ปิดโฆษณา
ซปราวี่

การสนทนากับ Vláďa Janeček เกี่ยวกับนิตยสาร วารสารศาสตร์ และ Apple

ลิบอร์ คูบิน
12

ผู้ชายคนนี้อยู่ในวงการคอมพิวเตอร์และ Apple มาหลายปีแล้ว คำพูดให้คำพูด ดังนั้นเราจึงสัมภาษณ์ Láda Janeček

สวัสดี Vlad ในยุค 90 ในสาธารณรัฐเช็ก ผู้จัดพิมพ์คอมพิวเตอร์บางรายตีพิมพ์ผลิตภัณฑ์เสริมพิเศษที่เน้นไปที่ Apple มีการตีพิมพ์ Fanzine ของ Apple ของเช็กด้วยซ้ำ แต่วารสารทั้งหมดนี้เสียชีวิตหลังจากนั้นไม่นาน

ใช่ นิตยสารเฉพาะทางหรือส่วนเสริมได้รับการตีพิมพ์ที่นี่ในช่วงเวลาที่ผู้จัดพิมพ์สามารถชำระค่านิตยสารทั้งเล่มจากรายได้จากการโฆษณาเพียงอย่างเดียว และรายได้จากการขายก็ไม่จำเป็นเลย ช่วงเวลานี้สิ้นสุดในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และด้วยเหตุนี้ ไม่เพียงแต่นิตยสาร Apple จำนวนมากเท่านั้น แต่ยังไม่สามารถจ่ายเงินให้กับผู้จัดพิมพ์ได้อีกต่อไป มีผู้อ่านที่จ่ายเงินเพียงไม่กี่รายและการโฆษณาลดลงอย่างมาก และสำนักพิมพ์ใหญ่ๆ ในตอนนี้ ค่อนข้างเข้าใจได้ ตีพิมพ์เฉพาะนิตยสารที่สร้างผลกำไรเท่านั้น ระหว่างที่ฉันทำงานสื่อสารมวลชน ฉันเคยประสบกับนิตยสารมากกว่าหนึ่งฉบับที่ถูกยกเลิกโดยผู้จัดพิมพ์ถึงแม้จะสร้างผลกำไรก็ตาม และเขาทำเพียงเพราะเขามีรายได้ไม่เพียงพอ

อะไรทำให้คุณมีความคิดที่จะตีพิมพ์นิตยสารเฉพาะทางอย่าง SuperApple Magazín

มันแตกต่างกันเล็กน้อยที่นี่ ทุกสิ่งที่เราทำ เราทำเพราะเราสนุกและอยากทำมัน เราคิดถึงนิตยสารเล่มหนึ่งมาโดยตลอดซึ่งทั้งเราและผู้อ่านไม่จำเป็นต้องละอายใจ และนิตยสารสิ่งพิมพ์ยังไม่ถึงจุดจบของชีวิตอย่างแน่นอน เราต้องตระหนักถึงความแตกต่างระหว่างนิตยสาร - ในช่วงเวลาที่หลายนิตยสารโดยพื้นฐานแล้วเป็นเพียง "รีไซเคิล" ข่าวจากเว็บและพิมพ์บนวัสดุที่ใกล้เคียงกับคุณภาพของกระดาษชำระฉันเข้าใจถึงความชอบของผู้อ่านสำหรับฉบับอิเล็กทรอนิกส์ ( อันบน iPad ดูดีกว่ากระดาษลูกฟูกที่พิมพ์ทับ) แต่แม้แต่นิตยสารฉบับพิมพ์ก็สามารถมีที่ยืนได้หากทำด้วยความซื่อสัตย์และด้วยความรัก หากฉันพูดเกินจริง นิตยสารดังกล่าวก็อาจเป็น "ชิ้นส่วนของเฟอร์นิเจอร์" ภายในของคุณได้ และคุณจะต้องการเก็บไว้ในห้องสมุดแล้วดูในภายหลัง และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามทำโดยข้อเท็จจริงที่ว่านิตยสารมีข้อความต้นฉบับที่ไม่ได้นำมาจากเว็บ และโดยพื้นฐานแล้วกระดาษถือเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในการพิมพ์นิตยสาร และเราดีใจที่ผู้อ่านที่เราพบมีความคิดเห็นแบบเดียวกันในเรื่องนี้

และยังมีอีกมิติหนึ่งของนิตยสารฉบับพิมพ์อีกด้วย และเป็นพื้นที่ที่ทำหน้าที่ถ่ายทอดข้อมูล หากคุณเปิดนิตยสารสองหน้าที่มีการออกแบบกราฟิกอย่างดี คุณจะประทับใจกับพื้นที่ขนาด A3 ทั้งหมด และการแสดงผลสองหน้าทั้งหมดนั้นทำงานแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงสำหรับคุณมากกว่าการแสดงผลแบบเดียวกันบนพื้นผิวแท็บเล็ตขนาด XNUMX นิ้วที่เล็กกว่าอย่างไม่มีใครเทียบได้ มันดูดีบน iPad แต่จะไม่ทำให้คุณลำบากใจ กระดาษมีความสามารถนั้น

แต่คุณต้องการแข่งขันกับเว็บไซต์ที่มีการเผยแพร่ข้อมูลภายในไม่กี่นาทีและในนิตยสารในช่วงเวลาหลายสัปดาห์ได้อย่างไร? ทำไมคนถึงควรซื้อนิตยสารฉบับพิมพ์?

และทำไมเราจึงต้องแข่งขันกับพวกเขา? เราทุ่มเทให้กับพื้นที่ที่แตกต่างจากเว็บเซิร์ฟเวอร์โดยสิ้นเชิง เราไม่ได้ครอบคลุมข่าวปัจจุบันเป็นหลัก แต่เรานำแบบทดสอบและหัวข้อที่คุณจะไม่พบบนเว็บไซต์ เราเน้นหัวข้อที่มีอายุยืนยาว เช่น คู่มือที่มาพร้อมกับแต่ละฉบับจะมีประโยชน์ในวันที่เผยแพร่พอๆ กับในอีก 6 เดือนนับจากนี้ และเช่นเดียวกับคำแนะนำในส่วนเคล็ดลับและคำแนะนำหรือเกี่ยวกับการทดสอบ และสำหรับสิ่งเหล่านั้น เรายังมีการตรวจสอบ เนื่องจากมีความสัมพันธ์อันดีกับผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่าย ซึ่งมักจะเป็นรายแรกกับเรา กล่าวโดยสรุปก็คือ แม้ว่าเว็บไซต์ของเมื่อวานมักจะไม่น่าสนใจที่จะอ่านอีกต่อไป แม้แต่นิตยสารอายุครึ่งปีก็มีมูลค่าเกือบเท่ากับวันที่ตีพิมพ์

และเหตุใดนิตยสารฉบับพิมพ์จึงดูสมเหตุสมผล ฉันบอกไปแล้วในคำตอบก่อนหน้านี้ และถ้าใครไม่ต้องการนิตยสารฉบับพิมพ์ เราก็มีฉบับอิเล็กทรอนิกส์พร้อมจำหน่ายตั้งแต่ต้นเช่นกัน

จะจำหน่ายเวอร์ชันอิเล็กทรอนิกส์จำนวนเท่าใดและ "ผู้อ่าน" จะไม่ชำระเงินจำนวนเท่าใด คุณใช้การป้องกันการคัดลอกสำหรับเวอร์ชันดิจิทัลหรือไม่?

ยอดขายทางอิเล็กทรอนิกส์คิดเป็นประมาณสิบเปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมด และในจำนวนที่แน่นอนก็เกินความคาดหมายของเรา แน่นอนว่าฉันนับเฉพาะเวอร์ชันอิเล็กทรอนิกส์ที่จำหน่ายเท่านั้น ไม่ใช่เวอร์ชันที่เราแจกฟรีเป็นโบนัสสำหรับสมาชิกสิ่งพิมพ์ การป้องกันการคัดลอกได้รับการจัดการโดยระบบการเผยแพร่ของเรา (เราใช้ Wooky และ Publero) แต่จริงๆ แล้วตลอดอายุของฉบับปัจจุบันเท่านั้น เมื่อมีการเผยแพร่ฉบับใหม่ ใครก็ตามที่ซื้อบน Publero จะสามารถดาวน์โหลดฉบับดังกล่าวในรูปแบบ PDF เพื่อการใช้งานของตนเอง เช่น การเก็บถาวร เราเชื่อว่าหากคุณชำระค่านิตยสารเพียงครั้งเดียว คุณควรมีนิตยสารอยู่ในมือตลอดไป ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้นในอนาคตกับผู้ให้บริการที่คุณซื้อนิตยสารผ่าน

และหากนิตยสารมีจำหน่ายนอกเส้นทางเหล่านี้ด้วย ยอมรับว่าไม่อยากดู ง่ายมาก - หากไม่มีผู้อ่านที่ต้องชำระเงิน ก็จะไม่มีนิตยสาร วันที่นิตยสารสามารถจ่ายได้จากรายได้จากการโฆษณาเท่านั้นกลายเป็นเรื่องในอดีตมาหลายปีแล้ว

คุณกำลังเตรียมข่าวสารสำหรับผู้อ่านหรือไม่?

สตูดิโอนักพัฒนา Touchart กำลังเตรียมโปรแกรมอ่านทางเลือกสำหรับผู้ที่ไม่ต้องการใช้โซลูชันสากลเช่น Publero หรือ Wooky และผู้ที่ต้องการอ่านนิตยสารบน iPad โดยใช้ Kiosk เท่านั้น อย่างไรก็ตาม ช่องทางการจัดจำหน่ายหลักจะยังคงเป็น Publero หลายแพลตฟอร์ม ซึ่งช่วยให้คุณสามารถอ่านนิตยสารบน iOS รวมถึงบนคอมพิวเตอร์ Android หรือเดสก์ท็อป โดยไม่คำนึงถึงระบบปฏิบัติการที่ใช้

เรากำลังเตรียมโปรเจ็กต์สำหรับนิตยสารรายเดือนเล่มใหม่ที่จะเน้นเฉพาะอุปกรณ์ iOS ที่มีความแตกต่างจาก SuperApple Magazín เล็กน้อย มันจะเป็นนิตยสารอิเล็กทรอนิกส์เชิงโต้ตอบที่มีไว้สำหรับอุปกรณ์ iOS เท่านั้น ซึ่งจะจัดทำโดยกองบรรณาธิการใหม่ที่เรากำลังสร้างอยู่ มองไปข้างหน้า.

และอย่าลืม: ภายใต้ชื่อ SuperApple on the road เรากำลังเตรียมการรวมตัวแบบไม่เป็นทางการของชุมชนสำหรับผู้ใช้และแฟน ๆ ของผลิตภัณฑ์ทุกคนด้วยแอปเปิ้ลที่ถูกกัด ดังนั้นเราจึงสานต่อประเพณีการประชุม Brno Apple ในตำนาน ซึ่งได้รับความสนใจอย่างมากมาโดยตลอด เราจะอยู่ในการประชุมทุกครั้ง บรรยากาศที่ยอดเยี่ยม และการจัดแสดงผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์เสริมที่น่าสนใจของ Apple ที่เรากำลังทดสอบในกองบรรณาธิการ อย่างไรก็ตาม ครั้งนี้เราจะไม่เน้นเฉพาะที่เบอร์โนและปรากเท่านั้น แต่จะจัดการประชุมนี้เป็นประจำในเมืองใดเมืองหนึ่งของสาธารณรัฐของเรา และเราเริ่มต้นในวันที่ 11 ตุลาคม เวลา 17 น. ที่ร้านอาหาร Goliáš ใน Olomouc หากคุณอยู่ในพื้นที่นี้ เชิญมาพูดคุยเกี่ยวกับทุกสิ่งเกี่ยวกับแอปเปิ้ล

การประชุมจะจัดขึ้นบ่อยแค่ไหนและที่ไหน?

เราจะพยายามจัดการประชุมอย่างน้อยทุกสองเดือน หรืออาจจะบ่อยกว่านี้หากมีกลุ่มดาวที่เหมาะสม และเราต้องการมุ่งเน้นไปที่เมืองในภูมิภาคเป็นหลัก เมืองแรกคือ Olomouc เมืองที่สองคือ Ostrava และประชาชนจะตัดสินใจลำดับเมืองอื่นๆ โดยตรงโดยการลงคะแนนเสียง โรดโชว์.superapple.cz.

คุณเคยทำงานที่ Živa.cz คุณสมัครพาคุณไปที่นั่นได้อย่างไร? คุณไม่ได้ไปที่นั่นเพื่อสิ่งแปลกใหม่ใช่ไหม?

เขาไม่ได้ แนวคิดที่แพร่หลายโดยทั่วไปว่ามีเพียงคนพีซีบน Živa.cz และคอมพิวเตอร์ (ซึ่งเป็นกองบรรณาธิการที่เชื่อมโยงกันจนแยกจากกันไม่ได้ด้วยซ้ำ) นั้นยังห่างไกลจากความจริง มีกองบรรณาธิการไม่กี่แห่งที่มีความเป็นสากลพอๆ กับ Živě หรือ Computer ซึ่งเป็นกองบรรณาธิการที่มีคอมพิวเตอร์ทางเลือกต่างๆ มากมาย และมีประสบการณ์กับคอมพิวเตอร์แปลกๆ มากมายต่อตารางเมตร เช่นเดียวกับที่นี่ คุณจะพบได้ยากเช่นกัน

บางทีมันอาจจะแตกต่างไปจากเดิมก็ได้ คุณรู้ไหมว่าฉันเข้าร่วมกับ Computer Press ในตำแหน่งบรรณาธิการหลังสงครามในปี 2000 และในตอนนั้นฉันรู้สึกแปลกใหม่เล็กน้อยกับ PowerBook ที่ใช้ Mac OS 8.6 ซึ่งเลิกใช้แล้ว และด้วยเหตุผลในทางปฏิบัติ: คลาสสิกและการเข้ารหัสของภาษาเช็กเข้ากันไม่ได้กับส่วนที่เหลือของโลกในขณะนั้น และหากคุณลืมทำการแปลงก่อนเผยแพร่ แสดงว่าคุณมีปัญหา ฉันเอาตัวรอดจากรูปแบบที่เป็นอันตรายนี้มาโดยตลอดฉันเป็นบรรณาธิการบริหารของ MobilMania และเมื่อฉันย้ายไปที่ Computer และ Živa ในภายหลัง ฉันมี Panther ที่ปลอดภัยอย่างสมบูรณ์แล้วจากมุมมองของภาษาเช็กและเว็บไซต์

บทความบน superapple.cz ได้รับอนุญาตภายใต้ Creative Commons อะไรทำให้คุณตัดสินใจผิดปกตินี้?

ทุกอย่างเปลี่ยนแปลงไปและเป็นเรื่องปกติที่เว็บไซต์ของเราจะต้องผ่านการพัฒนานี้เช่นกัน จากจุดเริ่มต้น เป้าหมายของเราคือการสร้างสิ่งนี้เพื่อชุมชนเป็นหลัก และตอนนี้เราก็ปฏิบัติตามความปรารถนานี้ด้วย จนถึงขณะนี้ เราได้จัดการกับคำขอให้ข้อมูลที่เผยแพร่โดยเราจาก SuperApple.cz เป็นรายบุคคลมาโดยตลอด และเป็นที่พึงพอใจของทั้งสองฝ่ายเสมอ ตอนนี้ทุกอย่างจะง่ายขึ้น เนื่องจากเนื้อหาที่เราเผยแพร่อยู่ภายใต้สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ โดยเฉพาะเวอร์ชัน CC BY-NC-ND 3.0 ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับทุกคนที่สร้างเนื้อหาเพื่อผู้คนและไม่ใช่เพื่อความพึงพอใจของตนเอง อาตมา. และในขณะเดียวกันก็ให้ความคุ้มครองที่เพียงพอในกรณีที่มีคนต้องการใช้ผลงานของคุณเพื่อประโยชน์ของตนเอง

ท้ายที่สุดแล้ว เราอยู่ในศตวรรษที่ 21 แล้ว ทำไมไม่ปรับปรุงมุมมองของลิขสิทธิ์บนเว็บให้ทันสมัยด้วย จนถึงขณะนี้ ข้อกำหนดยอดนิยมที่ว่า "สงวนลิขสิทธิ์ - ห้ามเผยแพร่เนื้อหาโดยไม่ได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษร" อาจกำลังดังก้องในเว็บไซต์อื่น ๆ เช่นกัน

แฟน Apple ในปัจจุบันกับเมื่อ 10 ปีที่แล้วแตกต่างกันอย่างไร?

เมื่อสิบปีก่อน คุณสามารถนับจำนวนพัดบนนิ้วของคุณได้ และคุณได้พบกับรถที่มีแอปเปิ้ลติดอยู่มากที่สุดปีละสองสามครั้ง ปัจจุบันบุคคลที่สามเกือบทุกคนถูกปกคลุมด้วยแอปเปิ้ล ก่อนหน้านี้เนื่องจากการมุ่งเน้นและราคาที่บ้าคลั่งอย่างยิ่ง Apple จึงเป็นโดเมนของนักออกแบบกราฟิกมืออาชีพเป็นหลัก เมื่อเรารวมตัวกันเพื่อการรวมตัวใหม่ อายุเฉลี่ยของกลุ่มมีอายุมากกว่าปัจจุบันสิบปี

ปัจจุบัน Apple เป็นเพียงเรื่องมวลชน และแฟนๆ ส่วนใหญ่ก็เช่นกัน พวกเขาใช้ Apple เพราะมันเหมาะกับพวกเขา และไม่ทำให้มันกลายเป็นวิทยาศาสตร์ที่ไร้ประโยชน์ และในขณะเดียวกัน พวกเขาก็ไม่ใช่แฟนตัวยงเหมือนเมื่อก่อน หากผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับพวกเขาดีกว่าออกสู่ตลาด พวกเขาก็จะเปลี่ยนไปใช้ได้อย่างง่ายดาย

มันไม่น่าเสียดายสักหน่อยเหรอ? เมื่อก่อนชุมชนช่วยเหลือกันมากขึ้น... การกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่จะไม่เกิดผลสักหน่อยหรือ?

ไม่ได้จริงๆเช่นกัน เสียงตะโกนไม่กี่คนในการสนทนาบนเซิร์ฟเวอร์ต่างๆ เป็นเพียงชุมชนจำนวนเล็กน้อยซึ่งไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อคุณพบปะกับผู้ปลูกแอปเปิลคนอื่นๆ ด้วยตนเอง พวกเขาจะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง – เปิดกว้าง เต็มใจที่จะช่วยเหลือ และหลงใหลในเรื่องนี้

ฉันไม่คิดว่าการกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่เป็นการต่อต้าน ต้องขอบคุณ Apple เท่านั้นที่สร้างรายได้ และด้วยเหตุนี้ Apple จึงมีเงินทุนเพียงพอที่จะสามารถพัฒนาเทคโนโลยีใหม่และผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ตามต้องการ และถ้าคนพูดเสียงดังสองสามคนถูกเก็บภาษีจากข้อเท็จจริงนั้น ก็เป็นเช่นนั้น

ในช่วงสามปีที่ผ่านมา มีการเขียนมากมายเกี่ยวกับ Apple บนอินเทอร์เน็ตของเช็กเช่นกัน คุณคิดว่าข้อมูลที่เผยแพร่มีระดับและคุณภาพของข้อมูลเท่าใด

การประเมินคุณภาพของข้อมูลที่เผยแพร่อาจไม่ขึ้นอยู่กับฉัน หากข้อมูลที่ให้มามีผู้ชมและผู้อ่านก็คงไม่มีประโยชน์ ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องโง่ที่พยายามทำให้ผู้อ่านทุกประเภทพอใจ และนี่คือสิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับฉาก Apple ของเช็ก แทนที่จะเป็นการแข่งขัน ความร่วมมือ แทนที่จะเขียนบทความหนึ่งบทความบนเว็บไซต์ห้าแห่ง ผู้อ่านพบมุมมองที่แตกต่างกันห้าแบบ หัวข้อเดียวกัน

คุณคิดอย่างไรกับทิศทางปัจจุบันของ Apple? คุณรับรู้ถึงการคัดเลือกบุคลากรอย่างไร?

ทิศทางปัจจุบันของ Apple นั้นเป็นที่เข้าใจได้จริง ๆ แม้ว่าฉันจะชอบการมุ่งเน้นไปที่ความเป็นมืออาชีพมากกว่าก็ตาม แม้แต่ Apple ก็เป็นเพียงบริษัทที่หากต้องการบรรลุเป้าหมายก็ต้องสร้างรายได้ และพวกเขารู้ดีว่าส่วนใดของตลาดที่สร้างรายได้ให้พวกเขามากที่สุด และกำลังเคลื่อนไปในทิศทางนี้และจะยังคงเคลื่อนไหวต่อไป

และบุคลากรม้วน? จริงๆ แล้วพวกเขาก็เข้าใจได้เช่นกัน มีคนจำนวนมากในบริษัทที่สตีฟ จ็อบส์นำเข้ามาโดยตรง และจ็อบส์เองที่สามารถรักษาพวกเขาไว้ที่ Apple ได้ และหลังจากที่พระองค์จากไปก็ถึงการจากไปของคนเหล่านี้ที่ออกไปแสวงหาความสุขที่อื่น

คุณคิดว่า Apple ควรปรับปรุงอะไร?

ในความคิดของฉัน Apple ควรรับฟังความคิดเห็นของลูกค้าให้มากขึ้น และเหนือสิ่งอื่นใดคือแก้ไขจุดบกพร่องที่กวนใจพวกเขา หรืออย่างน้อยเขาควรพยายามทำให้รู้สึกว่าเขากำลังฟังพวกเขาอยู่ กรณีที่ดีสำหรับทุกคนคือไอคอนแอป Maps ใหม่ใน iOS 6 ที่นำทางออกจากทางออกจากตัวป้อนทางด่วนที่ไม่ถูกต้อง ไอคอนนี้จะเหมือนกันตลอดการทดสอบเบต้าของระบบนี้และมีการเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้มากมาย และทำให้ทุกคนต้องประหลาดใจที่ไอคอนเดียวกันนี้ยังคงไม่มีใครแตะต้องแม้แต่ในเวอร์ชันสุดท้ายของระบบก็ตาม

แล้วการทดสอบเบต้าเหล่านี้มีไว้เพื่ออะไรกันแน่? การแก้ไขไอคอนเล็ก ๆ หนึ่งไอคอนที่แม้แต่มือสมัครเล่นทั่วไปก็สามารถแก้ไขได้ใน Gimp ภายในไม่กี่นาทีเป็นปัญหาจริงหรือ? และนี่คือวิธีที่ Apple ทำเรื่องยุ่งวุ่นวาย บริษัทที่สร้างชื่อเสียงจากการใส่ใจในรายละเอียด บัดนี้กลับเพิกเฉยต่อรายละเอียดต่างๆ แม้จะทราบรายละเอียดมานานพอแล้วก็ตาม และนั่นเป็นสิ่งที่ผิดและควรเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอน

ขอบคุณสำหรับการสัมภาษณ์

แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ: , , , , , , , , ,

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.