ปิดโฆษณา
ซปราวี่

Jony Ive: เป้าหมายของเราไม่ใช่เงิน

ดาเนียล ฮรุสก้า
15

หัวหน้าเจ้าหน้าที่ออกแบบของ Apple โจนาธาน Ive กล่าวสุนทรพจน์ที่น่าสนใจมากในงาน Creative Summit ตามที่เขาพูด เป้าหมายหลักของ Apple ไม่ใช่การสร้างรายได้ คำกล่าวนี้ค่อนข้างขัดแย้งกับสถานการณ์ปัจจุบัน เนื่องจากปัจจุบัน Apple มีมูลค่าประมาณ 570 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในฐานะบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก สำหรับความสนใจของคุณคุณสามารถดูที่ลิงค์ แอปเปิ้ลมีค่ามากกว่า... (ต้องใช้ภาษาอังกฤษ)

“เราพอใจกับรายได้ของเรา แต่สิ่งสำคัญอันดับแรกไม่ใช่รายได้ อาจฟังดูไม่น่าเชื่อแต่มันเป็นเรื่องจริง เป้าหมายของเราคือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งทำให้เราตื่นเต้น ถ้าเราทำได้ดี ผู้คนจะชอบพวกเขา และเราจะทำเงินได้" ฉันเรียกร้อง

เขาอธิบายต่อไปว่าเมื่อ Apple จวนจะล้มละลายในช่วงปี 1997 นั่นเป็นช่วงที่เขาได้เรียนรู้ว่าบริษัทที่ทำกำไรควรมีลักษณะอย่างไร ในการกลับมารับตำแหน่งผู้บริหารในปี XNUMX สตีฟ จ็อบส์ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การหาเงิน “ในความเห็นของเขา ผลิตภัณฑ์ในยุคนั้นยังไม่ดีพอ ดังนั้นเขาจึงตัดสินใจสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น” แนวทางในการออมทรัพย์ของบริษัทนี้แตกต่างไปจากในอดีตอย่างสิ้นเชิง ซึ่งล้วนเกี่ยวกับการลดต้นทุนและสร้างผลกำไร

“ฉันปฏิเสธไม่ได้เลยว่าการออกแบบที่ดีมีบทบาทสำคัญ การออกแบบมีความจำเป็นอย่างยิ่ง การออกแบบและการสร้างสรรค์นวัตกรรมถือเป็นงานหนักจริงๆ” เขาพูดและอธิบายว่าเป็นไปได้อย่างไรที่จะเป็นช่างฝีมือและผู้ผลิตจำนวนมากในเวลาเดียวกัน “เราต้องปฏิเสธหลายสิ่งหลายอย่างที่เราอยากทำ แต่เราต้องกัดกิน เมื่อนั้นเราจึงสามารถทุ่มเทการดูแลผลิตภัณฑ์ของเราอย่างเต็มที่"

ที่การประชุมสุดยอด ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับ Auguste Pugin ซึ่งต่อต้านการผลิตจำนวนมากอย่างแข็งขันในช่วงการปฏิวัติอุตสาหกรรม “Pugin รู้สึกถึงความไม่เคารพในการผลิตจำนวนมาก เขาผิดอย่างสิ้นเชิง คุณสามารถสร้างเก้าอี้ได้เพียงตัวเดียวตามต้องการ ซึ่งจะไร้ค่าโดยสิ้นเชิง หรือคุณสามารถออกแบบโทรศัพท์เครื่องหนึ่งที่จะเข้าสู่การผลิตจำนวนมากในที่สุด และใช้เวลาสองสามปีกับความพยายามอย่างมากและผู้คนจำนวนมากในทีมเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโทรศัพท์เครื่องนั้น”

“การออกแบบที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสร้าง ความดีคือศัตรูของผู้ยิ่งใหญ่ การออกแบบที่ได้รับการพิสูจน์แล้วไม่ใช่วิทยาศาสตร์ แต่เมื่อคุณพยายามสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ คุณจะเผชิญกับความท้าทายในหลายๆ ด้าน" อธิบายอีฟ

ฉันเสริมว่าเขาไม่สามารถอธิบายความตื่นเต้นของเขาที่จะเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างสรรค์ได้ “สำหรับฉัน อย่างน้อยฉันก็คิดอย่างนั้น ช่วงเวลาที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุดคือบ่ายวันอังคารที่คุณไม่มีความคิด และอีกไม่นานคุณก็เข้าใจมันในทันที” มีความคิดที่หายวับไปและเข้าใจยากอยู่เสมอซึ่งคุณต้องปรึกษากับหลายๆ คน”

จากนั้น Apple จะสร้างต้นแบบที่รวบรวมแนวคิดดังกล่าว ซึ่งเป็นกระบวนการเปลี่ยนผ่านไปสู่ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายที่น่าทึ่งที่สุด “คุณค่อยๆ ก้าวจากสิ่งที่หายวับไปไปสู่สิ่งที่จับต้องได้ จากนั้นคุณวางบางสิ่งบางอย่างลงบนโต๊ะต่อหน้าผู้คนจำนวนหนึ่ง พวกเขาจะเริ่มตรวจสอบและเข้าใจสิ่งที่คุณสร้างขึ้น ต่อมาจึงมีการสร้างพื้นที่สำหรับการปรับปรุงเพิ่มเติม”

ฉันจบสุนทรพจน์ของเขาด้วยการย้ำความจริงที่ว่า Apple ไม่ได้พึ่งพาการวิจัยตลาด “ถ้าคุณติดตามพวกเขา คุณจะจบลงด้วยค่าเฉลี่ย” Ive กล่าวว่านักออกแบบมีหน้าที่รับผิดชอบในการทำความเข้าใจความเป็นไปได้ของผลิตภัณฑ์ใหม่ เขาควรจะคุ้นเคยเป็นอย่างดีกับเทคโนโลยีที่จะทำให้เขาสามารถผลิตผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับความเป็นไปได้เหล่านี้

แหล่งที่มา: wire.co.uk
แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.