อิโลนา แทนเดอโรวา ในวันพุธที่ 2 ตุลาคม พ.ศ. 2013 มีการประชุมใหญ่ Primetime สำหรับ... การตลาดบนมือถือ จัดโดยบริษัท กิจกรรมสีฟ้า และJablíčkářก็เข้าร่วมเป็นหนึ่งในพันธมิตรสื่อด้วย
เราเริ่ม
เวลา 9 โมงเช้า งานทั้งหมดเริ่มต้นในสถานที่ของโรงภาพยนตร์ Světozor Peter Šebo จาก The Marketers และ Adam Reinberger จาก Contra Media เป็นผู้ดูแล การบรรยายดำเนินต่อไปอย่างรวดเร็ว มีการเปลี่ยนแปลงองค์กรเพียงครั้งเดียวในช่วงเวลาที่เปลี่ยนไป เนื่องจากเครื่องบินที่มีฌอน เกรกอรี ซึ่งพูดภาษาอังกฤษเพียงคนเดียวต้องล่าช้า นี่คือวิธีที่เธอปรากฏตัวหลังอาหารกลางวันและมีคุณค่าในการเล่าเรื่องที่ดี คงจะน่าเสียดายถ้าเธอไม่เกิดขึ้น วิทยากรแต่ละคนมีเวลาของตัวเองและห้องโถงก็เต็มสามในสี่ การจัดเลี้ยงก็สมบูรณ์แบบ ผู้เข้าร่วมไม่หิวในช่วงพักอย่างแน่นอน ฉันจะบอกว่าในทางกลับกันพวกเขาค่อนข้างแน่น ผมสรุปมาจากการที่สุภาพบุรุษที่นั่งข้างหน้าผมปีนหน้าผาค่อนข้างมั่นคงหลังอาหารกลางวัน ไม่ใช่บรรยาย...
และตอนนี้ตัวเลขบางส่วน - จากการนำเสนอและปากวิทยากรของแต่ละคน ได้ยินมาว่าชาวยุโรป 9 ใน 10 คนเป็นเจ้าของโทรศัพท์มือถือ 45% ของจำนวนนี้มีสมาร์ทโฟนและ 18% มีแท็บเล็ต (ใช่ฉันก็คิดเหมือนกันว่ามี สมาร์ทโฟนไม่เพียงพอ) เจ้าของ 41% เต็มใช้สมาร์ทโฟนในห้องน้ำ และอาจไม่น่าแปลกใจที่ 77% อยู่บนเตียง Adam Reinberger ถามผู้ฟังว่ามีกี่คนที่สามารถรับโทรศัพท์มือถือของตนได้แม้ในช่วงเวลาใกล้ชิดกับคู่ของตน แต่ไม่มีใครยอมรับต่อสาธารณะ
แค่ความคิดยังไม่พอ
บล็อกแรกแนะนำโดย Peter Šebo ซึ่งชี้ให้เห็นถึงความประทับใจที่ผิดพลาดของหลาย ๆ คน: สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมีความคิดที่ดี แล้วที่เหลือจะเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ ท้ายที่สุดแล้ว กฎนี้ใช้บังคับว่าการสื่อสารที่ "เหมาะสม" บริษัทหนึ่งอาจไม่เข้ากับแนวคิดของบริษัทอื่นโดยสิ้นเชิง ดังนั้นสิ่งที่รู้กันทั่วไปว่า "เราต้องการมันเหมือนกันเพราะเราชอบมันและเพิ่มผลกำไรให้พวกเขา" ไม่ได้ผลจริงๆ
การนำเสนอของ Peter ชี้ไปที่แคมเปญที่ยอดเยี่ยมของ Audi ซึ่งนำเสนอ R8 ใหม่ในลักษณะที่ผู้ใช้แท็บเล็ตต้องถ่ายรูปมัน ไม่เช่นนั้นสิ่งที่พวกเขาเห็นก็คือภาพเบลอที่ผ่านไป นอกจากนี้ ยังมีแคมเปญสนุกๆ จาก Mini จากสวีเดน ผู้ชนะได้รับ Mini Countryman รวมถึงไอเดียดีๆ เกี่ยวกับเฟอร์นิเจอร์ 3 มิติจาก Ikea และช่วยเหลือเด็กๆ ทุกคนด้วย "ความเจ็บปวด" - แอปพลิเคชัน Muppets ซึ่งหลังจากสแกนแผ่นแปะแล้ว ตัวละครบนแท็บเล็ตมีชีวิตขึ้นมา
แอปพลิเคชัน Mobilní
ตามด้วยการนำเสนอโดย Petr Dvořák จาก Inmite มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับแอพมือถือ การออกแบบใหม่สำหรับ iOS 7 และรูปลักษณ์ที่ประสบความสำเร็จและสิ่งที่พวกเขามีเหมือนกัน ฉันรู้สึกขบขันกับความคิดเห็นเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างแอป Android - "มีทั้งหน้าจอขนาดเล็กและหน้าจอที่สามารถฆ่าหมีได้เนื่องจากขนาดของมัน" คุณรู้ไหมว่ามีเพียง 0,6% ของแอพทั้งหมดใน App Store เท่านั้นที่ประสบความสำเร็จ
Mr. Ondřej Švihálek จาก Icom Vision กล่าวในตอนต้นของการนำเสนอว่ามันอาจจะน่าเบื่อสำหรับเรา และน่าเสียดายที่เขาพูดถูก เขามุ่งเน้นไปที่การพูดคุยเกี่ยวกับการผลิตแอปพลิเคชันแบบกำหนดเอง และเนื่องจากฉันไม่มีความคิดเห็นแม้แต่คำเดียว ฉันก็คงไม่ได้สนใจอะไรสักอย่าง
ออนไลน์ โทรศัพท์ และการช็อปปิ้ง
วิทยากรอีกคนมีข้อมูลที่น่าสนใจมากขึ้นแล้ว ตัวอย่างเช่น คุณรู้ไหมว่ามีชาวเช็กออนไลน์อยู่ 5,7 ล้านคน? เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนอินเทอร์เน็ตคือ 17 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ใช่หรือไม่? และที่สำคัญที่สุด มีเพียง 19% ของคนเหล่านี้เท่านั้นที่เป็นเจ้าของซิมการ์ดที่มีการเชื่อมต่อข้อมูล? ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือส่วนใหญ่ยังคงเป็นเจ้าของ Nokia รุ่นเก่าที่ดี คนหนุ่มสาวในวัยยี่สิบชอบ Samsung แต่โดยทั่วไปแล้ว Apple จะเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่... สิ่งที่น่าสนใจคือจากการวิจัย ผู้คนไม่คิดว่าแท็บเล็ตเป็นอุปกรณ์พกพาและไม่ใช่อุปกรณ์ส่วนตัวเลย พวกเขาคุ้นเคยกับการมีไว้ที่บ้านและแบ่งปันเวลาที่ใช้ไปกับ กับสมาชิกครอบครัวคนอื่นๆ Petr Vaněček จาก Aisa ยังพูดเกี่ยวกับจำนวนเงินที่ผู้คนยินดีจ่ายเมื่อซื้อผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยส่วนใหญ่แล้วเพดานสำหรับพวกเขาอยู่ที่ประมาณ 500 โครูนาเช็ก การซื้อจำนวนมากนั้นจะดำเนินการผ่านแล็ปท็อปหรือคอมพิวเตอร์อยู่แล้ว
สี่หน้าจอ
วิทยากรคนสุดท้ายก่อนพักรับประทานอาหารกลางวันคือ Jan Bednář จาก Google มีการถกเถียงกันว่าแล็ปท็อปเป็นอุปกรณ์พกพาหรือไม่ Bednář จัดการกับปรากฏการณ์สี่หน้าจอ - ดูภาพด้านล่าง - เราไม่เพียงแค่นั่งอยู่หน้าโทรทัศน์ที่บ้านอีกต่อไป เรายังมีแล็ปท็อป แท็บเล็ต และแน่นอนว่า มีโทรศัพท์อยู่ในมือด้วย ว่ากันว่าอุปกรณ์ที่เป็นไปได้ทั้งหมดยังคงใช้สำหรับการซื้อขั้นสุดท้าย โดยเริ่มจากสมาร์ทโฟนและลงท้ายด้วยคอมพิวเตอร์
การตลาดบนมือถือ
Adam Reinberger ปิดท้ายช่วงเช้าด้วยการนำเสนอเรื่อง "8 เหตุผลดีๆ ในการใช้การตลาดบนมือถือ" เราได้เรียนรู้ว่าชาวเช็ก 47% กล่าวว่าพร้อมที่จะชำระเงินด้วยโทรศัพท์มือถือ (ตามการศึกษาของ Mastercard) และความสำคัญของการมีเว็บไซต์บนมือถือ ไม่เช่นนั้นคนเหล่านั้นจะรู้สึกเบื่อหน่ายและไปที่อื่น
ไฮไลท์
ตามด้วยการรับประทานอาหารกลางวัน ผู้จัดงาน Blue Events ได้ฝึกฝนองค์กรให้สมบูรณ์แบบ มีอาหารปริมาณมหาศาล และหลังจากพักไปหนึ่งชั่วโมง การบรรยายโดย Shaun Gregory จากสหราชอาณาจักรที่กล่าวมาข้างต้นยังคงดำเนินต่อไป ผู้ที่ไม่แน่ใจในภาษาอังกฤษสามารถยืมหูฟังได้ที่ทางเข้าห้องโถง และงานนำเสนอทั้งหมดได้รับการแปลเป็นภาษาเช็กไปพร้อมๆ กัน Shaun เปิดการกล่าวสุนทรพจน์ด้วยวิดีโอที่เคยดูเฉพาะในนิวยอร์กและไมอามีเท่านั้น มีข้อมูลเกี่ยวกับการใช้โทรศัพท์มือถือ เขาเปรียบเทียบโฆษณาเมื่อหลายปีก่อน และตอนนี้ เขาพูดถึงตลาดที่กำลังพัฒนาของอุปกรณ์มือถือ เช่น ผู้คนทั่วโลกใช้เวลา 108 นาทีต่อวันบนโทรศัพท์มือถือ และอีกครั้งที่เขาพูดถึงเกี่ยวกับเกม ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากในโลกของการตลาด
ผู้ประกอบการมือถือ
ช่วงบ่ายต่อด้วยการอภิปรายโดยตัวแทนฝ่ายการตลาดของผู้ปฏิบัติงานของเรา สุภาพบุรุษก็ตลกดี พวกเขาแสดงได้ค่อนข้างดี มีการถกเถียงกันเกี่ยวกับการโฆษณา SMS การกำหนดเป้าหมาย และตัวเชื่อมต่อ SMS (ไม่ ไม่ใช่ข้อความโฆษณาทั้งหมดที่ทำให้คุณรำคาญมากไม่ได้มาจากผู้ให้บริการโดยตรง แต่สามารถส่งได้สูงสุด 6 ข้อความต่อเดือน ส่วนที่เหลือสามารถติดต่อคุณได้ เช่น ผ่านอินโดนีเซีย) ผู้ชนะของ มีการประกาศการแข่งขันการให้ทิปเพื่อชิงเงิน 30 คราวน์ โดยผู้ปฏิบัติงานแต่ละคนมีส่วนร่วมหนึ่งในสาม
Publero และการแจ้งเตือนแบบพุช
Petr Zapletal จาก Publer พูดคุยเกี่ยวกับการแจ้งเตือนแบบพุชและวิธีที่พวกเขาสามารถเพิ่มยอดขาย เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่คาดหวังของสื่อสิ่งพิมพ์ และเกี่ยวกับแพลตฟอร์มมือถือที่เว็บไซต์ไม่ควรพลาด หากรูปลักษณ์ของหน้าไม่ปรับให้เข้ากับเบราว์เซอร์บนโทรศัพท์ของเรา เราจะออกจากหน้านั้น ขณะนี้ Publero กำลังทำงานอย่างหนักบนแพลตฟอร์มมือถือของตัวเอง รอดูการปรากฏตัวของมันได้
รหัส QR
สุภาพบุรุษจาก Cetelem กล่าวถึงปัญหาของรหัส QR ซึ่งตามที่เขาพูดนั้นไม่ได้ (เท่านั้น) ใช้กันอย่างแพร่หลายในสาธารณรัฐเช็ก สาเหตุอาจเป็นเพราะอุปกรณ์จำนวนมากไม่มีเครื่องอ่านโค้ดในแอปพลิเคชันพื้นฐาน และผู้ใช้บางรายอาจไม่เชี่ยวชาญเพียงพอที่จะจัดการการติดตั้ง
ร้านขายยาส่ง SMS
เราได้ยินว่าแคมเปญโฆษณาทาง SMS ทำงานได้ดีเพียงใดจากปากของผู้จัดการฝ่ายการตลาดของเครือข่ายร้านขายยา Petr Fiala ซึ่งแคมเปญของเขาเกิดขึ้นเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว และ 63% ของลูกค้าที่ได้รับการติดต่อจากแคมเปญนี้ซื้อผลิตภัณฑ์โดยเฉลี่ยสามรายการ
ความเป็นจริงยิ่ง
Marián Chovanec พูดถึงความเป็นจริงเสริมในทางปฏิบัติซึ่งน่าสนใจมาก โดยพื้นฐานแล้ว มันเป็นการผสมผสานระหว่างการพิมพ์และแท็บเล็ต ซึ่งคุณสแกนภาพที่ต้องการในนิตยสารและแปลงเป็นภาพเคลื่อนไหว 3 มิติ เยี่ยมชมเพจ www.rreality.czซึ่งคุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้
หนทางสู่อนาคต
วิทยากรคนสุดท้ายคือ Jaro Zacko และการนำเสนอของเขา "The Way to the Future" ซึ่งเขาได้พูดถึงแอปพลิเคชันทุกประเภทที่ทำงานแตกต่างจากที่เราคุ้นเคย เช่น กับเกม ตัวอย่างเช่น ในสโลวาเกีย พวกเขาได้พัฒนาแอปพลิเคชันชื่อ "Know your Pilsen" ซึ่งสามารถสแกนเบียร์และตรวจสอบว่าเบียร์นั้นเป็น Pilsen ดั้งเดิมหรือไม่ นอกจากนี้เขายังนำเสนอโครงการ Botanicus Interactiveus จากห้องปฏิบัติการของ Disney ซึ่งเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่เรียกว่า Makey Makey, Square สำหรับการชำระเงินผ่านเซ็นเซอร์มือถือและอื่น ๆ
ในการสรุป
การประชุมสิ้นสุดเวลา 17 น. โดยมีการจับฉลากเบียร์ Fénix ตามด้วยอาฟเตอร์ปาร์ตี้ที่โรงแรม Fusion โดยรวมแล้วงานนี้ประสบความสำเร็จและเราจะตั้งตารอในปีหน้า
บทความที่ดีและการดำเนินการที่น่าสนใจในหัวข้อปัจจุบัน ฉันหวังว่าบริษัทต่างๆ จะเริ่มตระหนักว่าเมื่อมีเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้คนจะเริ่มเข้าชมผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมีพฤติกรรมแตกต่างไปเมื่อเยี่ยมชมไซต์บนแท็บเล็ตมากกว่าเมื่อเยี่ยมชมบนคอมพิวเตอร์ และจะแตกต่างอีกครั้งผ่านมือถือ
โดยเฉพาะเมื่อมีโทรศัพท์มือถืออยู่หน้าทีวี ฉันจะดูผลิตภัณฑ์หลายร้อยรายการได้อย่างง่ายดาย แต่บนคอมพิวเตอร์ ฉันจะดูผลิตภัณฑ์เพียงไม่กี่รายการอย่างรวดเร็ว และฉันก็เลือกวิธีที่แตกต่างกันทั้งบนโทรศัพท์มือถือและบน คอมพิวเตอร์.
การตลาดมีการเปลี่ยนแปลงมากมายในช่วงห้าปีที่ผ่านมา และยังคง...