ปิดโฆษณา
ซปราวี่

ลายเซ็นแอปเปิ้ล

ดาเนียล ฮรุสก้า
20

ในงาน Worldwide Developers Conference 2013 พวกเขาได้เปิดเผย Tim Cook, Craig Federighider และฟิล ชิลเลอร์ อนาคตอันใกล้ของ Apple แน่นอนว่าสิ่งใหม่ดึงดูดความสนใจมากที่สุด iOS 7ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของ Apple ในยุคหลังพีซีปัจจุบัน มันยึดอยู่ที่บานพับพอดี OS X Mavericks และเซอร์ไพรส์ที่น่ายินดีก็เกิดขึ้นในรูปแบบของคอมพิวเตอร์มืออาชีพที่ออกแบบใหม่ Mac Pro- ข่าวอื่นๆ ได้แก่ iWork สำหรับ iCloud และ iTunes Radio

ทั้งหมดนี้คือผลิตภัณฑ์และบริการที่จะกำหนดโฉมหน้าของ Apple ในปีต่อๆ ไป ฉันจะไม่พูดถึงรายละเอียดผลิตภัณฑ์และบริการแต่ละรายการที่นำเสนอในประเด็นสำคัญ ฉันต้องการที่จะมุ่งเน้นไปที่ประเด็นสำคัญของตัวเอง นี่เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่สตีฟ จ็อบส์ไม่ได้แสดงมัน ซึ่งเป็นการแสดงที่ดีจริงๆ ที่ผมกินไปเป็นเวลาสองชั่วโมงโดยไม่ต้องละสายตาจากหน้าจอ เธอเป็นคนดีมาก

สมาชิกผู้บริหารระดับสูงของบริษัททั้ง 3 คนที่กล่าวถึงต่างก็มีเรื่องตลกขบขัน ตอบสนองต่อผู้ฟังอย่างรวดเร็ว และแม้กระทั่งถ่ายรูป Apple เล็กน้อยด้วย ประโยคของ Phil Schiller ทำให้เกิดการตอบสนองมากที่สุด: "ไม่สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ได้อีกต่อไปลาของฉัน" สำหรับฉัน นี่คือไฮไลท์ของประเด็นสำคัญทั้งหมด เพราะเป็นช่วงเวลาหนึ่งที่ Apple นำเสนอสิ่งใหม่ๆ โดยสิ้นเชิง

นอกจากนี้ ยังรู้สึกว่าปัจจุบัน Apple มีการดำเนินการแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในแง่ของโครงสร้างภายใน ประเด็นสำคัญทั้งหมดไม่ได้สร้างขึ้นโดยมีผู้นำเพียงคนเดียว แต่ถูกเผยแพร่ไปยังวิทยากรหลายคน ปัจจุบัน Apple กลายเป็นองค์กรความร่วมมือขนาดใหญ่แห่งหนึ่ง แทนที่จะเป็นหน่วยงานที่แยกจากกันเหมือนที่เคยเป็นภายใต้ Steve Jobs และอย่างที่คุณเห็น มันก็ใช้ได้ผลเช่นกัน Tim Cook ไม่ได้ทำตามสิ่งที่ Steve Jobs จะทำ แต่ตามสิ่งที่เขาเห็นว่าเหมาะสม และนั่นคือวิธีที่มันควรจะเป็น

แต่สิ่งที่ดึงดูดความสนใจของฉันนอกเหนือจากข่าวคือสิ่งที่ผู้ติดตามส่วนใหญ่ไม่ได้ให้ความสนใจมากนักหรือเพียงแค่ปล่อยข่าวออกไปทันที มันเป็นโฆษณาใหม่ ลายเซ็นของเรา, แปลว่า ลายเซ็นของเรา หรือ ใบหน้าของเรา- หากคุณคิดถึงข้อความโฆษณาจริงๆ คุณสามารถอ่านจากเนื้อหานั้นซึ่งเป็นแก่นแท้ของความคิดและวิสัยทัศน์ของ Apple

[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ height=”350″]

นี่ไง.
นี่คือสิ่งที่สำคัญ
ประสบการณ์ผลิตภัณฑ์
ผู้คนรู้สึกอย่างไรกับเขา?
เมื่อคุณเริ่มจินตนาการ
มันสามารถเป็นอะไรได้
ดังนั้นคุณจึงถอยออกไป
คุณกำลังคิด.

นี่จะช่วยใคร?
ชีวิตของใครจะทำให้ดีขึ้น?
เมื่อคุณยุ่งอยู่กับการทำทุกอย่าง
jถ้าคุณสามารถทำอะไรบางอย่างให้สมบูรณ์แบบได้ล่ะ?

เราไม่เชื่อในเรื่องบังเอิญ
หรือโชคดี.
ทุกๆ "ใช่"
หรือ "ไม่" นับพัน
เราใช้เวลามาก
มากกว่าบางสิ่ง
จนกระทั่งทุกความคิดที่เราคิดขึ้นมา
มันจะไม่นำสิ่งที่ดีกว่ามาสู่ชีวิตของผู้ที่สัมผัส

เราเป็นวิศวกรและศิลปิน
ช่างฝีมือและนักประดิษฐ์
เราลงนามในผลงานของเรา
คุณไม่ค่อยเห็นสิ่งนั้น
แต่คุณจะรู้สึกได้เสมอ
นั่นคือลายเซ็นของเรา
และนั่นหมายถึงทุกสิ่งทุกอย่าง

ออกแบบโดย Apple ในแคลิฟอร์เนีย

บางท่านอาจคิดว่ามันเป็นการพูดคุยเรื่องโฆษณา ฉันจะไม่หักล้างความคิดเห็นของคุณ ตัวอย่างเช่น หาก HTC เปิดตัวโฆษณาที่มีข้อความคล้ายกัน ฉันคงไม่เชื่อคำพูดนั้นอย่างแน่นอน แต่ความรู้สึกของ Apple ในรายละเอียด ความสมบูรณ์แบบ และการมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เพียงไม่กี่อย่างของ Apple นั้นฝังแน่นมาตั้งแต่เริ่มก่อตั้งบริษัท และยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้ Apple มุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มตลาดที่มั่นใจว่าจะสามารถนำสิ่งใหม่ๆ เข้ามาและยกระดับชีวิตของผู้คนได้

และเห็นได้ชัดว่านี่คือเป้าหมายเดียวที่ Steve Jobs กำหนดไว้ ซึ่งทั้งบริษัทกำลังติดตามอยู่ ไม่ใช่เพื่อสร้างรายได้ ไม่ครองตลาด ไม่ใช่เพื่อสร้างความประทับใจให้กับบล็อกเกอร์ แต่เพียงเพื่อทำให้ชีวิตของเราดีขึ้น ใช่ ตอนนี้คุณสามารถโต้แย้งได้ว่า Apple ทำทุกอย่างเพื่อเงิน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาสร้างอัตรากำไรขั้นต้นที่สำคัญให้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของตน หากคุณดูเรื่องนี้อย่างน้อยก็บางส่วนใต้ผิวเผิน ก็อาจมีบางอย่างอยู่ เนื่องจากผู้คนยินดีจ่ายเงินเพื่อบางสิ่งที่คู่แข่งเสนอให้ในราคาที่ถูกกว่า แต่ราคาไม่ใช่ทุกอย่าง Apple เป็นแบรนด์ระดับพรีเมี่ยมและเป็นแบรนด์ระดับมวลชนในเวลาเดียวกัน Apple แตกต่าง เคยเป็น และจะเป็นตลอดไป

โลกไอทีในปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอย่างไม่หยุดยั้ง ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือพยายามที่จะปล่อยเรือธงและสิ่งที่เรียกว่า นักฆ่าไอโฟน- ลักษณะของเรือธงแต่ละรุ่นมักจะแตกต่างกันอย่างมาก นอกจากนี้ขนาดเส้นทแยงมุมของจอแสดงผลก็เพิ่มขึ้นจนมีจำนวนมหาศาล หกปีผ่านไป iPhone ยังคงเป็นสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในโลก ทั้งหมดนี้ไม่มีการเปลี่ยนแปลงการออกแบบหรือหลักการทำงานของอุปกรณ์อย่างรุนแรง Apple เพียงนำเสนอวิสัยทัศน์เกี่ยวกับจินตนาการของโทรศัพท์มือถือและยึดติดกับมัน ผู้ผลิตรายอื่นไม่มีเป้าหมาย ผู้ผลิตรายอื่นพยายามแข่งขันกับสเปกและตัวเลขอื่นๆ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วก็ไม่ได้พูดอะไรเกี่ยวกับความเพลิดเพลินในการใช้งานอุปกรณ์หากคุณต้องการ ประสบการณ์การใช้งาน- ผู้ผลิตรายอื่นทำได้เพียงอิจฉาอย่างเงียบๆ

พูดตามตรงฉันไม่คิดว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนการออกแบบทุกปี แม้ว่าบล็อกเกอร์และ "นักวิเคราะห์" บางคนจะชอบมันมาก แต่ฉันก็ไม่เห็นมูลค่าเพิ่มสำหรับอุปกรณ์นี้มากนัก Apple ดำเนินไปอย่างมีจุดมุ่งหมายตลอดวงจรสองปี โดยไม่หันกลับมามองโลกภายนอก เขารู้แน่ชัดว่าเขาต้องการทำอะไรและอย่างไร แทนที่จะออกแบบใหม่ พวกเขามุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงแบบปัจจุบันหรือพัฒนาสิ่งอื่นๆ ที่สำคัญกว่า MacBooks มีรอบการทำงานที่นานกว่าอีกด้วย หากคุณเคยทำอะไรบางอย่างที่แม่นยำ ไม่ใช่แค่ดีหรือดีเยี่ยม และที่สำคัญที่สุด หากคุณรู้แน่ชัดว่าคุณต้องการไปในทิศทางใดกับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถสร้างรากฐานนี้ได้นานขึ้นและประสบความสำเร็จมากขึ้น

ทุกคนใช้ผลิตภัณฑ์ Apple โดยไม่คำนึงถึงอายุ iPhone สามารถควบคุมเด็กเล็กได้โดยไม่ต้องแสดงอะไรให้พวกเขาเห็นล่วงหน้า ในทำนองเดียวกัน คุณยายของฉันซึ่งทำอะไรไม่ได้เลยบนแล็ปท็อปก็สามารถทำความคุ้นเคยกับ iPad ได้ แต่บน iPad เธอดูรูปภาพในอัลบั้ม ค้นหาสถานที่บนแผนที่ หรืออ่าน PDF ใน iBooks ได้อย่างคล่องแคล่ว ถ้าไม่ใช่เพราะ Apple เราก็คงยังคงใช้ Nokia กับ Symbian อยู่ (แน่นอนว่าต้องพูดเกินจริงไปบ้าง) แท็บเล็ตแทบจะไม่มีเลย และอินเทอร์เน็ตบนมือถือก็ยังมีไว้สำหรับผู้บริหารและผู้สนใจเท่านั้น

Apple ได้สร้างคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเครื่องแรกที่มีความสามารถ เขาผลิตเครื่องเล่น MP3 ที่ใช้งานได้จริงเครื่องแรกและต่อมาก็จำหน่ายเพลงดิจิทัล ต่อมาเขาได้คิดค้นโทรศัพท์ขึ้นมาใหม่และสร้างตลาดการพัฒนาแอพมือถือด้วยการเปิดตัว App Store ในที่สุด เขาก็นำทั้งหมดนี้มาสู่ iPad ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่ยังไม่ถึงขีดจำกัดการใช้งานที่เป็นไปได้ ด้วยเหตุนี้ Apple จึงสร้างประวัติศาสตร์ด้วยความมีเอกลักษณ์และไม่มีใครเลียนแบบได้ ลายเซ็น- เขาจะใส่กระดาษอะไรปลายปากกาต่อไป?

แรงบันดาลใจจาก: TheAngryDrunk.com
แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ:

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.