มิชาล มาเร็ค เมื่อ Apple เปิดตัว Watch ตัวแทนหลักแสดงความรู้สึกว่าจะขายเป็นนาฬิกาคลาสสิก กล่าวคือ เป็นเครื่องประดับแฟชั่นเป็นหลัก แต่ขณะนี้อยู่ที่เมืองฟลอเรนซ์ ประเทศอิตาลี ในงานสัมมนา Condé Nast Jony Ive หัวหน้านักออกแบบของ Apple มีมุมมองที่แตกต่างออกไปในเรื่องนี้ ตามที่เขาพูด Apple Watch ได้รับการออกแบบให้เหมือนคลาสสิกมากขึ้น แกดเจ็ต เช่น ของเล่นอิเล็กทรอนิกส์ที่มีประโยชน์
“เรามุ่งเน้นที่การพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์” Ive บอกกับนิตยสาร สมัย- “เมื่อเราเริ่มใช้ iPhone เป็นเพราะเราไม่สามารถยืนโทรศัพท์ได้อีกต่อไป มันแตกต่างกับนาฬิกา เราทุกคนรักนาฬิกาของเรา แต่เรามองว่าข้อมือเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการนำเทคโนโลยีมาใช้ แรงจูงใจจึงแตกต่างกัน ฉันไม่รู้ว่าเราจะเปรียบเทียบนาฬิการุ่นเก่าที่คุ้นเคยกับคุณสมบัติและความสามารถของ Apple Watch ได้อย่างไร”
ฉันอ้างว่า Apple ไม่ได้มองนาฬิกาในบริบทของนาฬิกาแบบดั้งเดิมหรือสินค้าฟุ่มเฟือยอื่นๆ นักออกแบบฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ภายในของ Apple ได้แสดงให้เห็นในการสัมภาษณ์ก่อนหน้านี้ว่าเขาเป็นแฟนตัวยงของนาฬิกาคลาสสิก และรูปลักษณ์ของ Apple Watch นี้เป็นการยืนยัน ไม่ว่าในกรณีใด นี่เป็นข้อบ่งชี้ว่า Apple Watch ควรเป็นส่วนเสริมที่มีประโยชน์สำหรับ iPhone แทนที่จะเปลี่ยนนาฬิกาแบบคลาสสิกทุกประการ
อย่างไรก็ตาม Jony Ive คิดว่า Apple สามารถให้ Watch แต่ละเรือนได้รับการดูแลแบบเดียวกับที่ผู้ผลิตแบบดั้งเดิมให้กับนาฬิกากลไก “มันไม่ใช่แค่การสัมผัสสิ่งต่าง ๆ โดยตรง แต่ยังมีหลายวิธีในการสร้างบางสิ่งบางอย่าง เป็นเรื่องง่ายที่จะสรุปได้ว่าการดูแลคือการทำอะไรบางอย่างในปริมาณน้อยและใช้เครื่องมือขั้นต่ำ แต่นั่นเป็นสมมติฐานที่ไม่ดี”
ฉันชี้ให้เห็นว่าเครื่องมือและหุ่นยนต์ที่ Apple ใช้นั้นเหมือนกับเครื่องมืออื่นๆ ในการสร้างบางสิ่งบางอย่าง “เราทุกคนใช้อะไรบางอย่าง คุณไม่สามารถเจาะรูด้วยมือได้ ไม่ว่าจะเป็นมีด เข็ม หรือหุ่นยนต์ เราทุกคนล้วนต้องการความช่วยเหลือจากเครื่องมือ”
Jony Ive และ Marc Newson เพื่อนและนักออกแบบที่ Apple ต่างเห็นด้วย สมัย ประสบการณ์กับช่างเงิน ชายทั้งสองคนนี้มีประสบการณ์เกี่ยวกับวัสดุทุกประเภทและมีทัศนคติเชิงบวกต่อพวกเขา พวกเขาชอบสร้างสิ่งต่าง ๆ และเห็นคุณค่าของความสามารถในการเข้าใจวัสดุและคุณสมบัติของมัน
“เราทั้งคู่โตมากับการทำสิ่งต่างๆ ด้วยตัวเราเอง ฉันไม่คิดว่าคุณสามารถสร้างสิ่งใดจากวัสดุได้โดยไม่เข้าใจคุณสมบัติที่แท้จริงของมัน” ฉันให้เหตุผลกับแนวทางปฏิบัติที่แปลกประหลาดของ Apple เขาสร้างทองคำตามแบบของเขาเอง สำหรับ Apple Watch Edition เพียงตกหลุมรักความรู้สึกของทองใหม่นี้ในบริษัท “ความรักในวัสดุเป็นตัวขับเคลื่อนสิ่งที่เราทำมากมาย”
แม้ว่า Apple Watch จะเป็นสิ่งใหม่สำหรับบริษัทและเป็นการเข้าไปสู่ดินแดนที่ต้องพิชิตอย่างยากลำบาก แต่ฉันมองว่ามันเป็นความต่อเนื่องที่เป็นธรรมชาติอย่างสมบูรณ์จากงานก่อนหน้าของ Apple “ฉันคิดว่าเราอยู่บนเส้นทางที่ Apple วางไว้ตั้งแต่ทศวรรษ 70 เราทุกคนกำลังพยายามสร้างเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัว” แล้ว Apple จะรู้ได้อย่างไรเมื่อพวกเขาล้มเหลว Jony Ive มองเห็นได้ชัดเจน: "หากผู้คนต่อสู้กับการใช้เทคโนโลยี เราก็ล้มเหลว"
ไม่นานมานี้ ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับ AW ในการให้สัมภาษณ์ว่าเขาใช้เวลานานแค่ไหนในการค้นคว้าเกี่ยวกับนาฬิกาคลาสสิกและประวัติความเป็นมาของนาฬิกาเหล่านี้ และวิธีที่เขารวมนาฬิกาทั้งหมดนี้เข้ากับ AW แล้วจู่ๆ มันก็ควรจะเป็นอย่างอื่นเหรอ?
เห็นได้ชัดว่าพวกเขาไม่รู้ว่าจะใช้มันเพื่ออะไร คุณยังสามารถเห็นมันได้ในการควบคุม AW ที่ซับซ้อนมากเกินไป
น่าเสียดายที่มันเป็นเพียงเรื่องไร้สาระของ PR ท้ายที่สุดแล้ว เป็นที่ชัดเจนอย่างยิ่งว่ามันไม่เกี่ยวอะไรกับนาฬิกาเลย นาฬิกาคลาสสิกมีจุดประสงค์เพื่อแสดงเวลาบวกเป็นเครื่องประดับเท่านั้น ไม่มีอะไรมากไม่น้อย ในกรณีนี้ ฟังก์ชั่นแสดงนาฬิกาจะเป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ ฟังก์ชั่น ซึ่งนั่นไม่สำคัญ เช่นเดียวกับฟังก์ชั่นการโทรของสมาร์ทโฟน ฉันไม่ได้โทรออกจาก Note 3 ของฉันเลย บางครั้งโทรผ่าน Viber สำหรับการโทรศัพท์ ฉันมี Nokia 220 อยู่ในกระเป๋าซึ่งใช้งานได้นานหนึ่งสัปดาห์ น่าเสียดายที่นาฬิกาอัจฉริยะไม่สามารถมีนาฬิกาบอกเวลาแบบคลาสสิกบนมือข้างหนึ่งซึ่งจะคงอยู่ตลอดไปได้ และมี Apple Tamagotchi อยู่ในมืออีกข้างหนึ่ง คนหนึ่งจะดูเหมือนคนโง่ แอปเปิ้ลทำสิ่งดีๆ โน้ตบุ๊กเครื่องต่อไปของฉันน่าจะเป็น MBP Retina แต่ฉันพอใจกับ Note 3 มากจนไม่อยากเปลี่ยนเลย สิ่งที่กวนใจฉันมากที่สุดเกี่ยวกับ Apple คือการประชาสัมพันธ์เรื่องไร้สาระเกี่ยวกับกิจกรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุด เช่นเดียวกับโฆษณา Hyundai เกี่ยวกับเพื่อนบ้านตัวน้อยจาก Boleslav ฉันไม่ชอบ Skoda จริงๆ แต่ฉันจะไม่ซื้อ Hyundai ที่มีปัจจัย H มากด้วยซ้ำเพราะเรื่องไร้สาระนั้น
ฉันยังมีชุด MBP + android ด้วย (ซึ่งฉันคิดว่าเริ่มมีแอปที่มีคุณภาพมากกว่า iOS อย่างช้าๆ) ฉันไม่จำเป็นต้องมีระบบนิเวศ ฉันซิงโครไนซ์เพลง รายชื่อติดต่อ และปฏิทินด้วย ฉันไม่ต้องการอะไรอีกแล้ว ฉันไม่ได้บอกว่า iPhone นั้นแย่ แต่ในกรณีหลังนี้ฉันจินตนาการว่าราคาจะลดลงครึ่งหนึ่ง :-)
พวกเขาล้มเหลว เพียงเพราะคนส่วนใหญ่ต้องคิดว่าทำไมพวกเขาถึงซื้อของแบบนี้ ต้องคิดว่ามันจะดีสำหรับอะไรและมีความหมายต่อพวกเขาอย่างไร ฯลฯ ฉันเป็นแฟนตัวยงของ Apple แต่ฉันไม่รู้จักใครเลย ฉันใครจะถือว่าพวกเขา ฉันเกรงว่าแม้ว่าพวกเขาจะขายได้ดีอย่างแน่นอนในช่วงแรกเนื่องจาก 'กระแสเกินจริง' ดังนั้นนี่จึงค่อนข้างจะตีกำแพงได้ค่อนข้างดี….
เหนือสิ่งอื่นใด AW ทำให้ฉันนึกถึง Tamagotchi เนื่องจากมีคนที่นี่เขียนได้เหมาะเจาะมากแล้ว มันเป็นไปเพื่อนรกด้วย และแทนที่จะให้บริการเรา เราจะดูแลมันเอง
ฉันคิดว่าแม้แต่ Apple ก็ไม่รู้ว่าทำไม Apple Watch ถึงดี พวกเขาอ่อนแอในเรื่องฟิตเนสและไม่มีความหมาย :-(
บางทีรุ่นที่สามหรือสี่อาจจะดีสำหรับบางสิ่งบางอย่าง
ฉันคิดว่ามันเป็นของขวัญคริสต์มาสที่ดีที่สุด