ปิดโฆษณา
ซปราวี่

ความร่วมมือระยะยาวกับเอเจนซี่โฆษณาหยุดทำงาน Apple กำลังสร้างทีมโฆษณาของตัวเอง

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
6

ความร่วมมือที่ยาวนานกว่าสามสิบปีระหว่าง Apple และเอเจนซี่โฆษณา TBWAChiatDay ซึ่งสามารถสร้างแคมเปญการตลาดระดับตำนานได้หลายแคมเปญได้หยุดลงอย่างกลมกลืนในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา และความเข้มข้นของความร่วมมือดูเหมือนจะค่อยๆ จางลง Apple กำลังสร้างทีมโฆษณาของตัวเอง ซึ่งต้องการคืนความเงางามให้กับสปอตทีวี...

นิตยสารรีบเข้ามาพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การโฆษณา บลูมเบิร์ก และเมื่อพิจารณาถึงเหตุการณ์ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ก็ไม่น่าแปลกใจนัก ตามที่เปิดเผยโดยการฟ้องร้องระหว่าง Apple และ Samsung หัวหน้าฝ่ายการตลาด Phil Schiller เลิกชอบความร่วมมือกับเอเจนซี่ TBWAChiatDay ซึ่งเป็นพันธมิตรเก่าแก่มายาวนานเมื่อหลายเดือนก่อน

ถึงทิม คุกเมื่อต้นปี 2013 ชิลเลอร์อย่างแท้จริง เขาเขียน: "เราอาจต้องเริ่มมองหาเอเจนซี่ใหม่" Schiller อธิบายกับเจ้านายของเขาว่า ถึงแม้เขาพยายามอย่างหนัก แต่เอเจนซี่ก็ไม่สามารถส่งมอบสิ่งที่ Apple ต้องการได้อีกต่อไป ในเวลานั้น Apple ประสบปัญหาโดยเฉพาะการโจมตีของ Samsung ซึ่งเริ่มสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ และผู้ผลิต iPhone ไม่สามารถตอบสนองต่อโฆษณาเหล่านั้นได้ ค่อนข้าง การแลกเปลี่ยนความคิดเห็นที่เฉียบแหลมจึงเกิดขึ้นระหว่างชิลเลอร์และเจมส์ วินเซนต์ด้วยในขณะนั้นเป็นหัวหน้าแผนก Media Arts Lab ซึ่งเป็นหน่วยงานหนึ่งของ TBWA ที่ให้บริการเฉพาะ Apple เท่านั้น

บริษัทแคลิฟอร์เนียจึงเริ่มจัดการตัวเองในแบบของตัวเอง จู่ๆ Apple ก็ได้สร้างทีมโฆษณาที่ผลิตโฆษณาหลายรายการแล้ว Amy Bessette โฆษกหญิงของบริษัทยืนยัน จุดที่เน้นความบางของ iPad Air โฆษณาบทกวีอีกครั้งบน iPad Air แม้กระทั่งโฆษณาล่าสุดบางส่วนซึ่งทั้งหมดนี้ผลิตโดย Apple เองโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากเอเจนซี่ภายนอก แม้ว่าความร่วมมือกับ Media Arts Lab จะยังไม่สิ้นสุดอย่างแน่นอน

อย่างน้อยจากมุมมองของบุคลากร ทีมโฆษณาทั้งสองทีมซึ่งขณะนี้ควรจะแข่งขันกันเองว่าใครจะสร้างแคมเปญที่ดีกว่าจะเชื่อมโยงกัน Apple จ้าง Tyler Whisnand จาก Media Arts Lab ให้เป็นผู้นำแผนกสร้างสรรค์ในคูเปอร์ติโน ซึ่งผู้กำกับเพลง David Taylor ย้ายไปด้วย และบริษัท Apple จะต้องรับทหารผ่านศึกที่มีประสบการณ์อีกหลายคนจากโลกแห่งการโฆษณา

ความร่วมมือกับหน่วยงานภายนอกซึ่งสร้างแคมเปญ "Orwellian" ในตำนานสำหรับ Apple ในปี 1984 อาจจะเริ่มแตกร้าวไม่นานหลังจากการเสียชีวิตของ Steve Jobs เขารู้จัก Jay Chiato ผู้ก่อตั้งบริษัทดังกล่าวมาตั้งแต่ต้นทศวรรษ 80 และเข้ากันได้ดีมากกับ James Vincent ผู้ซึ่งประสบความสำเร็จในการแปลวิสัยทัศน์ของจ็อบส์ให้เป็นโฆษณา อย่างไรก็ตาม หลังจากจ็อบส์เสียชีวิต เขาไม่สามารถตอบสนองข้อเรียกร้องของชิลเลอร์ได้อีกต่อไป ซึ่งกล่าวกันว่าไม่มีวิสัยทัศน์ด้านการตลาดที่ชัดเจนเท่ากับจ็อบส์ เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าทีมงานของ Apple จะสามารถเข้ามาแทนที่การตัดสินใจที่มั่นใจและชัดเจนของจ็อบส์ได้หรือไม่

แหล่งที่มา: บลูมเบิร์ก
แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.