ปิดโฆษณา
ซปราวี่

เมื่อ iPods หยุดบริจาคเงินให้กับเครื่องบันทึกเงินสด อุปกรณ์เหล่านั้นจะหายไปตลอดกาล

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
6

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่มีการพูดถึงผลิตภัณฑ์ของ Apple เกี่ยวกับการสูญพันธุ์บ่อยเท่ากับ iPod หรือ iPod ทั้งหมด ทุกวันนี้ เครื่องเล่นเพลงระดับตำนานซึ่ง Apple พูดคุยกับโลกแห่งดนตรีเหมือนกับคนอื่นๆ ก่อนหน้านี้ กำลังสูญเสียความเกี่ยวข้องไปเร็วขึ้นเรื่อยๆ ข้อพิสูจน์ก็คือยอดขาย iPod ที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง มันเป็นเทรนด์ที่ไม่อาจหยุดยั้งได้ และแม้แต่ Apple ก็ไม่สามารถหยุดมันได้...

ตามปกติเราสามารถดึงผลประกอบการทางการเงินสำหรับไตรมาสที่ผ่านมาที่ Apple เปิดเผยเมื่อเดือนที่แล้วมาใช้ได้มากขึ้น นี่ไม่ใช่ช่วงเวลาที่ล้มเหลวอย่างแน่นอน เนื่องจากนักข่าวและนักวิเคราะห์ที่น่ารังเกียจบางคนพยายามคาดเดา ท้ายที่สุดแล้ว ผลกำไรสูงสุดอันดับที่ 15 ในกลุ่มบริษัทในประวัติศาสตร์ไม่สามารถล้มเหลวได้ แม้ว่าหลายคนจะวัด Apple ด้วยมาตรฐานที่ต่างกันก็ตาม

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องดูผลลัพธ์จากทั้งสองฝ่าย นอกจากยอดขาย iPhone ที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่องแล้ว ยังมีสินค้าที่ทำได้ไม่ดีในทางตรงกันข้าม เรากำลังพูดถึงอย่างชัดเจนเกี่ยวกับ iPod ซึ่งยังคงถอยห่างจากความรุ่งโรจน์และกลายเป็นสินค้าที่น่าสนใจน้อยลงสำหรับ Apple เครื่องเล่นเพลงของ Apple จำหน่ายมาตั้งแต่ปี 2004 เป็นอย่างน้อย เมื่อ iPod classic รุ่นที่ 4 ที่มีปุ่มคลิกวีลอันเป็นเอกลักษณ์ออกสู่ตลาดเป็นครั้งแรก

แม้ว่า iPhone จะนำเงินมาสู่กองทุนของ Apple มากที่สุดในขณะนี้ (มากกว่าครึ่ง) แต่ iPod ก็ไม่มีส่วนสนับสนุนเกือบทุกอย่างอีกต่อไป ใช่ สองและสามในสี่ของหนึ่งล้านเครื่องที่ขายได้ในไตรมาสที่แล้วทำให้ Apple มีรายได้เกือบครึ่งพันล้านดอลลาร์ แต่นั่นเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของปีที่แล้ว และในบริบทของรายได้ทั้งหมด iPod เป็นตัวแทนเพียงร้อยละหนึ่ง การลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีเป็นปัจจัยพื้นฐาน และ iPod จะไม่ประหยัดแม้แต่คริสต์มาสอีกต่อไป เมื่อปีที่แล้วในช่วงเวลาที่แข็งแกร่งตามธรรมเนียม ยอดขาย iPod ไม่ได้เพิ่มขึ้นสูงกว่าค่าเฉลี่ยเป็นครั้งแรก แต่กลับลดลงอย่างรวดเร็ว

Apple ประสบความสำเร็จในการเก็บเงียบเกี่ยวกับเครื่องเล่นเพลงมาเป็นเวลาหนึ่งปีครึ่งแล้ว เปิดตัว iPod touch และ nano รุ่นใหม่ครั้งล่าสุดในเดือนกันยายน 2012 ตั้งแต่นั้นมาก็ได้เปลี่ยนความสนใจไปที่อุปกรณ์อื่นๆ และยอดขาย iPhone และ iPad ก็พิสูจน์ได้ว่าทำได้ดี หาก iPhone เป็นบริษัทเดี่ยว มันจะโจมตีบริษัท 500 อันดับแรกที่มียอดขายรวมสูงสุดในรายชื่อ Fortune XNUMX และเป็น iPhone ที่กำลังพรากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปจาก iPods ไปในระดับที่ไม่ผิดเพี้ยน นอกเหนือจากการเป็นโทรศัพท์มือถือและเครื่องมือสื่อสารอินเทอร์เน็ตแล้ว iPhone ยังเป็น iPod อีกด้วย ตามที่ Steve Jobs รายงานเมื่อเปิดตัว และมีผู้ใช้น้อยลงเรื่อยๆ ที่ต้องการมี iPod ในกระเป๋านอกเหนือจาก iPhone

Apple ต้องเผชิญกับคำถามที่ดูซับซ้อน: แล้ว iPod ล่ะ? แต่ดูเหมือนว่าพวกเขาจะแก้ปัญหานี้ได้อย่างเป็นรูปธรรมในคูเปอร์ติโน มีสามสถานการณ์: เปิดตัวเวอร์ชันใหม่และหวังว่าจะมียอดขายสูงขึ้น ตัดแผนก iPod ทั้งหมดทิ้งไป หรือปล่อยให้คนรุ่นเก่ามีชีวิตอยู่ตราบเท่าที่พวกเขาทำกำไร และเฉพาะเมื่อพวกเขาหยุดขายเท่านั้น . ในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา Apple ได้ฝึกฝนสถานการณ์ที่กล่าวถึงครั้งล่าสุดอย่างสมบูรณ์แบบและมีความเป็นไปได้มากที่ตามนั้น Apple จะนำพา iPod ไปสู่จุดสิ้นสุด

แม้ว่าการกระทำของ Apple มักจะแตกต่างจากที่เราคาดหวังจากบริษัทใหญ่ๆ แต่ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่ Apple จะต่อต้านตัวเองและยุติผลิตภัณฑ์ที่ยังคงทำเงินได้ค่อนข้างดี แม้ว่าจะเป็นเพียงเปอร์เซ็นต์เดียวในบริบทโดยรวม รายได้ ดังนั้น Apple จึงไม่มีเหตุผลที่จะเขียนคำจารึกบน iPod จากมุมมองนี้ อย่างไรก็ตาม ในเวลาเดียวกัน การป้องกันยอดขายที่ลดลงอย่างมากนั้นไม่ใช่เรื่องจริงอีกต่อไป วิธีเดียวที่จะหยุดเขาได้คือแนะนำ iPod รุ่นใหม่ แต่จะมีใครสนใจอีกไหม?

เป็นการยากที่จะจินตนาการถึงคุณลักษณะที่จะทำให้ iPod กลับสู่ความรุ่งโรจน์ในอดีตได้ กล่าวโดยสรุป อุปกรณ์อเนกประสงค์ไม่ได้ "เข้า" อีกต่อไป สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตสามารถทำทุกอย่างที่ iPod เคยทำ และอื่นๆ อีกมากมาย ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดคือการเชื่อมต่อผ่านมือถือ ซึ่งได้รับความสำคัญอย่างมากในโลกดนตรีในปัจจุบัน บริการสตรีมมิ่ง เช่น Spotify, Pandora และ Rdio กำลังประสบกับการเติบโตครั้งใหญ่ ซึ่งให้บริการเพลงแก่ผู้ใช้ผ่านทางอินเทอร์เน็ตโดยเสียค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อยหรือมาก และ iTunes ก็เริ่มที่จะจ่ายเงินสำหรับเทรนด์นี้เช่นกัน การผสมผสานระหว่าง iPod + iTunes ที่แข็งแกร่งอย่างยิ่งครั้งหนึ่งนั้นใช้ไม่ได้อีกต่อไป ดังนั้นการเชื่อมต่อมือถือและการเชื่อมต่อกับบริการสตรีมมิ่งจะต้องเป็นนวัตกรรมที่จำเป็นใน iPod แต่ถึงอย่างนั้น คำถามก็ยังคงอยู่ว่าจะมีใครสนใจในผลิตภัณฑ์ดังกล่าวหรือไม่ ในเมื่อมีอีกหลายสิบรายที่คุณสามารถโทร เขียนอีเมล เล่นเกม และท้ายที่สุด คุณก็ไม่จำเป็นต้องสนใจด้วยซ้ำ ใช้จ่ายมากขึ้นสำหรับอุปกรณ์

ดูเหมือนว่า Apple จะทราบว่าไม่สามารถทำอะไรกับ iPod ได้มากนักอีกต่อไป ความเงียบงันเกือบสองปีเป็นข้อพิสูจน์ที่ชัดเจนในเรื่องนี้ และคงจะเป็นเรื่องน่าประหลาดใจมากหากเรามี iPod ใหม่ในปีนี้ ซึ่งในที่สุด Tim Cook จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า "หมวดหมู่ใหม่" แท้จริงแล้วแม้แต่อุปกรณ์จาก "หมวดหมู่ใหม่" ก็สามารถใช้งาน iPod ได้ดี แต่ตอนนี้มีเพียง Apple เท่านั้นที่รู้ว่าจะเป็นอย่างนั้นจริงหรือไม่ ความจริงก็คือมันไม่สำคัญมาก ใกล้ถึงจุดสิ้นสุดของ iPods แล้ว ลูกค้าไม่ต้องการอีกต่อไป และเมื่อสามล้านคนสุดท้ายไม่ต้องการเช่นกัน พวกเขาก็จากไป ในความเงียบและด้วยความรู้สึกของงานที่ทำออกมาได้ดี Apple มีมากกว่าสิ่งทดแทนที่ดีสำหรับพวกเขา อย่างน้อยก็ในแง่ของผลกำไร

แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.