ปิดโฆษณา
ซปราวี่

ปรากฏการณ์ที่เรียกว่า Angry Birds

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
5

เกม iPhone ที่โด่งดังที่สุด? Angry Birds ถูกไล่ออกทันทีโดยคนส่วนใหญ่ที่ไม่เกี่ยวข้องกับโทรศัพท์ Apple มันเป็นเกมเกมจากเวิร์กช็อป Rovio ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก โดยทำรายได้หลายล้านดอลลาร์ และความนิยมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังเรื่องราวที่ดูไร้เดียงสานี้มีกลยุทธ์ที่คิดมาอย่างดีซึ่งช่วยนักพัฒนาชาวฟินแลนด์จากการล้มละลายได้จริง

แต่ขอเริ่มต้นจากจุดเริ่มต้น ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการแข่งขันพัฒนาเกมที่จัดโดย Nokia และ Hewlett-Packard ในปี 2003 ซึ่งชนะโดยนักเรียนชาวฟินแลนด์สามคน Niklas Hed หนึ่งในนั้นตัดสินใจเริ่มต้นทีมโดยได้รับความช่วยเหลือจากลุงของเขา Mikael เดิมทีกลุ่มนี้มีชื่อว่า Relude แต่การเปลี่ยนชื่อเป็น Rovio ในปัจจุบันเกิดขึ้นเพียงสองปีต่อมา ตอนนั้นทีมยังเสียมิคาเอล เฮ็ด แต่เขากลับมาในปี 2009 และเริ่มสร้างเกมอนาคตที่โดนใจเพื่อนร่วมทีม

ในปี 2009 Rovio เกือบจะล้มละลาย และทีมงานก็ทำงานกันอย่างหนักเพื่อวางกลยุทธ์ในการเอาตัวรอดจากสถานการณ์ที่เลวร้าย อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งคือจำนวนแพลตฟอร์มในตลาด หาก Finns ต้องการสร้างแอปพลิเคชันที่ประสบความสำเร็จ พวกเขาจะต้องปรับให้เหมาะสมกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หลายสิบเครื่องที่มีระบบปฏิบัติการต่างกัน และนั่นไม่ใช่เรื่องง่ายเลย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับพนักงานจำนวนไม่มาก ทุกอย่างพังโดย iPhone ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ค่อนข้างใหม่ซึ่งมีข้อได้เปรียบอย่างมากอย่างหนึ่งจากมุมมองของนักพัฒนานั่นคือ App Store

ที่ Rovio พวกเขาคำนึงถึงเรื่องนี้ทันที และเริ่มมุ่งเน้นไปที่โทรศัพท์ Apple โดยเฉพาะ การผลิตเกมเพียงเวอร์ชันเดียวจะช่วยลดต้นทุนได้อย่างมาก และนอกจากนี้ App Store ยังดูเป็นไปได้ด้วยความสำเร็จ โดยที่ไม่จำเป็นต้องแก้ไขปัญหาการชำระเงินและการจัดจำหน่าย แต่การเริ่มต้นนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายที่เข้าใจได้

"ก่อน Angry Birds เราสร้างเกมมากกว่า 50 เกม" ยอมรับ Niklas Herd วัย 30 ปี หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง “เรารู้ว่าเราสามารถสร้างเกมที่ดีที่สุดในโลกได้ แต่ปัญหาคือจำนวนอุปกรณ์ที่มีอยู่และวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม Angry Birds ถือเป็นโปรเจ็กต์ที่รอบคอบที่สุดของเรา” เฮิร์ดผู้อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์อันซับซ้อนกล่าวเสริม

ในขณะเดียวกัน การสร้างเกมที่มีนักแสดงหลักเป็น Angry Birds ถือเป็นเรื่องบังเอิญเล็กน้อย ทุกวัน มีข้อเสนอมากมายเกี่ยวกับลักษณะของชื่อใหม่เกิดขึ้นในเวิร์กช็อป อย่างไรก็ตาม มันกำลังรอให้ใครสักคนคิดไอเดียที่ปฏิวัติวงการอย่างแท้จริง ในที่สุด ภาพหน้าจอที่ค่อนข้างไร้เดียงสาที่สร้างโดยนักออกแบบเกมชาวฟินแลนด์ Jaakko Iisal ดึงดูดความสนใจของทุกคน เขาใช้เวลาช่วงเย็นกับเกมโปรดตามธรรมเนียมของเขา โดยไตร่ตรองอยู่เสมอว่าอะไรอาจดึงดูดใจคนทั่วไปได้

เพื่อนร่วมงานและ Iisalo เองได้เสนอข้อเสนอหลายข้อแล้ว แต่ข้อเสนอทั้งหมดถูกผู้บริหารของ Rovio ไล่ออกเนื่องจากซับซ้อนเกินไป ง่ายเกินไป หรือน่าเบื่อเกินไป เมื่อ Iisalo นั่งลงที่คอมพิวเตอร์ เขาก็เปิด Photoshop และเริ่มตระหนักถึงแรงบันดาลใจที่เกิดขึ้นในทันที เขาวาดนกทรงกลมที่มีจะงอยปากสีเหลือง คิ้วหนาและมีสีหน้าค่อนข้างบ้าคลั่ง พวกเขาไม่มีขา แต่นั่นไม่ได้หยุดพวกเขาจากการเคลื่อนไหว

“ในขณะเดียวกัน มันก็ไม่ได้ดูแปลกสำหรับฉัน และฉันก็ไม่ได้พูดถึงเรื่องนี้ให้ภรรยาฟังด้วย” นึกถึงอิซาโล เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจยิ่งกว่าเมื่อวันรุ่งขึ้นข้อเสนอของเขาประสบความสำเร็จในหมู่เพื่อนร่วมงาน เห็นได้ชัดว่ายังจำเป็นต้องดำเนินการอย่างเหมาะสม แต่นกกลับดึงดูดความสนใจของพวกเขาด้วยสีหน้าเหล่บนใบหน้า “ทันทีที่ฉันเห็นพวกเขา ฉันก็ชอบพวกเขา” นิคลาส เฮ็ด เปิดเผยว่า “ฉันรู้สึกอยากเล่นเกมนี้ทันที”

ดังนั้นในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2009 การพัฒนาจึงเริ่มต้นจากโครงการเกมใหม่ ในเวลานั้นยังไม่มีการประดิษฐ์ชื่อ แต่ Rovio ทราบดีว่าหากพวกเขาต้องการแข่งขันกับแอปพลิเคชันที่มีอยู่ (ในขณะนั้นมี 160 ตัวใน App Store) พวกเขาจะต้องสร้างความแข็งแกร่งขึ้นมา แบรนด์ที่จะทำให้โครงการของพวกเขาเป็นที่รู้จัก นั่นเป็นเหตุผลที่ในที่สุดพวกเขาจึงตั้งชื่อเกมว่า Angry Birds ไม่ใช่ "Catapult" มิคาเอลได้เปิดเผยกระบวนการคิดในขณะนั้น ซึ่งในที่สุดก็สามารถนำความรู้ทางธุรกิจของเขาไปประยุกต์ใช้อย่างเต็มที่ ซึ่งเขาได้รับระหว่างการศึกษาที่มหาวิทยาลัยนิวออร์ลีนส์

เมื่อจัดโปรแกรม ชาว Finns ใช้ประสบการณ์จากความสำเร็จและความล้มเหลวของเกมก่อนๆ และได้รับแรงบันดาลใจจากเซสชันที่จัดขึ้นโดยที่พวกเขาสังเกตเห็นผู้ใช้เล่นเกมและเฝ้าติดตามสิ่งที่ยากสำหรับผู้เล่น สิ่งที่พวกเขาสนุก และสิ่งที่พวกเขาพบว่าน่าเบื่อ รายการการค้นพบเหล่านี้มีความยาวหลายพันคำและเป็นพื้นฐานที่ดีสำหรับการสร้างชิ้นส่วนเกมขนาดใหญ่ แต่สิ่งหนึ่งที่สำคัญที่สุด นักพัฒนารู้ดีว่าแต่ละระดับต้องรู้สึกว่าทำได้ "สิ่งสำคัญคือผู้ใช้จะต้องไม่รู้สึกว่าถูกลงโทษ" นิคลาสกล่าว “ถ้าคุณไม่ระดับคุณโทษตัวเอง ถ้าเจ้าหมูน้อยหัวเราะเยาะคุณ คุณจะพูดกับตัวเองว่า 'ฉันต้องลองทำดูอีกครั้ง'"

ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งที่พวกเขาทำที่ Rovio ก็คือเกมนี้สามารถเล่นได้ในช่วงเวลาสั้นๆ โดยไม่ต้องรอมากนัก เช่น ระหว่างรอรถไฟหรือต่อคิวรับประทานอาหารกลางวัน "เราต้องการให้คุณเล่นเกมได้ทันทีโดยไม่ต้องโหลดนาน" นิคลาสยังคงพูดต่อ แนวคิดนี้เองที่นำไปสู่การสร้างอุปกรณ์หลักของทั้งเกม - หนังสติ๊ก/หนังสติ๊ก แม้แต่ผู้เริ่มต้นก็รู้วิธีจัดการทันที

ความสำเร็จของ Angry Birds ทั้งหมดนั้นสร้างขึ้นจากความเรียบง่าย การใช้หน้าจอสัมผัสที่ยอดเยี่ยมและแทบไม่มีคำแนะนำหรือคำแนะนำใด ๆ ช่วยให้ควบคุมการควบคุมได้อย่างรวดเร็วตั้งแต่เริ่มครั้งแรก แม้แต่เด็กเล็กก็ยังสามารถควบคุมเกมได้เร็วกว่าพ่อแม่

อย่างไรก็ตาม เพื่อที่เราจะไม่เดินไปตามเรื่องยุ่งวุ่นวาย เรามาพูดถึงการเล่นสำนวนที่ประสบความสำเร็จกันดีกว่า ทางด้านขวาของหน้าจอ หมูเขียวยิ้มถูกซ่อนอยู่ใต้โครงสร้างต่างๆ ที่ทำจากไม้ คอนกรีต เหล็ก หรือน้ำแข็ง ด้านซ้ายเป็นนกของอีซาลที่กล่าวถึงไปแล้ว งานของคุณคือยิงพวกมันด้วยหนังสติ๊กและโจมตีศัตรูทั้งหมดในรูปของหมูเขียวด้วย คุณได้รับคะแนนจากการกำจัดหมู แต่ยังได้รับจากการรื้อถอนโครงสร้างด้วย หลังจากนั้นคุณจะได้รับดาวตามจำนวนที่เหมาะสม (ตั้งแต่หนึ่งถึงสามดวง) คุณต้องใช้นิ้วข้างหนึ่งเพื่อควบคุมมันเพื่อที่จะยืดหนังสติ๊กและยิงนกได้

อย่างไรก็ตาม มันไม่ใช่แค่นั้นเท่านั้น ไม่เช่นนั้นเกมจะไม่ได้รับความนิยมมากนัก แค่ยิงนกแล้วรอว่าจะทำอะไรยังไม่เพียงพอ เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะได้เรียนรู้ว่านกประเภทใด (มีทั้งหมดเจ็ดตัว) ที่ใช้กับวัสดุใด วิถีโคจรใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด และกลยุทธ์ใดในการเลือกระดับใด แน่นอนว่าจะใช้เวลาสักระยะ และคุณยังคงสามารถค้นพบลูกเล่นใหม่ๆ ได้

“เรารู้ว่าเกมนี้ต้องเรียบง่าย แต่ก็ไม่ง่ายเกินไป” Niklas กล่าวโดยพาดพิงถึงความจริงที่ว่าทุกคนทั้งผู้เริ่มต้นและผู้มีประสบการณ์ควรยึดติดกับเกมนี้ “นั่นเป็นสาเหตุที่เราเริ่มสร้างนกสายพันธุ์ใหม่ที่ทำปฏิกิริยากับวัสดุบางชนิด อย่างไรก็ตาม เราไม่ได้บอกผู้ใช้ว่า ทุกคนต้องคิดออกเอง" นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมนกจึงถูกเลือกให้เป็นตัวละครหลัก เนื่องจากมีนกหลายชนิด อีซาโลเลือกหมูเขียวเพียงเพราะเขาคิดว่ามันตลก

อย่างไรก็ตาม ไม่เพียงแต่แผนกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมของ Rovia เท่านั้นที่มีส่วนทำให้ Rovia ประสบความสำเร็จ แต่ Chilingo ก็เช่นกัน ภายใต้ร่มธงของเธอ Angry Birds ก็เข้าสู่ตลาด Chilingo มีความสัมพันธ์ที่ดีกับ Apple และได้สร้างแบรนด์ที่ไม่รู้จักหลายแบรนด์ให้โด่งดังไปแล้ว อย่างไรก็ตาม เครดิตตกเป็นของ Rovia อย่างน้อยก็ในการเลือก Chilingo ตั้งแต่แรก

“เราประดิษฐ์ทุกอย่างขึ้นมาเพื่อจะได้ไม่ต้องพึ่งโชค” Ville Heijari หัวหน้าฝ่ายการตลาดกล่าว “คุณสามารถสร้างเกมตามวิสัยทัศน์ของคุณ จากนั้นรอถ้าคุณโชคดีและผู้คนจะซื้อมัน แต่เราไม่อยากพึ่งโชค”

และดูเหมือนว่ามันไม่ได้เกี่ยวกับโชคเลยจริงๆ สองปีผ่านไปและ Angry Birds ได้กลายเป็นแอป iPhone ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด พวกมันได้รับการติดตั้งบนอุปกรณ์ส่วนใหญ่และเมื่อคุณพิจารณาถึงแอปที่มีอยู่มากกว่า 300 แอป นี่ถือเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ มีการเล่น Angry Birds ทั่วโลกถึง 200 ล้านนาทีทุกวัน ซึ่งใกล้เคียงกับจำนวนผู้ที่ดูทีวีในช่วงไพรม์ไทม์ในสหรัฐอเมริกาอย่างมาก

“ทันใดนั้นพวกเขาก็อยู่ทุกหนทุกแห่ง” James Binns ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทสื่อเกม Edge International กล่าว “มีเกม iPhone หลายเกมที่ขายได้มาก แต่นี่เป็นเกมแรกที่ทุกคนพูดถึงจริงๆ มันทำให้ฉันนึกถึงลูกบาศก์รูบิค ผู้คนก็เล่นกับเธอตลอดเวลา” บินส์นึกถึงของเล่นในตำนานที่ตอนนี้กลายเป็นของเล่นในตำนาน

ณ เดือนธันวาคมปีที่แล้ว สิบสองเดือนหลังจากการเปิดตัว Angry Birds มียอดขาย 12 ล้านชุด มีผู้ใช้ประมาณ 30 ล้านคนดาวน์โหลดเวอร์ชันฟรีแบบจำกัด แน่นอนว่าผลกำไรสูงสุดมาจาก iPhone การโฆษณาก็ใช้ได้ดีเช่นกัน เกมดังกล่าวยังได้รับความนิยมบน Android บนสมาร์ทโฟนอื่นๆ (รวมถึง Android) Angry Birds ได้รับการดาวน์โหลดล้านครั้งใน 24 ชั่วโมงแรกเพียงอย่างเดียว เวอร์ชันสำหรับคอนโซลเกมควรใช้งานได้แล้ว แต่คุณสามารถเล่นบน Mac หรือ PC ได้แล้ว

อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้จบแค่ตัวเกมเท่านั้น “Angry Birds Mania” กระทบทุกอุตสาหกรรม ในร้านค้า คุณจะพบของเล่น ผ้าคลุมโทรศัพท์และแล็ปท็อป หรือการ์ตูนที่มีลวดลายนกโกรธ และยิ่งไปกว่านั้น Angry Birds มีความเกี่ยวข้องกับหนังเรื่องนี้ด้วย เกม Angry Birds Rio ได้ปรากฏตัวแล้วใน App Store ซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้ชมให้มาชมภาพยนตร์แอนิเมชันเรื่อง Rio ซึ่งมีฮีโร่อย่าง Blue และ Jewel นกมาคอว์หายากสองตัวอยู่ในเกมเวอร์ชั่นใหม่

โดยสรุปขั้นสุดท้าย นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2009 เมื่อ Angry Birds มี 63 ด่าน Rovio ก็ปล่อยอีก 147 ด่าน ทั้งหมดนี้อยู่ในการอัปเดตฟรี ทำให้ Angry Birds อยู่ในอันดับต้น ๆ ของแผนภูมิ อย่างไรก็ตาม ยังมีเวอร์ชันเฉพาะเรื่องซึ่งจะมีการเผยแพร่อัปเดตเกี่ยวกับกิจกรรมต่างๆ เป็นประจำ เช่น วันวาเลนไทน์หรือวันเซนต์แพทริค

แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.