ออนเดรจ โฮลซ์แมน Apple ยังคงไม่ได้ใช้งานโดยการนำทีมที่มีความสามารถทีละทีมมาที่คูเปอร์ติโนซึ่งโดยปกติแล้วจะมีผลิตภัณฑ์ของตน สิ่งที่เพิ่มเข้ามาล่าสุดคือแอปพลิเคชั่น Swell ซึ่ง Apple ซื้อมาในราคา 30 ล้านดอลลาร์ (614 ล้านคราวน์) ด้วยบริการสตรีมมิ่งนี้ บริษัทในแคลิฟอร์เนียสามารถปรับปรุง iTunes Radio ของตนได้
การทำงานเป็นแอป iOS นั้น Swell สามารถเปรียบเทียบได้ดีที่สุดกับ Pandora สำหรับ "วิทยุพอดแคสต์" ที่เล่นพอดแคสต์ที่เลือกอย่างต่อเนื่อง และผู้ใช้สามารถทำเครื่องหมายว่าพวกเขาชอบสถานีหรือไม่ หากไม่ชอบ ระบบจะข้ามพอดแคสต์ที่กำลังเล่นอยู่ และ Swell จะค่อยๆ เรียนรู้ที่จะทราบรสนิยมของผู้ใช้
แอพนี้มีให้บริการทั่วโลก แต่มีเนื้อหามาจากสหรัฐอเมริกาและแคนาดาเป็นหลัก ภายหลังการเข้าซื้อกิจการของบริษัท Apple ซึ่งบริษัท เธอยืนยัน สู่ WSJ ด้วยบรรทัดดั้งเดิม แต่ถูกดึงออกจาก App Store และเว็บทันที แขวนอยู่ ประกาศยุติการให้บริการ:
ขอบคุณที่ใช้ Swell ในปีที่ผ่านมา เราขอแจ้งให้คุณทราบว่าบริการ Swell ไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไป เราได้รับแรงบันดาลใจจากโอกาสในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพซึ่งส่งผลเชิงบวกต่อชีวิตของเรา และเราขอขอบคุณผู้ฟังของเราทุกคน ขอขอบคุณทุกท่านสำหรับการสนับสนุนของคุณ!
การหยุดใช้งานแอปและการปิดบริการหมายความว่า Apple มีแนวโน้มที่จะรวมแอปนี้เข้ากับผลิตภัณฑ์ของตน ความเป็นไปได้ประการหนึ่งคือการรวม Swell เข้ากับแอปพลิเคชัน Podcasts ซึ่งจนถึงขณะนี้ Apple ค่อนข้างถูกละเลยและได้รับคะแนนต่ำมากจากผู้ใช้ ตัวเลือกที่สองคือการใช้ Swell สำหรับ iTunes Radio ซึ่ง Apple เพิ่งเริ่มต้นกับสถานีเช่น ESPN หรือ NPR ซึ่ง Swell ก็เข้ามาด้วย
นอกจากเทคโนโลยีแล้ว ทีม Swell ส่วนใหญ่ก็ย้ายไปที่ Apple หลังจากดาวน์โหลดแอปจาก App Store แล้ว มีแนวโน้มว่าเวอร์ชัน Android ที่อยู่ในการทดสอบเบต้าจะไม่มีวันเปิดตัว สิ่งที่น่าสนใจคือ Google พร้อมด้วยนักลงทุนรายอื่น ๆ ก็ได้ลงทุนใน Swell ผ่านทาง Ventures ด้วยเช่นกัน
การเข้าซื้อ Swell ทำให้ Apple ยังคงซื้อบริษัทต่างๆ เพื่อปรับปรุงบริการของตนเอง Swell คือ Pandora สำหรับพอดแคสต์เมื่อเร็ว ๆ นี้ ซื้อสตาร์ทอัพ BookLamp สามารถเรียกได้อีกครั้งว่าเป็นแพนโดร่าสำหรับหนังสือ และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดก็ควรกล่าวถึงในเรื่องนี้เช่นกัน การเข้าซื้อกิจการ Beats ครั้งใหญ่ด้วยเหตุนี้ Apple จึงวางแผนที่จะปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่
ฉันควรจะทำอะไรสักอย่างโดยเร็ว เนื่องจากตอนนี้สตาร์ทอัพมีความเร่งรีบมาก