มิชาล มาเร็ค [su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Apple ได้รับรางวัล Emmy จากโฆษณาคริสต์มาส "เข้าใจผิด", ซึ่งยื่นขอความเห็นชอบจากคณะลูกขุนในหมวด "โฆษณาพิเศษ" สปอตทีวีดังกล่าวออกอากาศในช่วงวันหยุดคริสต์มาสปีที่แล้ว และยังแข่งขันในหมวดหมู่ดังกล่าวด้วยโฆษณาขององค์กรอีกด้วย เจเนอรัลอิเล็คทริค, Nike และ Budweiser.
โฆษณาแสดงให้เห็นเด็กวัยรุ่นที่เข้าใจผิด (จึงเป็นที่มาของชื่อโฆษณา Misunderstood) ซึ่งมักจะนั่งอยู่คนเดียวเพื่อฉลองวันหยุดกับครอบครัวที่เล่นกับ iPhone 5s แน่นอนว่า ครอบครัวไม่เข้าใจเรื่องนี้จริงๆ จนกระทั่งถึงช่วงเวลาที่เด็กชายเล่นวิดีโอบนทีวีที่เต็มไปด้วยช่วงเวลาวันหยุดดีๆ ซึ่งเขาบันทึกและตัดต่อบน iPhone ของเขา ผ่านทางเทคโนโลยี AirPlay
โฆษณาซึ่งส่วนใหญ่แสดงให้เห็นถึงความร่วมมือร่วมกันของผลิตภัณฑ์ Apple ถูกสร้างขึ้นโดยเอเจนซี่โฆษณา TBWA ซึ่งทำงานร่วมกับ Apple มาเป็นเวลานาน ในอดีต Apple ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์มากมายเกี่ยวกับความพยายามทางการตลาดและแม้กระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ด้วยซ้ำ ค้นพบ มีข่าวลือว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Cupertino อาจยุติความร่วมมือกับหน่วยงาน TBWA โฆษณาล่าสุดได้รับการประเมินค่อนข้างวิกฤตโดยเฉพาะใน การเปรียบเทียบ ด้วยแคมเปญไวรัลของคู่แข่งซัมซุง
แต่รางวัลล่าสุดพิสูจน์ให้เห็นว่าความร่วมมือระหว่าง Apple และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจาก TBWA ยังสร้างโฆษณาที่ประสบความสำเร็จด้วยเรื่องราวที่น่าประทับใจและพื้นหลังดนตรีที่สมบูรณ์แบบที่ช่วยเสริมโทนของฉาก นอกจากนี้ Apple กำลังพยายามทุ่มเทความสนใจและทรัพยากรให้กับการตลาดมากขึ้น และได้จ้างผู้เชี่ยวชาญใหม่ๆ ในด้านการโฆษณาแบบไวรัลและโซเชียลมีเดียในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา นอกจากนี้ Musa Tariq อดีตหัวหน้าฝ่ายโซเชียลมีเดียของ Nike และ Burberry ก็มาที่ Cupertino ด้วยเช่นกัน
ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นโฆษณาที่เข้าชิงรางวัล "ดีเด่น" เช่นกัน:
[su_youtube url=”https://youtu.be/Co0qkWRqTdM” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/K7L5QByvXOQ” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/RboTJOfRCwI” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/uQB7QRyF4p4″ width=”640″]
