ปิดโฆษณา
ซปราวี่

Apple แสดงให้เห็นถึงพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์

ดาเนียล ฮรุสก้า
15

นักปราชญ์ในอุตสาหกรรมโฆษณาเคยกล่าวไว้ว่า 90% ของโฆษณาทั้งหมดล้มเหลวก่อนที่ทีมครีเอทีฟโฆษณาจะได้รับฟังบรรยายสรุปด้วยซ้ำ กฎนี้ยังคงใช้อยู่ในปัจจุบัน แน่นอนว่าไม่มีใครสามารถปฏิเสธความสำคัญของการตระหนักถึงสิ่งที่สร้างสรรค์ได้ในกรณีของเราในการโฆษณา เนื่องจากมีหลายร้อยวิธีในการพาเธอไปพบผู้คน การกระทำนี้จึงต้องอาศัยบุคคลที่ฉลาดและมีความสามารถมาก

[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]

โฆษณาใหม่ของ Apple (หรือค่อนข้างเป็นเอเจนซี่ TBWA\Chiat\Day) สำหรับการถ่ายภาพด้วย iPhone เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมและการสาธิตพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ - ความสามารถในการนำแนวคิดง่ายๆ มาเปลี่ยนให้เป็นสิ่งที่น่าทึ่ง บางคนถึงกับอ้างว่านี่คือโฆษณา iPhone ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา

โฆษณานี้รวบรวมด้านเทคโนโลยีของมนุษย์ได้อย่างสวยงาม มันแสดงให้เห็นภาพสะท้อนของชีวิตประจำวันของเรา ดังนั้นเราจึงสามารถเชื่อมโยงกับสิ่งเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย มันแสดงให้เห็นว่าฟังก์ชันพื้นฐานอย่างหนึ่งของโทรศัพท์ช่วยให้เราสามารถจับภาพผู้คน สถานที่ และช่วงเวลาที่เราไม่อยากลืมได้อย่างไร คุณสามารถพูดได้ว่านี่เป็นตัวอย่างที่ดีของความคิดสร้างสรรค์ เพราะหลังจากจุดสิ้นสุด คุณจะรู้สึกดีกับ iPhone แม้ว่าจะไม่มีใครบังคับคุณหรือให้เหตุผลในการซื้อก็ตาม

โฆษณานี้อิงตามอารมณ์ของมนุษย์ ไม่ใช่คุณลักษณะที่ทำให้ iPhone แตกต่างจากคู่แข่ง โทรศัพท์เกือบทุกเครื่องในโลกนี้มีกล้องในตัว ซึ่งบางรุ่นก็ให้คุณภาพของภาพที่ใกล้เคียงกับ iPhone แต่ความคิดเห็นปิดท้ายกล่าวไว้ว่า "ทุกๆ วัน มีการถ่ายภาพด้วย iPhone มากกว่ากล้องอื่นๆ" ด้วยการเปรียบเทียบรุ่นของคู่แข่งแต่ละรุ่น Apple ได้ขยายข้อเท็จจริงอย่างสง่างามว่ามีโทรศัพท์ Android จำนวนมากที่ใช้เวลานานมาก ภาพถ่าย

ไม่มีใครโต้แย้งว่าสิ่งเหล่านี้ทำให้การโฆษณาทั้งหมดง่ายขึ้น จริงๆแล้วมันตรงกันข้าม โดยไม่มีการเอ่ยถึงเทคโนโลยีหรือพารามิเตอร์ของฮาร์ดแวร์ Apple ได้สร้างโฆษณาที่ดึงดูดคุณซึ่งต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์จำนวนมาก เมื่อบางครั้ง Apple ถูกเรียกว่า "บริษัทเทคโนโลยีเพื่อประชาชน" นั่นคือสิ่งที่อธิบายไว้ข้างต้นทุกประการ การมีส่วนร่วมทางอารมณ์ในเวลาเดียวกันกับการประมวลผลระดับเฟิร์สคลาสอย่างน้อยที่สุดก็มีประสิทธิภาพพอๆ กับการปั่นฟังก์ชันใหม่ที่เป็นไปได้และเป็นไปไม่ได้ออกไปทั้งหมด

ตอนนี้ กระบวนการสร้างโฆษณาที่สะดุดตาดูเรียบง่าย แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น เป็นเรื่องยากมากที่จะเลือกคนที่เหมาะสมสำหรับโปรเจ็กต์ที่เน้นอารมณ์ล้วนๆ คุณต้องสร้างสถานการณ์ที่เป็นสถานการณ์จริง นักแสดงที่มีความสามารถมาก จากนั้นจึงรวมทั้งสองเข้าด้วยกันได้สำเร็จเพื่อให้ทุกอย่างสมเหตุสมผล ตัวอย่างเช่น สังเกตว่าในตอนแรกทุกคนถ่ายรูปโดยหมอบลงเล็กน้อย ในตอนท้ายคุณจะเห็นสถานการณ์ต่างๆ ที่ทุกคนถ่ายภาพในความมืดอีกครั้ง คุณเห็นการเชื่อมต่อหรือไม่? คุณรู้จักกันและกันหรือไม่?

จุดนี้กินเวลาหกสิบวินาที บริษัทส่วนใหญ่ไม่เต็มใจที่จะลงทุนในสปอตที่นานกว่าครึ่งนาที ทำไมพวกเขาถึงทำแบบนั้นเหมือนกัน ในเมื่อพวกเขาสามารถอัดทุกอย่างให้เหลือเพียงครึ่งเวลาได้? แน่นอนว่าพวกเขาประหยัดเงิน แต่พวกเขาก็ละทิ้งความเป็นไปได้ที่ผลกระทบทางอารมณ์ที่จุดนั้นจะเกิดขึ้นด้วย หากคุณใส่ใจเรื่องความคิดสร้างสรรค์จริงๆ คุณจะใช้เวลามากขึ้นในการโฆษณาและทำสิ่งต่างๆ อย่างเหมาะสม สตีฟ จ็อบส์ไม่เชื่อเรื่องการลดต้นทุนหรือไม่พยายามอย่างเต็มที่ในการสร้างสรรค์ โฆษณากล้อง iPhone อาจเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าค่านิยมและหลักการของเขายังคงอยู่ที่ Apple

เนื่องจากการแข่งขันสามารถไล่ตาม Apple ไปได้ค่อนข้างดีเมื่อเวลาผ่านไป และความแตกต่างระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ ก็ไม่ชัดเจนสำหรับคนทั่วไปอีกต่อไป ความสามารถในการสร้างโฆษณาที่เร้าใจและน่าจดจำจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในเรื่องนี้ Apple มีข้อดีหลายประการ หนึ่งในนั้นคือความคิดสร้างสรรค์ไม่สามารถลอกเลียนแบบได้ง่าย

แหล่งที่มา: KenSegall.com
แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ:

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.