่คือปี 2015

วิทยุแห่งยุคสมัยใหม่

แนวคิดในการสร้างสถานีวิทยุสมัยใหม่มาจาก Trent Reznor นักร้องนำของ Nine Inch Nails ซึ่ง Apple ได้เข้ามามีส่วนร่วมด้วยในการซื้อกิจการ Beats Reznor ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Beats Music และยังมีบทบาทสำคัญในการพัฒนา Apple Music อีกด้วย Beats 1 จะเปิดตัวในวันพรุ่งนี้ในช่วงเช้าตรู่ของเวลาของเราพร้อมกับความคาดหวังอย่างมาก ในขณะที่ทุกคนต่างจับตาดูว่าวิทยุแห่งศตวรรษที่ 21 ของ Apple จะประสบความสำเร็จได้หรือไม่

ตัวเอกหลักของ Beats 1 คือ Zane Lowe Apple ดึงเขาออกจาก BBC ซึ่งชาวนิวซีแลนด์วัย 1 ปีคนนี้มีรายการวิทยุ XNUMX ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก เป็นเวลาสิบสองปีที่ Lowe ทำงานในสหราชอาณาจักรในฐานะ "นักชิม" ชั้นนำนั่นคือในฐานะคนที่มักจะกำหนด กระแสทางดนตรีและค้นพบหน้าใหม่ เขาเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่ดึงดูดความสนใจของศิลปินยอดนิยม เช่น Adele, Ed Sheeran หรือ Arctic Monkeys ตอนนี้ Apple หวังว่าจะมีอิทธิพลเช่นเดียวกันกับอุตสาหกรรมเพลงและมีโอกาสที่จะเข้าถึงผู้ฟังหลายล้านคนทั่วโลก

Beats 1 จะทำหน้าที่เป็นสถานีวิทยุคลาสสิก ซึ่งรายการจะถูกกำหนดโดยดีเจหลัก 1 คน นอกเหนือจาก Lowe, Ebro Darden และ Julie Adenuga อย่างไรก็ตาม นั่นจะไม่ใช่ทั้งหมด แม้แต่นักร้องยอดนิยมอย่าง Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home จาก Queens of the Stone Age หรือ Disclosure ดูโออิเล็กทรอนิกส์ของอังกฤษ ก็ยังจะได้พื้นที่ใน Beats XNUMX

ดังนั้นจึงเป็นสถานีวิทยุรูปแบบหนึ่งที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวซึ่งควรจะสอดคล้องกับยุคปัจจุบันและความเป็นไปได้ในปัจจุบัน “ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา เราพยายามอย่างยิ่งที่จะคิดคำศัพท์ใหม่ที่ไม่ใช่วิทยุ เราไม่ได้ทำมัน” เขายอมรับ ในการให้สัมภาษณ์สำหรับ นิวนิวยอร์กไทม์ Zane Lowe ผู้ซึ่งมีศรัทธาสูงสุดในโครงการอันทะเยอทะยานนี้

Lowe กล่าวว่า Beats 1 ควรสะท้อนถึงโลกของป๊อปที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและเป็นช่องทางที่ซิงเกิลใหม่จะแพร่กระจายได้เร็วที่สุด นั่นเป็นข้อดีอีกประการหนึ่งของ Beats 1 - มันจะถูกสร้างขึ้นโดยผู้คน ซึ่งตรงกันข้ามกับ Pandora ซึ่งเป็นสถานีวิทยุอินเทอร์เน็ตยอดนิยมในสหรัฐอเมริกา ซึ่งนำเสนอเพลงที่เลือกโดยอัลกอริธึมคอมพิวเตอร์ Apple ส่งเสริมอย่างมีนัยสำคัญระหว่างการนำเสนอ Apple Music เป็นปัจจัยมนุษย์ และ Zane Lowe และเพื่อนร่วมงานของเขาควรพิสูจน์ให้เห็นว่า Beats 1 คุ้มค่า

นอกจาก Beats 1 แล้ว Apple Music ยังมีสถานีอีกชุดหนึ่ง (iTunes Radio ดั้งเดิม) แบ่งตามอารมณ์และแนวเพลง เช่นเดียวกับ Pandora ดังนั้นผู้ฟังจะไม่จำเป็นต้องฟังรายการและบทสัมภาษณ์ของดีเจและศิลปินต่างๆ หากพวกเขา สนใจแต่เรื่องดนตรีเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ในท้ายที่สุดแล้ว การเลือกเพลงโดยผู้เชี่ยวชาญ ดีเจ ศิลปิน และสิ่งมีชีวิตอื่นๆ ก็อาจเป็นหนึ่งในเสน่ห์ของ Apple Music เช่นกัน

Beats Music ได้รับการยกย่องถึงความสำเร็จในการนำเสนอเพลงให้กับผู้ใช้ตามรสนิยมของพวกเขา เป็นสิ่งที่คนอื่นๆ รวมถึง Spotify สามารถทำได้ แต่ผู้ใช้ชาวอเมริกัน (Beats Music ไม่มีวางจำหน่ายที่อื่น) มักยอมรับว่า Beats Music อยู่ที่อื่นในเรื่องนี้ ยิ่งไปกว่านั้น เรามั่นใจได้ว่า Apple ได้พัฒนา "อัลกอริธึมของมนุษย์" เหล่านี้เพิ่มเติมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดอย่างแท้จริง

เราจะไม่รู้เกี่ยวกับความสำเร็จของ Apple Music ในทันที การเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งที่ทุกคนตั้งตารอในวันอังคารเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเดินทางเพื่อให้ได้ผู้ใช้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ Apple มีศักยภาพมากมายที่อาจแซงหน้าผู้ใช้ Spotify ในปัจจุบันที่มีจำนวน 80 ล้านคนในไม่ช้า ไม่ว่าจะเป็นระบบนิเวศที่ทำงานอย่างสมบูรณ์แบบ วิทยุ Beats 1 อันเป็นเอกลักษณ์ หรือข้อเท็จจริงง่ายๆ ที่เป็นบริการของ Apple ที่ขายดีอยู่เสมอในทุกวันนี้

แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.