ปิดโฆษณา
บริษัทแอปเปิ้ล

ฤดูใบไม้ร่วงต้องมาสักครั้ง การเติบโตอีกครั้งไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับ Apple แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้

ออนเดรจ โฮลซ์แมน
22

หัวข้อข่าวที่ประกาศรายได้ที่ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีเป็นครั้งแรกของ Apple นับตั้งแต่ปี 2003 ปรากฏในสื่อทั่วโลก สถานการณ์ที่ต้องเกิดขึ้นไม่ช้าก็เร็วอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ทำให้เกิดคำถามมากมายในสาขาการสนทนา เช่น จะเกิดอะไรขึ้นกับ iPhone หรือ Apple จะสามารถเติบโตอีกครั้งได้หรือไม่

ยักษ์ใหญ่แห่งแคลิฟอร์เนียรายนี้ตกเป็นเหยื่อของความสำเร็จของตัวเอง ยอดขาย iPhone 6 และ 6 Plus พุ่งสูงในปีที่แล้วจนรุ่น "ลักษณะ" ในปัจจุบันซึ่งไม่ได้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงมากนัก แทบจะไม่สามารถตอบสนองได้ ยิ่งไปกว่านั้น หนึ่งปีต่อมา ตลาดสมาร์ทโฟนยิ่งอิ่มตัวมากขึ้น และ Tim Cook อ้างถึงค่าเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าและภาวะเศรษฐกิจที่ยากลำบากเป็นปัจจัยอื่น ๆ ที่ทำให้ราคาลดลง

“มันเป็นมาตรฐานที่สูงในการเอาชนะ แต่มันไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรเกี่ยวกับอนาคต” อนาคตสดใสมาก” เขามั่นใจ ทำอาหาร. ในทางกลับกัน iPhone ยังคงเป็นแรงผลักดันที่สำคัญของบริษัท พวกเขาคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าหกสิบเปอร์เซ็นต์ของรายได้รวม ดังนั้นยอดขายที่ตกต่ำเป็นครั้งแรกหลังจากแปดปีของการเติบโตอย่างต่อเนื่องจึงเป็นปัญหาที่อาจเกิดขึ้นอย่างแน่นอน

แต่ทั้งหมดนี้เป็นไปตามที่คาดหวัง ผลประกอบการทางการเงินของ Apple ซึ่งในไตรมาสที่ 2016 ปีงบประมาณ XNUMX พวกเขามีรายได้ 50,6 พันล้านดอลลาร์และกำไร 10,5 พันล้านดอลลาร์เกือบจะเหมือนกับที่บริษัทประมาณไว้เมื่อสามเดือนที่แล้ว

อย่างไรก็ตาม ผู้ถือหุ้นยังไม่พอใจกับตัวเลขดังกล่าว โดยหุ้นร่วงลง 8% เพียงไม่กี่ชั่วโมงหลังการประกาศ ซึ่งกวาดล้างมูลค่าตลาดของ Apple เกือบ 50 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่ามูลค่ารวมของ Netflix แต่ Apple ยังคงเป็นบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกอย่างชัดเจน

ยิ่งไปกว่านั้น ไม่ว่ายอดขายและผลกำไรจะตกต่ำเพียงใด Apple ก็ยังคงเป็นบริษัทที่ประสบความสำเร็จอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ผลกำไรที่ผู้ผลิต iPhone สร้างขึ้นในไตรมาสที่แล้วไม่สามารถรายงานโดย Alphabet, Facebook และ Microsoft รวมกันได้ แม้ว่าเราจะบวกกำไรให้พวกเขา แต่พวกเขายังคงเสียเงิน 1 พันล้านดอลลาร์ให้กับ Apple

อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการทางการเงินที่แย่ลงเมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสสุดท้ายจะไม่ซ้ำกัน Apple คาดการณ์ว่าไตรมาสปัจจุบันจะไม่ประสบความสำเร็จเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แม้ว่า Tim Cook คาดว่าจะมีเสถียรภาพเล็กน้อยหลังจากการลดลงอย่างมาก เช่น เมื่อใช้ iPad

อีกไตรมาสดังกล่าวถือเป็นข่าวร้ายสำหรับผู้ถือหุ้น แม้ว่าเราจะคาดหวังได้ว่าผลกำไรของ Apple จะกลับมาอยู่ในระดับสูงอีกครั้ง แต่ผู้ถือหุ้นกลับสนใจการเติบโตมากขึ้น ทิม คุก และเพื่อนร่วมงาน พวกเขาจะต้องพยายามค้นหาวิธีการใหม่ๆ ในการฟื้นฟูการเติบโตให้เร็วที่สุด

ไม่ว่า iPhone 7 ใหม่จะเป็นเช่นไร มันจะเป็นเรื่องยากสำหรับ Apple ที่จะประสบความสำเร็จเช่นเดียวกันกับ iPhone ที่มีตัวเลขหกหลัก ความสนใจในตัวพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับรุ่นก่อน ๆ สาเหตุหลักมาจากการที่พวกเขานำจอแสดงผลขนาดใหญ่มาใช้ ยังไง ชี้ให้เห็น ยอดขายของ John Gruber, iPhone 6 และ 6 Plus เกือบจะมีความผิดปกติในไตรมาสที่สองของปีที่แล้ว (ดูแผนภูมิ) และหากไม่เป็นเช่นนั้น iPhone 6S และ 6S Plus ก็มีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ด้วย iPhone นั้น Apple จะต้องเริ่มมุ่งเน้นมากขึ้นในการดึงดูดลูกค้าให้ห่างจากคู่แข่ง เนื่องจากจำนวนผู้ที่ยังไม่มีสมาร์ทโฟนซึ่งเป็นตัวสร้างความสำเร็จในการขายนั้นมีจำนวนน้อยลงเรื่อยๆ อย่างไรก็ตาม ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา Apple มีการโยกย้ายจาก Android มากขึ้นกว่าที่เคย ดังนั้นจึงค่อนข้างดีในเรื่องนี้

แต่คุณไม่สามารถยึดติดกับ iPhone ได้ ที่ Cupertino พวกเขาตระหนักดีว่าผลิตภัณฑ์นี้จะไม่มีอยู่ตลอดไป และยิ่งสามารถเปลี่ยนหรือเสริมด้วยอย่างอื่นได้เร็วเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้ว การพึ่งพา iPhone ของ Apple ในตอนนี้มีขนาดใหญ่มาก นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีการนำนาฬิกามาใช้ แต่พวกเขายังอยู่ที่จุดเริ่มต้นของการเดินทาง

ความไม่แน่นอนในทำนองเดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากมุมมองของความสำเร็จทางการเงิน ซึ่งขณะนี้มีการพูดคุยกันเหนือสิ่งอื่นใด ตลาดอื่นๆ ที่มีการคาดเดาเกี่ยวกับ Apple ก็กำลังจับตามองเช่นกัน ในทางปฏิบัติแล้ว เป็นความลับที่เปิดเผยที่บริษัทกำลังพิจารณาเกี่ยวกับอุตสาหกรรมยานยนต์ และเกือบจะแน่นอนว่ากำลังพิจารณาถึงความเป็นจริงเสมือนซึ่งกำลังเริ่มได้รับความนิยม

แต่สุดท้ายแล้ว Apple ก็สามารถช่วยได้ อย่างน้อยก็ในระยะเวลาอันใกล้นี้ ด้วยสิ่งที่ค่อนข้างแตกต่างจากฮาร์ดแวร์แบบเดิม แตกต่างจากกลุ่มอื่นๆ ทั้งหมด ไตรมาสที่แล้วประสบความสำเร็จอย่างมากในด้านการบริการ พวกเขาประสบกับไตรมาสที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ และชัดเจนว่าพวกเขาไม่ได้หยุดขยายพอร์ตโฟลิโอบริการของ Apple

เป็นภาชนะที่เชื่อมต่อถึงกัน ยิ่งขาย iPhone ได้มากเท่าไร ลูกค้าก็จะใช้บริการของ Apple มากขึ้นเท่านั้น และยิ่งบริการของ Apple ดีเท่าไร ลูกค้าก็จะซื้อ iPhone มากขึ้นเท่านั้น

ในไตรมาสต่อๆ ไป ข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับผลประกอบการของ Apple อาจไม่รวมถึงคำคุณศัพท์ "บันทึก" ดังที่เคยเป็นมาในปีที่ผ่านมา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะไม่เกิดขึ้นอีก Apple ต้องปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่ในตลาด ไม่เพียงแต่กับสมาร์ทโฟนเท่านั้น และนักลงทุนจะซื้อหุ้น Apple อีกหนึ่งร้อยหกหุ้น แต่กระบวนการนี้อาจใช้เวลาหลายปีได้อย่างง่ายดาย

แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.