ปิดโฆษณา
ซปราวี่

Apple แสดงให้เห็นด้านมืดมนเมื่อเจรจากับศิลปินอิสระ

โทมัส เคลเบก
8

Trent Reznor ซึ่งเป็นที่รู้จักในนามตัวละครหลักของ Nine Inch Nails และเป็นหนึ่งในดูโอ้ผู้แต่งเพลงเบื้องหลังเพลงประกอบภาพยนตร์ เช่น เครือข่ายทางสังคม หรือ สาวหายไปในวิดีโอแนะนำ Apple Music พูดถึงเป้าหมายประการหนึ่งของบริการสตรีมมิ่งใหม่คือการช่วยให้ศิลปินอิสระที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักสามารถสร้างและรักษาอาชีพของตนได้ เงื่อนไขข้อเท็จจริง สัญญารั่วไหล แต่สำหรับค่ายเพลงอิสระ ดูเหมือนจะไม่สนับสนุนคำกล่าวอ้างเหล่านี้มากนัก

คุณสมบัติที่น่าประหลาดใจที่สุด แอปเปิ้ลมิวสิคซึ่งจะเปิดตัวในช่วงปลายเดือนมิถุนายนคือระยะเวลาทดลองใช้ฟรี ผู้ใช้บริการแต่ละรายจะต้องชำระค่าบริการหลังจากใช้งานไปสามเดือนเท่านั้น นี่อาจเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมจากมุมมองของเขา แต่ปัญหาก็คือบริษัทแผ่นเสียง (อย่างน้อยก็บริษัทอิสระ) ไม่ได้รับเงินแม้แต่บาทเดียวสำหรับเพลงที่เล่นในช่วงเวลานี้

Apple ชี้แจงการเคลื่อนไหวนี้โดยพูดอย่างนั้น ค่าธรรมเนียมที่จ่ายจะสูงขึ้นเล็กน้อยมากกว่ามาตรฐานในด้านบริการสตรีมมิ่งเพลง แต่ Merlin Network ซึ่งเป็นองค์กรแม่ของค่ายเพลงอิสระหลายค่าย ได้แสดงความกังวลว่าช่วงระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนจะ "เจาะหลุมดำรายได้ของวงการเพลงในปีนี้" ในเวลานี้เองที่คาดว่าจะมีผู้คนใหม่ ๆ ที่สนใจบริการสตรีมมิ่งของ Apple หลั่งไหลเข้ามามากที่สุดซึ่งจะไม่มีแรงจูงใจที่จะจ่ายค่าเพลงจากที่อื่น

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”350″]

เพื่อเป็นการตอบสนอง ผู้จัดพิมพ์ก็มีแนวโน้มที่จะระงับการเผยแพร่เนื้อหาใหม่ ระยะเวลาทดลองใช้งาน 4,4 เดือนจะทำให้ Apple เสียค่าใช้จ่ายประมาณ 100 พันล้านดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของบริษัทในการดึงดูดผู้ใช้ XNUMX ล้านคน โดยพื้นฐานแล้ว Apple ขอให้บริษัทแผ่นเสียงและผู้จัดพิมพ์จ่ายเงินจำนวนนี้

แม้ว่าจะเป็นเรื่องปกติที่ค่ายเพลงจะช่วยให้สตาร์ทอัพบริการสตรีมมิ่งได้ลูกค้าโดยการยกเว้นค่าธรรมเนียมใบอนุญาตสำหรับการทดลองใช้ฟรี แต่ Apple ก็เป็นหนึ่งในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลก คำ บทความ บนเว็บไซต์ American Association of Independent Music (A2IM): "น่าแปลกใจที่ Apple รู้สึกว่าจำเป็นต้องเสนอให้ทดลองใช้ฟรี เนื่องจากเป็นองค์กรที่มีชื่อเสียง ไม่ใช่ส่วนเสริมใหม่ในตลาด"

เขาไม่เพียงแต่ไม่ต้องการความช่วยเหลือดังกล่าวด้วยเงินทุนจำนวนมหาศาลของเขาเท่านั้น แต่การเรียกร้องดังกล่าวอาจส่งผลเสียอย่างมากต่อรายได้ของบริษัทแผ่นเสียงอีกด้วย การสูญเสียรายได้จำนวนมากภายในสามเดือนอาจทำให้บริษัทขนาดเล็กล้มละลายได้

แม้ว่า Merlin ซึ่งรวมถึง XL Recordings, Cooking Vinyl, Domino และ 4AD ซึ่งเป็นศิลปินที่มีชื่อเสียงที่สุดอย่าง Adele, Arctic Monkeys, The Prodigy, Marilyn Manson และ The National ก็ไม่เต็มใจที่จะสร้างความร่วมมือกับ Apple ในขณะนี้ บริษัทในแคลิฟอร์เนีย พวกเขาพยายามเลี่ยงและเจรจาโดยตรงกับบริษัทแผ่นเสียงหรือกับศิลปินแต่ละคน อย่างไรก็ตาม คำแนะนำจากทุกฝ่ายอย่าเซ็นสัญญาหรือรอจนถึงเดือนตุลาคม

อย่างไรก็ตาม ดังที่ทวีตของ Anton Newcomb นักร้องนำของ Brian Jonestown Massacre แสดงให้เห็นว่า Apple สามารถเจรจาต่อรองได้อย่างดุดันมาก นิวคอมบ์ในตัวเขา ทวีต เขาเขียน: "Apple ยื่นข้อเสนอใหม่ให้ฉัน: เขาบอกว่าเขาต้องการสตรีมเพลงของฉันฟรีเป็นเวลาสามเดือน... ฉันบอกว่าจะเป็นอย่างไรถ้าฉันปฏิเสธ แล้วพวกเขาก็บอกว่า: เราจะดาวน์โหลดเพลงของคุณจาก iTunes One" ไม่ต้องแปลกใจเลยเมื่อความรู้สึกของเขาตามมาในรูปแบบของ "ไปสู่นรกกับบริษัทซาตานเหล่านี้"

วิจารณ์ Apple Music บน Twitter แสดงออก จัสติน เวอร์นอน ซึ่งเป็นที่รู้จักเป็นอย่างดีในนามตัวละครหลักของ Bon Iver: "บริษัทที่ทำให้ฉันเชื่อในบริษัทต่างๆ และฉันไม่ได้ล้อเล่น ในเรื่องผู้คนได้หายไปแล้ว" เขาวิพากษ์วิจารณ์ iTunes: “Apple คุณเป็นบริษัทที่ยอดเยี่ยม กล้าหาญ และสร้างสรรค์ แต่ตอนนี้ iTunes มีการออกแบบที่แย่จริงๆ”

ในทวีตอื่นๆ เขาจำได้ จนถึงสมัยของ iTunes 3 เมื่อซอฟต์แวร์ที่ออกแบบมาอย่างชาญฉลาดสอนเขาถึงวิธีใช้คอมพิวเตอร์ให้ดีขึ้น ในขณะที่รูปแบบปัจจุบันไม่มีประสิทธิภาพและน่าสับสน และยังกล่าวอีกว่าเป็นสาเหตุที่เขาฟังเพลงน้อยลงในช่วงสองปีที่ผ่านมา เขาทำให้เกิดปฏิกิริยาแรกของเขา บทความนิตยสาร FACT ในหัวข้อ "Apple Music เป็นข้อพิสูจน์ว่าบริษัทได้หยุดสร้างสรรค์แล้วหรือยัง"

ข้อโต้แย้งที่นำเสนอในนั้นได้มาจากหลายฝ่ายแล้ว เขากล่าวว่าสมัยที่ Apple ซึ่งเปิดตัว iPod และการเปิดตัว iTunes Store ได้กุมบังเหียนอุตสาหกรรมเพลงจากมือของบริษัทแผ่นเสียงรายใหญ่และมีส่วนในการกระจายอำนาจนั้นถือเป็นอดีตไปแล้วจริงๆ ปัจจุบัน Apple ได้เซ็นสัญญากับสามอันดับแรกในอุตสาหกรรมเพลง ซึ่งถูกสร้างขึ้นหลังจากการปรึกษาหารืออย่างรอบคอบ ในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมาก่อนการเปิดตัวบริการ เขาจะออกจากการเจรจากับฝ่ายอิสระที่เขานำเสนอผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปให้ และใช้อิทธิพลของเขาเพื่อบังคับให้พวกเขาตกลงตามเงื่อนไขที่ไม่เอื้ออำนวยอย่างดีที่สุด

แม้ว่า Apple Music จะขยายบริการสตรีมมิ่งมาตรฐานโดยมีความเป็นไปได้ที่จะติดต่อกับศิลปินที่คุณติดตามอย่างใกล้ชิดผ่าน "Connect" และวิทยุ Beats 1 แบบสดที่ไม่หยุดนิ่ง แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าจะเป็นความพยายามที่จะสร้างความประทับใจให้กับการแข่งขันมากกว่าวิธีการจริงๆ เปลี่ยนสถานะที่เป็นอยู่

ความสำคัญของ Apple Music ควรอยู่ที่ความสามารถที่ดีขึ้นของผู้ฟังในการรับรู้และค้นพบเพลงของ Esavio มันควรมาจากคนจริงๆ และมาจากแหล่งที่มาโดยตรง ไม่ใช่แค่ผ่านอัลกอริธึมและบริษัทแผ่นเสียงขนาดใหญ่ที่ต้องการกำหนดรสนิยมของผู้ฟังและสร้างดนตรี ไม่ใช่สร้างมันขึ้นมา อย่างไรก็ตาม จนถึงขณะนี้ แนวทางทางทฤษฎีนี้ดูเหมือนจะถูกทำลายโดยของจริง โดยที่ปรึกษาอิสระถูกปฏิเสธรายได้และถูกขู่ว่าจะถูกลบงานออกจากแคตตาล็อก บรรดาผู้ที่ยังคงเชื่อมั่นใน Apple ที่จะสร้างสรรค์นวัตกรรมให้กับวงการเพลงดูเหมือนจะพึ่งพาความหวังมากกว่าความเป็นจริงในทุกวันนี้

อัปเดต: ไม่นานหลังจากทวีตของ Anton Newcomb ความถูกต้อง Apple ถามโรลลิงสโตน- คำตอบคือการปฏิเสธภัยคุกคามที่คล้ายกันหรือ ผู้ประกอบวิชาชีพ โฆษกของ Apple กล่าวถึงเพลงใน iTunes ของศิลปินที่ไม่ได้ลงนามในข้อตกลงสตรีมมิ่งว่า "จะไม่ถูกดึง" นิวคอมบ์เองก็ไม่ได้จัดเตรียมหลักฐานเพื่อสนับสนุนข้อเรียกร้องของเขา

ที่มา: FACT (1, 2, 3), ธุรกิจดนตรีทั่วโลก (1, 2), โกย
แหล่งที่มา
การอภิปราย
หัวข้อ:

ที่เกี่ยวข้อง



อ่านมากที่สุด บทความ

.