ปิดโฆษณา
ซปราวี่

แอปเปิ้ลกำลังเปลี่ยน Taylor Swift และคนอื่นๆ จะจ่ายเงินในช่วงทดลองใช้งานสามเดือนด้วย

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
22

Apple พลิกสถานการณ์ครั้งใหญ่และแทบไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเมื่อสิ้นสุดสุดสัปดาห์ บริษัทแคลิฟอร์เนียตอบกลับในพริบตา จดหมายเปิดผนึกจาก Taylor Swiftซึ่งบ่นว่าจะไม่มีการจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับศิลปินในช่วงทดลองใช้ Apple Music สามเดือน Eddy Cue ผู้รับผิดชอบบริการสตรีมเพลงใหม่ ประกาศว่า Apple จะจ่ายเงินสำหรับสามเดือนแรกเช่นกัน

ในเวลาเดียวกันเมื่อไม่กี่ชั่วโมงก่อนดูเหมือนว่าสถานการณ์จะชัดเจน: Apple จะไม่เก็บค่าธรรมเนียมใด ๆ จากผู้ใช้ในช่วงสามเดือนแรกและจะไม่จ่ายส่วนแบ่งกำไร (ซึ่งจะไม่เกิดขึ้นตามเหตุผล) ให้กับ ศิลปิน สำหรับพวกเขาทุกอย่างจะตามมา ชดเชยด้วยส่วนแบ่งที่สูงขึ้นเล็กน้อยมากกว่าที่พวกเขาเสนอบริการที่แข่งขันกันแม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นก็ตาม ฉาย ในรอบ 8 ปีอันยาวนาน

คำพูดของนักร้องชาวอเมริกัน เทย์เลอร์ สวิฟต์ ที่เคยเรียกกลยุทธ์ของแอปเปิลว่า “น่าตกใจ” แต่กลับมีพลังพิเศษ Eddy Cue รองประธานอาวุโสฝ่ายบริการอินเทอร์เน็ตโทรหา Taylor Swift เป็นการส่วนตัวเพียงไม่กี่ชั่วโมงหลังจากจดหมายถูกเผยแพร่ เพื่อแจ้งให้เธอทราบว่า Apple จะจ่ายเงินให้ศิลปินในที่สุดระหว่างการทดลองใช้ฟรี

Eddy Cue ประกาศเปลี่ยนแผนบน Twitter และโปรในเวลาต่อมา Buzzfeed เขาเปิดเผยโดยศิลปินจะได้รับค่าตอบแทนตามจำนวนสตรีม แต่ปฏิเสธที่จะบอกว่าอัตราจะเป็นเท่าใด แต่มันจะเป็นจำนวนที่ต่ำกว่าที่ศิลปินจะได้รับในภายหลังอย่างแน่นอนโดยพิจารณาจากส่วนแบ่งมากกว่า 70% ที่ Apple ได้เตรียมไว้ให้พวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งศิลปินอิสระประท้วงต่อต้านการให้ค่าตอบแทนเป็นศูนย์แม้ว่าจะไม่ใช่โดยตรงและต่อสาธารณะ แต่ในระหว่างการเจรจากับ Apple ยังไม่ชัดเจนว่าเขาจะมีใครบ้างเมื่อบริการเพลงใหม่ของเขาเปิดตัวในวันที่ 30 มิถุนายน แต่การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ล่าสุดสามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ ได้ Eddy Cue เปิดเผยว่า Apple ติดตามการสนทนาสดอย่างใกล้ชิดในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา และในที่สุดก็ตัดสินใจตอบกลับหลังจากที่ Taylor Swift ประกาศว่าเหตุใดเธอจึงไม่มอบอัลบั้มล่าสุดและประสบความสำเร็จอย่างสูงของเธอในปี 1989 ให้กับ Apple Music “เราต้องการให้ศิลปินได้รับค่าตอบแทน ผลงานของพวกเขา และเราก็ฟังพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นเทย์เลอร์หรือศิลปินอิสระ” คิวกล่าว

Taylor Swift โทรไปหา Eddy Cue ทันทีถึงการตัดสินใจของเขา “เธอตื่นเต้นมาก” เขาเปิดเผย “ฉันดีใจและโล่งใจ ขอบคุณสำหรับการสนับสนุนของคุณในวันนี้ พวกเขาได้ยินเรา” Taylor Swift เองยังยืนยันความรู้สึกของเธอบน Twitter อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่า Apple Music จะได้รับผลงานทั้งหมดของเธอ รวมถึงปี 1989 ด้วย บริษัทแคลิฟอร์เนียยังคงเจรจากับนักร้องชื่อดังต่อไป

ไม่ว่าในกรณีใด นี่เป็นการกระทำที่คาดไม่ถึงและไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในส่วนของ Apple Eddy Cue ประกาศการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในบริการที่กำลังจะมีขึ้นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ไม่มีการจัดทำแถลงการณ์ใดๆ แม้แต่ Taylor Swift ก็ไม่รู้เรื่องนี้ล่วงหน้า และเห็นได้ชัดว่าทุกอย่างเกิดขึ้นระหว่าง Eddy Cue และ Tim Cook CEO ของ Apple เป็นหลัก

“มันเป็นสิ่งที่เราเคยร่วมงานกัน ในท้ายที่สุดเราทั้งคู่ก็ต้องการเปลี่ยนแปลงมัน” มือโปรกล่าว เรื่อง / รหัส Eddy Cue ว่าเขาได้หารือเรื่องการเปลี่ยนแปลงแผนกับเจ้านายของเขา ในเวลาเดียวกัน Eddy Cue เปิดเผยว่าเขายังไม่ได้พูดคุยกับศิลปิน ผู้จัดพิมพ์ หรือสตูดิโอบันทึกเสียงรายอื่นนอกเหนือจาก Taylor Swift ดังนั้นจึงยังไม่ชัดเจนว่าชุมชนจะตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างไร

แหล่งที่มา: Buzzfeed, เรื่อง / รหัส
ภาพ: ดิสนีย์
แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.