ฟิลิป โนวอตนี iPhone ขายได้ 74,5 ล้านเครื่องในไตรมาสที่แล้ว นั่นคือหมายเลขประเภท Apple อย่างแน่นอนในสัปดาห์นี้ เขาประกาศ ในการประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการทางการเงินในวันอังคาร ยอดขายที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนยังทำให้มีตำแหน่งที่ดีขึ้นในหมู่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน ซึ่งเทียบเท่ากับคู่แข่งอย่าง Samsung ในเกาหลีเป็นที่หนึ่ง เธอวางมันในแบบของเธอ บล็อก การวิเคราะห์กลยุทธ์
หากนับยอดขายตามหน่วย ทั้ง Apple และ Samsung ก็สร้างความประทับใจในไตรมาสสุดท้ายของปี 2014 ด้วยยอดขายเกือบ 75 ล้านเครื่องต่อเครื่อง คิดเป็น 20 เปอร์เซ็นต์ของตลาดสมาร์ทโฟนทั้งหมด บริษัทในแคลิฟอร์เนียไม่สามารถเทียบเคียงคู่แข่งชาวเกาหลีใต้ในแง่ของปริมาณได้ตั้งแต่ฤดูหนาวปี 2011 ไม่กี่เดือนก่อนหน้านี้ Steve Jobs เสียชีวิต และ Tim Cook ผู้อำนวยการคนใหม่ของบริษัท เริ่มได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าอย่างช้าๆ . หัวหน้าคนปัจจุบันของ Apple สามารถอ้างสิทธิ์ในความสำเร็จอีกรายการหนึ่งได้แม้ว่าจะเป็นสัญลักษณ์ก็ตาม
เขาสามารถขอบคุณผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเปิดตัวซึ่งนำโดย iPhone 6 และ 6 Plus ได้เป็นอย่างดี แม้ว่าลูกค้าบางรายจะไม่ไว้วางใจในตอนแรก แต่การเดิมพันกับจอแสดงผลขนาดใหญ่ก็ให้ผลตอบแทนที่ดี ไตรมาสฤดูหนาวของปีที่แล้ว (แม้ว่าตามธรรมเนียมของ Apple เรียกว่าไตรมาสที่ 1 ปี 2015) ถือเป็นไตรมาสที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด แต่ก็ต้องขอบคุณเทศกาลคริสต์มาสที่แข็งแกร่งเช่นกัน
ในทางกลับกัน Samsung ไม่สามารถนับปี 2014 เป็นหนึ่งในปีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดได้ นอกเหนือจากการแข่งขันในตลาดด้วยโทรศัพท์ที่มีราคาแพงกว่าแล้ว ยังได้รับแรงกดดันจากผู้ผลิตในเอเชียหลายรายโดยเฉพาะซึ่งปัจจุบันสามารถขายอุปกรณ์คุณภาพสูงในราคาที่เอื้อมถึงได้ หมดยุคแล้วที่ชนชั้นกลางระดับล่างสามารถนำเสนอได้เฉพาะโทรศัพท์ที่ช้ากว่าซึ่งมีจอแสดงผลคุณภาพต่ำและฟีเจอร์ที่จำกัดเท่านั้น
ข้อพิสูจน์ของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้คือความสำเร็จของผู้ผลิตอย่าง Xiaomi หรือ Huawei และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นก็ได้รับการยืนยันจากตัวเลขที่ยากเช่นกัน ในขณะที่ในไตรมาสที่สี่ของปี 2013 Samsung ครองตลาดสมาร์ทโฟน 30 เปอร์เซ็นต์ หนึ่งปีต่อมาก็ลดลงเต็ม 10 เปอร์เซ็นต์ ปี 2014 ถือเป็นปีแรกนับตั้งแต่ปี 2011 ที่ Samsung บันทึกผลกำไรลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปี (ตอนนั้นเองที่บริษัทเกาหลีเข้ามารับตำแหน่งอันดับหนึ่งจาก Apple)
ในทางกลับกัน อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนโดยรวมมียอดขายเพิ่มขึ้นจาก 290 ล้านเครื่องที่จำหน่ายในไตรมาสที่สี่ของปี 2013 เป็น 380 ล้านเครื่องในปี 2014 ตลอดปีที่แล้ว มีการจัดส่งสมาร์ทโฟน 1,3 พันล้านเครื่อง และ การเพิ่มขึ้นที่สำคัญที่สุดเกิดขึ้นในตลาดเกิดใหม่ ซึ่งรวมถึง จีน อินเดีย หรือรัฐในแอฟริกาบางแห่ง
การเปรียบเทียบความสำเร็จของผู้ผลิตโดยพิจารณาจากจำนวนหน่วยที่ขายเพียงอย่างเดียวนั้นถือว่าสายตาสั้นมาก ฉันคิดว่า Samsung ยินดีที่จะขายสมาร์ทโฟนให้น้อยลงสักสองสามล้านเครื่อง เพียงเพื่อให้ได้กำไรต่ออุปกรณ์ที่ขายได้อย่างน้อยครึ่งหนึ่งของที่ Apple มี