ปิดโฆษณา
ซปราวี่

การเข้าซื้อกิจการ Beats Electronics ที่เป็นไปได้ของ Apple - สิ่งที่เรารู้และสิ่งที่จะสมเหตุสมผล

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
9

ไดอารี่ ไทม์ทางการเงิน เมื่อวานนี้มีข่าวว่า Apple กำลังเจรจาเพื่อซื้อกิจการ Beats Electronics ผู้ผลิตหูฟัง Beats by Dr. อันโด่งดัง ดรี. ราคาซื้อที่ถูกกล่าวหาซึ่งอยู่ที่ 3,2 พันล้านดอลลาร์ ถือเป็นการซื้อกิจการที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple และจากแร็ปเปอร์ ดร. Dre ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทร่วมกับ Jimmy Iovine ผู้คร่ำหวอดในวงการเพลง ทำให้เธอกลายเป็นมหาเศรษฐีพันล้านดอลลาร์

แม้ว่าสื่อบางแห่งจะปิดการซื้อกิจการอย่างช้าๆ แต่ก็ยังไม่มีอะไรเป็นทางการ ตามรายงานของ Financial Times การประกาศควรจะเกิดขึ้นในช่วงต้นสัปดาห์หน้า จนกว่าจะถึงตอนนั้นเราทำได้แค่คาดเดาเท่านั้น การซื้อกิจการครั้งนี้ได้รับการยืนยันอย่างไม่เป็นทางการโดย Tyrese Gibson ซึ่งอัปโหลดวิดีโอไปยังบัญชี Facebook ของเขาเพื่อเฉลิมฉลองร่วมกับ Dr. เดรว่าแร็ปเปอร์กลายเป็นมหาเศรษฐีคนแรกในโลกของฮิปฮอป โพสต์ต้นฉบับที่แนบมากับวิดีโอมีข้อความต่อไปนี้:

ฉันมาเรียนกับหมอได้ยังไง เมื่อคืนเดรมีการประกาศต่อสาธารณชนว่าเขาปิดข้อตกลงกับ Apple มูลค่า 3,2 พันล้านได้แล้ว!!! BEATS เพิ่งเปลี่ยนฮิปฮอป!!!!!!!”

วิดีโอถูกลบออกในภายหลัง แต่ยังคงดูได้บน YouTube อย่างไรก็ตาม ทั้ง Apple และ Beats Electronics ยังไม่ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการซื้อกิจการหรือประกาศใดๆ ดังนั้นจึงควรได้รับการพิจารณาว่า "ถูกกล่าวหา" ในอดีตเราได้ยินเกี่ยวกับการซื้อกิจการที่คล้ายกันซึ่งท้ายที่สุดกลายเป็นเป็ดนักข่าว

มีเพียงเครื่องหมายคำถามและสิ่งที่ไม่รู้เท่านั้น

ไม่มีใครรู้จริงๆ ว่าทำไม Apple ถึงต้องการนำ Beats Electronics มาอยู่ภายใต้การดูแลของมัน แต่ทุกคนต่างก็คิดทฤษฎีที่เป็นไปได้ขึ้นมา และถึงแม้จะยังมีเครื่องหมายคำถามอยู่มากมาย แต่ก็มีหลายประเด็นที่ Tim Cook อาจตัดสินใจเปิดไฟเขียวให้กับข้อตกลงดังกล่าว ในท้ายที่สุด สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ Apple จะได้รับจากการซื้อกิจการที่เป็นไปได้อาจไม่ใช่หูฟังอันโด่งดังหรือบริการสตรีมเพลงเลย แต่เป็น Jimmy Iovine ชาวอเมริกันวัยหกสิบเอ็ดปีคนนี้ถือเป็นผู้ยิ่งใหญ่แห่งวงการบันเทิงอย่างแท้จริง เขาเป็นที่รู้จักจากค่ายเพลง Interscope Records และดำรงตำแหน่ง CEO ของ Beats Electronics สำหรับ Apple ความเชื่อมโยงกับฮอลลีวูดและโลกดนตรีเป็นเรื่องที่น่าสนใจ ไอโอวีนเคยทำงานเป็นผู้บริหารบริษัทเพลง ผลิตเพลง ภาพยนตร์ และซีรีส์ทางโทรทัศน์ และประสบความสำเร็จอย่างมากในทุกที่

หาก Apple ซื้อ Beats Electronics ก็ไม่ชัดเจนว่าตำแหน่งใหม่ของ Iovine จะเป็นอย่างไร แม้ว่าจะมีการพูดคุยกันอยู่แล้วว่าเขาอาจเป็นที่ปรึกษาที่ใกล้ชิดกับ Tim Cook โดยตรง หรือแม้แต่รับผิดชอบด้านกลยุทธ์ด้านดนตรีทั้งหมดของ Apple แต่ปล่อยให้เขาเป็นเช่นนั้น เมื่อทำงานในตำแหน่งใดก็ตาม Apple ก็จะมีผู้เจรจาที่ทรงพลังในตัวเขา แม้ว่า Tim Cook จะมีผู้จัดการที่มีความสามารถจำนวนหนึ่งคอยให้บริการ แต่ Iovine ก็สามารถคว้าสัญญาที่ Apple ไม่สามารถเจรจาได้ด้วยตัวเอง Apple ไม่ได้ประสบความสำเร็จเสมอไปในการติดต่อกับบริษัทเพลงหรือสถานีโทรทัศน์ แต่ Iovine มีผู้ติดต่อในทุกอุตสาหกรรม ดังนั้นเขาจึงสามารถสร้างความแตกต่างได้

อย่างไรก็ตาม สิ่งแรกที่นึกถึงเมื่อคนส่วนใหญ่นึกถึง Beats Electronics คือผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ นั่นก็คือ หูฟัง Beats by Dr. บริการสตรีมมิ่ง Dre และ Beats Music ความคิดเห็นแตกต่างกันที่นี่ แต่น่าจะเป็นบริการ Beats Music ซึ่ง Apple จะเข้าถึงเงินในคลังอย่างผิดปกติ ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาในคูเปอร์ติโน พวกเขาสร้างรายได้ในอุตสาหกรรมเพลงด้วยการขายอัลบั้มและเพลงใน iTunes Store แต่เวลามีการเปลี่ยนแปลงและผู้ใช้ไม่ต้องการจ่ายเงินสำหรับเพลงแต่ละเพลงอีกต่อไป บริการสตรีมมิ่งที่ให้บริการฟรี (โดยปกติจะมีโฆษณา) หรือมีค่าธรรมเนียมเล็กน้อยกำลังได้รับความนิยมอย่างมาก และ Apple ยังไม่สามารถตอบสนองได้มากนัก iTunes Radio มีให้บริการในไม่กี่ประเทศเท่านั้น และยังไม่สามารถแข่งขันกับ Pandora ยอดนิยมซึ่งควรจะเป็นคู่แข่งได้ บริการต่างๆ เช่น Spotify และ Rdio กำลังได้รับความนิยม และถึงแม้จะไม่ใช่ธุรกิจที่ทำกำไรได้มากนัก แต่ก็แสดงแนวโน้มที่ชัดเจน

สำหรับ Apple การซื้อ Beats Music อาจเป็นก้าวสำคัญในทิศทางนั้น ต้องขอบคุณ Beats Music ที่ทำให้เขาไม่ต้องสร้างบริการสตรีมมิ่งตั้งแต่เริ่มต้นอีกต่อไป บริการที่นำโดย Jimmy Iovine ยังมีข้อได้เปรียบเหนือ Spotify หรือ Rdio ที่กล่าวถึงตรงที่อุตสาหกรรมเพลงสร้างขึ้นไม่มากก็น้อย ในขณะที่ การแข่งขันมักจะต่อสู้กับผู้จัดพิมพ์และศิลปิน ว่ากันว่าในฐานะส่วนหนึ่งของการซื้อกิจการ Apple ไม่สามารถโอนข้อตกลงที่ทำสัญญาในปัจจุบันที่พวกเขาสรุปใน Beats Electronics ได้ แต่ถ้า Iovine และคณะ พวกเขาประสบความสำเร็จครั้งหนึ่ง ทำไมพวกเขาถึงทำไม่ได้อีกเป็นครั้งที่สอง ในทางกลับกัน แม้จะมีแคมเปญสื่อขนาดใหญ่ที่มาพร้อมกับการเปิดตัว Beats Music เมื่อต้นปี ตามการประมาณการ แต่บริการนี้พบผู้ใช้เพียงประมาณ 200 รายเท่านั้น นั่นเป็นตัวเลขที่ไม่น่าสนใจเลยสำหรับ Apple ซึ่งเกือบจะเท่ากับศูนย์ แต่นี่คือจุดที่ผู้ผลิต iPhone และ iPad สามารถมีส่วนร่วมกับบัญชี iTunes มากกว่า 800 ล้านบัญชี อย่างไรก็ตาม มีสิ่งแปลกปลอมสองประการที่ค่อนข้างใหญ่: เหตุใด Apple จึงต้องซื้อบริการที่คล้ายกันในเมื่อสามารถสร้างขึ้นเองได้อย่างแน่นอน และ Apple จะรวม Beats Music เข้ากับระบบนิเวศของตนได้อย่างไร

ผลิตภัณฑ์ใหญ่อันดับสองของ Beats Electronics นั่นคือหูฟัง ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ของ Apple น้อยกว่าด้วยซ้ำ แม้ว่าหูฟัง Beats by Dr. จะเป็นผลิตภัณฑ์ของ Apple Dre มีความคล้ายคลึงกันตรงที่พวกเขาขายในราคาพรีเมียมและบริษัทก็ทำกำไรได้มหาศาล แต่อนาคตของพวกเขาภายใต้การดูแลของ Apple นั้นยังไม่ชัดเจนนัก อย่างไรก็ตาม ควรจำไว้ว่า Apple ให้พื้นที่หูฟังเหล่านี้มีพื้นที่สำคัญในร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงทั่วโลก และในขณะเดียวกันก็รู้ดีว่า Beats by Dr. ดรีขายครับ. หากเขาได้ผลิตภัณฑ์ที่สามารถสร้างรายได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ต่อปี มันอาจจะไม่ใช่การเคลื่อนไหวที่แย่ อย่างน้อยก็ในด้านการเงิน อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับ Beats Music มีคำถามมากมายเกี่ยวกับการรีแบรนด์ที่เป็นไปได้ Apple สามารถเปลี่ยนแนวทางอย่างรุนแรงและขายผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อกับแบรนด์อื่นได้หรือไม่? หรือโลโก้ที่เป็นส่วนหนึ่งของหูฟังยอดนิยมจะหายไป?

คุณค่าของหูฟัง Beats ไม่ได้อยู่ที่ฮาร์ดแวร์ แต่อยู่ที่แบรนด์และทุกสิ่งที่เกี่ยวข้อง Beats แทบจะมีความโดดเด่นพอๆ กับหูฟัง iPod สีขาวเมื่อทศวรรษที่แล้ว แทนที่จะเป็นหูฟังที่มีคุณภาพ Beats ถือเป็นเครื่องประดับแฟชั่นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสถานะทางสังคมของคนหนุ่มสาว ผู้คนไม่ซื้อหูฟัง Beats เพื่อให้ได้คุณภาพเสียงที่ดี (ซึ่งถือว่าค่อนข้างธรรมดา) แต่เพราะพวกเขาคือ Beats

อย่างไรก็ตาม Apple ไม่มีนิสัยขายสินค้าใดๆ ที่ตนเป็นเจ้าของภายใต้แบรนด์อื่น ข้อยกเว้นประการเดียวที่นี่คือซอฟต์แวร์ FileMaker แต่นั่นเป็นเรื่องที่ค่อนข้างก่อนประวัติศาสตร์ เมื่อ Apple เข้าซื้อบริษัท ไม่ว่าจะเป็นบริษัทเทคโนโลยีหรือซอฟต์แวร์ ผลิตภัณฑ์ของบริษัทมักจะหายไปและเทคโนโลยีทั้งหมดก็ถูกแปรสภาพเป็นผลิตภัณฑ์ของ Apple มันเป็นปัญหาของการรีแบรนด์ที่อาจเกิดขึ้นและความหมายของการซื้อกิจการทั้งหมดที่ทำให้นักข่าวแตกแยก บางส่วน เช่น บล็อกเกอร์ผู้มีอิทธิพล จอห์นกรูเบอร์ - เขาไม่เห็นว่ามีประโยชน์อะไรในการซื้อกิจการ Beats Electronics ของ Apple กรูเบอร์ไม่คิดว่า Apple จะสามารถรักษาแบรนด์ Beats เอาไว้ได้ และเขาไม่เชื่อว่าควรลงทุนมากกว่า 3 พันล้านดอลลาร์ ในทางกลับกัน คนอื่นๆ โต้แย้งว่า Apple กำลังดำเนินการครั้งใหญ่โดยการซื้อบริษัทขนาดใหญ่

การซื้อครั้งใหญ่เช่นนี้ยังคงเป็นก้าวที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับ Apple ตามกฎแล้ว Apple ซื้อบริษัทขนาดเล็กจำนวนมากที่ไม่เป็นที่รู้จักของสาธารณชนทั่วไป และใช้จ่ายเงินน้อยลงอย่างมากในบริษัทเหล่านั้น แม้ว่า Tim Cook กล่าวเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่า Apple ไม่ได้ต่อต้านการซื้อครั้งใหญ่ แต่โอกาสที่เหมาะสมยังไม่เกิดขึ้น ทำไมเขาจึงควรใช้เงินมากกว่าสองสามร้อยล้านดอลลาร์จากเงินก้อนโตที่ Apple สะสมไว้ ตอนนี้ควรจะมีมูลค่ามากกว่า 18 พันล้าน ซึ่งจะเป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดถึง 400 เท่าในประวัติศาสตร์ของ Apple Apple ซื้อ NeXT เมื่อ XNUMX ปีที่แล้วด้วยราคา XNUMX ล้านดอลลาร์ แต่เรื่องราวนั้นเทียบไม่ได้กับเรื่องปัจจุบันเลย

จากรายการข้อดีและข้อเสีย ไม่สามารถระบุได้อย่างแน่นอนว่าข่าวเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการ Beats Electronics โดย Apple ที่กำลังจะเกิดขึ้นนั้นมีพื้นฐานมาจากความจริงหรือไม่ ในแง่ที่ว่าเราไม่สามารถระบุได้อย่างแน่ชัดว่าเป็นข้อตกลงที่มีความหมายจาก Apple หรือไม่ มุมมองหรือไม่ ในปัจจุบัน หากพวกเขาสนใจเรื่องนี้เลย พวกเขาอาจจะรู้จักที่ Apple เท่านั้น

โดยสรุป เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเพิ่มข้อสังเกตอีกประการหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการเข้าซื้อกิจการที่กล่าวถึง Beats โดย Dr. Headphones Dre กลายเป็นเครื่องประดับแฟชั่นเป็นส่วนใหญ่ต้องขอบคุณ Dr. Dre หนึ่งในโปรดิวเซอร์ฮิปฮอปที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล และเพียงแค่ ดร. Dre ซึ่งมีชื่อจริงว่า Andre Romelle Young สามารถช่วยให้ Apple ได้รับความสนใจจากชุมชนคนผิวดำในสหรัฐอเมริกา สำหรับคนผิวดำชาวอเมริกัน หูฟัง Beats by Dr. ได้กลายเป็นไปแล้ว Dre เป็นอุปกรณ์อันดับหนึ่ง ในขณะที่ iPhone กำลังสูญเสียประชากรกลุ่มนี้ กล่าวกันว่าคนผิวดำมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกาที่เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนใช้ Android เช่นเดียวกับอิทธิพลของ Iovine ในธุรกิจ ดร. Dre อาจนำอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่สำคัญมาสู่ Apple เพื่อการเปลี่ยนแปลง

เขาร่วมมือกันในบทความ มิชาล ชดันสกี้.

แหล่งที่มา: Verge, 9to5Mac, Dot วัน
แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.