ความเห็น: คำขอติดตามในแอปจาก iOS ทำให้ผู้ลงโฆษณาหลั่งไหลไปยัง Android

การอัปเดตระบบปฏิบัติการเป็น iOS 14.5 ถือเป็นหัวข้อใหญ่ มีข้อผูกมัดใหม่สำหรับนักพัฒนา ก่อนที่พวกเขาจะเริ่มติดตามพฤติกรรมของคุณในทางใดทางหนึ่ง พวกเขาจะต้องแสดงคำขอที่ผู้ใช้อาจหรือไม่อนุญาตให้มีการติดตามและให้ข้อมูลสำหรับการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย และพวกเราหลายคนใช้ตัวเลือกห้ามติดตาม ผู้ลงโฆษณาต้องตอบสนองต่อสิ่งนี้ ขณะนี้พวกเขากำลังจัดสรรเงินทุนไปยังการโฆษณา Android 

ความโปร่งใสในการติดตามแอปมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ใช้สามารถรักษาความเป็นส่วนตัวบนอินเทอร์เน็ตได้ แน่นอนว่าเป็นเรื่องดี แต่ยังถูกมองว่าเป็นปัญหาสำหรับบริษัทการตลาดในการจำกัดวิธีที่พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยโฆษณา ซึ่งแน่นอนว่าสร้างรายได้ ไม่กี่เดือนในระบบ ผู้ลงโฆษณาดูเหมือนจะเปลี่ยนวิธีการใช้จ่ายด้านการตลาดของตน พวกเขาคงไม่เหลืออะไรอีกแล้ว

Android กำลังเป็นที่นิยม 

ตามข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์โฆษณา Tenjin ที่มอบให้กับนิตยสาร Wall Street Journalการใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มโฆษณา iOS ลดลงประมาณหนึ่งในสามระหว่างวันที่ 10 มิถุนายนถึง 46 กรกฎาคม ในขณะเดียวกัน การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Android เพิ่มขึ้นประมาณ 64% ในเวลาเดียวกัน เนื่องจากผู้ลงโฆษณาไม่สามารถใช้โฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน iOS ได้ ดังนั้นความต้องการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบนอุปกรณ์ Android จึงเพิ่มขึ้นตามเหตุผล เพิ่มขึ้นปีต่อปีจาก 42% เป็น 25% ระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงมิถุนายน ภายในแพลตฟอร์ม iOS ลดลงจาก XNUMX% เหลือ XNUMX% เมื่อเทียบเป็นรายปี

Fotogalerie

iOS 14.5 ไม่ถูกติดตาม 1

iOS 14.5 ไม่ถูกติดตาม 2

iOS 14.5 ไม่ถูกติดตาม 3

iOS 14.5 ไม่ถูกติดตาม 4

อินสตาแกรม iOS 14.5 ATT

เฟสบุ๊ค iOS 14.5 ATT

แน่นอนว่ามันส่งผลต่อราคาด้วย การโฆษณาบน Android จึงสูงกว่าโฆษณาที่แสดงในระบบ iOS ถึง 30% จากการสำรวจพบว่า ผู้ใช้ iOS น้อยกว่าหนึ่งในสามลงชื่อสมัครใช้การตรวจสอบ ซึ่งจำกัดจำนวนอุปกรณ์ผู้ใช้ที่สามารถตรวจสอบได้โดยใช้แอปพลิเคชันอย่างมาก กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งนี้บรรลุเป้าหมายของ Apple ได้จริงซึ่งเป็นสิ่งที่เขาต้องการอย่างแท้จริง - เพื่อให้ผู้ใช้ตัดสินใจว่าจะมอบข้อมูลของเขาให้ใครและใครจะไม่มอบข้อมูลให้ ตอนนี้จะเห็นได้ว่าผู้ใช้จำนวนมากไม่ต้องการแชร์ แต่มันมีผลจริงมั้ย?

จะอนุญาตหรือไม่อนุญาตก็เรื่องนั้นแหละ 

ฉันไม่รู้จักตัวเอง เรามีระบบปฏิบัติการ iOS 14.6 อยู่แล้ว และจากประสบการณ์ของตัวเองต้องบอกว่าไม่สังเกตเห็นผลกระทบใดๆ แม้ว่าฉันจะมีข้อเสนอ อนุญาตให้แอปขอติดตาม เปิดอยู่ ฉันมักจะไม่เปิดใช้งาน กล่าวคือ ฉันแค่ไม่ให้สิทธิ์แอปในการติดตาม แน่นอนว่ามีข้อยกเว้นบางประการ เช่น ฉันปิดการใช้งาน Facebook จากสิ่งนี้ ในขณะที่มันแสดงโฆษณาที่ฉันคิดว่ามันไม่ควรแสดงอย่างกล้าหาญ แต่นั่นเป็นอีกครั้งเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับการใช้เวอร์ชันเดสก์ท็อป หรือเป็นเพียงการติดตามสิ่งที่ฉันแก้ไขเมื่อหลายเดือนก่อน และ Facebook ก็ยังจำมันได้ 

มีความจำเป็นต้องคำนึงถึงความจริงที่ว่าสิ่งนี้จะไม่ซ่อนโฆษณาที่เป็นไปได้ การปฏิเสธจะมีผลทำให้โฆษณาที่แสดงไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิงเท่านั้น ฉันยังคงต่อสู้กับการต่อสู้ภายในเล็กน้อยในเรื่องนี้ หากฉันต้องการเห็นโฆษณาที่เข้าใจผิดโดยสิ้นเชิง หรือหากฉันอยากเห็นโฆษณาที่ฉันอาจจะสนใจจริงๆ ดังนั้นมันอาจจะยังเร็วเกินไปสำหรับการประเมินส่วนบุคคล ไม่ว่าในกรณีใด ความคิดเห็นของฉันจนถึงตอนนี้ก็คือ อย่างน้อยสำหรับผู้ใช้ที่อยู่รอบ ๆ มันอาจจะเป็นรัศมีที่ไม่จำเป็นมากเกินไป แน่นอนว่าผู้ลงโฆษณาแย่กว่านั้น

การอภิปรายของบทความ

[Petr]

โดยส่วนตัวแล้ว ฉันได้ตั้งค่า VPN เป็นเอสโตเนียและโฆษณาทำให้ฉันเย็นชาเพราะฉันไม่รู้ว่ามีการเขียนและพูดคุยเกี่ยวกับอะไรที่นั่น