จาโรเมียร์ มิโกะ Interscope, Beats โดย Dre และ Apple Music นี่เป็นเพียงคำศัพท์บางคำที่มีตัวส่วนเหมือนกัน: จิมมี่ ไอโอวีน โปรดิวเซอร์เพลงและผู้จัดการคลุกคลีอยู่ในวงการเพลงมานานหลายทศวรรษ ในปี 1990 เขาได้ก่อตั้งค่ายเพลง Interscope Music และ 18 ปีต่อมาร่วมกับ Dr. Dre ก่อตั้ง Beats Electronics ในฐานะผู้ผลิตหูฟังที่มีสไตล์และเป็นผู้ให้บริการสตรีมมิ่ง Beats Music
บริษัทนี้ถูกซื้อโดย Apple ในปี 2014 ด้วยมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ ในปีเดียวกันนั้นเอง Iovine ยังได้ออกจาก Interscope เพื่ออุทิศตนเต็มเวลาให้กับบริการสตรีมมิ่ง Apple Music ใหม่ จากนั้นเขาก็เกษียณจาก Apple ในปี 2018 ด้วยวัย 64 ปี ในการสัมภาษณ์ครั้งใหม่กับ The New York Times เขาเปิดเผยว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นสาเหตุหลักมาจากเขาไม่บรรลุเป้าหมายของตนเอง นั่นคือการทำให้ Apple Music แตกต่างจากคู่แข่งอย่างเห็นได้ชัด
Fotogalerie
Iovine กล่าวในการให้สัมภาษณ์ว่าบริการสตรีมเพลงในปัจจุบันมีปัญหาใหญ่: อัตรากำไรขั้นต้น มันไม่เติบโต ในขณะที่ผู้ผลิตรายอื่นสามารถเพิ่มอัตรากำไรได้ เช่น โดยการลดราคาการผลิตหรือซื้อส่วนประกอบที่ถูกกว่า ในกรณีของบริการเพลง ต้นทุนจะเพิ่มขึ้นตามสัดส่วนการเติบโตของจำนวนฐานผู้ใช้ เป็นเรื่องจริงที่ยิ่งมีผู้ใช้บริการมากเท่าไรก็ยิ่งต้องจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่เพลงและนักดนตรีมากขึ้นเท่านั้น
ในทางตรงกันข้าม บริการภาพยนตร์และซีรีส์โทรทัศน์ เช่น Netflix และ Disney+ สามารถลดต้นทุนและเพิ่มผลกำไรและผลกำไรด้วยการนำเสนอเนื้อหาพิเศษเฉพาะ Netflix นำเสนอเนื้อหามากมาย ส่วน Disney+ ก็มีเนื้อหาของตัวเองเท่านั้น แต่บริการเพลงไม่มีเนื้อหาพิเศษเฉพาะ และหากเป็นเช่นนั้น ก็หายาก และนั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้ไม่สามารถเติบโตได้ เนื้อหาพิเศษอาจทำให้เกิดสงครามราคาได้ อย่างไรก็ตาม ในอุตสาหกรรมเพลง สถานการณ์เช่นนี้เมื่อบริการที่ถูกกว่าเข้าสู่ตลาด การแข่งขันจะตามทันได้ง่ายๆ ด้วยการลดราคาลง
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
เดวิด ฮานัก ดังนั้น Iovine จึงมองว่าบริการสตรีมเพลงเป็นเครื่องมือในการเข้าถึงเพลงมากกว่า ไม่ใช่เป็นแพลตฟอร์มที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่นี่เป็นผลมาจากยุค Napster เมื่อผู้จัดพิมพ์ฟ้องผู้ใช้ที่แบ่งปันเพลงของตนกับชุมชน แต่ในช่วงเวลาที่ผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดดึงดูดผู้ฟัง Jimmy Iovine ตระหนักดีว่าผู้จัดพิมพ์ไม่สามารถดำรงอยู่ได้หากไม่ตามทันเทคโนโลยี ตามที่เขาพูด สำนักพิมพ์จะต้องเจ๋ง แต่วิธีนำเสนอตัวเองในเวลานั้นไม่ได้เจ๋งเป็นสองเท่า
“ใช่ เขื่อนกำลังถูกสร้างขึ้น ราวกับว่ามันจะช่วยอะไรได้สักอย่าง” ฉันก็เลยแบบว่า 'โอ้ ฉันมาผิดงานปาร์ตี้' ฉันก็เลยได้พบกับผู้คนในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ฉันได้พบกับ Steve Jobs และ Eddy Cue จาก Apple และฉันก็พูดว่า 'โอ้ นี่คือปาร์ตี้ที่ใช่' เราจำเป็นต้องรวมความคิดของพวกเขาเข้ากับปรัชญาของ Interscope ด้วยเช่นกัน" ไอโอวีนจำช่วงเวลานั้นได้
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
อุตสาหกรรมเทคโนโลยีสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้อย่างยืดหยุ่น และ Iovine ก็เรียนรู้ที่จะตามทันเวลาด้วยความช่วยเหลือจากศิลปินที่เขาร่วมงานด้วย เขาจำโปรดิวเซอร์ฮิปฮอปอย่าง Dr. Dre ซึ่งเขาได้ก่อตั้ง Beats Electronics ด้วย ในเวลานั้น นักดนตรีรู้สึกหงุดหงิดที่ไม่เพียงแต่ลูกๆ ของเขาเท่านั้น แต่คนทั้งรุ่นยังฟังเพลงจากอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ราคาถูกและคุณภาพต่ำอีกด้วย
ด้วยเหตุนี้ Beats จึงถูกสร้างขึ้นให้เป็นผู้ผลิตหูฟังที่มีสไตล์และเป็นผู้ให้บริการสตรีมมิ่ง Beats Music ซึ่งทำหน้าที่โปรโมตหูฟังด้วย ในเวลานั้น Jimmy Iovine ได้พบกับ Steve Jobs ในร้านอาหารกรีก โดยที่หัวหน้า Apple อธิบายให้เขาฟังว่าการผลิตฮาร์ดแวร์ทำงานอย่างไรและการจำหน่ายเพลงทำงานอย่างไร นี่เป็นสองเรื่องที่แตกต่างกันมาก ไอโอวีนและดร. อย่างไรก็ตาม เดรสามารถรวมพวกมันให้เป็นหน่วยเดียวที่มีความหมายได้
ในการให้สัมภาษณ์ Iovine ก็วิพากษ์วิจารณ์วงการเพลงเช่นกัน "ภาพวาดนี้มีข้อความที่ยิ่งใหญ่กว่าเพลงใดๆ ที่ฉันเคยได้ยินในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา" เขาชี้ไปที่ภาพวาดของ Ed Ruscha ช่างภาพและจิตรกรวัย 82 ปีที่รับหน้าที่วาดภาพนี้ มันเกี่ยวกับภาพ “ธงของเรา” หรือ ธงของเราซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของธงชาติสหรัฐฯ ที่ถูกทำลาย ภาพนี้แสดงถึงรัฐที่เขาเชื่อว่าสหรัฐฯ อยู่ในทุกวันนี้
Iovine รู้สึกกังวลกับความจริงที่ว่าแม้ว่าศิลปินอย่าง Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy และ Rise Against the Machine จะมีทางเลือกในการสื่อสารเพียงเศษเสี้ยวเมื่อเทียบกับศิลปินในปัจจุบัน แต่พวกเขาก็สามารถมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของสาธารณชนทั่วไปเกี่ยวกับสังคมหลัก ๆ ได้ ปัญหาเช่นสงคราม จากข้อมูลของ Iovin อุตสาหกรรมเพลงในปัจจุบันยังขาดความคิดเห็นเชิงวิพากษ์วิจารณ์ มีข้อบ่งชี้ว่าศิลปินไม่กล้าที่จะแบ่งแยกสังคมที่มีการแบ่งแยกขั้วสูงอยู่แล้วในสหรัฐอเมริกา “กลัวที่จะแปลกแยกผู้สนับสนุน Instagram ด้วยความคิดเห็นของฉันเหรอ?” ผู้ก่อตั้ง Interscope รำพึงในการให้สัมภาษณ์
โดยเฉพาะโซเชียลเน็ตเวิร์กและอินสตาแกรมเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของศิลปินหลายคนในปัจจุบัน ไม่ใช่แค่การทำดนตรีเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการนำเสนอไลฟ์สไตล์และแง่มุมอื่น ๆ ในชีวิตของพวกเขาด้วย อย่างไรก็ตาม ศิลปินส่วนใหญ่ใช้ความเป็นไปได้เหล่านี้เพื่อนำเสนอการบริโภคและความบันเทิงเท่านั้น ในทางกลับกัน พวกเขายังสามารถใกล้ชิดกับแฟนๆ มากขึ้น ซึ่งแสดงถึงปัญหาอีกประการหนึ่งสำหรับผู้เผยแพร่เพลงในปัจจุบัน ในขณะที่ศิลปินสามารถสื่อสารกับใครก็ได้และทุกที่ ผู้เผยแพร่ก็สูญเสียการติดต่อโดยตรงกับลูกค้า
นอกจากนี้ยังช่วยให้ศิลปินอย่าง Billie Eilish และ Drake มีรายได้จากบริการสตรีมมิ่งมากกว่าอุตสาหกรรมเพลงทั้งหมดในช่วงทศวรรษ 80 Iovine กล่าว โดยอ้างอิงข้อมูลจากผู้ให้บริการและผู้จัดพิมพ์ เขากล่าวว่าในอนาคต บริการสตรีมมิ่งที่สร้างรายได้ให้กับศิลปินโดยตรงอาจเป็นอุปสรรคต่อบริษัทเพลง
Iovine ยังชี้ให้เห็นว่า Billie Eilish กำลังแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ หรือศิลปินอย่าง Taylor Swift สนใจในสิทธิ์ในการบันทึกต้นฉบับของพวกเขา Taylor Swift เป็นผู้ซึ่งมีฐานแฟนๆ ที่แข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มโซเชียล ดังนั้นความคิดเห็นของเธอจึงสามารถส่งผลกระทบได้ดีกว่าการที่ศิลปินที่มีอิทธิพลน้อยกว่าเข้ามาสนใจประเด็นนี้ อย่างไรก็ตาม โดยรวมแล้ว Iovine ไม่สามารถระบุตัวตนของวงการเพลงในปัจจุบันได้อีกต่อไป ซึ่งยังอธิบายถึงการจากไปของเขาด้วย
ปัจจุบัน เธอมีส่วนร่วมในโครงการริเริ่มต่างๆ เช่น XQ Institute ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มด้านการศึกษาที่ก่อตั้งโดย Laurene Powell Jobs ซึ่งเป็นภรรยาม่ายของ Steve Jobs ผู้ก่อตั้ง Apple ผู้ล่วงลับไปแล้ว Iovine กำลังเรียนรู้การเล่นกีตาร์ด้วย: “ตอนนี้ฉันเพิ่งรู้ว่าจริงๆ แล้ว Tom Petty หรือ Bruce Springsteen มีงานหนักขนาดไหน” เขาเสริมด้วยความสนุกสนาน
แหล่งที่มา: นิวนิวยอร์กไทม์
