อมายา โตมาน ในการจัดอันดับโฆษณาที่ดีที่สุดยี่สิบห้ารายการที่รวบรวมโดยนิตยสารเป็นประจำทุกปี Adweek, Apple ครองตำแหน่ง 3 ตำแหน่ง Žeřiček จัดทำแผนที่โฆษณาที่ดีที่สุดตั้งแต่สิ่งพิมพ์ไปจนถึงภาพยนตร์ โดยในปีนี้โฆษณารายการหนึ่งของ Apple เกิดขึ้นเป็นอันดับสอง ส่วนโฆษณาอื่นๆ อยู่ในอันดับที่เก้าและสิบเก้า
ภาพยนตร์เรื่องนี้เรื่อง Welcome Home กำกับโดยเจ้าของรางวัลออสการ์ สไปค์ จอนซ์ ทำคะแนนได้ดีที่สุด โฆษณาเต้นที่โปรโมต HomePod ยังได้รับรางวัลอันทรงเกียรติ Cannes 2018 ในปีนี้อีกด้วย
อันดับที่สิบเก้าถูกครอบครองโดยโฆษณาที่เรียกว่าปลดล็อค นี่คือจุดที่นำเสนอ iPhone X และการปลดล็อคโดยใช้ Face ID
โฆษณาแอนิเมชั่นคริสต์มาสปีนี้ชื่อ Share your Gifts ขึ้นสู่อันดับที่ 9 Adweek ยังเคยยกย่องสิ่งนี้มาก่อน - ในเดือนพฤศจิกายน Adweek ได้เน้นย้ำถึงเนื้อหาย่อยทางศีลธรรม โดยกล่าวว่าผู้สร้างรายอื่นควรยกตัวอย่างจากมัน เขาชี้ให้เห็นว่าผู้ชมไม่ได้รู้ว่าจริงๆ แล้วตัวละครหลักโซเฟียทำอะไรในโฆษณา แต่โฆษณาสอนว่าของขวัญที่ไม่ได้แบ่งปันนั้นสูญเปล่า
แนวคิดของการโฆษณาที่ Apple เปลี่ยนแปลงไปตลอดหลายปีที่ผ่านมา เราเห็นความแตกต่างไม่เพียงแต่ระหว่างโฆษณาในปัจจุบันกับของศตวรรษที่ผ่านมาเท่านั้น โฆษณาที่สร้างขึ้นเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาก็แตกต่างจากโฆษณาในปัจจุบันเช่นกัน แต่มีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน - Apple รู้วิธีโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นจุดปฏิวัติที่เร้าใจก็ตาม 1984 หรือสัมผัสถึงคริสต์มาส เข้าใจผิด- แม้ว่าโฆษณาบางรายการจะได้รับการตอบรับอย่างเขินอายจากสาธารณชนเมื่อเร็วๆ นี้ แต่ผู้เชี่ยวชาญกลับมีคำชมเชยมากกว่า
