โทมัส เคลเบก More Life โปรเจ็กต์เพลงใหม่ของ Drake ประสบความสำเร็จบน Apple Music มากกว่าที่อื่น มันเป็นไปได้ยังไงกัน?
แท็กของเดรก ชีวิตมากขึ้น สำหรับเพลย์ลิสต์ แม้ว่าในทางปฏิบัติอาจเป็นคอลเลคชันเพลงที่ไม่เหมาะกับสตูดิโออัลบั้มก็ตาม เข้าชม จากปีที่แล้ว สำหรับอัลบั้มนั้น Apple มีสิทธิแต่เพียงผู้เดียวเป็นระยะเวลาหนึ่ง และมียอดวิวเกิน 250 ล้านครั้งในหนึ่งสัปดาห์
Na ชีวิตมากขึ้น Apple ไม่มีสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว แต่บริษัทแผ่นเสียง Republic Records ประกาศว่า Apple Music มียอดเล่นเกิน 300 ล้านครั้งในหนึ่งสัปดาห์ ปัจจุบันอัลบั้มของ Ed Sheeran มียอดสตรีมมากที่สุด (375 ล้าน) ในสัปดาห์แรกบนบริการสตรีมมิ่งเดียว แบ่ง ด้วยความร่วมมือกับ Spotify
แม้ว่า Spotify จะมีผู้ใช้ 100 ล้านคน แต่ Apple Music มีเพียง 20 ล้านคนเท่านั้น นอกจากนี้ใน 24 ชั่วโมงแรกพวกเขายังรวบรวมแทร็กอีกด้วย ชีวิตมากขึ้น บน Apple Music มีการเล่นเกือบ 90 ล้านครั้ง เทียบกับ 33 ล้านครั้ง แบ่ง ในช่วงเวลาเดียวกัน
Drake ใช้ SoundCloud เป็นแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายหลักสำหรับคนโสดก่อนที่จะร่วมมือกับ Apple ซึ่งประสบปัญหาทางการเงินนับตั้งแต่ Drake ย้ายไปยังสถานีวิทยุ Beats 1 ของ Apple ในทางกลับกัน Beats 1 ได้กลายเป็นสถานีวิทยุที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกและได้รับตำแหน่งที่สำคัญมากในฐานะองค์ประกอบฟรีของ Apple Music
Drake มีรายการ OVO Sound Radio ของตัวเองที่นั่นนับตั้งแต่เปิดตัววิทยุ ซึ่งเขานำเสนอซิงเกิลและอัลบั้มใหม่ ก็นำเสนอในลักษณะเดียวกัน ชีวิตมากขึ้นโดย Jimmy Iovine หนึ่งในบุคคลหลักที่ทำงานให้กับ Apple Music กล่าวว่าผู้ชมในรายการตอนนั้นเทียบเท่ากับสถานีโทรทัศน์ของอเมริกา
บริการสตรีมมิ่งแบบชำระเงินยังได้รับประโยชน์อย่างมากจากความนิยมนี้ Robert Kondrk รองประธานฝ่ายแอพและเนื้อหาของ Apple เปรียบความสัมพันธ์ระหว่าง Beats 1 และ Apple Music กับสวนสนุก เมื่อผู้ใช้เปิด Apple Music และกำลังฟังรายการบน Beats 1 พวกเขาจะไปยังรายการถัดไปอย่างเป็นธรรมชาติ แหล่งท่องเที่ยวในรูปแบบของเนื้อหาที่ต้องชำระเงินจากบริการสตรีมมิ่ง Drake ยังมีส่วนช่วยในการรักษาสภาพธรรมชาติของเสียงให้คงที่ผ่านการเรียบเรียงและการผลิตโปรเจ็กต์ดนตรีล่าสุดของเขา ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การให้ฉากหลังทางดนตรีที่น่าสนใจมากกว่าเพลงฮิต
Zane Lowe ผู้ดำเนินรายการ Beats 1 กล่าวในรายการ OVO Sound Radio ว่า Drake สามารถเปลี่ยนเพลงใหม่ให้เป็นกิจกรรมทางวัฒนธรรมได้อีกครั้ง: "เมื่อฉันได้ยิน [More Life] ออกมาแบบนั้น ฉันถูกส่งไปยังสถานที่เดิมที่ฉันหวังว่าผู้คนนับล้านจะ คนอื่นๆ ซึ่งหมายความว่าฉันกำลังฟังเขาในขณะที่ดูปฏิกิริยาบนโซเชียลมีเดียและรับข้อความจากเพื่อนของฉันทั่วโลก”
Jimmy Iovine กล่าวเสริมว่า Apple Music ไม่จำเป็นต้องเป็นเพียงยูทิลิตี้ (แอพที่ทำให้การฟังเพลงเป็นเรื่องง่าย) และการทำงานร่วมกับศิลปินอย่าง Drake ช่วยพวกเขาหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านั้น: “บริการเหล่านี้ไม่สามารถเป็นยูทิลิตี้ได้ นั่นไม่ใช่ เพียงพอ. มันต้องเป็น—จริงๆ แล้ว ต้องทำให้ดนตรีเป็นกริยา—แค่ต้องเคลื่อนไหว และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามทำ”
ฉันอดไม่ได้ที่การสนทนาในภาพยนตร์เรื่องนี้ระหว่างสองเรื่องคลาสสิกนี้เป็นสิ่งแรกที่เข้ามาในความคิดเมื่ออ่าน Apple PR ที่คล้ายกันเมื่อเร็ว ๆ นี้
D: “คุณรู้ไหมว่ามันหมายถึงอะไร? ซึ่งหมายความว่าเรานำหน้าพวกเขาไปหนึ่งก้าวอีกครั้ง”
พี : "คิดว่าจะพอมั้ย?"
ฉันพยายามลบ "PR" ออกจากบทความแหล่งที่มาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และมุ่งเน้นที่การระบุเหตุผลว่าทำไม Apple Music จึงสามารถสร้างจำนวนการเล่นที่สูงเช่นนี้ได้ ฉันคิดว่าอิทธิพลของ Beats 1 ฟรีในฐานะประตูสู่บริการสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมเป็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจตามกฎหมายและมีเอกลักษณ์เฉพาะในโลกแห่งบริการสตรีมมิ่ง
และความจริงที่ว่าไม่สามารถเล่นที่อื่นได้ในช่วงสัปดาห์แรกนอกเหนือจากสถานีวิทยุ Beats 1 บางสถานี จะเป็นเหตุผลที่ทำให้มีการเล่นจำนวนมากไม่ใช่หรือ? และเมื่อเปรียบเทียบกับ "ES - Divide" ฉันไม่พบข้อมูลดังกล่าว ดังนั้นฉันจะถามว่า "ES-Divide สตรีมบน Spotify ในช่วงสัปดาห์แรกเท่านั้นหรือไม่"
อาจเป็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจสำหรับใครบางคน (Beats1) แต่ Spotify ฟรีเป็นประตูสู่
บริการสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมน่าสนใจกว่ามากในความคิดของฉัน กลับมาที่คำถามเดิม: "More Life โปรเจ็กต์เพลงใหม่ของ Drake ประสบความสำเร็จบน Apple Music มากกว่าที่อื่นมาก มันเป็นไปได้ยังไงกัน?"
More Life ได้ยินครั้งแรกบน Beats 1 แต่หลังจากนั้นก็พร้อมให้บริการทั้งบน Apple Music และ Spotify ในเวลาเดียวกัน บน Spotify มีการเล่นประมาณ 61 ล้านครั้งในวันแรกบน Apple Music 90 (ดู https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
ไม่ Divide ไม่ได้มีเฉพาะใน Spotify เท่านั้น
สิ่งสำคัญที่สุดของ Beats 1 ก็คือวิทยุสดสามารถ (และทำ) ทำหน้าที่เป็นพื้นที่สำหรับศิลปินในการสื่อสารกับผู้ชมโดยตรง และมีศักยภาพในการสร้างกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่ผู้ฟังวิทยุทุกคนได้ยินสิ่งเดียวกันในบริบทเดียวกัน
ฉันช่วยตัวเองไม่ได้ แต่การคุกคามศิลปินคนใดคนหนึ่งโดยไม่ตั้งใจนี้ไม่เหมาะกับฉันเลย ดนตรีเป็นเรื่องเฉพาะเจาะจงอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับแต่ละคน ตัวฉันเองใช้ Apple Music เพราะ Apple นั้นอยู่ใกล้กับฉัน โดยส่วนตัวแล้วฉันไม่เข้าใจฮิสทีเรียที่อยู่รอบตัวนักแสดงคนนี้เลย และฉันพนันได้เลยว่าในอีกห้าปีสุนัขจะไม่เห่าเขา รอบๆ Apple Music จากภายนอกดูเหมือนว่าเป็นการจำหน่ายของสุภาพบุรุษคนนั้นและอาจจะเป็นศิลปินคนอื่นๆ ด้วย
เดรคคือใคร?