ดาเนียล ฮรุสก้า การวิเคราะห์ราคาผลิตภัณฑ์ของเราที่ปรากฏเป็นประจำนั้นแตกต่างจากความเป็นจริงมาก ฉันยังไม่เห็นอันเดียวที่แม่นยำจากระยะไกลด้วยซ้ำ
- ทิมคุก
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มักตามมาด้วยการ "ชันสูตรศพ" ของส่วนประกอบที่ใช้ตามที่นักวิเคราะห์บางคนพยายามประเมินราคาที่แท้จริงของอุปกรณ์ อย่างไรก็ตาม ดังที่คำกล่าวของกรรมการบริหารของบริษัท Cupertino สรุปไว้ข้างต้น การวิเคราะห์ยังไม่ค่อยแม่นยำนัก จากข้อมูลของ IHS Apple มีค่าใช้จ่ายในการผลิต Watch Sport 38mm $84ใน TechInsights ประเมิน Watch Sport 42 มม. อีกครั้ง $139.
อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ที่คล้ายกันไม่ได้ให้น้ำหนักมากนัก เนื่องจากมีข้อบกพร่องหลายประการ เป็นการยากที่จะชื่นชมผลิตภัณฑ์ที่คุณไม่ได้มีส่วนร่วมในการพัฒนาและการผลิต มีเพียงไม่กี่คนที่ Apple เท่านั้นที่ทราบต้นทุนที่แท้จริงของส่วนประกอบ Watch ในฐานะบุคคลภายนอก คุณไม่สามารถกำหนดป้ายราคาที่แน่นอนได้ การประมาณการของคุณอาจแตกต่างกันได้ง่ายด้วยปัจจัยสองทั้งขึ้นและลง
ผลิตภัณฑ์ใหม่มักประกอบด้วยเทคโนโลยีใหม่ที่ซับซ้อนกว่าและทำกำไรได้น้อยกว่าตั้งแต่แรก การพัฒนาเพียงแค่ต้องเสียค่าใช้จ่ายบางอย่าง และคุณจะไม่ทราบต้นทุนของมันจากผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย หากต้องการสร้างสิ่งใหม่อย่างแท้จริง คุณต้องมีวัสดุ กระบวนการผลิต และอุปกรณ์ของคุณเอง เพิ่มในด้านการตลาด การขาย และโลจิสติกส์
เนื่องจากคุณสามารถอนุมานได้ง่าย การประมาณราคานาฬิกาโดยไม่ต้องดูขั้นตอนทั้งหมดจึงเป็นงานที่ยาก ด้วยความพยายามที่มากขึ้น การวิเคราะห์ก็สามารถทำได้แม่นยำมากขึ้น ดังนั้นเซิร์ฟเวอร์ ส่งต่อมือถือ ชี้ให้เห็นข้อเท็จจริงบางประการ หลังจากที่เพิ่มต้นทุนการผลิตนาฬิกาจะต้องเพิ่มขึ้นไม่น้อยเมื่อเทียบกับการวิเคราะห์ข้างต้น
ส่วนประกอบมีราคาแพงกว่าที่คุณคิด
ทั้งลูกค้าและผู้ผลิตได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีใหม่ หากทุกอย่างเรียบร้อยดี เทคโนโลยีเหล่านี้ก็จะเป็นแหล่งผลกำไรของผู้ผลิต ไม่มีผลิตภัณฑ์ใดเคยตกลงมาจากฟากฟ้า - คุณเริ่มต้นด้วยแนวคิด จากนั้นจึงแปลงร่างด้วยต้นแบบจนกระทั่งได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ การผลิตต้นแบบไม่ว่าจะเป็นวัสดุหรืออุปกรณ์ที่ใช้แล้ว ต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก
เมื่อความต้องการการมีส่วนประกอบเฉพาะเกิดขึ้นจากต้นแบบ สิ่งนั้นก็สามารถเกิดขึ้นได้ และในกรณีของนาฬิกาก็เกิดขึ้นหลายครั้ง โดยที่ไม่มีใครสร้างส่วนประกอบบางอย่างขึ้นมา ดังนั้นคุณต้องพัฒนาพวกเขา ตัวอย่างอาจเป็นชิป S1 หรือที่เรียกว่าคอมพิวเตอร์ขนาดเล็ก, จอแสดงผล Force Touch, Taptic Engine หรือ Digital Crown ไม่มีส่วนประกอบเหล่านี้อยู่ก่อนนาฬิกา
ก่อนเริ่มการผลิตจำนวนมาก กระบวนการทั้งหมดจำเป็นต้องได้รับการปรับแต่งอย่างละเอียด ชิ้นแรกส่วนใหญ่เป็นเศษซาก ส่วนชิ้นต่อไปจะต้องทำการทดสอบ ถ้าจะเปรียบเปรยอาจกล่าวได้ว่าบางแห่งในประเทศจีนมีตู้คอนเทนเนอร์ที่เต็มไปด้วยนาฬิกามูลค่ามหาศาล ขอย้ำอีกครั้งว่าทุกอย่างมาจากกระเป๋าของ Apple และจะต้องสะท้อนให้เห็นในราคาสุดท้ายของส่วนประกอบ
สินค้าจำเป็นต้องจัดส่ง
การผลิตดำเนินไปด้วยความเร็วสูงสุด แต่ลูกค้าจำนวนมากอาศัยอยู่อีกซีกโลกหนึ่ง ค่าส่งถูกแต่ช้ามาก. Apple ขนส่งผลิตภัณฑ์จากประเทศจีนโดยเครื่องบิน โดยขนส่งเป็นเที่ยวบินเดียว iPhone เกือบครึ่งล้านเครื่อง- สถานการณ์อาจคล้ายกับ Watch และเมื่อพิจารณาถึงมูลค่าของสินค้าดังกล่าวแล้ว ราคาค่าขนส่งก็เป็นที่ยอมรับได้
ใบอนุญาต
เทคโนโลยีหรือทรัพย์สินทางปัญญาบางอย่างได้รับอนุญาต ในผลรวมทั้งหมด ค่าธรรมเนียมทั้งหมดมักจะพอดีกับหน่วยของเปอร์เซ็นต์ของราคาขาย แต่ถึงกระนั้นนั่นก็ถือเป็นหลุมดำสำหรับเงินที่ตกเป็นของคนอื่นแทนที่จะเป็นคุณในปริมาณมาก จึงไม่น่าแปลกใจที่ Apple เริ่มพัฒนาโปรเซสเซอร์และส่วนประกอบอื่นๆ ของตัวเอง
การร้องเรียนและการส่งคืน
เปอร์เซ็นต์ที่แน่นอนของผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นจะแสดงข้อบกพร่องไม่ช้าก็เร็วเสมอ หากยังอยู่ภายใต้การรับประกัน คุณจะได้รับอันใหม่หรืออันที่ถูกส่งคืนและเปลี่ยนฝาครอบทั้งหมดแล้ว แม้แต่การส่งคืนนั้นก็ยังต้องเสียเงินจาก Apple เนื่องจากต้องใช้ปกใหม่ที่มีคนเปลี่ยนและบรรจุใหม่ในกล่องใหม่
บรรจุภัณฑ์และอุปกรณ์เสริม
นับตั้งแต่ Macintosh เครื่องแรก Apple ได้ดูแลบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ของตน การบริโภคกระดาษแข็งสำหรับกล่อง Watch หลายล้านกล่องต่อปีนั้นไม่น้อย Apple เพิ่งซื้อมันเมื่อเร็ว ๆ นี้ พื้นที่ป่าไม้ 146 ตารางกิโลเมตรแม้ว่าสาเหตุหลักจะมาจาก iPhone ก็ตาม
หากเราละสายออกจากอุปกรณ์เสริมซึ่งถือได้ว่าเป็นส่วนประกอบของนาฬิกาก็จะพบที่ชาร์จในแพ็คเกจด้วย คุณอาจคิดว่ามีคนจะเดินทางมาที่นี่ในจีนด้วยเงินหนึ่งดอลลาร์ ซึ่งเป็นเรื่องจริงอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม เครื่องชาร์จแบบนี้ชอบที่จะไหม้ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ Apple จัดหาเครื่องชาร์จมาให้ ส่วนประกอบที่มีคุณภาพสูงขึ้น.
แล้วเท่าไหร่ล่ะ?
หลังจากคำนึงถึงปัจจัยที่กล่าวมาข้างต้นแล้ว Watch Sport 42mm อาจมีราคาอยู่ที่ Apple 225 ดอลลาร์ อย่างน้อยในตอนแรกมันจะเป็นแบบนั้น หลังจากนั้นต้นทุนการผลิตอาจลดลงเหลือ 185 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม นี่ยังเป็นเพียงการประมาณการเท่านั้น และอาจ "อยู่ติดกับต้นสน" จากข้อมูลของ Luca Maestri ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Apple กำไรสุทธิจาก Watch ในไตรมาสแรกน่าจะน้อยกว่า 40%
