ปิดโฆษณา
ซปราวี่

Keynote ของวันนี้จะเป็นอย่างไร? คำตอบอยู่ในข้อมูล

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
6

เป็นเวลานานแล้วที่ประเด็นสำคัญของ Apple ถูกปกคลุมไปด้วยความลึกลับมากมาย วันนี้ เวลา 19:XNUMX น. ตามเวลาของเรา บริษัทในแคลิฟอร์เนียกำลังจะเปิดเผยจุดเด่นของบริษัท ซึ่ง Tim Cook ซีอีโอได้ซ่อนแขนเสื้อของเขาไว้ได้สำเร็จ อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่รวบรวมจากการประชุมล่าสุดของ Apple อย่างน้อยก็สามารถบอกใบ้ได้ว่าการแสดงที่น่าตื่นตาตื่นใจที่ Flint Center จะเป็นอย่างไร

แดน ฟรอมเมอร์ ผลึก เขาอ่านประเด็นสำคัญสองสามประเด็นสุดท้ายอย่างรอบคอบ และรวบรวมข้อมูลที่รวบรวมไว้เป็นอินโฟกราฟิก ซึ่งเราสามารถอ่านได้ว่าใครจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ และเมื่อใดที่เราคาดหวังได้ การนำเสนออุปกรณ์ใหม่ๆ มีความสำคัญต่อ Apple และกลยุทธ์โดยรวมอยู่แล้ว ภายใต้การนำของสตีฟ จ็อบส์ มักเป็นการแสดงแบบคนเดียว แต่แม้จะอยู่ภายใต้การนำของทิม คุก ผู้ชมในโรงภาพยนตร์ก็ไม่รู้สึกเบื่อ ข้อมูลที่รวบรวมโดย Dan Frommer มาจากการนำเสนอมากกว่าสิบครั้ง

ตั้งแต่วันที่ 2007 มกราคม พ.ศ. 27 เมื่อสตีฟ จ็อบส์เปิดตัว iPhone เครื่องแรก มีทั้งหมด 88 กิจกรรม โดยมี XNUMX กิจกรรมที่ Apple เก็บถาวรไว้ในพอดแคสต์พิเศษใน iTunes Store โดยเฉลี่ยแล้ว กิจกรรมเหล่านี้มีความยาว XNUMX นาที และรูปแบบพื้นฐานจะเหมือนเดิมเสมอ: การนำเสนอแบบเรียบง่าย คนสำคัญของบริษัทบนเวที การนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ และวิดีโอการนำเสนอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือการผลิต

ที่คึกคักที่สุด

เมื่อ Apple นำโดย Steve Jobs แนวทางการกล่าวปราศรัยนั้นชัดเจนในทางปฏิบัติ ผู้ร่วมก่อตั้งของบริษัทมีความยินดีเป็นอย่างยิ่งกับประเด็นสำคัญ และความสามารถของเขาในการขายผลิตภัณฑ์ใดๆ โดยไม่ลังเลเลยแม้แต่น้อยก็สามารถเอาชนะใจลูกค้าที่ลังเลมากที่สุดได้มากกว่าหนึ่งครั้ง

ในระหว่างการปราศรัยที่น่าจดจำที่สุดของเขา ซึ่งได้กล่าวถึงไปแล้วในปี 2007 เขาใช้เวลาอยู่บนเวทีมากกว่าหนึ่งชั่วโมงครึ่ง ในเวลานั้นเขาไม่ยอมให้ใครอยู่หน้าจออีกเลย เมื่อเวลาผ่านไป จ็อบส์ก็เริ่มให้เวลากับเพื่อนร่วมงานมากขึ้น ฟิล ชิลเลอร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาดดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่กระตือรือร้น และสก็อตต์ ฟอร์สทอลล์ คนโปรดของจ็อบส์ ซึ่งอย่างไรก็ตาม ต้องลาออกหลังจากการมาถึงของทิม คุก จาก Apple มักปรากฏ.

สุขภาพของเขายังมีบทบาทสำคัญในการแสดงของสตีฟจ็อบส์อีกด้วย ฟิล ชิลเลอร์เป็นผู้ที่ก้าวเข้ามาในช่วงที่เจ้านายไม่อยู่ และเวลาบนเวทีของจ็อบส์ก็ลดน้อยลง หากเขาสามารถปรากฏตัวต่อหน้าผู้ชมในช่วงปีสุดท้ายของชีวิตได้

Tim Cook ผู้สืบทอดตำแหน่งของเขาซึ่งเลือกโดยจ็อบส์นั้นมาจากคนละถังกัน เป็นคนเก็บตัวเงียบๆ ที่ไม่รับมือกับไฟแก็ซไม่ดีนัก นั่นเป็นสาเหตุที่หัวหน้าคนปัจจุบันของ Apple เลือกแนวทางที่แตกต่างออกไป - ในประเด็นสำคัญเขาเปลี่ยนบทบาทเป็นผู้จัดการประชุมที่มาพร้อมกับโปรแกรมทั้งหมด แต่ฝากประกาศสำคัญไว้กับเพื่อนร่วมงานของเขา ข่าวฮาร์ดแวร์มักจะนำเสนอโดย Phil Schiller และล่าสุด Craig Federighi ก็โดดเด่นเป็นพิเศษ ที่งาน WWDC ปีนี้ ขณะสาธิต OS X Yosemite และ iOS 8 เขามีความมั่นใจและมีอารมณ์ขัน

แม้ว่าประเด็นสำคัญในวันนี้ไม่ควรเกี่ยวกับซอฟต์แวร์เป็นหลัก แต่เราก็คาดหวังได้ว่า Craig Federighi จะปรากฏตัวในครั้งนี้เช่นกัน Apple จะต่อต้านตัวเองหากปล่อยให้ผู้นำเสนอที่เก่งเช่นนี้นั่งแถวหน้า

สำหรับ Tim Cook เขามักจะใช้เวลาอยู่บนเวทีไม่ถึง 20 นาทีเท่านั้น ในบทนำเขามักจะจำความสำเร็จของ Apple เสมอ สร้างเรื่องตลกและล้อเลียนในการแข่งขัน จากนั้นในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ เขาจะรับประกันความต่อเนื่องของ "การออกอากาศ" หลายครั้งด้วยคำพูดสั้น ๆ และในตอนท้ายเขากล่าวว่า "มีเพียง Apple เท่านั้น สามารถทำสิ่งที่คุณเพิ่งเห็นได้"

ตลกที่สุด

แม้ว่าจะเป็นงานนักข่าวหรือนักพัฒนาที่จริงจังซึ่ง Apple นำเสนอข่าว แต่ก็คงจะน่าเบื่อสักชั่วโมงหรือสองชั่วโมงหากไม่มีเรื่องตลกเป็นครั้งคราว Craig Federighi ที่กล่าวถึงไปแล้วไม่เพียงแต่แสดงตนว่าเป็นนักพูดที่ยอดเยี่ยมและมีเสน่ห์เท่านั้น แต่ยังเป็นนักพูดตลกที่เก่งอีกด้วย

ในระหว่างการนำเสนอครั้งล่าสุดซึ่งจัดขึ้นที่การประชุมของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ในเดือนมิถุนายนและกินเวลานาน 117 นาที มีผู้เข้าร่วมกว่า 5000 คนหัวเราะออกมามากกว่าห้าสิบครั้ง และ Apple ได้รับเสียงปรบมือจากเทคนิคนี้เกือบร้อยครั้ง ที่สำคัญ เสียงหัวเราะไม่ได้เป็นเพียงการดูถูกการแข่งขันเสมอไป แต่ผู้บริหารของ Apple รู้วิธีสร้างความสนุกสนานให้กับตัวเองและเพื่อนร่วมงาน

สิ่งนี้แสดงให้เห็นหลายครั้งในช่วง WWDC 2014 โดย Craig Federighi ซึ่งในระหว่าง 75 นาทีบนเวที Tim Cook เรียกเขาว่า Superman ในเวลาต่อมา ในเวลาเดียวกัน หัวหน้าฝ่ายซอฟต์แวร์ได้รับเสียงหัวเราะมากกว่า Tim Cook และ Phil Schiller ถึงสองเท่า (ในกรณีนี้คือเชิงบวก) ในหกเหตุการณ์ล่าสุด

เวลาแห่งการเปิดเผย

แน่นอนว่า Apple ไม่ได้ตรงประเด็นเสมอไป มาทำความเข้าใจข่าวพื้นฐานที่สุดกันดีกว่า ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว Tim Cook มักจะเริ่มประเด็นสำคัญด้วยการสรุปและเตือนความจำถึงความสำเร็จล่าสุดของ บริษัท และการรอ iPhone หรือ iPad ใหม่นั้นใช้เวลาหลายสิบนาที ผู้ชมรอคอย iPhone 3GS นานที่สุด ซึ่ง Phil Schiller นำเสนอหลังจากใช้เวลานานถึง 102 นาทีเท่านั้น ในทางตรงกันข้าม Apple ก้าวไปสู่เรื่องเมื่อสองปีที่แล้วอย่างรวดเร็ว เมื่อ Schiller ขึ้นเวทีในเวลาไม่ถึงหนึ่งในสี่ของชั่วโมง

แน่นอนว่าเราไม่สามารถพูดจากข้อมูลนี้ได้ว่าเราจะเห็น iPhone 6 คืนนี้เมื่อใด หรือเมื่อ Apple ควรเปิดตัวอุปกรณ์สวมใส่ที่หลายคนตั้งตารอ แต่อย่างน้อยเราก็สามารถติดตามแนวโน้มที่ Apple ได้รับไปยังข่าวที่คาดหวังมากที่สุดได้มากขึ้น และบ่อยขึ้น โดยเฉลี่ยแล้ว เขาเปิดตัว iPhone ใหม่ 45 นาทีหลังจากการเริ่มประเด็นสำคัญ แต่ในช่วงสามปีที่ผ่านมากลับเร็วกว่าปกติเสมอ

นอกจากนี้ iPhone ใหม่ไม่ใช่สิ่งเดียวที่รอคอยในตอนนี้ มีความเป็นไปได้มากที่ Apple จะเปิดตัวโทรศัพท์ใหม่สองเครื่อง และควรให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์สวมใส่ได้เช่น iWatch มากยิ่งขึ้น และหากการเก็งกำไรเกี่ยวกับระบบการชำระเงินมือถือเป็นไปตามนั้น Apple จะทุ่มเทเวลาให้กับระบบนี้อย่างแน่นอนเพื่อทำให้ลูกค้าคุ้นเคยกับบริการใหม่โดยละเอียด ดังนั้นเราจึงสามารถคาดหวังคำปราศรัยความยาวสองชั่วโมงได้อย่างปลอดภัยอีกครั้ง แต่คราวนี้มี "ส่วนเติมเต็มของ Tim Cook" เพียงเล็กน้อยและให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่นำเสนอโดย Phil Schiller และ Craig Federighi

แต่ขอย้ำอีกครั้งว่าถ้าใครรู้จักวิธีเซอร์ไพรส์และก้าวออกจากกรอบ นั่นล่ะคือ Apple ดังนั้นข้อมูลที่รวบรวมในช่วงหลายปีที่ผ่านมาอาจไม่มีความหมายอะไรเลย บางคนถึงกับบอกว่า Bob Mansfield อดีตหัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ของ Apple ซึ่งย้ายโดยตรงภายใต้คำสั่งของ Tim Cook เมื่อสองปีก่อนเพื่อทำงานในโครงการในอนาคต อาจปรากฏตัวบนเวทีในการเปิดตัว iWatch ในรูปแบบของการกลับมาอย่างน่าตื่นเต้น

แหล่งที่มา: QZ
แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.