อมายา โตมาน Jony Ive หัวหน้านักออกแบบกำลังจะลาออกจาก Apple เพื่อก่อตั้งบริษัทของตัวเอง ฉันทำงานที่ Apple มาเกือบสามทศวรรษแล้ว และนอกเหนือจากการออกแบบผลิตภัณฑ์ (แต่ยังรวมถึงการตกแต่งภายในของ Apple Stores ด้วย) เขามักจะได้ร่วมแสดงในวิดีโอแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จาก Apple สไตล์ของสถานที่เหล่านี้ซึ่งฉันแต่งตัวแบบง่ายๆ ส่วนใหญ่จะดูนอกกล้อง และพูดคุยอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ Apple ได้กลายเป็นหนึ่งในจุดเด่นของการตลาดของบริษัท (และเป็นเป้าหมายของเรื่องตลกมากมาย) ในบทความวันนี้ เราจะนำเสนอภาพรวมของวิดีโอที่สำคัญที่สุดที่ฉันเคยแสดง
ปี 1999 ปีของ Jony Ive กับทรงผม
วิดีโอที่ฉันแสดงมีหลายสิ่งที่เหมือนกัน - สไตล์เรียบง่าย เสื้อยืด Ive ในตำนาน น้ำเสียงที่ไพเราะพร้อมสำเนียงอังกฤษที่ไม่ผิดเพี้ยน และ ... ฉันโกนศีรษะ แต่มีหลายครั้งที่ฉันอวดพุ่มไม้อันเขียวชอุ่มได้ ข้อพิสูจน์คือวิดีโอจากปี 1999 ซึ่งหัวหน้านักออกแบบของ Apple โน้มน้าวเราว่าคอมพิวเตอร์สามารถเซ็กซี่ได้
ปี 2009 และ iMac อะลูมิเนียม
แม้ว่าวิดีโอด้านบนนี้ย้อนกลับไปในปี 1999 และพวกเราหลายคนอาจคิดว่า Jony Ive ปรากฏตัวในโฆษณาตั้งแต่ Steve Jobs กลับมาที่ Apple แต่อาชีพของเขาในฐานะผู้เผยแพร่วิดีโอนั้นจริงๆ แล้วมีอายุเพียงประมาณหนึ่งทศวรรษเท่านั้น ควรสังเกตว่า Apple ได้เลือกบุคคลที่เหมาะสมสำหรับบทบาทนี้
ปี 2010 และ iPhone 4 ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
iPhone 4 เปิดตัวในปี 2010 มีความแตกต่างหลายประการ เหนือสิ่งอื่นใด มันมีการออกแบบใหม่ที่ผู้ใช้หลายคนหลงรักอย่างแท้จริง Apple ตระหนักดีถึงลักษณะการปฏิวัติของ "สี่" และตัดสินใจโปรโมตสมาร์ทโฟนใหม่ในวิดีโอร่วมกับ Ive เขาแสดงร่วมกับหัวหน้าฝ่ายซอฟต์แวร์ Scott Forstall เขาอธิบายกระจกฝาหลังของสมาร์ทโฟนอย่างกระตือรือร้นและไม่ลืมที่จะเน้นว่ารายละเอียดที่อธิบายไว้ทั้งหมดเริ่มสมเหตุสมผลเมื่อเราถือ "สี่" ไว้ในมือเท่านั้น
2010 และ iPad เครื่องแรก
ในปี 2010 มีการเผยแพร่วิดีโอซึ่งฉันได้อธิบายว่าสิ่งต่าง ๆ ที่เราไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้กลายเป็นเรื่องมหัศจรรย์ได้อย่างง่ายดายเพียงใด “นั่นคือสิ่งที่ iPad เป็น” เขากล่าว พร้อมเสริมว่าถึงแม้จะเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับ Apple แต่ “ผู้คนนับล้านจะรู้วิธีใช้งาน”
2012 และ Retina MacBook Pro
ในปี 2012 Apple เปิดตัว MacBook Pro พร้อมจอภาพ Retina อันยอดเยี่ยม “ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่คือคอมพิวเตอร์ที่ดีที่สุดที่เราเคยสร้างมา” Ive กล่าวในวิดีโอ – และมันง่ายมากที่จะเชื่อเขา ฉันเคยบรรยายตัวเองว่า "หมกมุ่น" ในคลิปนี้
2012 และไอโฟน 5
วิดีโอโปรโมต iPhone 5 มีหลายวิธีที่ไม่แตกต่างจากสปอตโปรโมตสำหรับ iPhone 4 แต่นี่เป็นครั้งแรกที่สุนทรพจน์ของ Ive ถูกขีดเส้นใต้ด้วยภูมิหลังทางดนตรีที่มีบรรยากาศและเน้นย้ำคำพูดของ Ive มากยิ่งขึ้น จุดส่งเสริมการขายสำหรับ iPhone 5 เหมาะกับบทบาทของนักปรัชญาด้านเทคโนโลยีอย่างแน่นอน
ปี 2013 และการมาถึงของ iOS 7
จุดโปรโมต iOS 7 เป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่หายากที่ฉันเคยพูดคุยอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับซอฟต์แวร์แทนที่จะเป็นฮาร์ดแวร์ iOS 7 นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานหลายประการ และมีใครอีกบ้างที่น่าจะแนะนำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ให้โลกได้รับรู้ได้ดีกว่า Jony Ive
2014 และ Apple Watch Sport
น้อยคนนักที่จะพูดถึงอะลูมิเนียมอย่างสนใจและน่าสนใจได้ครั้งละหลายนาที Jony Ive ทำได้อย่างชัดเจนในวิดีโอโปรโมต Apple Watch Sport ดีไซน์อะลูมิเนียม
2014 และ Apple Watch สแตนเลสสตีล
ด้วยความหลงใหลแบบเดียวกับที่เขาพูดกับโลกเกี่ยวกับอะลูมิเนียม Jony Ive จึงสามารถพูดคุยเกี่ยวกับเหล็กกล้าไร้สนิมได้เช่นกัน วลีเช่น "ขึ้นชื่อในเรื่องความแข็งแกร่งและทนทานต่อสนิม" ฟังดูเหมือนเป็นสมาธิจากปากของเขา
ปี 2014 และ Apple Watch Edition สีทอง
แต่ Jony Ive ยังสามารถพูดคุยเกี่ยวกับทองคำได้อย่างน่าสนใจ - ไม่ว่าจะเกี่ยวข้องกับการที่ Apple Watch Edition 18 กะรัตหยุดขายเนื่องจากราคาสูงก็ตาม อย่างไรก็ตาม แม้กระทั่งที่นี่ เขาไม่ลืมที่จะเน้นย้ำรายละเอียดที่คิดมาอย่างดีของนาฬิกาอย่างเหมาะสม พอเกือบแช่แข็งจนหาซื้อไม่ได้แล้ว...
2015 และ MacBook รุ่น XNUMX นิ้ว
ในปี 2015 Apple ได้เปิดตัว MacBooks รุ่นใหม่ คุณจำได้ไหม? แน่นอนว่าการนำเสนอของพวกเขาไม่สามารถทำได้หากไม่มีอีฟ วิดีโอโปรโมตนี้เป็นการผสมผสานที่น่าประทับใจระหว่างเสียงของ Ive ภาพที่ซับซ้อน และพื้นหลังดนตรีที่มีบรรยากาศ และจะไม่ทำให้คุณมีโอกาสแม้แต่น้อยที่จะสงสัยในความสมบูรณ์แบบของเครื่องใหม่จาก Apple
2016 และ iPad Pro
ในวิดีโอโปรโมตสำหรับ iPad Pro ฉันไม่เพียงแต่อธิบายถึงการมีส่วนร่วมในการออกแบบเท่านั้น แต่ยังกล่าวถึงความลับที่เป็นลักษณะเฉพาะของ Apple ด้วย เขาเคยกล่าวไว้ว่าแนวคิดที่ดีที่สุดมักมาจากเสียงที่เงียบที่สุด—เขาอาจดูเหมือนกำลังไตร่ตรองถึงอาชีพของเขาที่ Apple ด้วยซ้ำ
ปี 2017 และวันครบรอบ iPhone X
iPhone X นำเสนอการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและเป็นพื้นฐานหลายประการในกลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟนจาก Apple ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่การนำเสนอไม่สามารถทำได้หากปราศจากการมีส่วนร่วมของ Ive ในวิดีโอ ฉันอธิบายฟีเจอร์ "หลายสิบ" ได้เกือบทั้งหมด โดยเริ่มจากการกันน้ำและลงท้ายด้วย Face ID ไม่มีปัญหาการขาดแคลนดนตรีประกอบละครที่เหมาะสมและช็อตที่มีความซับซ้อน
2018 และ Apple Watch Series 4
วิดีโอโปรโมต Apple Watch Series 4 สามารถดูย้อนหลังได้ว่าเป็นเพลงหงส์ของ Ive นี่คือจุดโปรโมตสุดท้ายที่ Ive ปรากฏตัว และในขณะเดียวกันก็เป็นวิดีโอสุดท้ายกับ Ive ที่ออกอากาศโดยเป็นส่วนหนึ่งของ Apple Keynote ฟังคำอธิบายที่น่าประทับใจของเม็ดมะยมดิจิทัลและรายละเอียดอื่น ๆ ของนาฬิกาอัจฉริยะรุ่นที่สี่จาก Apple กับเรา
2019 และ Mac Pro ที่เป็นที่ถกเถียงกัน
เมื่อ Apple เปิดตัว Mac Pro เมื่อต้นปีนี้ Apple ยังโพสต์วิดีโอโปรโมตประกอบทางออนไลน์ด้วย ชื่อของ Ive ปรากฏอยู่ในนั้น แต่นอกเหนือจากเสียงของเขาแล้ว เรายังได้ยิน Dan Ricco รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ของ Apple อีกด้วย วิดีโอ "อำลา" อาจไม่ทำให้คุณทึ่ง แต่มีทุกสิ่งที่เราชื่นชอบเกี่ยวกับวิดีโอของ Ive ไม่ว่าจะเป็นสำเนียงอังกฤษ ภาพระยะใกล้ และแน่นอนว่าเป็นวิดีโออะลูมิเนียม
แหล่งที่มา: Verge
