คลารา เจลินโควา หากไม่มีสตีฟจ็อบส์ Apple ก็สูญเสียความเป็นตัวตนภายใต้การนำของ Tim Cook อย่างน้อยตามที่บิดาแห่งแคมเปญ Think Different ในตำนาน Ken Segall เรียกได้ว่าเป็นบุคคลที่ช่วยให้จ็อบส์สร้าง "ลัทธิของชาวแอปเปิ้ล" และยกตัวอย่าง ผู้สร้างชื่อ iMac Segall จึงมีประสบการณ์มากกว่าในด้านการตลาดและการสร้างชื่อแบรนด์ที่ดี
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
เดวิด ฮานัก ในการแชทสำหรับเซิร์ฟเวอร์ โทรเลข พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่จ็อบส์ต้องการให้ผู้คนปรารถนาผลิตภัณฑ์ Apple โดยตรง ปัจจุบันมีการกล่าวกันว่า Apple สูญเสียประโยชน์สูงสุดจากการตลาดที่ไม่ดีของ iPhone สาเหตุหลักมาจากแคมเปญเน้นไปที่ฟังก์ชันมากกว่า และผู้คนไม่ได้สร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแบรนด์ ตามที่เขาพูด นี่คือสิ่งที่ Apple ขาดในทุกวันนี้ แม้ว่าจะยังเป็นหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีที่สำคัญที่สุดก็ตาม
“ปัจจุบัน Apple สร้างแคมเปญที่แตกต่างกันสำหรับโทรศัพท์รุ่นต่างๆ ซึ่งฉันคิดเสมอว่าไม่จำเป็น ควรสร้างบุคลิกภาพให้กับโทรศัพท์ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนอยากจะเป็นส่วนหนึ่งเพราะเมื่อถึงจุดนั้นมันจะเกินคุณสมบัติของโทรศัพท์ไปแล้ว นั่นคือความท้าทายอย่างแท้จริง เมื่อคุณอยู่ในหมวดหมู่ที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้นและความแตกต่างในคุณสมบัติของโทรศัพท์มีน้อยลงอย่างมาก คุณจะโฆษณาอะไรแบบนั้นได้อย่างไร นั่นคือเวลาที่เทรดเดอร์ที่มีประสบการณ์ต้องเข้ามา''
Steve Jobs มีเป้าหมายที่ชัดเจนกับแบรนด์ เขาต้องการให้ผู้คนสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับ Apple และไม่ขุ่นเคืองเขา แม้ว่าแบรนด์นั้นจะผิดกฎหมายก็ตาม จ็อบส์มีแนวทางการตลาดที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และจากข้อมูลของ Segall ความแตกต่างก็ปรากฏให้เห็นชัดเจนแล้ว บริษัทเคยพึ่งพาสัญชาตญาณมากกว่าข้อมูล และทำสิ่งที่ได้รับความสนใจอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ตอนนี้เธอได้รับการกล่าวขานว่าเข้ากันได้ดีกับคนอื่นๆ และไม่ได้มีความโดดเด่นในเรื่องใดเลย
Segall เชื่อว่า Tim Cook ทำตามคำแนะนำจากผู้คนรอบตัวเขา ซึ่งเขาบอกว่าค่อนข้างน่าเบื่อ ถึงกระนั้น เขาคิดว่า Apple ยังคงเป็นนวัตกรรม ซึ่งเขาพูดในการบรรยายภาษาเกาหลีเกี่ยวกับพลังของความเรียบง่าย
Fotogalerie
ใหญ่จริง. เพียงเท่านี้ก็คงไม่ใช่ต้นบีชแบบทิมจึงไม่ได้นั่งลง