อมายา โตมาน Apple ได้ประกาศเรื่องที่ค่อนข้างน่าประหลาดใจในสัปดาห์นี้ โดยเริ่มตั้งแต่ไตรมาสหน้าเป็นต้นไป โดยจะไม่เปิดเผยจำนวนเครื่องที่ขายได้สำหรับ iPhone, iPad และ Mac อีกต่อไป ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการประกาศผลประกอบการทางการเงิน นอกเหนือจากการขาย Apple Watch, AirPods และสินค้าที่คล้ายกันแล้ว ยังมีการเพิ่มผลิตภัณฑ์อื่นๆ ซึ่งจะมีการบังคับใช้การคว่ำบาตรข้อมูลในเรื่องนี้
แต่การปฏิเสธไม่ให้สาธารณชนเข้าถึงข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับจำนวน iPhone, Mac และ iPad ที่ขายได้นั้นเป็นอย่างอื่นโดยสิ้นเชิง การเคลื่อนไหวดังกล่าวหมายถึงเหนือสิ่งอื่นใด นักลงทุนจะถูกผลักไสให้คาดเดาว่าเรือธงของ Apple ทำได้ดีเพียงใดในตลาดอิเล็กทรอนิกส์ เมื่อประกาศผล Luca Maestri กล่าวว่าจำนวนหน่วยที่ขายได้ต่อไตรมาสไม่ได้เป็นตัวแทนของกิจกรรมทางธุรกิจขั้นพื้นฐาน
นี่ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียวที่ Apple ได้ทำในการนำเสนอผลประกอบการรายไตรมาส ตั้งแต่ไตรมาสหน้าเป็นต้นไป บริษัท Apple จะเผยแพร่ต้นทุนรวมและรายได้จากการขาย หมวดหมู่ "ผลิตภัณฑ์อื่นๆ" ได้รับการเปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น "อุปกรณ์สวมใส่ บ้าน และอุปกรณ์เสริม" และรวมถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น Apple Watch, ผลิตภัณฑ์ Beats และ HomePod แต่ยังรวมถึง iPod touch ซึ่งจริงๆ แล้วไม่อยู่ในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งจากสามหมวดหมู่ในชื่อ
ตารางโดยละเอียด กราฟ และอันดับยอดขายผลิตภัณฑ์ Apple จึงกลายเป็นเรื่องในอดีตไปแล้ว บริษัท Cupertino จะออก "รายงานเชิงคุณภาพ" ซึ่งหมายถึงไม่มีตัวเลขที่แน่นอนเกี่ยวกับประสิทธิภาพการขาย หากเห็นว่ามีนัยสำคัญ แต่ Apple ไม่ใช่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเพียงรายเดียวที่ปกปิดตัวเลขเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับยอดขาย ตัวอย่างเช่น คู่แข่งอย่าง Samsung ก็มีความลับเช่นเดียวกัน ซึ่งไม่ได้เผยแพร่ข้อมูลที่แน่นอนเช่นกัน
ใช่ หลังจากประกาศผลประกอบการ Q/I ยอดขายโทรศัพท์ไม่เป็นไปตามคาด / วันนี้หุ้น Apple ลดลง 1% ใน 6,5 วัน / ในขณะเดียวกันกำไรก็โอเค - โลกนี้แปลก - มันเป็นเพียงเกมกับคนโง่