ฟิลิป ฮูสก้า ด้วยเหตุนี้ การดาวน์โหลดเพลงจึงตกอยู่ในภาวะวิกฤตเนื่องจากยอดขายลดลงอย่างมาก โดยสาเหตุหลักมาจากบริการสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแม้แต่ iTunes ซึ่งจ่ายเงินให้กับช่องทางการขายเพลงหลักช่องหนึ่งมายาวนานก็ไม่ได้หลีกเลี่ยงปัญหา จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้จัดพิมพ์และศิลปินที่ทำงานบนแพลตฟอร์มนี้ ซึ่งมีจำนวนมาก ใช้ชีวิตด้วยความหวาดกลัวต่ออนาคตของพวกเขา นอกจากนี้เมื่อมีการคาดเดาหลายครั้งเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่า Apple จะปิด iTunes ส่วนนี้หรือไม่ แต่ผู้จัดการของ Apple กล่าวว่าไม่มีอันตรายใดๆ
“ไม่มีกำหนดเส้นตายสำหรับการยุติดังกล่าว ในความเป็นจริง ทุกคน ไม่ว่าจะเป็นผู้จัดพิมพ์และศิลปิน ควรจะประหลาดใจและซาบซึ้งกับผลลัพธ์ที่พวกเขาได้รับ เพราะ iTunes ทำได้ดีมาก" Eddy Cue หัวหน้าฝ่ายบริการอินเทอร์เน็ตของ Apple กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ บอร์ด สู่ข่าวว่าบริษัทแคลิฟอร์เนียกำลังเตรียมยุติการขายเพลงแบบดั้งเดิม
[su_pullquote align=”ขวา”]ด้วยเหตุผลที่ไม่ทราบสาเหตุ ผู้คนคิดว่าพวกเขาไม่ต้องจ่ายค่าเพลง[/ su_pullquote]
แม้ว่าการดาวน์โหลดเพลงจะไม่เพิ่มขึ้นและมีแนวโน้มว่าจะไม่เกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้ แต่ก็ไม่ได้ลดลงมากอย่างที่คาดไว้ จากข้อมูลของ Cue ยังมีผู้คนจำนวนมากที่ต้องการดาวน์โหลดเพลงมากกว่าการสตรีมออนไลน์
ในทางกลับกัน Trent Reznor ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Apple Music และนักร้องนำของวง Nine Inch Nails ยอมรับว่าการสิ้นสุดของการดาวน์โหลดเพลงนั้น "หลีกเลี่ยงไม่ได้" และในระยะยาว เพลงจะกลายเป็นสื่อซีดีในที่สุด
ค่าตอบแทนสำหรับศิลปินจึงเป็นหัวข้อที่เป็นหัวข้อเฉพาะมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากบริการสตรีมมิ่ง - เนื่องจากบางบริการฟรี เป็นต้น - มักจะทำเงินได้ไม่มากนักสำหรับพวกเขา Reznor และเพื่อนร่วมงานของเขายอมรับว่าทุกคนควรกังวลเกี่ยวกับสถานการณ์ดังกล่าว ซึ่งศิลปินอาจไม่จำเป็นต้องหาเลี้ยงชีพอย่างเหมาะสมในอนาคต
“ฉันใช้เวลาทั้งชีวิตกับงานฝีมือชิ้นนี้ และตอนนี้ ด้วยเหตุผลที่ไม่ทราบสาเหตุ ผู้คนคิดว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องจ่ายค่าดนตรี” Reznor อธิบาย นั่นเป็นสาเหตุที่ทีมของเขาซึ่งดูแล Apple Music พยายามเสนอทางเลือกให้กับศิลปิน ซึ่งอาจป้องกันการล่มสลายของอาชีพการงานหลายๆ อย่างได้ การสตรีมมิ่งยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและหลายๆ คนยังไม่เห็นศักยภาพของมัน
[su_pullquote align=”ซ้าย”]ฉันไม่คิดว่าบริการฟรีใด ๆ จะยุติธรรม[/ su_pullquote]
แต่มีบางกรณีที่ศิลปินสามารถใช้ประโยชน์จากเทรนด์ล่าสุดได้ สิ่งที่ดีที่สุดคือ Drake แร็ปเปอร์ชาวแคนาดา ผู้ทำลายสถิติการสตรีมทั้งหมดด้วยอัลบั้มใหม่ของเขา "Views" “สิ่งที่ Drake ดูแลมีความสำคัญมากและควรพิจารณาอย่างรอบคอบ มันทำลายสถิติการสตรีมและมียอดดาวน์โหลดถึงล้านครั้ง และทั้งหมดนี้ได้รับค่าตอบแทน” Jimmy Iovine ผู้บริหารอีกคนหนึ่งของทีม Apple Music กล่าว
Eddy Cue ตอบคำพูดของเขาโดยบอกว่าปัจจุบันมีบริการหลายอย่างที่ศิลปินไม่สามารถหารายได้ได้ ตัวอย่างเช่น เรากำลังพูดถึง YouTube ซึ่งธุรกิจของ Trent Reznor ถือว่าไม่ยุติธรรม "โดยส่วนตัวแล้วฉันพบว่าธุรกิจของ YouTube ไม่ยุติธรรมมาก มันใหญ่ขนาดนี้เพราะมันสร้างจากเนื้อหาที่ถูกขโมยและมันฟรี ไม่ว่าในกรณีใด ฉันคิดว่าบริการฟรีไม่ยุติธรรมเลย" Reznor ไม่ได้ละเว้นคำวิจารณ์ สำหรับคำพูดของเขา หลายคนคงจะติดตั้งเช่น Spotify ซึ่งนอกเหนือจากส่วนที่ต้องชำระเงินแล้วยังให้บริการฟังฟรีแม้ว่าจะมีโฆษณาก็ตาม
“เรากำลังพยายามสร้างแพลตฟอร์มที่ให้ทางเลือกที่แน่นอน โดยที่บุคคลจ่ายเงินเพื่อฟังและศิลปินเป็นผู้ควบคุมเนื้อหาของพวกเขา” Reznor กล่าวเสริม
ความสยดสยอง!
เมื่อไหร่ศิลปินจะเข้าใจเรื่องนี้? ฉันนึกขึ้นได้เมื่อซีดีเริ่มถูกเผา ดนตรีจะขายได้ในราคาเพียงเศษพลาสติกหรืออะไรก็ตามที่มีการจำหน่ายเท่านั้น มันจะทำหน้าที่เป็นโฆษณาสำหรับศิลปินที่จะไปดูคอนเสิร์ตเพื่อหารายได้เท่านั้น นั่นคือถ้าเขาสามารถเผยแพร่งานของเขาฟรีไปยังผู้คนจำนวนมากจนมีคนสงสัยเกี่ยวกับผลงานของเขา มันซับซ้อนจนเข้าใจไม่ได้เหรอ?
นั่นคือวิธีที่เป็นอยู่ ศิลปินต้องการให้ผลงานสร้างสรรค์ของพวกเขา (ถ้าคุณเรียกมันว่าอย่างนั้น) ได้รับการเผยแพร่ในวิธีที่ง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
พวกเขาหาเงินจากการแสดง นั่นเป็นงานฝีมือ แต่ถึงแม้บางคนจะพยายามโกงด้วยการเล่นซ้ำ พวกเขาไม่ใช่ศิลปิน
ฉันจ่ายค่า iTunes Match แล้วทำไมฉันยังต้องจ่ายค่า Apple Music ด้วย? ฉันไม่จำเป็นต้องมีหนังสือหลายล้านเล่ม.. ฉันอยากมีห้องสมุดพร้อมกับหนังสือของฉัน..
ฉันเห็นข้อได้เปรียบหลักของการสตรีมในการค้นหาเพลงใหม่ๆ มากกว่าการมีเพลงออนไลน์ ถ้าฉันอยู่ในอารมณ์อยากทำอะไรใหม่ๆ หรือกำลังจะออกไปวิ่งและแค่อยากมีเพลงจังหวะ ฉันก็หาเพลย์ลิสต์ เปิดมันและไม่ต้องกังวลอะไรเลย