ปีเตอร์ สคูตา Apple Keynote ประจำวันอังคารได้ยืนยันสิ่งที่รู้กันมานานหลายประการอีกครั้ง บริษัททำได้ดีเกินคาดและมีความมั่นใจ ในทางกลับกัน เขามีมาตรฐานซึ่งเขาจะไม่ยอมแพ้
ฉันมีความรู้สึกผสมปนเปในขณะที่ดู Keynote ประจำเดือนกันยายนปีนี้ ไม่ใช่ว่าคุณไม่สามารถชมวงออเคสตราที่เล่นได้สมบูรณ์แบบ ไม่มีทาง. เหตุการณ์ทั้งหมดเป็นไปตามบันทึกที่กำหนดไว้ทุกประการ Tim Cook โทรหาตัวแทนของบริษัททีละคนและบริการตามบริการและผลิตภัณฑ์ตามผลิตภัณฑ์ มันขาดน้ำผลไม้และไอซิ่งที่เป็นสุภาษิตบนเค้ก
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
แดน ปราชาก แม้ว่าสตีฟ จ็อบส์จะเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของ Keynote ของ "เขา" และเป็นวาทยกร ผู้กำกับ และนักแสดงในคนๆ เดียว ไม่มากก็น้อย Tim อาศัยทีมงานของเขาจำนวนหนึ่ง ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วถูกต้อง Apple ไม่จำเป็นต้องพิสูจน์อีกต่อไปว่าบริษัทขับเคลื่อนด้วยบุคลิกที่แข็งแกร่งเพียงคนเดียว แต่ต้องอาศัยทีมผู้เชี่ยวชาญที่เก่งที่สุดในโลกสาขานี้ พวกเขาเป็นคนที่เข้าใจงานฝีมือของตนเองและมีอะไรจะแบ่งปัน แต่ปัญหาอยู่ในรูปแบบที่พวกเขาถ่ายทอดมัน
คำศัพท์เช่น "น่าตื่นเต้น" "น่าทึ่ง" "ดีที่สุด" ฯลฯ มักจะว่างเปล่าและไม่มีรสชาติ จะแย่ไปกว่านั้นอีกเมื่อมีคนอ่านจากหน้าจอและไม่แสดงอารมณ์ใดๆ เลย น่าเสียดายที่นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เราได้เห็นการตีความที่แห้งแล้งเช่นนี้ แต่ประเด็นสำคัญครั้งล่าสุดค่อนข้างเชื่อมโยงกันเหมือนเป็นหัวข้อยาว คุณไม่รู้สึกเหมือนกำลังดูการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นจากบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ แต่เหมือนคุณกำลังฟังการบรรยายด้านวิทยาการคอมพิวเตอร์เชิงทฤษฎีที่น่าเบื่อในมหาวิทยาลัยใดๆ เลย
แขกที่ได้รับเชิญจะมีอาการเดียวกันนี้ซึ่งผลัดกันราวกับอยู่บนลู่วิ่งและแสดงผลิตภัณฑ์ของตน เราเกือบจะอยากถามว่า: "พวกเขาเชื่อตัวเองและผลงานที่นำเสนอหรือไม่"
ล็อคบริการไว้ในระบบนิเวศของคุณและอย่าปล่อยมือ
นอกเหนือจากวิทยากรแล้ว เราได้เห็นวิดีโอการตลาดมากมายสลับกันอีกครั้ง ในความคิดของฉัน พวกเขามักจะบันทึกงานทั้งหมดไว้ เนื่องจากมีการประมวลผลที่ได้มาตรฐานและมีมาตรฐานสูง และบางส่วนก็ถ่ายทำในแอ่งเล็กๆ ของเรา หัวใจ จะทำให้ผู้ชมเช็กเต้นกันมากมาย.
แต่ฉันจะไม่ประเมินผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอเช่นนี้ มันคือ "มาตรฐานของ Apple" นั่นเอง ประการหนึ่ง ฉันมาจากอุตสาหกรรมและงานส่วนหนึ่งของฉันคือติดตามข้อมูลและการรั่วไหลทั้งหมด และจากนั้นก็ไม่มีอะไรแปลกใหม่เกิดขึ้นจริง
Fotogalerie
Apple เป็นบริษัทที่ปลอดภัยและน่าพึงพอใจ เขาว่ายอยู่ในสระน้ำเหมือนปลาคาร์ป และไม่อยากเสี่ยงเลย มันเคยเป็นหอกนักล่าที่แฝงตัวอยู่ที่ไหนสักแห่งที่ด้านล่างพร้อมที่จะกระโจนและโจมตีในเวลาที่เหมาะสม หอกดังกล่าวยังคงอยู่ในสระน้ำจนถึงทุกวันนี้และ Apple ก็รู้เกี่ยวกับพวกมัน เขายังตระหนักดีว่าด้วยนโยบายการกำหนดราคาในปัจจุบันและการรักษาอัตราส่วนคุณภาพ เขาจะไม่ได้รับลูกค้าใหม่มากเกินไป อย่างน้อยก็ในตลาดสมาร์ทโฟน วิธีนี้เราจะคุ้นเคยกับบริการต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ
ผู้ถือหุ้นจะมีความสุขอย่างแน่นอนหาก Apple สามารถจ่ายเงินให้กับลูกค้าปัจจุบันที่ไม่ค่อยเต็มใจที่จะเปลี่ยนฮาร์ดแวร์ คำถามคืออะไรที่ทำให้บริการของ Apple มีความโดดเด่นเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง บางทีมันอาจจะล็อคคุณไว้ในระบบนิเวศของมันและคุณจะไม่มีวันจากไป ด้วยความรู้สึกอิ่มเอมใจจนไม่อยากจะคิดแม้แต่น้อยในที่สุด
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
โดยส่วนตัวแล้วจะไม่โกรธถ้ามีคนรุ่นใหม่มาทุกๆ 2 ปี (ไม่ใช่ทุกปี) แต่กลับมีนวัตกรรมใหม่ๆ เพิ่มขึ้น (และมีแรงจูงใจในการเปลี่ยนแปลง...)
อย่างไรก็ตาม ระบบนิเวศของ Apple เหมาะกับฉัน และ (หาก Microsoft ยังคงมองข้ามความเป็นไปได้ในการใช้อุปกรณ์ Apple และมองหา Android) ฉันกำลังพิจารณาถึงการเปลี่ยนมาใช้ Mac ซึ่งก่อนหน้านี้ฉันคิดว่าไม่เป็นปัญหา
ฉันเห็นว่าซอฟต์แวร์ (เป็นปัจจุบันอยู่เสมอ) เป็นข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่ แทนที่จะเป็นความสับสนวุ่นวายของ Android เมื่ออุปกรณ์ขายพร้อมกับระบบเก่า (จึงใช้งานไม่ได้) และไม่เคยแน่ใจว่าจะมีการอัปเกรดเป็นเวอร์ชันใหม่หรือไม่ เลย
สิ่งสุดท้ายที่กวนใจฉันมากคือการขาด Siri ในสาธารณรัฐเช็ก ฉันอิจฉาเพื่อนร่วมงานชาวเยอรมันที่ "เขียน" อีเมลและ SMS ด้วยเสียงเป็นประจำ (ใช้งานได้จริงอย่างไม่น่าเชื่อโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเดินทางในรถยนต์หรือที่สนามบินเมื่อ พวกเขาสามารถจัดการสิ่งต่าง ๆ ระหว่างทางได้อย่างมีประสิทธิภาพ ฉันจะต้องจัดการกับอะไรในตอนเย็น)
การเขียนตามคำบอกของอีเมลและ SMS ใช้งานได้ในประเทศของเรามาเป็นเวลานานและโดยปกติเป็นภาษาเช็ก คุณไม่จำเป็นต้องมี Siri สำหรับสิ่งนั้น
ใช่ ฉันรำคาญแล้วว่าคำปราศรัยในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาเป็นขบวนพาเหรดวลีที่ว่างเปล่าในรูปแบบของ "เราตื่นเต้นกว่านี้ไม่ได้อีกแล้ว" แม้ว่าฉันจะนำเสนอเรื่องที่น่าอึดอัดใจที่สุดก็ตาม
น่าเสียดายที่ความจริงที่ว่าพวกเขาไม่สามารถคิดค้นนวัตกรรมการให้คำปรึกษาได้อีกต่อไปนั้น ได้รับการพิสูจน์อย่างดีที่สุดจากข้อเท็จจริงที่ว่าทันทีที่พวกเขาเปิดตัว iPhone ใหม่ พวกเขาต้องการหยุดขายเครื่องจากปีที่แล้ว เพราะมันชัดเจนสำหรับพวกเขาว่า ฟังก์ชั่นที่เพิ่มขึ้นไม่มากจนมีคนซื้อรุ่นใหม่ ปีนี้ตัด XS ออก ปีที่แล้วตัด X ด้วย
ผู้เขียนพูดถึงปลาชนิดใดในบ่อ? คุณหมายถึงบริษัทอู่ซ่อมรถนักล่าจากประเทศจีน หรือผู้ติดต่อชาวจีนนักล่าที่ห้องขังเคยเป็นเจ้าหน้าที่หน่วยสืบราชการลับของทหารหรือเปล่า? ฉันใช้ iPhone 7 ไม่เคยเกิดขึ้นกับฉันเลยที่คิดว่าตัวเองมีประสิทธิภาพต่ำกว่าปกติ ตามทฤษฎีแล้ว เหตุผลเดียวที่ต้องอัปเกรดในวันนี้อาจเป็นเพราะรูปถ่าย แต่ตอนกลางวัน iP7 ก็ถ่ายรูปได้ดีนะ ส่วนกลางคืนผมไม่ถ่าย ระบบของฉันเป็นเวอร์ชันล่าสุดและจะใช้งานได้อีกปีหนึ่ง Android จะต้องมีเหมือนกันที่ฝั่ง HW ใครก็ตามที่ใช้ S7 ไม่มีเหตุผลที่จะเลือกซื้ออะไรที่ใหม่กว่า ท้ายที่สุดมันจะต้องทำงานบน Android รุ่นเก่า สถานที่เดียวที่ "แท่ง" เหล่านั้นสามารถตามทัน Apple ได้คือโทรศัพท์ มิฉะนั้นพวกเขาจะล้าหลังในทุกสิ่งทุกอย่าง ฉันไม่เข้าใจว่าผู้คนคาดหวังอะไรจากการกล่าวสุนทรพจน์เหล่านั้น เช่นเดียวกับเวลาที่จ็อบส์นำ MB Air ออกจากบรรจุภัณฑ์หรือแสดงแท็บเล็ตเครื่องแรกและผู้คนนั่งบนตูด มันอาจจะไม่เกิดขึ้นอีก Apple จะเน้นการบริการให้มากที่สุด เป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาด การดึงดูดผู้คนและทำให้พวกเขาส่งเงินทุกเดือนสำหรับ Music, Arcade และ TV+ นั้นฉลาดกว่าการบังคับให้พวกเขาซื้อโทรศัพท์ใหม่ทุกปี ฉันไม่ได้ทำ Android อีกต่อไป
ฉันจะระมัดระวังกับผู้เชี่ยวชาญเหล่านั้น ;-) เคยเป็นกรณีของ Drive ที่คนที่เข้าใจระบบพูดในการกล่าวสุนทรพจน์ แต่ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคำสั่งการรวมและพหุวัฒนธรรม ส่วนใหญ่แล้ว เกี่ยวกับการมีสัดส่วนที่เหมาะสมระหว่างผู้หญิง ผู้หญิงผิวสี บนเวที และรักร่วมเพศ สำหรับบางคน คุณจะเห็นว่าเขาไม่รู้ว่าเขากำลังพูดถึงเรื่องอะไร และแน่นอนว่าน่าทึ่ง น่าทึ่ง น่าทึ่ง บางอย่างที่ไม่สำคัญ... ฉันคิดว่าส่วนที่สนุกที่สุดคือประเด็นสำคัญ โดยที่ Cook ร้องไห้ขณะกอดผู้หญิงผิวดำที่พูดถึงอารมณ์ และสิทธิ ฉันเดาว่าฉันจะคงฟังประเด็นสำคัญสักหนึ่งหรือสองรายการ จากนั้นฉันก็จะทำมันให้เสร็จ