ฟิลิป โนวอตนี เป็นเวลาเจ็ดปีแล้วที่ Apple เริ่มต้นประเพณีองค์กรใหม่ที่เรียกว่า iTunes Festival โดยเปิดให้บุคคลทั่วไปเข้าชมการแสดงโดยนักแสดงที่ดีที่สุดได้ฟรี และด้วยเหตุนี้ ลอนดอนในอังกฤษจึงกลายเป็นเมกกะแห่งดนตรีของโลกทุกปี อย่างไรก็ตาม ปีนี้แตกต่างออกไป แอปเปิ้ลเมื่อวันอังคาร เริ่ม iTunes Festival SXSW ซึ่งจะจัดขึ้นที่ออสติน สหรัฐอเมริกา
เทศกาลในลอนดอนได้สร้างชื่อเสียงอันยอดเยี่ยมหลังจากเริ่มต้นในปี 2007 ได้ไม่นาน ในบรรดางานแสดงดนตรีที่ยิ่งใหญ่ พวกเขาโดดเด่นด้วยบรรยากาศที่เป็นส่วนตัวและเป็นกันเอง ซึ่งพวกเขาได้รับจากคลับเล็กๆ ในลอนดอนเป็นหลัก หลายคนกังวลว่าเทศกาลนี้จะรอดจากการย้ายไปทวีปอเมริกาหรือไม่
Eddy Cue รองประธานอาวุโสฝ่ายซอฟต์แวร์และบริการอินเทอร์เน็ตของ Apple เองก็แสดงความเห็นเกี่ยวกับข้อกังวลเหล่านี้ “ฉันไม่แน่ใจเหมือนกันว่าเราจะสามารถนำมันไปทั่วสหรัฐอเมริกาได้หรือไม่” คิวบอกกับเซิร์ฟเวอร์ ฟอร์จูนเทค- “เทศกาลในลอนดอนเป็นสิ่งที่พิเศษจริงๆ สำหรับทุกคนดูเหมือนว่าถ้างานนี้จัดขึ้นที่อื่น มันจะไม่เหมือนเดิม” เขายอมรับ
ความคิดเห็นของผู้เยี่ยมชมได้รับการยืนยันจากผู้เขียนบทความดังกล่าว Jim Dalrymple ซึ่งรู้จักเหล้าองุ่นในลอนดอนเป็นอย่างดี “ฉันรู้ดีว่าคิวหมายถึงอะไร พลังที่มาพร้อมกับ iTunes Festival นั้นช่างเหลือเชื่อจริงๆ” Dalrymple กล่าว ตามที่เขาพูด ปีนี้ก็ไม่แตกต่างกันเช่นกัน เทศกาลใน Moody Theatre ในออสตินยังคงมีค่าใช้จ่ายมหาศาล
ตามคำกล่าวของ Cue นี่เป็นเพราะว่าผู้จัดงานตระหนักอย่างถูกต้องว่าอะไรที่ทำให้ iTunes Festival มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว “คุณต้องหาสถานที่ที่เหมาะสม การรวมกันของออสตินซึ่งเป็นเมืองที่มีวัฒนธรรมทางดนตรีที่ยิ่งใหญ่และโรงละครที่ยอดเยี่ยมแห่งนี้เหมาะสำหรับดนตรี” คิวเปิดเผย
ตามที่เขาพูด ความจริงที่ว่า Apple ไม่ได้เข้าใกล้เทศกาลนี้ในฐานะกิจกรรมขององค์กรหรือโอกาสทางการตลาดก็มีความสำคัญเช่นกัน “เราไม่ได้พยายามโปรโมตผลิตภัณฑ์ของเราที่นี่ มันเป็นแค่เกี่ยวกับศิลปินและดนตรีของพวกเขา” เขากล่าวเสริม
นั่นคือเหตุผลที่ iTunes Festival ไม่ได้จัดขึ้นในห้องโถงและสนามกีฬาที่ใหญ่ที่สุด แม้ว่าพวกเขาจะเต็มจนระเบิดก็ตาม ผู้จัดงานกลับชอบคลับเล็กๆ แทน เพราะปีนี้ Moody Theatre มีที่นั่ง 2750 ที่นั่ง ด้วยเหตุนี้ คอนเสิร์ตจึงยังคงรักษาบุคลิกที่ใกล้ชิดและเป็นมิตรเอาไว้
Dalrymple แสดงให้เห็นบรรยากาศที่ไม่ธรรมดาของ iTunes Festival ด้วยตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจง: "ไม่กี่นาทีหลังจาก Imagine Dragons ถ่ายทำฉากอันน่าทึ่งเสร็จ พวกเขาก็ไปนั่งในกล่อง ซึ่งเป็นจุดที่พวกเขาดูการแสดงของ Coldplay" เขานึกถึงคืนวันอังคาร “นั่นเป็นหนึ่งในสิ่งที่ทำให้ iTunes Festival มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่ใช่แค่ศิลปินที่ได้รับการยอมรับจากแฟนๆ เท่านั้น มันเกี่ยวกับการยกย่องศิลปินโดยตัวศิลปินเอง และคุณจะไม่เห็นสิ่งนั้นทุกวัน" ดัลริมเพิลกล่าวสรุป
เทศกาลนี้มีศิลปินและนักแสดงชื่อดังจำนวนหนึ่งมาแสดงในเทศกาลนี้ นอกเหนือจากที่กล่าวไปแล้ว เช่น Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull และ Soundgarden เนื่องจากพวกคุณส่วนใหญ่มักจะไม่สามารถไปที่ Moddy Theatre ได้ คุณจึงสามารถรับชมสตรีมสดโดยใช้แอปสำหรับ iOS และ Apple TV
