ลิบอร์ คูบิน โปรดยอมรับการไตร่ตรองสั้น ๆ นี้เป็นความเห็นส่วนตัวของฉันเกี่ยวกับคดีความของ Apple กับ DOJ เหนือราคาของ e-book บริษัทแคลิฟอร์เนียแพ้รอบนั้น
ฉันไม่มีภาพลวงตาเกี่ยวกับ Apple และการดำเนินธุรกิจของมัน ใช่ การดำเนินธุรกิจในทุกสาขาอาจเป็นเรื่องยากและไร้ขอบเขต ในทางกลับกัน ทนายความสามารถโน้มน้าวศาลได้ว่าจัตุรัสสีขาวจริงๆ แล้วเป็นวงกลมสีดำ
อะไรที่กวนใจฉันเกี่ยวกับหนึ่งในคำตัดสินของศาลที่เกี่ยวข้องกับ Apple
- ก่อนที่การพิจารณาคดีจะเริ่มต้น ผู้พิพากษาเดนิส โคตกล่าวว่า: “เห็นได้ชัดว่า Apple มีความผิด”
ผู้พิพากษาไม่ควรเป็นกลางและยึดถือกฎเกณฑ์: บุคคลนั้นถูกสันนิษฐานว่าบริสุทธิ์จนกว่าจะพิสูจน์ว่ามีความผิดหรือไม่?
- ศาลสหรัฐฯ ตัดสินว่า: "โจทก์ได้แสดงให้เห็นว่าจำเลยสมรู้ร่วมคิดกันเพื่อขจัดการแข่งขันด้านราคาเพื่อเพิ่มราคา e-book และ Apple มีบทบาทสำคัญในการจัดการและดำเนินการสมรู้ร่วมคิดนี้" เจ้าหน้าที่ ของคู่แข่งอย่าง Amazon ให้การเป็นพยานในการพิจารณาคดีด้วย ซึ่งการกระทำนี้น่าจะสร้างความเสียหาย
- ศาลกล่าวว่าในขณะที่ Amazon ยังคงราคาตามปกติ แต่ผู้จัดพิมพ์ที่สมรู้ร่วมคิดก็ขายชื่อเดียวกันในราคา 1,99 ถึง 14,99 ดอลลาร์
หาก Apple ครองตลาด e-book ฉันคงเข้าใจข้อกังวลบางประการเกี่ยวกับการรวมการผูกขาด ในปี 2010 ตอนที่ iPad เปิดตัว Amazon ครองตลาด e-book เกือบ 90% ซึ่งปกติขายในราคา 9,99 ดอลลาร์ แม้ว่าหนังสือบางเล่มจะมีราคาแพงกว่าใน iTunes Store แต่ Apple ก็สามารถชิงส่วนแบ่งตลาด e-book ได้ถึง 20% อย่างขัดแย้งกัน บริษัท Cupertino เปิดโอกาสให้ผู้จัดพิมพ์และผู้แต่งตัดสินใจว่าพวกเขาจะเสนอ e-book ในราคาเท่าใด โมเดลทางการเงินแบบเดียวกับที่ Apple ใช้กับเพลง แล้วทำไมโมเดลนี้ถึงผิดกับ e-books?
- บิล แบร์ รองอัยการสูงสุด กล่าวถึงคำตัดสินว่า "...ถือเป็นชัยชนะสำหรับผู้บริโภคหลายล้านคนที่เลือกอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์"
สำหรับลูกค้า พวกเขามีตัวเลือกในการเลือกสถานที่และจำนวนเงินที่จะซื้องานพิมพ์ดิจิทัล E-books จาก Amazon สามารถอ่านบน iPad ได้โดยไม่มีปัญหา แต่หากผู้จัดพิมพ์ถูกบังคับให้ตั้งราคาต่ำกว่าต้นทุนการผลิต ชัยชนะของลูกค้าก็อาจกลายเป็นชัยชนะแบบ Pyrrhic ได้ ในอนาคตจะไม่มีการตีพิมพ์หนังสือในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์อีกต่อไป
บทความที่เกี่ยวข้อง:
[กระทู้ที่เกี่ยวข้อง]
ก) ความจริงที่ว่าผู้พิพากษาเปิดเผยคำตัดสินก่อนที่จะส่งมอบนั้นไม่เป็นมืออาชีพ แต่ฉันจะไม่อ้างว่ามีความเกี่ยวข้องกับความเป็นกลาง
b) ความจริงที่ว่า Apple มีราคาสูงกว่าสำหรับผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกันที่ขายผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายเดียวกันนั้นไม่ถูกต้องทั้งหมด และควรได้รับการแก้ไขในความคิดของฉัน ผลลัพธ์ - การปรับระดับราคาเป็นไปตามลำดับ หนึ่งในเสาหลักของเศรษฐกิจคือสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขัน ซึ่งโดยพฤตินัยไม่มีอยู่ที่นี่
c) โดยทั่วไป ฉันคิดว่าราคาของหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ควรต่ำที่สุด - ต้นทุนการจัดจำหน่าย/โลจิสติกส์ การขาย ฯลฯ จะถูกตัดออกหรือลดลงอย่างมาก ในเวลาเดียวกันก็ง่ายมากที่จะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก - ในราคาต่ำ หนังสือ = ข้อมูล = จะพร้อมสำหรับทุกคน ซึ่งควรเป็นเป้าหมายหลักในการเผยแพร่ข้อมูลนี้ ผลกำไรของผู้จัดพิมพ์และรายได้ของผู้เขียนจะถูกสร้างขึ้นในปริมาณมาก
ในความคิดของฉัน ราคาที่สูงขึ้นส่งผลเสียต่อตลาดเฉพาะนี้
ก) คำว่าแรงกดดันทางจิตใจบอกอะไรคุณ? แล้วพูดถึงผลก่อนพิพากษา?
b) ขอโทษนะ แต่คุณซื้อขนมปังและเนยในราคาเท่ากันทุกร้านหรือไม่? ฉันไม่ทำ ราคา "การตรึง" มีกลิ่นเหม็นของระบบราชการ พยายามอธิบายความคิดของคุณให้ฉันฟัง: ท้ายที่สุดแล้ว เสาหลักประการหนึ่งของเศรษฐกิจคือสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันซึ่งโดยพฤตินัยไม่มีอยู่ที่นี่- ดังนั้น Amazon จึงมีการผูกขาดโดยพฤตินัย (90% ของตลาด) ดังนั้นจึงไม่มีการแข่งขันและเขากำหนดเงื่อนไข Apple ขายบางรายการในการประมูล บางรายการเท่ากันหรือถูกกว่า ถึงกระนั้นก็สามารถครองตลาดได้ประมาณ 20% ฉันจะได้เห็นการล็อบบี้ของ Amazon ในการแทรกแซงของรัฐนี้
เหตุใดจึงจำเป็นต้องปกป้อง Amazon ด้วยนโยบายราคาเดียวสำหรับ eBook นอกจากนี้ Apple ก็ไม่ได้สร้างอุปสรรคใดๆ คุณสามารถซื้อ e-book ในร้านค้าใดก็ได้
ค) โปรดอย่าคิด นั่งตรงมุมหยิบเครื่องคิดเลขแล้วลบ -40% จากราคาหนังสือที่พิมพ์ นั่นคือราคาของ e-book และมักจะคุ้มค่า เมื่อคุณเขียนหนังสือ ตีพิมพ์และหาเงินสักสองสามร้อยสำหรับความพยายามของคุณตลอดหลายเดือน (ต้องขอบคุณคนฉลาดเช่นคุณ) บางทีคุณอาจจะร้องเพลงอีกเล่มก็ได้
ผู้พิพากษา Denise Cote กล่าวก่อนการพิจารณาคดีจะเริ่มขึ้นว่า "เห็นได้ชัดว่า Apple มีความผิด"
โอ้ นี่คือความล้มเหลวครั้งใหญ่ของคุณ ในทางตรงกันข้าม Apple และทนายของ Apple ย่อมได้เปรียบที่จะรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่โดยเร็วที่สุด ในขณะนั้น ผู้พิพากษามีเนื้อหาเพียงพอที่จะประกอบการตัดสินใจและแสดงความคิดเห็นแล้ว (ตามปกติกรณี) ดังนั้น Apple จึงรู้ว่าจุดยืนของตนอยู่ที่ไหนและสามารถกลับความคิดเห็นนี้ในการเจรจาได้โดยการให้หลักฐานเพิ่มเติมเพื่อสนับสนุน Apple กฎหมายเช็กก็ใช้เช่นเดียวกัน เมื่อใดที่ผู้พิพากษาจะสั่งฝ่ายว่าหลักฐานที่เขาส่งมาไม่สนับสนุนข้อเรียกร้องของเขา...
สิ่งที่สองคือการบิดเบือนความจริงของคุณ ในบทความที่เชื่อมโยงกัน ระบุว่าเธอกล่าวสิ่งนี้ในการดำเนินคดีเบื้องต้น กล่าวคือ หลังจากที่การพิจารณาคดีได้เริ่มต้นขึ้นเป็นเวลานานแล้ว คุณเขียนเรื่องที่เธอพูดก่อนเริ่มการพิจารณาคดีราวกับว่าเธอไม่เห็นหลักฐานสารคดีเลย เป็นต้น
ฉันขอแนะนำไม่ให้คุณเขียนเกี่ยวกับประเด็นทางกฎหมายเลย (แม้แต่ความคิดเห็นของคนธรรมดาของคุณ) หรือศึกษาปัญหา (กระบวนการทางแพ่งได้รับการประมวลผลในระดับรัฐบาลกลาง) หรือปรึกษากับผู้ที่เข้าใจปัญหานี้
อืม การโจมตีอีกคนหนึ่งด้วยความไม่รู้กฎหมายและการคาดเดา แล้วเอาข้อความ "เห็นได้ชัดว่า Apple มีความผิด" กับ "หลักฐานไม่สนับสนุนคำกล่าวอ้าง" ทำให้เกิดอาการท้องเสียอย่างรุนแรง ขอแสดงความยินดีกับเบเรนซา
นี่มีคนหลอกเราอีกแล้ว และพวกเขาอ่านไม่ออกด้วยซ้ำ:
Apple ปฏิเสธการมีส่วนร่วมใดๆ กับการสมรู้ร่วมคิดนี้ ผู้พิพากษา Cote ตั้งข้อสังเกตว่าจุดแข็งของหลักฐานของรัฐที่ถูกอ้างถึงในคำให้การของเธอเป็นเพียง "การประเมินเบื้องต้น" ของเธอเท่านั้น หน่วยงานของ Reuters กล่าวถึงคำให้การของผู้พิพากษาก่อนการพิจารณาคดีว่าผิดปกติ: "พวกเขาสามารถกดดัน Apple ได้มากขึ้นในการยุติข้อพิพาท"
เป็นเรื่องปกติที่ผู้พิพากษาจะเปิดเผยคำตัดสินเบื้องต้นต่อสื่อหรือไม่? พยายามให้ความกระจ่างแก่พวกเราฆราวาสนายเบเรนซ์
และอีกสิ่งหนึ่ง เห็นได้ชัดว่าคุณมีความรู้ต่ำเกี่ยวกับกฎหมายการแข่งขัน คุณถักแอปเปิ้ลและลูกแพร์เข้าด้วยกัน ศาลประณามการบิดเบือนแนวนอนของการแข่งขันตามข้อตกลงพันธมิตร ในบทความของคุณ คุณเขียนเกี่ยวกับการใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นในทางที่ผิด นั่นคือ การบิดเบือนการแข่งขันในแนวตั้ง
ยึดมั่นในฝีมือของคุณดีกว่า คุณไม่เก่งเรื่องนี้
ในความคิดของฉัน ข้อกล่าวหาทั้งหมดคือโซมารินา เป็นที่ชัดเจนว่าไม่เพียงแต่มีหลักปฏิบัติที่เป็นธรรมในการดำเนินธุรกิจเท่านั้น ดังนั้นจึงไม่มีใครก้าวไปข้างหน้าได้ แต่นี่เป็นเรื่องไร้สาระอีกครั้ง คดีโง่จริงๆ นอกจากนี้ เมื่อฉันยังสามารถซื้อ e-book บน เช่น Amazon และอ่านใน iBooks ได้ ถ้าเป็นไปไม่ได้ก็ไม่เป็นไร ฉันก็เข้าใจคดีนี้แล้ว แต่นี่มันนอกประเด็นโดยสิ้นเชิง นอกจากนี้ ผู้คน การพิมพ์ทางกายภาพนั้นดีที่สุดในการอ่าน :)