ปิดโฆษณา
บริษัทแอปเปิ้ล

Apple กำลังเฉลิมฉลองทศวรรษของ iPhone แต่รถไฟกำลังตกรางในบางเส้นทาง เขากำลังวางแผนอะไรใหญ่ๆ อยู่หรือเปล่า?

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
16

สัปดาห์สุดท้ายในโลกเทคโนโลยีถูกทำเครื่องหมายโดยงานแสดงสินค้า CES ในลาสเวกัสและยังเป็นวันครบรอบปีที่สิบอีกด้วย เฉลิมฉลอง ไอโฟน แม้ว่าเมือง Cupertino จะมีการเฉลิมฉลองค่อนข้างมาก แต่งานในลาสเวกัสก็แสดงให้เห็นว่า Apple น่าจะทำงานในภาคส่วนอื่นๆ ด้วยเช่นกัน

สิบปีนับตั้งแต่การเปิดตัว iPhone เครื่องแรก ซึ่งจัดแสดงที่ Macworld เมื่อวันที่ 9 มกราคม พ.ศ. 2007 โดย Steve Jobs ได้รับการรำลึกในวันจันทร์ ไม่เพียงแต่ในนิตยสารเทคโนโลยีส่วนใหญ่เท่านั้น ความสำเร็จของโทรศัพท์ Apple นั้นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และถูกต้องด้วยยอดขาย iPhone มากกว่าหนึ่งพันล้านเครื่องในหนึ่งทศวรรษ

งาน Consumer Electronics Show ดังกล่าวจัดขึ้นทุกปีร่วมกับความนิยมอย่างล้นหลามของ iPhone ซึ่งแม้ว่า Apple จะไม่ได้จัดแสดงอย่างเป็นทางการมาเป็นเวลาถึงหนึ่งในสี่ของศตวรรษแล้ว แต่บริษัทที่จัดแสดงส่วนใหญ่ก็ให้ความช่วยเหลือเพราะพวกเขา ทุกปีมีอุปกรณ์เสริมสำหรับผลิตภัณฑ์ของบริษัทมาอย่างไม่สิ้นสุด โดยเฉพาะ iPhone อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ ดูเหมือนว่าแนวโน้มจะเปลี่ยนไป

ces2017-แอปเปิ้ล

งานปีนี้ตามประเพณีมี Ota Schön จาก Hospodářské noviny เข้าร่วม ซึ่งมาร่วมแบ่งปันความประทับใจของเขา เขาอธิบาย ฝีปาก:

Apple เริ่มสูญเสียการควบคุมตลาดอเมริกาแล้ว ผู้ผลิตไม่คุยโวเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับ Siri และ HomeKit อีกต่อไป แต่พวกเขาเสนอการเชื่อมต่อกับผู้ช่วย Alexa ของ Amazon และความร่วมมือกับบริการที่มีบน Android เช่นกัน งาน CES จึงยืนยันว่าปัจจุบัน Apple อยู่นอกกระแสหลักแห่งนวัตกรรม

แม้ว่า Apple จะไม่ได้จัดแสดงในงาน CES มาก่อน แต่อิทธิพลของบริษัทก็มีความแตกต่างอย่างมาก ข่าวสารจะถูกนำเสนอโดยตรงด้วยแอปพลิเคชัน Android แม้ว่าจะนำเสนอซอฟต์แวร์และบริการก็ตาม แต่ Android ก็แพร่หลายมากกว่าโดยเฉพาะในอเมริกาซึ่งมีส่วนแบ่งของ iOS และ Android เท่ากัน

สถานการณ์ที่งาน CES อาจไม่ได้บ่งบอกถึงประสิทธิภาพหรืออนาคตของ Apple แต่เป็นตัวบ่งชี้ที่น่าสนใจอย่างแน่นอน ต้องยอมรับว่าแม้แต่อุปกรณ์เสริมแบบดั้งเดิมที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับทุกสิ่งที่มีโลโก้ Apple ที่ถูกกัดก็ไม่มีความน่าสนใจและไม่ได้ดึงดูดความสนใจมากนักในปีนี้

Incipio แสดงปกซึ่งนำแจ็คหูฟังกลับมาที่ iPhone 7 กริฟฟินชอบมาก ไม่สามารถเปลี่ยน MagSafe ได้ และถ้ามันติดจริงๆ แท่นวาง DEC ขนาดใหญ่จาก OWC ภายใต้ MacBook Pro ใหม่ เป็นสิ่งที่ไม่มีใครรู้จักมากนัก ในบรรดาผลงานที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดอาจมีเพียงเท่านั้น ท่าเรือที่ได้รับการตรวจสอบแล้วจาก Henge Docks และเป็นทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับนักกีฬา โดยมี Apple Watch อยู่บนแขนของฉัน.

ปีที่แล้ว HomeKit ได้รับความสนใจค่อนข้างมาก แพลตฟอร์มของ Apple สำหรับ Internet of Things และการควบคุมบ้านอัจฉริยะเปิดตัวเมื่อเกือบสามปีที่แล้ว แต่การเปิดตัวซึ่งคาดว่าจะอยู่ที่งาน CES เมื่อพิจารณาจากการพัฒนาในด้านนี้ไม่ได้เกิดขึ้นในปีนี้เลย แต่น่าเสียดายที่คุณ เราสามารถถามคำถามที่คล้ายกันได้ เหมือนเมื่อสองปีที่แล้ว

ไม่ใช่ว่าไม่มีข่าวที่เกี่ยวข้องกับ HomeKit ในลาสเวกัส แต่ส่วนใหญ่เป็นส่วนขยายของผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน เช่น หลอดไฟและไฟทุกชนิดที่ได้รับความนิยมสูงสุด เทอร์โมสตัท ล็อคหรือเครื่องตรวจจับควัน และเซ็นเซอร์ที่คล้ายกัน ในหมวดหมู่ใหม่ มีเพียงกล้องเท่านั้นที่สร้างผลกระทบอย่างมาก

หลายคนคงคาดหวังว่าหลังจากช่วงเวลาดังกล่าว Apple Online Store จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ HomeKit มากกว่า 13 รายการ (ในอเมริกามี 26 รายการ) Alza มีสินค้า 62 รายการในหมวดหมู่ HomeKit แต่ส่วนใหญ่กลับเป็นเพียงหลอดไฟหรือโคมไฟที่คล้ายกัน นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของสถานะของ HomeKit

homekit-ตรา

โซลูชันของ Apple ที่งาน CES นี้ถูกบดบังอย่างมีนัยสำคัญโดยผู้ช่วยเสียงของ Alexa ที่ซ่อนอยู่ใน Echo ของ Amazon ซึ่งขัดแย้งกับอายุของ HomeKit มาก อย่างไรก็ตาม กำลังประสบกับการโจมตีที่เร็วกว่ามากและความนิยมของโซลูชันที่คล้ายกันก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา Amazon Echo มีผู้ช่วยแบบเสียงซึ่งจะคอยฟังอยู่ตลอดเวลา เช่น ในห้องครัว และดำเนินการตามคำสั่งของคุณ และเหนือสิ่งอื่นใด เช่น HomeKit ก็สามารถเชื่อมต่อกับอุปกรณ์อัจฉริยะและบ้านอัจฉริยะโดยทั่วไปได้

เจค็อบ คาสเตรเนเกส แห่ง Verge เกี่ยวกับประสิทธิภาพของ HomeKit ในปีนี้ที่งาน CES เขาเขียน:

สิ่งที่ HomeKit ยังคงขาดอยู่คือความตื่นเต้นที่ได้สร้างขึ้นจาก Alexa ของ Amazon ซึ่งเป็นผู้ช่วยด้านเสียง แต่ยังเป็นเครื่องมือควบคุมบ้านและระบบอัตโนมัติด้วย คุณอาจโต้แย้งได้ว่าแนวทางที่ช้าและมั่นคงของ Apple และการเน้นเรื่องความปลอดภัยนั้นมีคุณค่า บ้านอัจฉริยะยังคงเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มที่ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นในแง่ของฟังก์ชันการทำงาน

แต่ ณ จุดนี้ ยังมีข้อโต้แย้งว่า Alexa อยู่ในตู้เย็นและสามารถควบคุมเตาอบ เครื่องล้างจาน และเครื่องดูดฝุ่นได้ ในขณะที่ HomeKit เพิ่งเพิ่มปลั๊กไฟเพิ่มเติม และความจริงข้อนี้อาจทำให้ Amazon ได้เปรียบ

ความจริงที่ว่าตอนนี้คุณสามารถควบคุมไฟ ปลั๊กไฟ และเทอร์โมสตัทด้วย HomeKit เป็นหลักได้ อาจจะยังไม่น่าทึ่งนัก เนื่องจากบ้านอัจฉริยะและความเป็นไปได้ต่างๆ ยังคงขยายตัว แต่งาน CES ปีนี้ระบุอย่างชัดเจนว่าขั้นตอนต่อไปจะเป็นอย่างไรและ Apple หายไป .

แน่นอนว่าไม่เพียงแต่ Alexa ของ Amazon เท่านั้นที่มีความสามารถและบูรณาการมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ Google ยังต้องการโจมตีด้วย Assistant ในบ้านหรือ Samsung ด้วยผู้ช่วยเสียงของตัวเองด้วย ด้วยสิ่งเหล่านี้ เราเกือบจะมั่นใจได้เลยว่าจะรวมเข้ากับตู้เย็นและผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันได้ Apple ยังคงเงียบอยู่ในขณะนี้ และแม้ว่า HomeKit จะทำงานได้ดี แต่อาจทำให้ผู้ใช้สูญเสียไป

สถานะของ Siri ซึ่งเป็นผู้ช่วยเสียงของ Apple ก็สอดคล้องกับสิ่งนี้เช่นกัน การต่อสู้ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับอุปกรณ์ที่เราจะใช้ในการควบคุมแสงหรือเครื่องซักผ้า แต่เหนือสิ่งอื่นใด - และ Amazon และ Google เชื่อมั่นด้วยเสียง ผู้ช่วยด้านเสียงของพวกเขาตามทัน Siri ที่เกิดก่อนหน้านี้แล้ว และตอนนี้กำลังเข้าสู่พื้นที่อื่นๆ ในขณะที่ Siri ยังคงจำกัดอยู่เฉพาะใน iPhone เช่น iPad หรือ Mac เครื่องใหม่ แม้สิ่งนี้สามารถขัดขวางบริษัทต่างๆ ไม่ให้สนับสนุน HomeKit เพราะพวกเขาไม่รู้ว่า Apple จะสร้างอนาคตแบบไหนให้กับ Siri

เสียงสะท้อนของอเมซอน

ในการเชื่อมต่อกับ Amazon Echo หรือ Google Home มีการคาดเดากันว่า Apple กำลังเตรียมผู้ช่วยเสียงของตัวเองสำหรับครัวเรือน แต่ยังไม่ได้ดำเนินการใด ๆ สำหรับเรื่องนี้ หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Apple Schil Philler เหนือสิ่งอื่นใดในหัวข้อนี้เนื่องในโอกาสวันเกิดปีที่ 10 ของ iPhone เขาพูด กับ Steven Levy และระบุว่าเขาคิดว่าสิ่งสำคัญที่ Siri ต้องมีอยู่ใน iPhone ทุกเครื่อง:

“นี่เป็นสิ่งสำคัญมาก และฉันดีใจที่ทีมของเราตัดสินใจสร้าง Siri เมื่อหลายปีก่อน ฉันคิดว่าเรากำลังทำอะไรกับอินเทอร์เฟซการสนทนานี้มากกว่าใครๆ โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าผู้ช่วยอัจฉริยะที่ดีที่สุดยังคงเป็นผู้ช่วยที่อยู่กับคุณเสมอ การมี iPhone อยู่กับตัวเพื่อพูดคุยด้วยได้ดีกว่าการนั่งอยู่ในครัวหรือติดไว้บนผนังที่ไหนสักแห่ง"

สำหรับคำถามติดตามผลของ Levy ที่ Amazon ไม่คิดว่า Alexa เป็นเพียงอินเทอร์เฟซเสียงที่เชื่อมต่อกับอุปกรณ์เครื่องเดียว แต่เป็นผลิตภัณฑ์คลาวด์ที่แพร่หลายซึ่งสามารถฟังคุณได้ทุกที่ทุกเวลา Schiller ตอบว่า:

“ผู้คนลืมคุณค่าและความสำคัญของจอแสดงผล หนึ่งในนวัตกรรม iPhone ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงสิบปีที่ผ่านมาก็คือจอภาพ จอแสดงผลไม่เพียงแค่หายไป เรายังคงชอบถ่ายรูปและต้องมองมันที่ไหนสักแห่ง ซึ่งนั่นไม่เพียงพอสำหรับเสียงของฉันหากไม่มีจอแสดงผล

ความคิดเห็นของ Phil Schiller มีความน่าสนใจด้วยเหตุผลสองประการ ในอีกด้านหนึ่ง นี่เป็นหนึ่งในไม่กี่คำพูดของตัวแทน Apple เกี่ยวกับประเด็นนี้ และในทางกลับกัน พวกเขาสามารถระบุได้ว่า Apple ตั้งใจอะไรที่นี่ การปฏิเสธแนวคิด Amazon Echo ในปัจจุบันไม่ได้หมายความว่าผู้ช่วยอัจฉริยะแบบ Apple จะไม่เป็นที่สนใจของบ้าน ท้ายที่สุดมีการคาดเดากันในปีที่แล้วว่า Echo รุ่นต่อไปอาจมีจอแสดงผลขนาดใหญ่เพื่อความเป็นไปได้ในการใช้งานที่มากยิ่งขึ้น และนั่นอาจเป็นแนวทางของ Apple

อย่างไรก็ตาม ในตอนนี้ Apple ก็เงียบเช่นเดียวกับในพื้นที่อื่นๆ งาน CES ปีนี้ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับบ้านอัจฉริยะเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับความเป็นจริงเสมือนด้วย ซึ่งในฐานะส่วนใหม่ของโลกเทคโนโลยีก็เริ่มได้รับแรงผลักดันเช่นกัน แม้ว่าบริษัทที่เกี่ยวข้องส่วนใหญ่ได้เข้ามามีส่วนร่วมแล้ว แต่ Apple ก็กำลังรออยู่ ตามที่ Tim Cook ซีอีโอของบริษัทกล่าวไว้ เขาสนใจในเรื่องความเป็นจริงเสริมเป็นหลัก แต่เรายังไม่รู้ว่ามันหมายถึงอะไร

มันอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับ Apple อีกครั้งในการสร้างค็อกเทลที่ชนะในภายหลังและอาจเอาชนะ Amazon Echo และ Alexa (หรือใครก็ตาม) แต่ก็ไม่สามารถพึ่งพาได้ สำหรับทั้งผู้ช่วยด้านเสียงและความเป็นจริงเสมือน ข้อเสนอแนะและการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องตามการใช้งานผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในโลกแห่งความเป็นจริงถือเป็นกุญแจสำคัญอย่างยิ่ง ซึ่งเป็นสิ่งที่ Apple ไม่สามารถจำลองได้ในห้องแล็บของตนอย่างแน่นอน

นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม เช่น iPhone, iPads หรือ MacBooks แล้ว ยังมีพื้นที่อื่นๆ อีกจำนวนหนึ่งที่เปิดให้ Apple เข้าสู่ตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ของตน เนื่องในโอกาสครบรอบวันเกิดปีที่ 10 ของ iPhone เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การจดจำว่า Apple TV เครื่องแรกก็เปิดตัวในวันเดียวกันนั้นด้วย อย่างไรก็ตาม ต่างจากโลกของโทรศัพท์ตรงที่ Apple ล้มเหลวในการปฏิวัติตามที่พยากรณ์ไว้หลายครั้งในห้องนั่งเล่นพร้อมโทรทัศน์ของเรา

แต่บางที Apple อาจเพิกเฉยต่อหมวดหมู่เหล่านี้เนื่องจากมุ่งเน้นไปที่สิ่งอื่นที่ทำให้ทรัพยากรและความสามารถหมดไปโดยสิ้นเชิง นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่บริษัทในแคลิฟอร์เนียไม่เข้าไปลงทุนในบางพื้นที่ เนื่องจากบริษัทเชื่อว่ามันไม่คุ้มค่า โดยเลือกที่จะมุ่งความสนใจไปที่อื่น มันอาจเป็นโครงการยานยนต์ที่ได้รับการโอ้อวดมาก แต่จริงๆ แล้วเรากำลังดำเนินการบนพื้นฐานของการเก็งกำไรเท่านั้น

หาก Apple ไม่สนใจในด้านสมาร์ทโฮมในวงกว้างกว่า Homekit ในปัจจุบัน หรือไม่มีแผนที่จะเจาะลึกโลก VR หรือ AR ที่น่าดึงดูด ผู้ใช้จำนวนมากจะต้องมองหาวิธีแก้ปัญหาจากการแข่งขัน อย่างไรก็ตาม หากละเว้นหมวดหมู่เหล่านี้ Apple อาจกีดกันโอกาสที่ดีในการขยายระบบนิเวศของตนเพิ่มเติม เพื่อเชื่อมต่ออุปกรณ์ให้มากยิ่งขึ้น และเพื่อให้ผู้ใช้ดื่มด่ำกับทุกสิ่งมากขึ้น ซึ่งเหนือสิ่งอื่นใดจะนำมาซึ่งผลกำไร

แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.