ปิดโฆษณา
ซปราวี่

Apple Pay - แพลตฟอร์มที่มีแนวโน้มซึ่งไม่ค่อยมีใครพูดถึง

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
42

เป็นเวลาไม่กี่สัปดาห์แล้วที่ Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ หลังจาก Apple Watch ซึ่งพูดคุยกันส่วนใหญ่เนื่องมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าแทบไม่มีใครรู้เรื่องนี้เลย ความสนใจส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ iPhone 6 ที่ "โค้งงอ" อย่างไรก็ตาม อาจมีหนึ่งในสาม - และสำคัญไม่น้อย - ความแปลกใหม่ในเดือนตุลาคม: Apple Pay

บริการชำระเงินใหม่ที่ Apple กำลังเข้าสู่น่านน้ำที่ไม่เคยมีมาก่อน จะเปิดตัวครั้งแรกในเดือนตุลาคม สำหรับตอนนี้ จะอยู่ในประเทศสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่อาจยังคงเป็นเหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์ของบริษัทในแคลิฟอร์เนีย เช่นเดียวกับในด้านธุรกรรมทางการเงินโดยทั่วไป

[do action="citation"]Apple Pay เดินตามรอยของ iTunes[/do]

นี่เป็นเพียงการคาดการณ์ในตอนนี้ และในที่สุด Apple Pay ก็อาจกลายเป็นเหมือน Ping โซเชียลเน็ตเวิร์กที่เกือบจะถูกลืมไปแล้ว แต่จนถึงตอนนี้ทุกอย่างบ่งชี้ว่า Apple Pay กำลังเดินตามรอยของ iTunes ไม่เพียงแต่ Apple และพันธมิตรเท่านั้นที่จะเป็นผู้ตัดสินความสำเร็จหรือความล้มเหลว แต่เหนือสิ่งอื่นใดคือลูกค้าทั้งหมด เราต้องการจ่ายเงินสำหรับ iPhone หรือไม่?

มาในช่วงเวลาที่เหมาะสม

Apple พูดเสมอว่า: การทำสิ่งนั้นก่อนไม่ใช่เรื่องสำคัญ แต่ต้องทำให้ถูกต้องด้วย นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่างมากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ แต่เราสามารถใช้ "กฎ" นี้กับ Apple Pay ได้อย่างปลอดภัยเช่นกัน มีการคาดเดากันมานานแล้วว่า Apple จะเข้าสู่กลุ่มการชำระเงินผ่านมือถือ แม้จะเกี่ยวกับการแข่งขันเมื่อ Google นำเสนอโซลูชัน Wallet ของตัวเองสำหรับการชำระเงินด้วยอุปกรณ์มือถือในปี 2011 คาดว่า Apple จะต้องคิดอะไรบางอย่างขึ้นมาด้วย

อย่างไรก็ตาม ในคูเปอร์ติโน พวกเขาไม่ชอบเร่งรีบ และเมื่อพูดถึงการสร้างบริการเช่นนี้ พวกเขาอาจจะระมัดระวังเป็นสองเท่าหลังจากการถูกไฟไหม้หลายครั้ง แค่พูดถึง Ping หรือ MobileMe แล้วผมของผู้ใช้บางคนก็ยืนชิดกัน ด้วยการชำระเงินผ่านมือถือ ผู้บริหารของ Apple ย่อมรู้ดีว่าพวกเขาไม่สามารถทำอะไรผิดได้ ในด้านนี้ มันไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้อีกต่อไป แต่เหนือสิ่งอื่นใดเกี่ยวกับความปลอดภัยขั้นพื้นฐาน

ในที่สุด Apple ก็ประกันตัว Apple Pay ในเดือนกันยายน 2014 เมื่อรู้ว่าพร้อมแล้ว การเจรจาดังกล่าวนำโดย Eddy Cuo รองประธานอาวุโสฝ่ายซอฟต์แวร์และบริการอินเทอร์เน็ต ซึ่งกินเวลานานกว่าหนึ่งปี Apple เริ่มติดต่อกับสถาบันสำคัญๆ ในต้นปี 2013 และการดำเนินการทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับบริการที่กำลังจะมีขึ้นนี้ถูกระบุว่าเป็น "ความลับสุดยอด" Apple พยายามเก็บทุกอย่างไว้เป็นความลับ ไม่เพียงแต่เพื่อไม่ให้ข้อมูลรั่วไหลไปยังสื่อ แต่ยังเพื่อประโยชน์ของการแข่งขันและตำแหน่งที่ได้เปรียบมากขึ้นในการเจรจา พนักงานของธนาคารและบริษัทอื่นๆ มักไม่รู้ด้วยซ้ำว่าตนทำงานอะไร มีการสื่อสารเฉพาะข้อมูลที่จำเป็นเท่านั้น และส่วนใหญ่จะได้รับภาพรวมเมื่อมีการเปิดตัว Apple Pay สู่สาธารณะเท่านั้น

[do action=”quote”]ข้อตกลงที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนบอกเล่าถึงศักยภาพของบริการได้มากกว่าสิ่งอื่นใด[/do]

ความสำเร็จที่ไม่เคยมีมาก่อน

เมื่อสร้างบริการใหม่ Apple ได้พบกับความรู้สึกที่แทบไม่รู้จัก เขากำลังเข้าสู่พื้นที่ที่เขาไม่มีประสบการณ์เลย เขาไม่มีสถานะในสาขานี้ และงานของเขาก็ชัดเจน - เพื่อค้นหาพันธมิตรและพันธมิตร หลังจากการเจรจามาหลายเดือน ทีมงานของ Eddy Cue ก็สามารถสรุปข้อตกลงที่ไม่เคยมีมาก่อนในส่วนการเงินได้ในที่สุด ซึ่งในตัวพวกเขาเองสามารถบอกเล่าถึงศักยภาพของการบริการได้มากกว่าสิ่งอื่นใด

ในอดีต Apple มีความแข็งแกร่งในการเจรจา เขาจัดการกับผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ สร้างห่วงโซ่การผลิตและซัพพลายเชนที่ซับซ้อนที่สุดแห่งหนึ่งของโลก โน้มน้าวศิลปินและผู้จัดพิมพ์ว่าเขาสามารถเปลี่ยนอุตสาหกรรมเพลงได้ และตอนนี้เขากำลังก้าวไปสู่อุตสาหกรรมถัดไป แม้ว่าจะอยู่ในอนาคตไกลก็ตาม Apple Pay มักถูกเปรียบเทียบกับ iTunes เช่น อุตสาหกรรมเพลง Apple สามารถรวบรวมทุกสิ่งที่จำเป็นเพื่อทำให้บริการการชำระเงินประสบความสำเร็จ เขายังสามารถทำมันร่วมกับผู้เล่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดได้

ความร่วมมือกับผู้ออกบัตรชำระเงินเป็นสิ่งสำคัญ นอกจาก MasterCard, Visa และ American Express แล้ว ยังมีบริษัทอีก 80 แห่งที่ได้ลงนามในสัญญากับ Apple และด้วยเหตุนี้ Apple จึงครอบคลุมตลาดในอเมริกามากกว่า 200 เปอร์เซ็นต์ ข้อตกลงกับธนาคารอเมริกันที่ใหญ่ที่สุดก็มีความสำคัญไม่น้อย ห้ารายได้ลงนามแล้ว และอีกห้ารายจะเข้าร่วม Apple Pay เร็วๆ นี้ อีกครั้ง นี่หมายถึงการยิงครั้งใหญ่ และในที่สุด เครือข่ายร้านค้าปลีกก็เข้ามามีส่วนร่วมด้วย ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการเริ่มต้นบริการการชำระเงินใหม่ Apple Pay ควรรองรับร้านค้ามากกว่า XNUMX แห่งตั้งแต่วันแรก

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด ข้อตกลงเหล่านี้ไม่เคยมีมาก่อนเช่นกันที่ Apple เองได้รับบางสิ่งบางอย่างจากพวกเขา ไม่น่าแปลกใจเลยจากมุมมองที่ว่าไม่ว่าบริษัท Apple จะดำเนินธุรกิจที่ไหน ก็ต้องการทำกำไร และ Apple Pay ก็จะเป็นเช่นนั้นด้วย Apple ทำสัญญาเพื่อรับ 100 เซนต์จากทุกๆ ธุรกรรม 15 ดอลลาร์ (หรือ 0,15% ของแต่ละรายการ) ในเวลาเดียวกัน เขาจัดการเพื่อเจรจาค่าธรรมเนียมที่ลดลงประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์สำหรับธุรกรรมที่จะเกิดขึ้นผ่าน Apple Pay

ศรัทธาในบริการใหม่

ข้อตกลงข้างต้นเป็นสิ่งที่ Google ทำไม่สำเร็จ และเหตุใด e-wallet อย่าง Wallet จึงล้มเหลว ปัจจัยอื่นๆ ยังเล่นกับ Google เช่น คำพูดของผู้ให้บริการมือถือและความเป็นไปไม่ได้ในการควบคุมฮาร์ดแวร์ทั้งหมด แต่เหตุผลที่ผู้จัดการของธนาคารรายใหญ่ที่สุดของโลกและผู้ออกบัตรชำระเงินเห็นด้วยกับแนวคิดของ Apple ไม่ใช่แค่เพียงว่า Apple มีข้อดีเช่นนี้เท่านั้น และผู้เจรจาที่แน่วแน่

หากเราชี้ให้เห็นถึงอุตสาหกรรมที่ยังคงมีการพัฒนาในศตวรรษที่ผ่านมา นั่นก็คือธุรกรรมการชำระเงิน ระบบบัตรเครดิตมีมานานหลายทศวรรษแล้วและมีการใช้งานโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงหรือนวัตกรรมที่สำคัญ นอกจากนี้ สถานการณ์ในสหรัฐอเมริกายังเลวร้ายกว่าในยุโรปอย่างมาก แต่จะเพิ่มเติมในภายหลัง ความคืบหน้าใด ๆ ที่เป็นไปได้หรือแม้แต่การเปลี่ยนแปลงบางส่วนที่จะทำให้สิ่งต่าง ๆ ก้าวไปข้างหน้ามักจะล้มเหลวอยู่เสมอ เนื่องจากมีฝ่ายต่างๆ มากเกินไปในอุตสาหกรรมนี้ อย่างไรก็ตาม เมื่อ Apple เข้ามา ทุกคนดูเหมือนจะรู้สึกถึงโอกาสในการเอาชนะอุปสรรคนี้

[do action=”citation”]ธนาคารเชื่อว่า Apple ไม่ใช่ภัยคุกคามต่อพวกเขา[/do]

ไม่ชัดเจนว่าธนาคารและสถาบันอื่น ๆ จะสามารถเข้าถึงผลกำไรที่สร้างขึ้นอย่างระมัดระวังและได้รับการปกป้อง และยังจะแบ่งปันกับ Apple ซึ่งเข้าสู่ภาคส่วนของตนในฐานะมือใหม่ สำหรับธนาคาร รายได้จากการทำธุรกรรมถือเป็นจำนวนเงินมหาศาล แต่ทันใดนั้น พวกเขาก็ไม่มีปัญหาในการลดค่าธรรมเนียมหรือจ่ายส่วนสิบให้กับ Apple เหตุผลหนึ่งก็คือธนาคารเชื่อว่า Apple ไม่ใช่ภัยคุกคามต่อพวกเขา บริษัทในแคลิฟอร์เนียจะไม่แทรกแซงธุรกิจของตน แต่จะกลายเป็นเพียงตัวกลางเท่านั้น สิ่งนี้อาจมีการเปลี่ยนแปลงในอนาคต แต่ในขณะนี้มันเป็นความจริง 100% Apple ไม่ได้ยืนหยัดในการยุติการจ่ายเครดิตเช่นนี้ แต่ต้องการทำลายบัตรพลาสติกให้มากที่สุด

สถาบันการเงินยังหวังว่าจะขยายบริการนี้จาก Apple Pay ได้สูงสุด หากใครมีความสามารถที่จะดึงบริการระดับนี้ออกมาได้ นั่นก็คือ Apple มีทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์อยู่ภายใต้การควบคุม ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง Google ไม่มีข้อได้เปรียบดังกล่าว Apple รู้ดีว่าเมื่อลูกค้าหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาและพบเครื่องชำระเงินที่เหมาะสม พวกเขาจะไม่มีปัญหาในการชำระเงิน Google ถูกจำกัดโดยผู้ให้บริการและไม่มีเทคโนโลยีที่จำเป็นในโทรศัพท์บางรุ่น

หาก Apple สามารถขยายบริการใหม่ได้อย่างมหาศาล ก็จะหมายถึงผลกำไรที่สูงขึ้นสำหรับธนาคารด้วย ทำธุรกรรมมากขึ้นหมายถึงมีเงินมากขึ้น ในเวลาเดียวกัน Apple Pay with Touch ID มีศักยภาพในการลดการฉ้อโกงได้อย่างมาก ซึ่งทำให้ธนาคารต้องใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมาก ความปลอดภัยยังเป็นสิ่งที่ไม่เพียงแต่สถาบันการเงินเท่านั้นที่จะได้ยิน แต่ยังสามารถสร้างความสนใจให้กับลูกค้าได้อีกด้วย มีบางสิ่งที่ปกป้องได้พอๆ กับเงิน และการไว้วางใจ Apple ในข้อมูลบัตรเครดิตของคุณอาจไม่ใช่คำถาม แต่เป็นคำตอบที่ชัดเจนสำหรับทุกคน แต่ Apple ทำให้แน่ใจว่าจะต้องโปร่งใสโดยสมบูรณ์ และไม่มีใครตั้งคำถามในด้านนี้ได้

ปลอดภัยไว้ก่อน

วิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจความปลอดภัยและการทำงานทั้งหมดของ Apple Pay คือการใช้ตัวอย่างที่ใช้งานได้จริง ในระหว่างการเปิดตัวบริการ Eddy Cue เน้นย้ำว่าความปลอดภัยมีความสำคัญต่อ Apple เพียงใด และจะไม่รวบรวมข้อมูลใด ๆ เกี่ยวกับผู้ใช้ บัตร บัญชี หรือธุรกรรมของพวกเขาเองอย่างแน่นอน

เมื่อคุณซื้อ iPhone 6 หรือ iPhone 6 Plus จนถึงขณะนี้มีเพียงสองรุ่นที่รองรับการชำระเงินผ่านมือถือด้วยชิป NFC คุณจะต้องโหลดบัตรชำระเงินเข้าไป ที่นี่คุณถ่ายภาพ iPhone ประมวลผลข้อมูลและคุณเพียงแค่มีความถูกต้องของบัตรที่ได้รับการยืนยันด้วยข้อมูลประจำตัวของคุณที่ธนาคารของคุณ หรือคุณสามารถอัปโหลดบัตรที่มีอยู่จาก iTunes นี่เป็นขั้นตอนที่ยังไม่มีบริการอื่นเสนอ และ Apple อาจตกลงกับผู้ให้บริการบัตรชำระเงินในเรื่องนี้

อย่างไรก็ตาม จากมุมมองด้านความปลอดภัย สิ่งสำคัญคือเมื่อ iPhone สแกนบัตรชำระเงิน จะไม่มีการจัดเก็บข้อมูลใด ๆ ไว้ในเครื่องหรือบนเซิร์ฟเวอร์ของ Apple Apple จะเป็นสื่อกลางในการเชื่อมต่อกับผู้ออกบัตรชำระเงินหรือธนาคารที่ออกบัตร และจะดำเนินการส่งมอบ หมายเลขบัญชีอุปกรณ์ (โทเค็น) มันคือสิ่งที่เรียกว่า tokenizationซึ่งหมายความว่าข้อมูลที่ละเอียดอ่อน (หมายเลขบัตรชำระเงิน) จะถูกแทนที่ด้วยข้อมูลที่สุ่มซึ่งมีโครงสร้างและการจัดรูปแบบเหมือนกัน โดยปกติแล้ว การแปลงโทเค็นจะได้รับการจัดการโดยผู้ออกบัตร ซึ่งเมื่อคุณใช้บัตร เขาจะเข้ารหัสหมายเลขของบัตร สร้างโทเค็นให้ และส่งต่อให้กับผู้ขาย จากนั้นเมื่อระบบของเขาถูกแฮ็ก ผู้โจมตีจะไม่ได้รับข้อมูลจริงใดๆ ผู้ค้าสามารถทำงานกับโทเค็นได้ เช่น เมื่อคืนเงิน แต่เขาจะไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลจริงได้

ใน Apple Pay การ์ดแต่ละใบและ iPhone แต่ละเครื่องจะได้รับโทเค็นเฉพาะของตัวเอง ซึ่งหมายความว่าบุคคลเพียงคนเดียวที่จะมีข้อมูลบัตรของคุณคือเฉพาะธนาคารหรือบริษัทผู้ออกบัตรเท่านั้น Apple จะไม่สามารถเข้าถึงได้ นี่เป็นความแตกต่างอย่างมากเมื่อเทียบกับ Google ซึ่งจัดเก็บข้อมูล Wallet ไว้บนเซิร์ฟเวอร์ แต่การรักษาความปลอดภัยไม่ได้สิ้นสุดเพียงแค่นั้น ทันทีที่ iPhone ได้รับโทเค็นดังกล่าว มันจะถูกจัดเก็บไว้ในสิ่งที่เรียกว่าโดยอัตโนมัติ องค์ประกอบที่ปลอดภัยซึ่งเป็นส่วนประกอบอิสระอย่างสมบูรณ์บนชิป NFC และจำเป็นสำหรับผู้ออกบัตรสำหรับการชำระเงินแบบไร้สาย

จนถึงขณะนี้บริการต่างๆ ใช้รหัสผ่านอื่นเพื่อ "ปลดล็อก" ส่วนที่ปลอดภัยนี้ Apple เข้าถึงด้วย Touch ID ซึ่งหมายความว่าทั้งระดับความปลอดภัยที่มากขึ้นและการดำเนินการชำระเงินที่รวดเร็วยิ่งขึ้น เมื่อคุณเพียงถือโทรศัพท์ไว้ที่เครื่องชำระเงิน ให้วางนิ้วของคุณแล้วโทเค็นก็จะเป็นสื่อกลางในการชำระเงิน

พลังของแอปเปิ้ล

ต้องบอกว่านี่ไม่ใช่การปฏิวัติโซลูชั่นที่ออกแบบโดย Apple เราไม่ได้เห็นการปฏิวัติในด้านการชำระเงินผ่านมือถือ Apple รวบรวมชิ้นส่วนปริศนาทั้งหมดอย่างชาญฉลาดและคิดวิธีแก้ปัญหาที่จัดการกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในด้านหนึ่ง (ธนาคาร ผู้ออกบัตร ผู้ค้า) และขณะนี้ในการเปิดตัวจะกำหนดเป้าหมายไปยังอีกด้านหนึ่งซึ่งก็คือลูกค้า

Apple Pay จะไม่ใช้เทอร์มินัลพิเศษใด ๆ ที่สามารถสื่อสารกับ iPhone ได้ Apple ได้นำเทคโนโลยี NFC มาใช้ในอุปกรณ์แทน ซึ่งเทอร์มินัลแบบไร้สัมผัสไม่มีปัญหาอีกต่อไป ในทำนองเดียวกัน กระบวนการโทเค็นไม่ใช่สิ่งที่วิศวกรของ Cupertino คิดขึ้นมา

[do action=”citation”]ตลาดยุโรปเตรียมพร้อมสำหรับ Apple Pay ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด[/do]

อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีใครสามารถประกอบชิ้นส่วนโมเสกเหล่านี้ในลักษณะที่จะรวมภาพทั้งหมดเข้าด้วยกันได้ ตอนนี้ Apple ประสบความสำเร็จแล้ว แต่ในขณะนี้มีงานเพียงบางส่วนเท่านั้นที่เสร็จสิ้น ตอนนี้พวกเขาต้องโน้มน้าวทุกคนว่าบัตรชำระเงินในโทรศัพท์ดีกว่าบัตรชำระเงินในกระเป๋าสตางค์ มีคำถามเรื่องความปลอดภัย มีคำถามเรื่องความเร็ว แต่การชำระเงินผ่านโทรศัพท์มือถือก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ และ Apple จำเป็นต้องค้นหาวาทศาสตร์ที่เหมาะสมเพื่อทำให้ Apple Pay เป็นที่นิยม

กุญแจสำคัญอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจว่า Apple Pay หมายถึงอะไรคือการทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างตลาดสหรัฐอเมริกาและยุโรป ในขณะที่ Apple Pay ในยุโรปหมายถึงวิวัฒนาการทางตรรกะในธุรกรรมทางการเงินเท่านั้น Apple ในสหรัฐอเมริกาอาจทำให้เกิดแผ่นดินไหวครั้งใหญ่กว่ามากด้วยบริการของตน

ยุโรปที่พร้อมต้องรอ

เป็นเรื่องที่ขัดแย้งกัน แต่ตลาดยุโรปเตรียมพร้อมสำหรับ Apple Pay ได้ดีกว่ามาก ในประเทศส่วนใหญ่ รวมถึงสาธารณรัฐเช็ก โดยปกติแล้วเราจะพบเครื่องปลายทางที่รับการชำระเงิน NFC ในร้านค้า ไม่ว่าผู้คนจะชำระเงินด้วยบัตรแบบไร้สัมผัสหรือแม้แต่ทางโทรศัพท์โดยตรงก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บัตรแบบไร้สัมผัสกำลังกลายเป็นมาตรฐาน และในปัจจุบันเกือบทุกคนมีบัตรชำระเงินที่มีชิป NFC ของตัวเอง แน่นอนว่า การขยายเวลาจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ แต่อย่างน้อยในสาธารณรัฐเช็ก บัตรมักจะติดอยู่ที่เครื่องเทอร์มินัลเท่านั้น (และในกรณีที่จำนวนเงินน้อยกว่า จะไม่ใส่ PIN ด้วยซ้ำ) แทนที่จะใส่และอ่านการ์ด เป็นเวลานานขึ้น

เนื่องจากเทอร์มินัลแบบไร้สัมผัสทำงานบนพื้นฐานของ NFC พวกเขาจึงไม่มีปัญหากับ Apple Pay เช่นกัน ในแง่นี้ ไม่มีอะไรจะขัดขวาง Apple จากการเปิดตัวบริการในทวีปเก่าได้เช่นกัน แต่มีอุปสรรคอีกประการหนึ่ง นั่นคือความจำเป็นในการทำสัญญากับธนาคารในประเทศและสถาบันการเงินอื่นๆ แม้ว่าผู้ออกบัตรรายเดียวกัน โดยเฉพาะ MasterCard และ Visa จะดำเนินการในวงกว้างในยุโรป แต่ Apple จำเป็นต้องตกลงกับธนาคารเฉพาะในแต่ละประเทศเสมอ อย่างไรก็ตาม อันดับแรกเขาทุ่มพลังทั้งหมดไปที่ตลาดในประเทศ ดังนั้นเขาจะนั่งลงที่โต๊ะเจรจากับธนาคารในยุโรปเท่านั้น

แต่กลับไปสู่ตลาดสหรัฐฯ เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมทั้งหมดที่มีธุรกรรมการชำระเงิน ยังคงล้าหลังอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่บัตรจะมีแถบแม่เหล็กเท่านั้น ซึ่งกำหนดให้ต้อง "รูด" บัตรผ่านเครื่องรูดบัตรที่ร้านค้า ต่อจากนั้นทุกอย่างได้รับการตรวจสอบด้วยลายเซ็นซึ่งใช้ได้ผลกับเราเมื่อหลายปีก่อน ดังนั้นเมื่อเทียบกับมาตรฐานท้องถิ่นแล้ว การรักษาความปลอดภัยในต่างประเทศมักอ่อนแอมาก ในอีกด้านหนึ่ง ไม่มีรหัสผ่าน และในทางกลับกัน คุณต้องมอบบัตรของคุณ ในกรณีของ Apple Pay ทุกอย่างได้รับการปกป้องด้วยลายนิ้วมือของคุณเอง และคุณจะมีโทรศัพท์ติดตัวไปด้วยเสมอ

ในตลาดอเมริกาที่มีการสร้างกระดูกมากขึ้น การชำระเงินแบบไร้สัมผัสยังคงเป็นสิ่งที่หาได้ยากซึ่งไม่สามารถเข้าใจได้จากมุมมองของชาวยุโรป แต่ในขณะเดียวกันก็อธิบายว่าทำไม Apple Pay ถึงมีกระแสดังกล่าว สิ่งที่สหรัฐอเมริกาไม่สามารถทำได้ซึ่งแตกต่างจากประเทศในยุโรปส่วนใหญ่ตอนนี้ Apple สามารถจัดการกับความคิดริเริ่มของตนได้ - การเปลี่ยนไปใช้ธุรกรรมการชำระเงินที่ทันสมัยและไร้สายมากขึ้น พันธมิตรทางธุรกิจที่กล่าวมาข้างต้นมีความสำคัญต่อ Apple เนื่องจากไม่ใช่เรื่องธรรมดาในอเมริกาที่ร้านค้าทุกแห่งจะมีเครื่องปลายทางที่รองรับการชำระเงินแบบไร้สาย อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ Apple ได้ตกลงร่วมกันไว้แล้วจะต้องแน่ใจว่าบริการของ Apple จะทำงานตั้งแต่วันแรกในสาขาอย่างน้อยหลายแสนแห่ง

เป็นเรื่องยากที่จะคาดเดาในวันนี้ว่า Apple จะมีเวลาง่ายกว่านี้ในการเข้าถึงจุดใด ไม่ว่าจะเป็นในตลาดอเมริกาที่เทคโนโลยียังไม่พร้อมสมบูรณ์แต่จะเป็นความก้าวหน้าอย่างมากจากโซลูชั่นปัจจุบันหรือบนดินยุโรปซึ่งตรงกันข้ามทุกอย่างพร้อมแต่ลูกค้าก็คุ้นเคยกับการจ่ายเงินเป็น รูปแบบที่คล้ายกัน Apple เริ่มต้นอย่างมีเหตุผลจากตลาดในประเทศ และในยุโรปเราหวังได้เพียงว่าจะสรุปข้อตกลงกับสถาบันในท้องถิ่นโดยเร็วที่สุด Apple Pay ไม่เพียงแต่ต้องใช้สำหรับการทำธุรกรรมทั่วไปในร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบนเว็บด้วย การชำระเงินด้วย iPhone ออนไลน์อย่างง่ายดายและมีความปลอดภัยสูงสุดเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจยุโรปมาก แต่แน่นอนว่าไม่ใช่แค่ยุโรปเท่านั้น

แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.