ปิดโฆษณา
ซปราวี่

Microsoft โจมตีผลิตภัณฑ์ Apple อย่างเห็นอกเห็นใจ เขาต้องการกลับเข้าสู่เกม

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
22

เมื่อต้นเดือนกันยายน Apple นำเสนอ iPhone 6S และ iPad Pro ใหม่ ในช่วงปลายเดือน Google ตอบสนองด้วย Nexuses และ Pixel C ใหม่ อย่างไรก็ตามในเดือนตุลาคม Microsoft ซึ่งแสดงประเด็นสำคัญที่ดีที่สุดจะโจมตีทั้งสองอย่างไม่คาดคิด แต่จะรุนแรงยิ่งขึ้น การพยักหน้าด้วยความประหลาดใจและขอบคุณทั้งผลิตภัณฑ์และรูปลักษณ์บ่งชี้ว่า Microsoft กลับมาแล้ว หรืออย่างน้อยก็กำลังดำเนินการทุกขั้นตอนเพื่อเป็นผู้เล่นที่เกี่ยวข้องอีกครั้งในด้านฮาร์ดแวร์

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา การนำเสนอของ Microsoft เป็นเรื่องที่ไม่อาจจินตนาการได้ สองชั่วโมงอัดแน่นไปด้วยฮาร์ดแวร์เพียงอย่างเดียว หลังจากซอฟต์แวร์แบบดั้งเดิม การพัฒนา หรือขอบเขตขององค์กรทั้งทางสายตาและการได้ยิน ยิ่งไปกว่านั้น สองชั่วโมงผ่านไปอย่างรวดเร็วเพราะ Microsoft ไม่น่าเบื่อ

ยักษ์ใหญ่จาก Remond พยายามค้นหาส่วนผสมสำคัญสองอย่างในการปรุงอาหารนำเสนอของเขา ได้แก่ บุคคลที่สามารถขายให้คุณได้แม้ของที่คุณไม่ต้องการ และผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ เช่นเดียวกับ Apple Tim Cook หัวหน้า Microsoft Satya Nadella อยู่เบื้องหลัง ส่วน Panos Panay ก็เก่งบนเวที นอกจากนี้นวัตกรรมจากซีรีส์ Lumia และ Surface ที่เขาแนะนำนั้นดึงดูดสายตาเป็นอย่างมาก แม้ว่าแน่นอนว่าความสำเร็จหรือความล้มเหลวของพวกเขาจะยังไม่ได้รับการตัดสินก็ตาม

กล่าวโดยสรุป Microsoft สามารถสร้างประเด็นสำคัญที่เราคุ้นเคยได้ ซึ่งส่วนใหญ่มาจาก Apple นักพูดที่มีเสน่ห์ดึงดูดใจและไม่มีใครเทียบชั้นได้ ซึ่งคุณจะสามารถหยิบจับอะไรก็ได้จากมือของเขา ฮาร์ดแวร์ใหม่ๆ ที่น่าดึงดูดซึ่งไม่เพียงแค่เข้ากับมันได้ และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดก็คือการรักษาความลับที่สมบูรณ์แบบ ในที่สุด และด้วยการประโคมข่าวที่ยิ่งใหญ่ที่สุด Surface Book ได้รับการนำเสนอโดยนักวิจารณ์บางคนว่าเป็นผลิตภัณฑ์ "อีกหนึ่งสิ่ง" ที่ดีที่สุดในรอบไม่กี่ปีที่ผ่านมา มันเป็นช่วงเวลาที่สตีฟ จ็อบส์เคยหลงใหลในโลกเทคโนโลยีอย่างแท้จริง

ความจริงที่ว่าหลังจากการกล่าวสุนทรพจน์ของ Microsoft นั้น Twitter ก็เต็มไปด้วยความกระตือรือร้นและความคิดเห็นเชิงบวกนับไม่ถ้วนที่มาจากครั้งอื่น ๆ แม้แต่ค่ายทหารของผู้สนับสนุน Apple ก็พูดถึงได้มากมาย Microsoft สมควรได้รับความตื่นเต้นที่ผู้คนได้รับหลังจากการเปิดตัว iPhone หรือ iPad ใหม่ แต่เขาสามารถติดตามผลงานที่ประสบความสำเร็จซึ่งเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของทุกสิ่งด้วยผลิตภัณฑ์ของเขา ขาย?

เช่นเดียวกับ Apple กับ Apple

มันเป็นงานของ Microsoft ผู้บริหารของ Microsoft ก็อยู่ที่นั่น และผลิตภัณฑ์ที่มีโลโก้ก็ถูกนำเสนอ แต่ก็มีความรู้สึกถึง Apple อยู่ตลอดเวลาเช่นกัน เขาได้รับการเตือนหลายครั้งจาก Microsoft เอง เมื่อเปรียบเทียบข่าวสารกับผลิตภัณฑ์ของ Apple โดยตรง และหลายครั้งได้รับการเตือนทางอ้อม ไม่ว่าจะด้วยรูปแบบการนำเสนอที่กล่าวมาข้างต้นหรือรูปแบบของผลิตภัณฑ์

แต่อย่าเข้าใจผิด Microsoft ไม่ได้ลอกเลียนแบบอย่างแน่นอน ในทางตรงกันข้าม บริษัทมีความได้เปรียบเหนือน้ำผลไม้ Cupertino และคู่แข่งรายอื่น ๆ ในหลาย ๆ ด้าน ซึ่งไม่เป็นเช่นนั้นในด้านฮาร์ดแวร์จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ภายใต้การนำของ Nadella ที่ Microsoft พวกเขาสามารถรับรู้ถึงกลยุทธ์ที่มีข้อบกพร่องก่อนหน้านี้ในด้านอุปกรณ์พกพาและคอมพิวเตอร์ และกำหนดทิศทางใหม่ในลักษณะเดียวกับ Apple

Microsoft ตระหนักดีว่าจนกว่าจะสามารถควบคุมทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ได้เหมือนกับ Apple จะไม่สามารถจัดหาผลิตภัณฑ์ที่น่าดึงดูดใจให้กับผู้คนได้เพียงพอ ในขณะเดียวกันก็เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ให้กับผู้คนของ Microsoft พวกเขาต้องการ ใช้และไม่เพียงเท่านั้น พวกเขาต้องเป็นหนึ่งในความพยายามหลักของหัวหน้าคนใหม่ของบริษัท

[su_youtube url=”https://youtu.be/eq-cZCSaTjo” width=”640″]

ระบบปฏิบัติการ Windows มีส่วนแบ่งพื้นฐานในผลกำไรของบริษัท Redmond ในเวอร์ชันที่ 10 Microsoft แสดงให้เห็นว่าบริษัทมองเห็นอนาคตอย่างไร แต่ตราบใดที่ OEM มีเพียงรายเดียวเท่านั้นที่นำสิ่งนี้ไปไว้ในอุปกรณ์ของตน ประสบการณ์นั้นก็ไม่ใช่สิ่งที่วิศวกรของ Microsoft จินตนาการไว้ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมตอนนี้พวกเขาถึงมาพร้อมกับฮาร์ดแวร์ของตัวเองที่ใช้งาน Windows XNUMX อย่างเต็มประสิทธิภาพ

“แน่นอนว่าเราแข่งขันกับ Apple ฉันไม่ละอายที่จะพูดแบบนั้น” Panos Panay หัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ Surface และ Lumia กล่าวหลังการกล่าวสุนทรพจน์ ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมหลายรายการ ซึ่งเขาต้องการเปลี่ยนทั้งคำสั่งซื้อที่กำหนดไว้และท้าทาย Apple ด้วย Surface Pro 4 โจมตี iPad Pro แต่ยังรวมถึง MacBook Air และ Surface Book ก็ไม่กลัวที่จะแข่งขันกับ MacBook Pro

ในแง่หนึ่งการเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ของ Apple นั้นกล้าหาญมากในส่วนของ Microsoft เพราะไม่ว่าจะประสบความสำเร็จแบบเดียวกับที่ Apple มีด้วยตัวมันเองนั้นยังคงเป็นเดิมพันลอตเตอรี แต่ในทางกลับกัน เป็นที่เข้าใจได้จากมุมมองทางการตลาด "เรามีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่นี่และเร็วกว่าผลิตภัณฑ์จาก Apple ถึงสองเท่า" ประกาศดังกล่าวเพียงดึงดูดความสนใจ

เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อตัวผลิตภัณฑ์สนับสนุนประกาศเหล่านี้ ซึ่งมีบางสิ่งบางอย่างที่จะนำเสนอเทียบกับที่มีการเปรียบเทียบในชีวิตจริง และผลิตภัณฑ์ดังกล่าวที่ Microsoft แสดง

เส้น Surface ที่นำเทรนด์

Microsoft เปิดตัวผลิตภัณฑ์หลายอย่างเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว แต่จากมุมมองของการแข่งขันทั้งสองที่กล่าวถึงแล้วนั้นน่าสนใจที่สุด: แท็บเล็ต Surface Pro 4 และแล็ปท็อป Surface Book ด้วยการใช้สิ่งเหล่านี้ Microsoft จึงโจมตีพอร์ตโฟลิโอส่วนใหญ่ของ Apple โดยตรง

Microsoft เป็นคนแรกที่คิดแนวคิดเกี่ยวกับแท็บเล็ต ซึ่งต้องขอบคุณแป้นพิมพ์ที่ต่อได้และระบบปฏิบัติการสากล ที่ทำให้สามารถเปลี่ยนเป็นคอมพิวเตอร์ได้อย่างง่ายดายเมื่อสามปีที่แล้ว แนวคิดนี้ซึ่งเดิมทีขมวดคิ้วนั้นเกิดขึ้นในปีนี้ในฐานะอนาคตที่แท้จริงของคอมพิวเตอร์พกพา เมื่อทั้ง Apple (iPad Pro) และ Google (Pixel C) เปิดตัว Surface เวอร์ชันของพวกเขา

ขณะนี้ Microsoft ใช้ประโยชน์จากการเป็นผู้นำมาหลายปี และไม่กี่สัปดาห์หลังจากคู่แข่ง ได้เปิดตัว Surface Pro 4 เวอร์ชันใหม่ ซึ่งทำให้ iPad Pro และ Pixel C อยู่ในกระเป๋าของคุณแล้วในหลาย ๆ ด้าน ใน Redmond พวกเขาปรับปรุงแนวคิดของตน และตอนนี้นำเสนอเครื่องมือที่หรูหราและเหนือสิ่งอื่นใดที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งสมเหตุสมผล (ต้องขอบคุณ Windows 10 เป็นหลัก) Microsoft ได้ปรับปรุงทุกอย่าง ตั้งแต่ตัวเครื่องไปจนถึงอุปกรณ์ภายใน ไปจนถึงคีย์บอร์ดและปากกาแบบติดได้ จากนั้นเขาก็เปรียบเทียบประสิทธิภาพของ Surface Pro 4 ใหม่ไม่ใช่กับ iPad Pro ที่จะนำเสนอ แต่กับ MacBook Air โดยตรง ว่ากันว่าเร็วขึ้นถึง 50 เปอร์เซ็นต์

นอกจากนี้ พาโนส ปาไนย์ ยังเซฟดีที่สุดไว้ได้ในช่วงท้ายเกม แม้ว่าในปี 2012 เมื่อ Surface ออกมา ดูเหมือนว่า Microsoft จะไม่สนใจแล็ปท็อปอีกต่อไป แต่สิ่งที่ตรงกันข้ามก็เกิดขึ้นจริง จากข้อมูลของ Panay นั้น Microsoft ก็เหมือนกับลูกค้าที่ต้องการสร้างคอมพิวเตอร์พกพามาโดยตลอด แต่พวกเขาไม่ต้องการสร้างแค่แล็ปท็อปธรรมดา เนื่องจากผู้ผลิต OEM หลายสิบรายเลิกผลิตทุกปี

[su_youtube url=”https://youtu.be/XVfOe5mFbAE” width=”640″]

ที่ Microsoft พวกเขาต้องการสร้างแล็ปท็อปที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งจะไม่สูญเสียความสามารถรอบตัวแบบที่ Surface มี Surface Book จึงถือกำเนิดขึ้น โดยพื้นฐานแล้วอุปกรณ์ที่ค่อนข้างปฏิวัติวงการซึ่ง Microsoft แสดงให้เห็นว่ามีสิ่งที่ดีที่สุดในห้องปฏิบัติการซึ่งสามารถสร้างองค์ประกอบและขั้นตอนที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้อย่างสมบูรณ์

เช่นเดียวกับที่ Surface พัฒนาพื้นที่ที่เรียกว่าอุปกรณ์ 2-in-1 อย่างมีนัยสำคัญ Microsoft ก็ต้องการที่จะกำหนดแนวโน้มในโลกของแล็ปท็อปด้วย Surface Book ต่างจาก Surface Pro ตรงที่นี่ไม่ใช่แท็บเล็ตที่มีคีย์บอร์ดแบบต่อได้ แต่เป็นแล็ปท็อปที่มีคีย์บอร์ดแบบถอดออกได้ สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด Microsoft ได้ออกแบบบานพับที่เป็นเอกลักษณ์พร้อมกลไกพิเศษในการยึดจอแสดงผล ด้วยเหตุนี้จึงสามารถถอดออกได้อย่างง่ายดายและคอมพิวเตอร์ที่มีคุณสมบัติครบถ้วนซึ่งกล่าวกันว่าเร็วกว่า MacBook Pro ถึงสองเท่าก็กลายเป็นแท็บเล็ต

วิศวกรสามารถจัดเรียงส่วนประกอบฮาร์ดแวร์ภายใน Surface Book ได้เป็นอย่างดี แม้ว่าจะให้ประสิทธิภาพสูงสุดที่เป็นไปได้เมื่อเชื่อมต่อ แต่เมื่อถอดจอแสดงผลออก ส่วนประกอบที่ไม่จำเป็นและหนักจะยังคงอยู่ในแป้นพิมพ์ และแท็บเล็ตก็จัดการได้ไม่ยาก นอกจากนี้ยังมีสไตลัสเพื่อให้คุณสามารถถือ Surface Pro ที่สับแล้วไว้ในมือได้ นั่นคือวิสัยทัศน์ของ Microsoft สำหรับการประมวลผลแบบเคลื่อนที่ อาจไม่สร้างความประทับใจให้กับทุกคน แต่ก็ไม่ทำให้ Apple หรือ Google ประทับใจเช่นกัน

ผลของความพยายามเห็นอกเห็นใจยังคงต้องรอดู

สรุป Microsoft ใหม่ไม่กลัวเลย แม้ว่าเขาจะเปรียบเทียบนวัตกรรมของเขากับ Apple หลายครั้ง แต่เขาไม่เคยพยายามคัดลอกมันโดยตรงเหมือนที่คนอื่นทำ ด้วย Surface Pro เขาได้แสดงให้คู่แข่งเห็นเมื่อหลายปีก่อน และด้วย Surface Book เขาได้แนะนำทิศทางของเขาเองอีกครั้ง เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าการเคลื่อนไหวของเขาจะประสบความสำเร็จแค่ไหนและเขาจะเดิมพันเหรียญที่ถูกต้องหรือไม่ แต่ในขณะนี้ อย่างน้อยก็ดูน่าพอใจ และไม่มีอะไรจะดีไปกว่านี้เกิดขึ้นกับภาคเทคโนโลยีที่นำโดย Apple และ Google มากไปกว่าผู้เล่นที่ซับซ้อนรายที่สามที่มาถึงที่เกิดเหตุ

ด้วยผลิตภัณฑ์ดังกล่าวข้างต้นเมื่อใช้ร่วมกับ Windows 10 ไมโครซอฟต์ได้แสดงให้เห็นว่าเมื่อสามารถควบคุมทุกส่วนได้ เช่น ซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์เป็นหลัก ก็สามารถนำเสนอประสบการณ์ที่สมบูรณ์แก่ลูกค้าได้ Panos Panay ที่ Microsoft ใช้การออกแบบและประสบการณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวในทุกผลิตภัณฑ์ และอาจเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่คอมพิวเตอร์และแท็บเล็ตจากซีรีส์ Surface จะได้รับการเสริมด้วยสมาร์ทโฟนด้วย เขาแสดงวิสัยทัศน์ของเขาบางส่วนในด้านนี้ ซึ่งสมาร์ทโฟนสามารถทำงานเป็นคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปได้ เช่น ใน Lumias ใหม่ แต่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

หากความกระตือรือร้นโดยทั่วไปในปัจจุบันสามารถแปลไปสู่ประสบการณ์การใช้งานเชิงบวกที่เท่าเทียมกัน และ Microsoft สามารถขายผลิตภัณฑ์ได้จริง เราก็น่าจะตั้งตารอสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้ สิ่งที่จะไม่ทำให้ Apple หรือ Google เย็นชาอย่างแน่นอนซึ่งดีต่อผู้ใช้เท่านั้น

แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.