มิชาล มาเร็ค เป็นเวลาสิบปีแล้วที่นักร้องชื่อดัง Bono จากวงดนตรีไอริช U2 ก่อตั้งโครงการการกุศลของเขา สีแดง- ความคิดริเริ่มนี้กำลังถูกเรียกว่าเป็นตัวอย่างสำคัญของ "ทุนนิยมเชิงสร้างสรรค์" ที่แพร่หลายอยู่ทุกหนทุกแห่งในปัจจุบัน ในช่วงเวลาที่ Bono ก่อตั้งโครงการร่วมกับ Bobby Shriver มันเป็นสิ่งที่ค่อนข้างพิเศษ
ไม่นานหลังจากการเปิดตัวโครงการริเริ่ม Bono และ Bobby ซึ่งเป็นหลานชายของอดีตประธานาธิบดี John F. Kennedy ของสหรัฐอเมริกา สามารถสร้างความร่วมมือกับบริษัทขนาดใหญ่ เช่น Starbucks, Apple และ Nike นับตั้งแต่นั้นมา บริษัทเหล่านี้ก็ได้ออกผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ (RED) และรายได้จากการขายผลิตภัณฑ์เหล่านี้นำไปต่อสู้กับโรคเอดส์ในแอฟริกา กว่าสิบปีที่แคมเปญนี้ระดมทุนได้ 350 ล้านดอลลาร์
ขณะนี้ความคิดริเริ่มเผชิญกับความท้าทายในรูปแบบของทศวรรษใหม่ และ Bonovi และคณะ สามารถหาพันธมิตรที่แข็งแกร่งอีกคนได้ นั่นคือ Bank of America ซึ่งบริจาคเงิน 2014 ล้านดอลลาร์ให้กับแคมเปญ Red ในปี 10 โดยจ่าย 1 ดอลลาร์สำหรับการดาวน์โหลด "Invisible" ของ U2 ฟรีในช่วงซูเปอร์โบวล์ เมื่อเร็ว ๆ นี้ ธนาคารอเมริกันขนาดใหญ่แห่งนี้ทุ่มเงินอีก 10 ล้านดอลลาร์ และเริ่มแสดงภาพถ่ายของมารดาที่ติดเชื้อ HIV และลูก ๆ ของพวกเขาที่เกิดมามีสุขภาพดีด้วย Red บนตู้เอทีเอ็มของพวกเขา มันเป็นการแพร่เชื้อของไวรัส HIV จากแม่ที่ตั้งครรภ์สู่ลูกของเธอซึ่ง Bono พยายามอย่างหนักที่จะต่อสู้
“ถ้าเราสามารถนำยาเหล่านี้ (ยาต้านไวรัส หรือบันทึกของผู้เขียน) ไปถึงมือแม่ได้ ยาเหล่านั้นจะไม่แพร่เชื้อให้ลูก และเราสามารถป้องกันการแพร่กระจายของโรคได้” Brian Moynihan จาก Bank of America กล่าว Bono เสริมว่าเงินที่ Project Red สร้างขึ้นนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผู้คนและช่วยชีวิตพวกเขา โบโนยังชื่นชมว่าโครงการ Red มีประสิทธิภาพในด้านการศึกษาเพียงใด “ตอนนี้คุณสามารถไปที่ตู้เอทีเอ็มของ Bank of America ในเมืองโทลีโด รัฐโอไฮโอ แล้วคุณจะเห็นภาพเด็กทารกที่ปลอดโรคเอดส์ที่เกิดจาก Red มันสมเหตุสมผลแล้ว”
ว่ากันว่าโบโนค้นพบในไม่ช้าว่าจะเป็นเรื่องยากสำหรับเขาที่จะได้รับการสนับสนุนทางการเมืองเพียงพอสำหรับแผนการของเขา การต่อสู้กับโรคเอดส์ในแอฟริกาไม่ใช่สิ่งที่นักการเมืองอเมริกันสามารถชนะการเลือกตั้งเมื่อสิบปีที่แล้วได้ เงินที่ได้จากแคมเปญ Red ได้รับการจัดการโดยองค์กรที่ไม่แสวงหากำไร กองทุนโลกซึ่งต่อสู้เพื่อกำจัดเชื้อเอชไอวี/เอดส์ มาลาเรีย และวัณโรค องค์กรนี้ดำเนินงานโดยมีรายได้ 4 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งส่วนใหญ่มาจากรัฐบาล และ Red เป็นผู้บริจาคภาคเอกชนที่มีน้ำใจมากที่สุด
บางทีสิ่งที่สำคัญกว่าเงินทุนที่ได้รับก็คือการศึกษาที่กล่าวไปแล้ว ซึ่งมีประสิทธิภาพจากปากของหัวหน้าบริษัทขนาดใหญ่มากกว่าจากปากของผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ โรคเอดส์คร่าชีวิตผู้คนไปแล้วประมาณ 39 ล้านคน และมารดาที่ติดเชื้อ HIV ยังคงแพร่เชื้อไปยังลูกในครรภ์ของตน อย่างไรก็ตาม จำนวนการแพร่เชื้อลดลงอย่างมากเนื่องมาจากความพร้อมในการรักษาที่ดีขึ้นมาก และ Red ก็มีส่วนร่วมในเรื่องนี้ “ตอนที่ฉันกับเร้ดเริ่มต้น มีผู้ป่วย 700 คนที่ได้รับการรักษา HIV ปัจจุบันมีผู้ป่วย 000 ล้านคนที่ใช้ยาของพวกเขา” โบโนกล่าว
ตามที่ระบุไว้แล้ว Apple ก็มีส่วนร่วมในแคมเปญ Red ด้วย สตีฟจ็อบส์ได้เริ่มต้นความร่วมมือกับนักร้องร็อคชื่อดังซึ่งเปิดตัว iPod สีแดงภายใต้แบรนด์ (RED) ความร่วมมือดังกล่าวดำเนินมาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่นั้นมาและนอกเหนือจากการขาย ผลิตภัณฑ์อื่น (เช่น Smart Cover สีแดง และ Smart Case หรือหูฟัง Beats) Apple ก็มีส่วนเกี่ยวข้องในอีกทางหนึ่งเช่นกัน Jony Ive และ Marc Newson นักออกแบบของ Apple สำหรับการประมูลพิเศษ ออกแบบผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่น กล้อง Leica Digital Rangefinder ที่ได้รับการดัดแปลงซึ่งถูกประมูลไปในราคา 1,8 ล้านเหรียญสหรัฐ Apple ยังมีส่วนร่วมในกิจกรรมอื่นๆ อีกมากมาย ในส่วนของอันสุดท้าย เมื่ออยู่ภายใต้แบรนด์ (RED) เขายังขายแอปพลิเคชั่น iOS ที่ประสบความสำเร็จให้กับ Red อีกด้วย ระดมทุนได้มากกว่า 20 ล้านเหรียญสหรัฐ.
เป็นผลให้แม้แต่นักออกแบบของ Apple Johny Ive ก็ยังถูกสัมภาษณ์เกี่ยวกับแคมเปญ Red และเขาต้องตอบคำถามว่าเขาคิดว่าแคมเปญดังกล่าวมีอิทธิพลต่อบริษัทอื่น ๆ ว่าพวกเขาคิดอย่างไรเกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสังคมในสภาพแวดล้อมขององค์กรหรือไม่ Johny Ive ตอบว่าเขาสนใจความรู้สึกของแม่และลูกสาวของเขาที่จะมีชีวิตอยู่มากกว่าว่าแคมเปญ Red มีผลกระทบต่อบริษัทอื่นหรือไม่
เขากล่าวเสริมว่า “สิ่งที่ทำให้ผมนึกถึงคือขนาดและความน่าเกลียดของปัญหา ซึ่งโดยปกติจะเป็นข้อบ่งชี้ให้ผู้คนหันหนีจากปัญหานั้น ฉันชอบวิธีที่ Bono มองว่าปัญหาเป็นปัญหาที่ต้องแก้ไข”
