ปิดโฆษณา

Sonos เป็นหนึ่งในผู้ผลิตลำโพงไร้สายสำหรับใช้ในบ้านที่มีชื่อเสียงที่สุด โดยมุ่งเน้นที่ระบบเสียงที่สมบูรณ์ ไม่ใช่แค่แต่ละห้อง ลำโพงจะจับคู่กับอุปกรณ์เคลื่อนที่ส่วนใหญ่ โดยให้ผู้ใช้เลือกว่าจะฟังอะไร ที่ไหน และภายใต้เงื่อนไขใด และตั้งแต่วันนี้ Sonos ก็สามารถฟังเพลงจาก Apple Music อย่างเป็นทางการได้แล้ว

ด้วยความสามารถเหล่านี้ Sonos ได้จัดการศึกษาทั่วโลกโดยมีผู้เข้าร่วมสามหมื่นคน โดยพวกเขาสังเกตเห็นผลกระทบของดนตรีต่อครัวเรือน และแม่นยำยิ่งขึ้นถึงความสัมพันธ์ระหว่างผู้อยู่อาศัยของพวกเขา การศึกษาพบความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างดนตรีในบ้านกับเรื่องเพศมากขึ้น ความพึงพอใจในความสัมพันธ์ที่สูงขึ้น ความสุขโดยทั่วไป จำนวนมื้ออาหารของครอบครัวที่แบ่งปัน หรือความร่วมมือในการทำงานบ้าน

ส่วนที่สองของโครงการริเริ่มเดียวกันคือการทดลองทางสังคม ซึ่งรวมถึงครอบครัวธรรมดาและครอบครัวของนักดนตรีชื่อดังหลายคน (St. Vincent, Killer Mike จาก Run the Jewels และ Matt Berninger จาก The National) เขาเปรียบเทียบสัปดาห์ที่ไม่มีดนตรีกับสัปดาห์กับบ้านที่มีระบบ Sonos ครบครันซึ่งส่งเสียงชีวิตในบ้านของผู้เข้าร่วม

ความคืบหน้าของการทดลองได้รับการติดตามผ่านกล้องและเครื่องส่งสัญญาณ รวมถึงกล้อง Nest, Apple Watch และ เครื่องส่งสัญญาณ iBeacon- เนื้อหาที่บันทึกไว้จะถูกใช้ในแคมเปญโฆษณาใหม่ที่ Sonos ร่วมมือกับ Apple Music นี่เป็นความร่วมมือทางการตลาดครั้งแรกของบริการสตรีมมิ่งของ Apple และตามมาด้วย ธันวาคม ประกาศรองรับ Apple Music บนอุปกรณ์ Sonos อย่างเต็มรูปแบบ และเปิดตัวความร่วมมืออย่างเป็นทางการในวันนี้ จนถึงตอนนี้ บริการของ Apple บนลำโพง Sonos ยังอยู่ในช่วงเบต้า

Joy Howard ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Sonos กล่าวว่าแม้ว่าเธอจะไม่ใช่แฟนตัวยงของความร่วมมือด้านการตลาดกับแบรนด์ใหญ่ แต่เธอก็จะเปรียบเทียบศักยภาพของการร่วมมือกับ Apple Music ว่าเป็น "ความร่วมมือด้านเทนนิส" ที่ดี Howard พูดถึงอดีตของเธอตอนที่เธอทำงานที่ Converse ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการทำงานร่วมกันโดยตรงระหว่างทีมการตลาดของทั้งสองบริษัท "เราพูดคุยกันโดยธรรมชาติเกี่ยวกับการผนึกกำลังเพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งที่เราแต่ละคนต้องการและเราแต่ละคนมี"

Sonos สามารถนำเสนอบ้าน Apple ห้าล้านหลังด้วยลำโพงที่ใช้ในการสตรีมเพลงจากบริษัทคู่แข่ง ในทางกลับกัน Apple มีฐานลูกค้าขนาดใหญ่และมีความสัมพันธ์อันอบอุ่นกับดนตรี

ผลลัพธ์ของความร่วมมือนี้จะปรากฏเป็นครั้งแรกในรูปแบบของโฆษณาความยาวสามสิบวินาทีและหนึ่งนาทีในระหว่างการประกาศผลการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่มิวสิกอะวอร์ดประจำปีนี้ในสหรัฐอเมริกา หลังจากนั้นไม่นาน เวอร์ชันที่สั้นกว่า เช่น GIF จะปรากฏบน Tumblr และที่อื่นๆ บนอินเทอร์เน็ต มีตัวอย่างให้ชมแล้ว Tumblr ของ Sonosในส่วนหัวซึ่งคุณจะเห็นโลโก้ Sonos และ Apple Music เคียงข้างกัน

[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=OON2bZdqVzs” width=”640″]

แหล่งที่มา: นิตยสารการตลาด
.