มิชาล ชดันสกี้ การประมูลที่กำลังจะมีขึ้นเพื่อการกุศลภายใต้การอุปถัมภ์ของ (RED) โดยนักร้อง U2 Bono ได้รับการกล่าวถึงแล้ว เขียนมาก- ความร่วมมือ (RED) กับ Apple ย้อนกลับไปในอดีต และในปัจจุบัน Apple นำเสนอผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษโดยเงินส่วนหนึ่งจะมอบให้กับองค์กรการกุศล การประมูลมีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น เนื่องจาก Jony Ive ผู้ออกแบบสนาม พร้อมด้วย Marc Newson เป็นหนึ่งในนักออกแบบที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกซึ่งออกแบบ เช่น เครื่องบินหรือเฟอร์นิเจอร์
[youtube id=OF1ZzrKpnjg width=”620″ height=”360″]
คู่นี้รับหน้าที่เป็นภัณฑารักษ์ที่เลือกผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ตามที่ Jony Ive อธิบายในวิดีโอที่เพิ่งเปิดตัว เกณฑ์หลักคือพวกเขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่จะปรากฏในการประมูลได้รับการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อให้คงจิตวิญญาณ (RED) เช่น Mac Pro สีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งทั้ง Ive และ Newson มองว่าเป็นตัวอย่างที่ดีของการออกแบบสมัยใหม่
น่าจะเป็นรายการที่น่าสนใจที่สุดในการประมูลทั้งหมดแล้ว กล้องไลก้าซึ่งนักออกแบบทั้งสองร่วมมือกันทำให้เป็นผลงานชิ้นเดียวในโลก ท้ายที่สุดแล้ว เราจะได้เห็นผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมากขึ้น เนื่องจาก Ive และ Newson ไม่เพียงแต่ "ปรับปรุง" ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วเท่านั้น แต่ยังสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดด้วย ตัวอย่างเช่น โต๊ะอลูมิเนียมอันเป็นเอกลักษณ์ซึ่งเป็นผลมาจากความร่วมมือของผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบทั้งสอง สำหรับ Leica นั้น Jony Ive เชื่อว่าราคาจะขึ้นไปถึง 6 ล้านดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม บุคคลสำคัญของวิดีโอคือโบโนเอง ซึ่งในตอนท้ายชื่นชมการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ของยาช่วยชีวิต ไม่ใช่ในแง่ของรูปลักษณ์ แต่เป็นการทำงาน รายได้จากการประมูลจะนำไปใช้ต่อสู้กับโรคเอดส์ วัณโรค และมาลาเรีย
