อมายา โตมาน สตีฟ จ็อบส์มีบุคลิกที่โดดเด่นและน่าจดจำอย่างไม่ต้องสงสัย และการประชุมที่เขาเป็นผู้นำก็น่าจดจำไม่แพ้กัน การนำเสนอของจ็อบส์มีความเฉพาะเจาะจงมากจนบางคนเรียกพวกเขาว่า "สตีเวโนตส์" ความจริงก็คือจ็อบส์เป็นเลิศในการนำเสนอ - อะไรคือสาเหตุของความสำเร็จอย่างน่าอัศจรรย์ของพวกเขา?
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
แดน ปราชาก ความสามารถพิเศษ
เช่นเดียวกับทุกคน สตีฟ จ็อบส์ก็มีด้านมืดของเขาเช่นกัน ซึ่งมีคนพูดถึงกันมากมายแล้ว แต่สิ่งนี้ไม่ได้ถูกแยกออก แต่อย่างใดด้วยความสามารถพิเศษโดยกำเนิดของเขาที่เถียงไม่ได้ Steve Jobs มีความดึงดูดใจบางอย่างและในขณะเดียวกันก็มีความหลงใหลในนวัตกรรมอย่างมากซึ่งไม่พบเห็นที่ไหนเลย ความสามารถพิเศษนี้ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการที่จ็อบส์ถูกพูดถึงในช่วงชีวิตของเขา แต่ส่วนใหญ่ยังเนื่องมาจากความจริงที่ว่าเขาเป็นเจ้าแห่งอิทธิพลและคำพูดอย่างแท้จริง แต่จ็อบส์ไม่ได้ขาดอารมณ์ขัน ซึ่งเขาพบพื้นที่ในการกล่าวสุนทรพจน์ของเขาเช่นกัน ซึ่งเขาสามารถเอาชนะใจผู้ฟังได้อย่างสมบูรณ์แบบ
รูปแบบ
ดูเผินๆ อาจดูเหมือนไม่เป็นเช่นนั้น แต่การนำเสนอของจ็อบส์เกือบทั้งหมดมีรูปแบบเรียบง่ายเหมือนกัน จ็อบส์เริ่มเตรียมผู้ชมด้วยการสร้างบรรยากาศแห่งการรอคอยสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ระยะนี้ไม่นานมาก แต่ผลกระทบต่อผู้ชมมีมาก ส่วนสำคัญของคำปราศรัยของจ็อบส์ก็คือการพลิกผัน กล่าวโดยสรุปคือการเปลี่ยนแปลง ซึ่งเป็นองค์ประกอบของสิ่งใหม่ ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดอาจเป็น "One More Thing" ที่เป็นตำนานในปัจจุบัน ในทำนองเดียวกัน จ็อบส์พยายามเปิดเผยตัวเองในการนำเสนอของเขา การเปิดเผยเป็นจุดสนใจของประเด็นสำคัญของเขา และมักจะรวมการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเปิดตัวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทคู่แข่งด้วย
Fotogalerie
การเปรียบเทียบ
ใครก็ตามที่ติดตามการประชุมของ Apple อย่างใกล้ชิดมาเป็นเวลานานจะต้องสังเกตเห็นความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งระหว่างรูปแบบปัจจุบันและรูปแบบ "ภายใต้ Steve" องค์ประกอบนั้นคือการเปรียบเทียบ ซึ่งเราได้กล่าวถึงสั้นๆ ในย่อหน้าก่อนหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ เช่น iPod, MacBook Air หรือ iPhone จ็อบส์เริ่มเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในตลาดในขณะนั้น ขณะเดียวกันก็นำเสนอผลิตภัณฑ์ของเขาที่ดีที่สุด
องค์ประกอบนี้ขาดหายไปในการนำเสนอปัจจุบันของ Tim Cook - ที่ Apple Keynotes ในปัจจุบัน เราจะไม่เห็นการเปรียบเทียบกับคู่แข่ง แต่จะเป็นการเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ Apple รุ่นก่อนหน้า
มันอาจจะเป็น สนใจคุณ
โดปาด
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Apple ยังคงเติบโตและสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องแม้กระทั่งทุกวันนี้ ซึ่ง Tim Cook ผู้อำนวยการคนปัจจุบันมักกล่าวถึงในแง่หนึ่งของคำนี้ แม้ว่าจ็อบส์จะเสียชีวิต ยักษ์ใหญ่แห่งคูเปอร์ติโนก็ประสบความสำเร็จอย่างไม่อาจโต้แย้งได้ ตัวอย่างเช่น บริษัทแห่งนี้กลายเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก
เป็นที่เข้าใจได้ว่าหากไม่มีจ็อบส์ Apple Keynotes จะไม่เหมือนเดิมในช่วงเวลาของเขา มันเป็นผลรวมขององค์ประกอบข้างต้นที่ทำให้การนำเสนอเหล่านี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว Apple มักจะไม่มีบุคลิกตามสไตล์และรูปแบบของจ็อบส์อีกต่อไป แต่ Stevenotes ยังคงอยู่รอบข้างและคุ้มค่าที่จะกลับมาอีกครั้ง
แหล่งที่มา: iDropNews
