ไม่นานก่อนที่ iPhone ใหม่จะออกสู่ตลาด Tim Cook CEO ของ Apple, Craig Federighi หัวหน้าฝ่ายซอฟต์แวร์ และ Jony Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบก็มารวมตัวกัน นี่คือวิธีที่พวกเขานั่งด้วยกันในสตูดิโอของนิตยสาร Bloomberg Businessweek และเข้าร่วมการสัมภาษณ์ในหัวข้อที่เป็นไปได้ทั้งหมด ไม่มีข้อมูลที่แปลกใหม่หรือน่าตกใจระหว่างการสัมภาษณ์ อย่างไรก็ตาม วิธีการสัมภาษณ์ก็น่าสนใจเพราะอาจเป็นครั้งแรกที่เจ้าหน้าที่ระดับสูงของ Apple ทั้ง 3 คนมาปรากฏตัวต่อหน้าสื่อ
ทั้งสามผู้รับผิดชอบการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ iOS พูดคุยเกี่ยวกับระบบปฏิบัติการเวอร์ชันใหม่และความร่วมมือในการสร้างเกี่ยวกับ iPhone ใหม่สองเครื่องและการแข่งขันกับ Android จาก Google มีการพูดถึงการกล่าวอ้างที่ยืนยาวของสื่อว่า Apple ได้สูญเสียความมันวาวไปแล้วและโดยพื้นฐานแล้วทำเพื่อ
อย่างไรก็ตาม ข้อความที่เป็นข้อขัดแย้งดังกล่าวไม่ใช่สิ่งที่จะทำให้ Tim Cook หลุดลอยไปได้ การเคลื่อนไหวในหุ้นของ Apple ไม่สามารถรบกวนคำพูดที่เงียบสงบและวัดผลของเขาต่อหน้าสื่อได้อย่างแน่นอน และจะไม่เปลี่ยนอารมณ์ของเขา
ฉันไม่รู้สึกอิ่มเอมใจเลยเมื่อหุ้นของ Apple ขึ้น และฉันก็จะไม่เชือดข้อมือเมื่อมันลดราคาด้วย ฉันเคยนั่งรถไฟเหาะมากเกินไปสำหรับเรื่องนั้น
เมื่อพูดถึงตลาดอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ราคาถูกในเอเชียที่หลั่งไหลเข้ามาเพิ่มมากขึ้น Tim Cook ยังคงสงบมากยิ่งขึ้น
กล่าวโดยสรุปก็คือเรื่องดังกล่าวได้เกิดขึ้นและกำลังเกิดขึ้นในทุกตลาดและส่งผลกระทบต่ออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคทุกประเภทอย่างไม่มีความแตกต่าง เริ่มจากกล้องถ่ายรูป คอมพิวเตอร์ และในโลกเก่า เครื่องเล่น DVD และ VCR ลงท้ายด้วยโทรศัพท์และแท็บเล็ต
CEO ของ Apple ยังแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับนโยบายการกำหนดราคาสำหรับ iPhone 5c โดยกล่าวว่า Apple ไม่เคยวางแผนที่จะเปิดตัว iPhone ราคาถูก รุ่น 5c ไม่มีอะไรมากไปกว่า iPhone 5 สีปีที่แล้วที่ราคา 100 ดอลลาร์ โดยมีสัญญาสองปีกับหนึ่งในผู้ให้บริการชาวอเมริกัน
Jony Ive และ Craig Federighi พูดคุยเกี่ยวกับความรักที่ไม่ดีต่อ Apple ในบริบทของการทำงานร่วมกัน ทั้งคู่ยังกล่าวด้วยว่าแม้ว่าความร่วมมือของพวกเขาจะเริ่มเป็นที่สังเกตเห็นจากสาธารณะเกี่ยวกับ iOS 7 แต่สำนักงานของพวกเขาก็ปิดกันมานานแล้ว กล่าวกันว่าทั้งคู่ได้แบ่งปันรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการพัฒนา iPhone 5s และฟังก์ชัน Touch ID ที่ปฏิวัติวงการ ความร่วมมือระหว่างชายทั้งสองมีแรงผลักดันจากความรู้สึกร่วมกันในด้านการใช้งานและความเรียบง่ายเป็นหลัก ทั้งสองยังคุยกันยาวๆ เกี่ยวกับเวลาและความพยายามที่พวกเขาทุ่มเทไป เช่น การสร้างเอฟเฟกต์พื้นหลังหมอกที่เคลื่อนไหว อย่างไรก็ตาม ทั้งคู่เชื่อว่าผู้คนจะซาบซึ้งกับความพยายามดังกล่าว และรู้ว่ามีคนใส่ใจและใส่ใจเกี่ยวกับความประทับใจสุดท้ายจริงๆ
สิ่งที่ต่อต้าน Apple ในตอนนี้ก็คือความจริงที่ว่า Apple กำลังสูญเสียชื่อเสียงของผู้สร้างนวัตกรรมอย่างช้าๆ แต่ชัวร์ และไม่ได้คิดอะไรที่เป็นการปฏิวัติขึ้นมาเลย อย่างไรก็ตาม ทั้ง Ive และ Federighi ปฏิเสธข้อความดังกล่าว ทั้งสองชี้ให้เห็นว่าไม่ใช่แค่คุณลักษณะใหม่เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการบูรณาการ คุณภาพ และการใช้งานอย่างลึกซึ้งอีกด้วย ฉันได้กล่าวถึงนวัตกรรม Touch ID ของ iPhone 5s และบอกว่าวิศวกรของ Apple ต้องแก้ไขปัญหาทางเทคนิคมากมายเพื่อนำแนวคิดดังกล่าวไปใช้ เขาชี้ให้เห็นว่า Apple จะไม่เพิ่มคุณสมบัติที่ไม่สมบูรณ์หรือไร้จุดหมายเพียงเพื่อตกแต่งคำอธิบายโฆษณาของผลิตภัณฑ์ที่จำหน่าย
นี่คือวิธีที่ Tim Cook พูดถึง Android:
ผู้คนซื้อโทรศัพท์ Android แต่สมาร์ทโฟนที่ใช้จริงจะมีโลโก้ Apple ที่ถูกกัดอยู่ด้านหลัง ตามสถิติระบบปฏิบัติการ iOS คิดเป็น 55 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนมือถือทั้งหมด ส่วนแบ่งของ Android ที่นี่เพียง 28% ในช่วง Black Friday ที่ผ่านมา ผู้คนจับจ่ายซื้อของโดยใช้แท็บเล็ตเป็นจำนวนมาก และจากข้อมูลของ IBM พบว่า 88% ของผู้ซื้อเหล่านั้นใช้ iPad ในการสั่งซื้อ การดูยอดขายอุปกรณ์ Android ในเวลาที่ผู้คนไม่ได้ใช้อุปกรณ์ดังกล่าวจริง ๆ เกี่ยวข้องหรือไม่ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราว่าผลิตภัณฑ์ของเราจะถูกใช้หรือไม่ เราต้องการทำให้ชีวิตของผู้คนดีขึ้น และนั่นไม่สามารถทำได้ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ถูกขังอยู่ในลิ้นชัก
Tim Cook กล่าวไว้ว่า ข้อเสียเปรียบหลักๆ ก็คือความไม่เข้ากันระหว่าง Android แต่ละเวอร์ชัน ซึ่งทำให้โทรศัพท์ Android ทุกรุ่นในตลาดมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในแบบของตัวเอง ผู้คนซื้อโทรศัพท์ที่มีซอฟต์แวร์ล้าสมัยอยู่แล้วในวันที่ซื้อ ตัวอย่างเช่น ปัจจุบัน AT&T มีโทรศัพท์ Android ที่แตกต่างกัน 25 รุ่น และ 6 รุ่นในนั้นไม่มี Android เวอร์ชันปัจจุบัน โทรศัพท์เหล่านี้บางรุ่นใช้กับระบบปฏิบัติการที่มีอายุสามหรือสี่ปี Cook จินตนาการไม่ออกว่ามีโทรศัพท์ที่มี iOS 3 อยู่ในกระเป๋าของเขาตอนนี้
คุณสามารถอ่านบทสัมภาษณ์ฉบับเต็มได้ ที่นี่.
ใช่ ใช่ ฉันเห็นด้วย iPhone ที่ "ราคาถูก" เป็นแค่เศษเสี้ยวที่ผู้คนคิดค้นขึ้นมา และโดยส่วนตัวแล้วฉันไม่ชอบความคิดที่ว่าใครๆ ก็สามารถซื้อ iPhone ได้ในราคา 10 บาทด้วยซ้ำ (ไม่ใช่เพราะว่าฉันอยากจะใช้จ่ายฟุ่มเฟือยหรืออะไรก็ตาม แต่เพราะฉันไม่ต้องการ ไม่อยากให้ iPhone สูญเสียคุณค่าไป)
ฉันเห็นมันทุกวันด้วยการใช้งานนั้น ฉันใช้ iPhone เกือบทุกวันโดยไม่มีปัญหาแม้แต่น้อย แน่นอนว่าเพื่อนร่วมชั้นที่ใช้ Android ก็ทำเช่นเดียวกันได้ แต่! บน Android ฉันพบว่ามีบางแอปที่เพิ่งใช้งานไม่ได้ เช่น Wunderlist แอปพลิเคชั่นที่ยอดเยี่ยมสำหรับ iPhone (iPad) แค่มองเธอบน Android ก็ทำให้ฉันหมดอารมณ์แล้ว สีน่าเบื่อไม่มีเอฟเฟกต์
วันนี้ฉันแสดง iOS7 ให้เพื่อนร่วมชั้นเห็น และพวกเขาก็ตื่นเต้นกับมันมาก สิ่งที่ Apple ทำก็สมเหตุสมผลและฉันคิดว่ามันทำได้ดีแต่ก็ต้องแลกมาด้วยราคาที่สูง ฉันเข้าใจว่า iOS7 อาจไม่ถูกใจทุกคน ฉันก็มีข้อตำหนิเล็กน้อยเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ฉันก็สามารถเอาชนะมันได้ ไม่มีใครจ่อปืนจ่อหัวคนอื่นและพูดว่า "คุณต้องดาวน์โหลด iOS7 และคุณต้องชอบมัน" อย่างไรก็ตาม การแพร่กระจายความเข้าใจผิดที่สิ้นหวังเกี่ยวกับความจริงที่ว่า Apple แย่มากและเป็นร้านค้าที่มีราคาแพงเกินไป ในขณะที่การซ่อน Samsung Galaxy Ace ไว้ในลิ้นชักที่บ้านทำให้คุณร้องไห้และเสียใจ ในที่นี้ ฉันหมายถึงคนที่สิ้นหวังซึ่งไม่มีสิทธิ์แสดงความคิดเห็นในหัวข้อนี้เลย ฉันไม่ใช่คนที่คลั่งไคล้ Apple ฉันชอบ Sony Xperia Z, Z1 Google Nexus 5 ที่กำลังจะมาถึงดูสวยงาม และถ้ามันดีเท่ากับรูปถ่าย ฉันก็จะชื่นชม แต่เหตุผลที่ฉันไม่เปลี่ยนมาใช้ Android ก็คือฉันไม่เห็นอะไรเพิ่มเติมในนั้น ตามที่เขียนไว้อย่างดีในบทความ ฉันต้องการสิ่งที่ฉันจะใช้จริงๆ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันไม่ต้องการวิดเจ็ตบนเดสก์ท็อป นั่นคือเหตุผลที่ฉันไม่ต้องการความสามารถในการปรับแต่งทุกอย่าง และมีสิ่งไร้สาระและไวรัสอยู่ในนั้น เพื่ออะไร?
ฉันไม่เห็นว่า Apple ไม่มีนวัตกรรมเพียงพอที่จะเป็นปัญหาที่ฉันควรจัดการ ฉันคิดว่ามีคนและวิศวกรจำนวนมากในคูเปอร์ติโนที่หวังว่าจะแก้ปัญหานี้ให้ฉันได้
โทมัสพูดถูก!!!!!!!
นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าแม้ใน Android อายุ 4 ปีแล้วยังมีฟังก์ชันที่ Apple ค้นพบแม้กระทั่งทุกวันนี้ - ดู เราต้องการศูนย์การแจ้งเตือน (และฉันยังมีสับอีกมากมาย) ภาพพาโนรามา...
ด้วยแผนที่ Apple คงจะดีใจมากถ้าตามหลัง Apple ถึง 4 ปี แต่ Tim ไม่อยากได้ยินแบบนั้น :D
ขออภัยที่อยู่เบื้องหลัง Google แน่นอน :D