ฟิลิป ฮูสก้า ไม่ต้องสงสัยเลยว่าบริการสตรีมเพลง Spotify นั้นเป็นปรากฏการณ์ไปทั่วโลกและได้เผยแพร่รูปแบบการฟังเพลงที่กล่าวมาข้างต้นแม้กระทั่งในหมู่ผู้ใช้ที่ไม่ได้ฝึกหัด ปัจจุบันผู้ฟังยุคใหม่ส่วนใหญ่นึกถึงบริษัทสแกนดิเนเวียแห่งนี้เมื่อเล่นเพลงและอัลบั้มออนไลน์ แม้ว่าจะยังคงรักษาตำแหน่งที่มีเอกสิทธิ์ในด้านนี้ แต่ก็ลืมองค์ประกอบสำคัญอย่างหนึ่งที่กำลังกลายมามีความสำคัญในทุกวันนี้ และบริการที่แข่งขันกันมากมาย รวมถึง Apple Music และ Tidal ก็ใช้สิ่งนี้ - ความพิเศษเฉพาะของอัลบั้ม
ไม่นานมานี้เองที่ศิลปินพยายามนำเพลงของตนไปจำหน่ายในที่ต่างๆ เพื่อให้ตามหลักเหตุผลแล้ว พวกเขาจะได้ยอดขายที่สูงขึ้นและมีรายได้ที่สูงขึ้นด้วย นั่นสมเหตุสมผลแล้ว แต่ยุคสมัยกำลังเปลี่ยนไป และตอนนี้คำว่า "ความพิเศษ" กำลังถูกใช้มากขึ้นเรื่อยๆ ในหมู่ศิลปินเพลง
มีสาเหตุหลายประการสำหรับทิศทางของนักดนตรีคนสำคัญเช่นนี้ เนื่องจากยอดขายแผ่นเสียงลดลงอย่างถาวรและการสตรีมมิ่งก็เพิ่มขึ้น จึงมีแรงจูงใจที่จะใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา ศิลปินอย่าง Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay และ Drake ได้ผ่านกระบวนการออกอัลบั้มสำหรับบริการสตรีมเพลงโดยเฉพาะ และพวกเขารู้ดีว่าทำไมพวกเขาถึงทำแบบนั้น
Drake สามารถเป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้ศักยภาพนี้ได้ แร็ปเปอร์ชาวแคนาดาเมื่อเร็ว ๆ นี้ เปิดตัวอัลบั้ม "Views" ของเขาบน Apple Music โดยเฉพาะ และมันก็กลายเป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับเขาเท่าที่จะทำได้ และไม่เพียงแต่สำหรับเขาเท่านั้น แต่ยังสำหรับ Apple ด้วย
สิทธิพิเศษถูกใช้โดยทั้งสองฝ่าย ในอีกด้านหนึ่ง Drake ได้รับค่าธรรมเนียมจำนวนมากจากการมอบสิทธิ์เหล่านี้ให้กับ Apple และในทางกลับกัน เนื่องจากความพิเศษเฉพาะตัว Apple Music จึงได้รับความสนใจซึ่งสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ได้ นอกจากนี้ ค่ายเพลงของเขายังช่วยให้แน่ใจว่าเพลงใหม่ของ Drake ไม่ได้เผยแพร่บน YouTube ซึ่งอาจทำลายความรู้สึกผูกขาดโดยสิ้นเชิง
ตามมาว่าทันทีที่มีคนต้องการฟังอัลบั้มใหม่ของ Drake พวกเขาไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากหันไปใช้บริการเพลงของยักษ์ใหญ่แห่งแคลิฟอร์เนียรายนี้ และจ่ายเงิน นอกจากนี้ การสตรีมแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลในบริการเดียวยังให้สิทธิประโยชน์เพิ่มเติมอีกด้วย - อัลบั้มดังกล่าวมีศักยภาพที่จะยังคงอยู่ในอันดับสูงในชาร์ตเพลงแม้ว่าสัญญาผูกขาดจะสิ้นสุดลง ซึ่งส่งผลต่อการเพิ่มรายได้ของศิลปิน
สถานการณ์ดังกล่าวซึ่งห่างไกลจากความเป็นจริงสำหรับ Drake เท่านั้น แต่พวกเขาก็เลือกเขาเช่นกัน เทย์เลอร์สวิฟท์ หรือ Coldplay แต่ไม่สามารถนำไปใช้กับบริการที่ทำให้สตรีมมิ่งมีชื่อเสียงได้ - Spotify บริษัท สวีเดนระบุหลายครั้งว่าปฏิเสธที่จะให้สิทธิ์แก่ศิลปินในการออกอัลบั้ม แต่เพียงผู้เดียว ดังนั้นนักดนตรีที่มีชื่อเสียงที่สุดจึงเริ่มหันไปที่อื่นไปที่ Apple Music หรือ Tidal
ท้ายที่สุดแล้ว Spotify มักจะถูกนักแสดงละทิ้งก่อนที่จะมีการเจรจาในลักษณะเดียวกันด้วยซ้ำ ด้วยเหตุผลที่ว่าบริการของสวีเดนเสนอเวอร์ชันฟรี ผู้ใช้ไม่ต้องจ่ายเงินแม้แต่เพนนีเดียวเพื่อฟังเพลงใด ๆ เขาถูกขัดจังหวะด้วยโฆษณาเป็นครั้งคราวเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ที่ได้คือรางวัลที่ต่ำกว่ามากสำหรับศิลปิน ตัวอย่างเช่น Taylor Swift (และไม่ใช่แค่เธอเท่านั้น) ประท้วงต่อต้านการสตรีมฟรีอย่างมากดังนั้นจึงออกอัลบั้มล่าสุดของเธอสำหรับ Apple Music แบบชำระเงินเท่านั้น
อย่างไรก็ตาม Spotify ยืนหยัดต่อการตัดสินใจมาเป็นเวลานาน แต่เมื่อแนวโน้มความพิเศษได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ดูเหมือนว่าแม้แต่ Spotify ก็อาจพิจารณาจุดยืนของตนใหม่ในที่สุด Leccos อาจบ่งบอกถึงการเข้าซื้อกิจการครั้งล่าสุดของบริษัทในรูปแบบของ Troy Carter ผู้จัดการเพลงที่มีชื่อเสียง เช่น จากความสำเร็จในการร่วมงานกับ Lady Gaga ตอนนี้ Carter กำลังเจรจาสัญญาพิเศษสำหรับ Spotify และมองหาเนื้อหาใหม่
ดังนั้นเราจะไม่แปลกใจเกินไปหากในอนาคต เพลงแปลกใหม่จะปรากฏบน Spotify ซึ่งไม่สามารถเล่นที่อื่นได้ ทั้งใน Apple Music หรือบน Tidal แม้ว่า Spotify ยังคงเป็นผู้ปกครองพื้นที่สตรีมมิ่งอย่างไม่มีปัญหา แต่ก็เป็นขั้นตอนที่สมเหตุสมผลที่จะกระโดดขึ้นไปบน "คลื่นความพิเศษเฉพาะตัว" แม้ว่าบริษัทสวีเดนจะประกาศในสัปดาห์นี้ว่ามีผู้ใช้งานเกิน 100 ล้านคนแล้ว ซึ่งในจำนวนนี้ 30 ล้านคนเป็นผู้จ่ายเงิน แต่ยกตัวอย่าง การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Apple Music เป็นการตักเตือนอย่างแน่นอน
การต่อสู้ระหว่างบริการสตรีมเพลงจะน่าสนใจกว่านี้เล็กน้อย โดยสมมติว่า Spotify เข้าถึงสัญญาพิเศษจริงๆ ในอีกด้านหนึ่งจากมุมมองของ Spotify กำหนดเป้าหมายไปที่ศิลปินเดียวกันกับ Apple Music หรือ Tidal หรือไม่และในทางกลับกันเนื่องจาก Apple Music กำลังจะออกเวอร์ชันแก้ไขในฤดูใบไม้ร่วงซึ่งควรจะเป็น เพื่อเริ่มก้าวตาม Spotify ยอดนิยมมากยิ่งขึ้นไปอีก
ฉันจะพลาดโฆษณาไร้สาระเหล่านี้ได้ง่ายๆ หรือฉันจะรอ 2-4 เดือนก่อนที่จะไปที่อื่น ;-)