ปิดโฆษณา

มันไม่น่าแปลกใจเพราะใครๆ ก็คาดหวัง Apple จะเปิดตัวโทรศัพท์ขนาดสี่นิ้วในวันจันทร์- เมื่อมองแวบแรก ไม่มีอะไรมากไปกว่า iPhone 5S ที่ได้รับการปรับปรุงภายใน แต่สำหรับ Apple ในเวลาเดียวกัน iPhone SE แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่ค่อนข้างใหญ่

“ผู้ใช้หลายคนถามถึงสิ่งนี้ และฉันคิดว่าพวกเขาจะต้องชอบมัน” Tim Cook ซีอีโอของ Apple กล่าวระหว่างการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ แม้ว่าความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของโทรศัพท์ที่มีจอแสดงผลขนาดใหญ่นั้นไม่อาจโต้แย้งได้ แต่ Apple เองก็ยืนยันสิ่งนี้ด้วย iPhone "หกเครื่อง" - ยังมีผู้ใช้กลุ่มหนึ่งที่ภักดีต่อสี่นิ้ว

[su_pullquote align=”ซ้าย”]iPhone ใหม่ไม่เคยมีราคาถูกกว่าตอนนี้[/su_pullquote]ข้อมูลนี้ได้รับการยืนยันจากข้อมูลของ Apple เช่นกัน ปีที่แล้วเพียงปีเดียว มียอดขายโทรศัพท์ขนาด 30 นิ้วถึง 5 ล้านเครื่อง ซึ่งส่วนใหญ่เป็น iPhone XNUMXS เนื่องจากเป็น Mohican รุ่นสุดท้าย จึงยังคงมีให้บริการในรุ่นที่มีขนาดใหญ่กว่า โดยรวมแล้วสามสิบล้านนั้นไม่มากสำหรับ Apple แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่น้อยจนสามารถเพิกเฉยต่อรสนิยมของผู้ใช้ได้อย่างง่ายดาย

ยิ่งไปกว่านั้น มันไม่ได้เกี่ยวกับฐานผู้ใช้ที่มีอยู่เท่านั้น แม้ว่าผู้ใช้จำนวนมากกำลังรอโทรศัพท์ขนาด 4 นิ้วรุ่นใหม่แม้ว่าจะมี iPhone รุ่นเก่าที่ล้าสมัยอยู่ในมือก็ตามเพราะพวกเขาไม่ต้องการหน้าจอขนาดใหญ่ แต่ iPhone SE จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจอย่างแน่นอนแม้สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้ทำอะไรเลย ทำอย่างไรกับ Apple หรือโทรศัพท์ของมัน ดูเหมือนว่าจุดสามจุดจะมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อดู iPhone SE

ราคาแรง

iPhone ใหม่ไม่เคยมีราคาถูกกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน (แม้แต่พลาสติก 5C หรือที่เรียกว่า เข้าถึงได้มากขึ้น รุ่นมีราคาแพงกว่า) iPhone SE สามารถซื้อได้ในราคาเพียง 12 คราวน์ ดังนั้น (ซึ่งไม่ปกติสำหรับบริษัทในแคลิฟอร์เนีย) ราคาที่ดีจึงไม่ใช่เพียงเพราะโทรศัพท์รุ่นใหม่มีขนาดเล็กกว่าหรืออาจจะผลิตออกมาไม่ดีเท่าที่ควร (ซึ่งก็คือ) กล่าวโดยสรุป Apple ได้ตัดสินใจว่าต้องการเสนอ iPhone ราคาถูกกว่า แม้ว่าจะมีอัตรากำไรที่ต่ำกว่าก็ตาม

สำหรับลูกค้าจำนวนมาก รุ่นขนาด 4 นิ้วยังคงเป็นประตูสู่โลกของ iPhone และต่อระบบนิเวศของ Apple ทั้งหมด ดังนั้นหลังจากผ่านไปกว่า 2 ปี Apple ก็ได้ฟื้นคืนโทรศัพท์รุ่นเล็กและตั้งราคาที่ดุดันมาก

จากราคาที่กล่าวมาไม่ถึง 13 การพิจารณาว่าการซื้อ iPhone (เครื่องแรก) นั้นง่ายกว่าการทำตามข้อเสนอที่โทรศัพท์รุ่นใหม่ราคาถูกที่สุดมีราคาสูงกว่าสองหมื่นหรือไม่ แม้แต่ iPhone 5S แม้จะอายุเกิน XNUMX ปีแล้วก็ยังขายถูกกว่า iPhone SE ในปัจจุบันไม่ได้

จนถึงขณะนี้ Apple ได้หลีกเลี่ยงสงครามราคาซึ่งเกิดขึ้นโดยเฉพาะจากคู่แข่งในระดับล่าง แต่ตอนนี้ก็ต้องการเอาชนะใจผู้ใช้รายใหม่ด้วยโทรศัพท์ที่ราคาไม่แพงมาก ยักษ์ใหญ่แห่งแคลิฟอร์เนียรายนี้ตระหนักดีว่าแม้ว่าจอแสดงผลขนาดใหญ่จะเป็นกระแสในปัจจุบัน แต่ในตลาดสำคัญๆ ที่กำลังเติบโต เช่น จีนหรืออินเดีย แม้แต่โทรศัพท์ขนาดเล็กก็ยังมีคุณค่า และพวกเขาดูราคามากยิ่งขึ้น

โทรศัพท์ที่มีขนาดเล็กลงโดยไม่มีการประนีประนอม

อย่างไรก็ตาม ราคาที่ต่ำกว่าไม่ได้แสดงถึงการประนีประนอมใดๆ ในครั้งนี้ แม้ว่า Apple จะพยายามแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดที่มากขึ้นด้วยราคาที่ต่ำกว่า แต่ในขณะเดียวกันก็มีอุปกรณ์ที่ดีที่สุด iPhone ขนาด 4 นิ้วใหม่ยังคงรูปลักษณ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วแห่งปี ยกเว้นรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ และส่วนประกอบที่ดีที่สุดที่ Apple ใส่เข้าไปในตัวเครื่องยอดนิยม

ในแง่ของประสิทธิภาพ iPhone SE นั้นทัดเทียมกับ iPhone 6S ใหม่ ซึ่งยังคงรูปลักษณ์และการออกแบบที่โดดเด่นของรุ่นเรือธงไว้ ซึ่งพวกเขายังคงเป็นอยู่อย่างไม่ต้องสงสัย

เป็นสถานการณ์ที่ win-win สำหรับ Apple ขณะนี้สามารถนำเสนอโทรศัพท์ขนาดเล็กโดยที่ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องซื้อโดยรู้ว่าพวกเขาจะสูญเสียคุณสมบัติบางอย่างเนื่องจากความต้องการของจอแสดงผลขนาด 4 นิ้ว (เหมือนที่เคยทำมา) และถึงแม้จะมีเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด แต่ก็มีราคาถูกกว่ามาก

ไม่มีการแข่งขัน

นอกจากนี้การเปิดตัวโทรศัพท์ขนาดเล็กแต่ทรงพลังมากทำให้ Apple สามารถสร้างเทรนด์ใหม่ได้ ไม่มีใครนอกจาก Apple ที่เสนอสมาร์ทโฟนเช่น iPhone SE บริษัทอื่นๆ ยังห่างไกลจากการใส่ส่วนประกอบที่ดีที่สุดลงในรุ่นที่มีราคาไม่แพงนัก และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พวกเขาได้ละทิ้งกลุ่มโทรศัพท์ขนาดเล็กไปโดยสิ้นเชิง

ท้ายที่สุดแล้ว Apple ก็คัดลอกไปยังจอแสดงผลที่ใหญ่ขึ้นเช่นกัน ในปี 2014 เขานำเสนอเฉพาะ iPhone ขนาดใหญ่เท่านั้นและดูเหมือนว่าเขาจะไม่พอใจกับขนาดสี่นิ้วที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นที่นิยม อย่างไรก็ตาม Tim Cook และเพื่อนร่วมงานของเขาต่างจากคนอื่นๆ ตรงที่ได้ข้อสรุปว่ายังมีที่ว่างสำหรับโทรศัพท์ขนาดเล็ก

หากคุณต้องการซื้อโทรศัพท์ขนาดเล็กในปี 2016 ใช้ความกล้าที่ดีที่สุดและยังคงไม่ต้องจ่ายเงินมากขนาดนั้น ไม่มีตัวเลือกอื่นมากมายนอกเหนือจาก iPhone SE คุณจะต้องลดความต้องการของคุณลงอยู่เสมอ และมันจะเป็นทั้งเส้นทแยงมุมของจอแสดงผล ประสิทธิภาพของโปรเซสเซอร์ หรือคุณภาพของกล้องอย่างแน่นอน Apple ตัดสินใจที่จะพยายามนำเสนอประสบการณ์ดังกล่าวโดยไม่ประนีประนอม

ขณะนี้ยักษ์ใหญ่แห่งแคลิฟอร์เนียกำลังเข้าสู่ตลาดที่ไม่รู้จักซึ่งอาจทำให้เราเห็น Galaxy S7 รุ่นเล็ก ๆ จาก Samsung ในอนาคตได้อย่างง่ายดาย ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความต้องการ แต่ Apple ดูมั่นใจว่าความสนใจในโทรศัพท์ขนาดเล็กยังคงมีอยู่ในปี 2016

iPhone SE ไม่ควรสร้างผลกำไรนับพันล้านในทันทีอย่างแน่นอน แต่เป็นโครงการระยะยาวมากกว่า แต่ท้ายที่สุดแล้ว มันอาจกลายเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากของข้อเสนอทั้งหมด

.