ปิดโฆษณา

การนำเสนอบริการสตรีมเพลงใหม่จาก Apple ในวันจันทร์ได้รับการรับชมอย่างไม่อดทนไม่เพียง แต่จากแฟน ๆ ของแบรนด์แคลิฟอร์เนียเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์ที่เพิ่งสร้างขึ้นใหม่ด้วย แอปเปิ้ลมิวสิค- จะเปิดตัวในวันที่ 30 มิถุนายน แต่อย่างน้อยตอนนี้บริการคู่แข่งระดับแนวหน้าของ Spotify ก็ไม่น่ากลัวเกินไป

Apple Music คือคำตอบของ Apple สำหรับ Spotify, Tidal, Rdio, YouTube แต่ยังรวมถึง Tumblr, SoundCloud หรือ Facebook บริการเพลงใหม่จะนำเสนอการสตรีม แค็ตตาล็อก iTunes ทั้งหมดในทางปฏิบัติซึ่งเป็นสถานีวิทยุ Beats 1 ที่เปิดตลอด XNUMX ชั่วโมงทุกวัน ซึ่งเนื้อหาจะถูกสร้างขึ้นโดยผู้คน และสุดท้ายคือส่วนทางสังคมในการเชื่อมโยงศิลปินกับแฟนๆ

ที่ WWDC Apple ให้ความสนใจอย่างมากกับบริการเพลงใหม่ Eddy Cue, Jimmy Iovine และแร็ปเปอร์ Drake ปรากฏตัวบนเวทีด้วย ผู้ได้รับการแต่งตั้งสองคนแรกที่รับผิดชอบ Apple Music ได้แชร์รายละเอียดอื่นๆ ในการสัมภาษณ์หลายครั้งที่ไม่สอดคล้องกับประเด็นสำคัญ

การสตรีมมิ่งยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น

"เรากำลังพยายามสร้างสิ่งที่ใหญ่กว่าการสตรีมที่นี่ ใหญ่กว่าวิทยุ" เขากล่าว สำหรับ Wall Street Journal อย่างไม่สุภาพ Eddy Cue ผู้ซึ่งกล่าวว่าการสตรีมเพลงยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นเพราะ "มีผู้คนหลายพันล้านคนในโลกนี้และมีสมาชิก [สตรีมมิ่งเพลง] เพียง 15 ล้านคนเท่านั้น" ขณะเดียวกัน Apple ไม่ได้มาพร้อมกับการปฏิวัติใดๆ สิ่งที่เขาแสดงเมื่อวันจันทร์ส่วนใหญ่อยู่ที่นี่แล้วในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

ความจริงที่ว่า Apple ไม่ได้คิดอะไรที่จะทำให้ทุกคนเปลี่ยนมาใช้ทันที ดูเหมือนว่าจะทำให้ผู้จัดการของบริษัทคู่แข่งค่อนข้างสงบ “ฉันไม่คิดว่าฉันจะมั่นใจมากขึ้นกว่านี้อีกแล้ว เราทุกคนต่างรอคอยอย่างใจจดใจจ่อ แต่ตอนนี้เรารู้สึกดีมากแล้ว” ผู้บริหารที่ไม่เปิดเผยชื่อจากบริษัทสตรีมมิงเพลงกล่าว

หลังจากการกล่าวปราศรัยเมื่อวันจันทร์ Apple ได้สัมภาษณ์เซิร์ฟเวอร์ Verge คนในวงการเพลงจำนวนไม่น้อยและพวกเขาต่างเห็นพ้องกันในสิ่งหนึ่ง: พวกเขาไม่เชื่อว่า Apple Music จะส่งผลกระทบต่อโลกแห่งดนตรีได้ในลักษณะเดียวกับที่ iTunes ทำเมื่อกว่าทศวรรษที่แล้ว

สถานที่สำหรับทุกคน

ส่วนสำคัญของ Apple Music จะเป็นสถานี Beats 1 ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ ซึ่งควรโดดเด่นเหนือสิ่งอื่นใดเนื่องจากเนื้อหาที่ออกอากาศจะไม่ถูกรวบรวมโดยคอมพิวเตอร์ แต่โดยดีเจสามคนที่มีประสบการณ์ พวกเขาควรจะนำเสนอเนื้อหาให้ผู้ฟังที่ไม่สามารถหาได้จากที่อื่น

“ฉันเห็นว่าอุตสาหกรรมแผ่นเสียงมีข้อจำกัดมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกคนแค่พยายามคิดว่าจะสร้างเพลงประเภทไหนเพื่อออกอากาศทางวิทยุ ซึ่งก็คือวิทยุเครื่องและผู้โฆษณาจะบอกคุณว่าจะเล่นเพลงอะไร" เขาอธิบายแล้ว สำหรับ การ์เดียน Jimmy Iovine ซึ่ง Apple เข้าซื้อกิจการ Beats “จากมุมมองของฉัน นักดนตรีผู้ยิ่งใหญ่หลายคนชนกำแพงที่พวกเขาไม่สามารถข้ามไปได้ และนั่นทำให้พวกเขาหลายคนไม่พอใจ เราหวังว่าระบบนิเวศใหม่นี้จะช่วยเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นได้”

สำหรับ Beats 1 นั้น Apple ได้ร่วมงานกับ BBC DJ Zane Lowe ผู้มีชื่อเสียงในด้านการค้นพบความสามารถใหม่ๆ และเชื่อว่าสถานีสตรีมมิ่งพิเศษสามารถดึงดูดลูกค้าได้ อย่างไรก็ตาม คู่แข่งไม่คิดว่า Apple Music ควรจะคุกคามพวกเขาแต่อย่างใด “ฉันไม่คิดว่าพวกเขากำลังพยายามโน้มน้าวให้ใครเปลี่ยนมาใช้พวกเขาจริงๆ ฉันคิดว่าพวกเขากำลังพยายามหาคนที่ไม่เคยใช้สตรีมมิ่งมาก่อน” ผู้บริหารด้านดนตรีที่ไม่เปิดเผยชื่อซึ่งกล่าวว่ามีพื้นที่สำหรับทุกคนในตลาด

ก่อนที่ Apple จะเปิดตัวบริการ มีข่าวลือว่าต้องการเจรจาราคาสมัครสมาชิกที่ถูกกว่าคู่แข่ง กำลังเข้าสู่การต่อสู้ช้าและสามารถดึงดูดลูกค้าได้ในราคาที่ต่ำกว่า แต่ Eddy Cue บอกว่าเขาไม่ได้คิดมากเกินไปเกี่ยวกับค่าใช้จ่าย 10 ดอลลาร์ของ Apple Music ต่อเดือน เขากล่าวว่าสิ่งสำคัญกว่านั้นคือราคาสำหรับการสมัครสมาชิกแบบครอบครัว โดยสมาชิกในครอบครัวสูงสุด 15 คนสามารถใช้ Apple Music ได้ในราคา XNUMX ดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งน้อยกว่า Spotify แม้ว่าจะมีการตอบรับอย่างรวดเร็วจากชาวสวีเดนก็ตาม

“ฉันคิดว่าราคาสำหรับการสมัครสมาชิกรายเดือนแบบอัลบั้มเดียวนั้นยุติธรรม คุณสามารถเสนอราคา $8 หรือ $9 ได้ แต่ไม่มีใครสนใจ” เขากล่าว คิวสำหรับ บอร์ด- สิ่งที่สำคัญกว่ามากสำหรับเขาคือแผนครอบครัว “คุณมีภรรยา แฟน และลูกๆ... มันคงไม่ได้ผลสำหรับพวกเขาแต่ละคนที่จะจ่ายค่าสมัครสมาชิกของตัวเอง ดังนั้นเราจึงใช้เวลาส่วนใหญ่ในการเจรจากับบริษัทแผ่นเสียงและโน้มน้าวพวกเขาว่านี่คือเรื่องจริง โอกาสที่จะให้ทั้งครอบครัวมีส่วนร่วม” คิวอธิบาย

Apple จะขับเคลื่อนทั้งเซ็กเมนต์ไปข้างหน้า

ในขณะเดียวกัน ตามที่หัวหน้าฝ่ายบริการอินเทอร์เน็ตของ Apple กล่าวว่า ไม่มีอันตรายใดที่สตรีมมิ่งจะทำลายธุรกิจที่มีอยู่ของ Apple แม้ว่าธุรกิจจะซบเซาเมื่อเร็ว ๆ นี้ - iTunes Store “มีคนจำนวนมากที่พอใจกับการดาวน์โหลดมาก และฉันคิดว่าพวกเขาจะทำเช่นนั้นต่อไป” คิวกล่าวเมื่อถูกถามว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับการดาวน์โหลดเพลง หากพวกเขาไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดเลยตามกระแสสตรีมมิ่ง .

“เราไม่ควรพยายามฆ่า iTunes Store หรือฆ่าคนที่ซื้อเพลง หากคุณพอใจกับการซื้ออัลบั้มปีละสองสามอัลบั้ม ก็ทำต่อไป… แต่ถ้าเราช่วยให้คุณค้นพบศิลปินใหม่หรืออัลบั้มใหม่ผ่าน Connect หรือโดยการฟังวิทยุ Beats 1 ได้เยี่ยมมาก” เขาอธิบายปรัชญา Cue ของ Apple .

อารมณ์ในโลกของการสตรีมเพลงค่อนข้างเป็นบวกหลังจากการเปิดตัว Apple Music Apple ไม่ได้สร้างบริการที่ควรผลักดันคู่แข่งรายอื่นให้สูญพันธุ์อย่างแน่นอน ตัวอย่างเช่น Spotify รีบประกาศไม่นานหลังจากการกล่าวสุนทรพจน์เมื่อวันจันทร์ว่ามีผู้ใช้ถึง 75 ล้านคนแล้ว รวมถึงผู้ใช้ที่จ่ายเงิน 20 ล้านคน เพื่อแสดงให้เห็นว่าปัจจุบันมีผู้ใช้ Apple Music มากน้อยเพียงใด

อย่างไรก็ตาม ในท้ายที่สุด มีเพียง Rdio เท่านั้นที่ตอบสนองต่อผู้เล่นรายใหม่ในอุตสาหกรรมโดยตรง นั่นคือถ้าคุณไม่นับทวีตที่จะถูกลบในไม่ช้าจาก Daniel Ek CEO ของ Spotify ซึ่งเขียนว่า "โอ้โอเค" เท่านั้น Rdio ไม่ได้ลบโพสต์ของเขาออกจาก Twitter มีข้อความว่า “ยินดีต้อนรับ Apple อย่างจริงจัง. #applemusic” พร้อมด้วยข้อความสั้นๆ และเป็นการพาดพิงถึงปี 1981 อย่างชัดเจน

แล้วแอปเปิ้ลอย่างแน่นอน ด้วยวิธีนี้เขา "ยินดีต้อนรับ" ในอุตสาหกรรม IBM เมื่อเปิดตัวคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลของตัวเอง ดูเหมือนว่า Rdio แต่ Spotify และคู่แข่งรายอื่น ๆ ก็เชื่อในกันและกันจนถึงตอนนี้ ท้ายที่สุดแล้วอย่างไร Verge ผู้บริหารที่ไม่เปิดเผยชื่อจากบริษัทแผ่นเสียงกล่าว "เมื่อ Apple อยู่ในเกม ทุกคนก็ดึงสิ่งที่ดีที่สุดออกมา และฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่เราจะได้เห็น" ดังนั้นเราจึงได้แต่ตั้งตารอว่าอนาคตของการสตรีมเพลงจะเป็นอย่างไร

แหล่งที่มา: Verge, การ์เดียน, WSJ, บอร์ด, แอปเปิ้ล Insider
.